Building Your Dream Team rozebírá základní členy uměleckého provozu optikou 5W: Kdo, Co, Kdy, Kde, Proč.
- Právníci
- Bukovací agenti
- Publicisté
- Producenti
- Manažeři a manažerské společnosti
Matchmaker. Lovec peněz. Rád pomůže. Hudební vydavatelství jsou páteří našeho odvětví. Bez nich by mnoho výjimečných písní nikdy nevzniklo a desítky podivných zdrojů příjmů (jako jsou honoráře, které autorům písní náleží z karaoke barů v Austrálii nebo vyzváněcích tónů v Japonsku) by ustoupily do temného podsvětí nedobytných příjmů.
Byznys, který začal před 100 lety doslovným tiskem a vydáváním not (a navíc starou mezinárodní smlouvou), se nyní nachází v centru éry streamingu. Než se ponoříme příliš hluboko do toho, kdo jsou vydavatelé a co dělají, krátké právní osvěžení: Pokaždé, když náš tým v centrále AWAL přehraje skladbu „N Side“ od Steva Lacyho, což se děje poměrně často, vytváříme hodnotu pro dvě různé věci:
- Věc č. 1: Master. Bez něj by nebylo co streamovat ani stahovat. Master je finální soubor předložený k distribuci a zahrnuje to, co slyšíme, když stiskneme play – hlas umělce, zvuky producenta. Nahrávací společnosti, umělci a producenti tradičně vlastní mastery (v USA právně klasifikované jako autorská práva ke zvukovým nahrávkám.) Představte si master jako webovou stránku, kterou právě čtete.
- Věc č. 2: Kompozice. Bez ní by samotná skladba neexistovala. Skladba se skládá z textu, akordů a melodie – z věcí, které si můžete přečíst a napsat, neboli DNA skladby. Skladby tradičně vlastní hudební vydavatelé, autoři písní, topinkovači a producenti (autorská práva k uměleckým výkonům v USA). Představte si to jako kód HTML & CSS použitý k vytvoření tohoto webu.
Kdysi dávno bylo samozřejmostí, že tyto strany patřily různým lidem, ještě v dobách, kdy Brill Building řídila hudbu v 50. a 60. letech, dávno předtím, než J. Cole získal několikrát dvojnásobnou platinu bez jakýchkoli funkcí. Dnes mají písničky podobu na milion a jeden způsob: V písni „Sicko Mode“ Travise Scotta je uvedeno více než 30 autorů. Lauvův hit „I Like Me Better“? Pouze dva. Bez ohledu na to hudební vydavatelství stále střeží velkou část písní od jejich vzniku až po vydání a dále. Někteří z nich jsou obrovské nadnárodní korporace, jiní malé a malé butiky. Hodně se toho změnilo. Mnohé zůstalo stejné.
1W: Kdo jsou
Vydavatelé z nejvyšších pater (lidé, kteří je vedou) vykazují většinu, ne-li všechny následující vlastnosti.
- Hluboce zakořeněná vášeň pro tvůrčí objevování
- Důvěrné porozumění procesu tvorby písní
- Vnitřní schopnost vychovávat a utěšovat ostatní
- Level-hlavu v pohodě uprostřed tvůrčích přílivů a odlivů
- Neomylná důvěryhodnost, když jde o peníze
- Trpělivost a vášeň pro dlouhodobou hru
- Schopnost sladit dovednosti jednoho tvůrce s vizí druhého
- Dostatečná síť, která dokáže dostat správné lidi do správných místností
Každé dobré vydavatelství má svůj vlastní styl a silné stránky. Jeden butik může vynikat v pořádání autorských táborů v Nashvillu, zatímco jiný může působit téměř výhradně v oblasti hip-hopu a pomáhat protlačit balíčky beatů k těm správným uším.
2W: Co dělá hudební vydavatelství
Hudební vydavatelství obvykle řeší určitou kombinaci těchto základních povinností:
- Shromažďovat smíšené zdroje příjmů. Patří sem mechanické autorské poplatky z placeného stahování a prodeje fyzických produktů, jako jsou CD, poplatky za synchronizaci, podíl autora na příjmech ze streamování a mnoho dalších. Potenciálních zdrojů příjmů pro vydavatelství je nespočet a jsou roztroušeny po celém světě. Vystopovat všechny tyto peníze je herkulovský úkol.
- Spojte body. To může znamenat spolupráci ruku v ruce s podepsaným autorem nebo producentem a nabídku zpětné vazby. Může to také znamenat naplánovat 10 sezení během 10 dnů, abyste pomohli autorovi najít spolupracovníky, se kterými si padne do oka, nebo proskočit obručemi, aby se píseň dostala na album hvězdného umělce. To vše spadá pod Creative, ekvivalent vydavatelství A&R.
- Synch, synch, synch. Obvykle platí, že pokud hudební supervizor filmu nebo televizního pořadu požádá o umístění vaší skladby do svého pořadu, musí to podepsat jak vlastníci skladby (např. autor nebo vydavatel), tak vlastníci masteru (např. umělec nebo vydavatelství), protože oba dostanou za toto použití zaplaceno. Vydavatelé hrají velkou roli při realizaci synchronizace, od malých reklamních spotů až po reklamy na Super Bowl.
Kobalt Music Publishing’s SVP of Creative, Sam Taylor
Těžko byste hledali lepší příklad toho, jak se vydavatelská kouzla skutečně dějí IRL, než příběh Sama Taylora o vzniku hymny „Alright“ Kendricka Lamara z roku 2015. Skladba To Pimp A Butterfly vznikla tak, že manažer Kobaltu uslyšel beat ještě v době, kdy šlo o píseň pro někoho jiného. Sam trval na tom, aby se soubory dostaly k Lamarovi, a odstartoval tak dlouhou a vděčnou cestu k vydání. Náhodná setkání, sladění vkusu a osobní důvěra rozhodují o tom, co se stane a co ne. Stejně tak záleží na typu podepsané hospodské smlouvy.
Obvykle tam, kde dochází k synchronizaci pitchingu a tvůrčí podpoře, žádá vydavatel vyšší provizní sazby a historicky i určité vlastnictví autorských práv. Běžně se setkáváme se spolupublikovacími smlouvami, v nichž vydavatel nabízí svou podporu, konexe a zdroje výměnou za vlastnické procento % z autorských honorářů spisovatele.
Spolupublikovací smlouvy se obvykle uzavírají na delší dobu. V těchto delších podmínkách se autor může vzdát kontroly nad tím, jak může být jeho hudba použita a/nebo licencována. Spoluvydavatelské smlouvy jsou obvykle spojeny s peněžní zálohou a pro některé autory písní může být tato záloha nejlepší (nebo jedinou) možností, kterou mají při podpisu smlouvy k dispozici. Přesto existuje značné riziko, že si vezmete jednu paušální částku předem a ztratíte kontrolu na několik let dopředu, takže je nezbytné, aby jakoukoli vydavatelskou smlouvu prověřil právník, který bude mít na paměti přinejmenším vaše nejlepší zájmy.
Kobalt zásadně uzavírá pouze krátkodobé správcovské smlouvy bez vlastnických práv, a to i v případě, že jsou v nich zahrnuty zálohy, nebo když se do nich zapojí synchronizační a tvůrčí týmy. Je třeba si uvědomit, že zálohy jsou vratné – společnost vám doslova zálohuje peníze, které očekává, že v daném termínu vyděláte.
3W: Když ho potřebujete
Hudební vydavatelství má obvykle smysl, když nějaká kombinace těchto tvrzení vyznívá pravdivě.
- Napsali jste texty nebo melodie písní, které rezonují u spousty lidí
- Narazili jste na strop, když jste se snažili sami najít nové spolupracovníky
- Generujete dostatečné příjmy, takže potřebujete pomoc s jejich výběrem
- Máte v zádech člověka (manažera, právníka, producenta, spisovatele, umělce), který má důvěru vybraného vydavatelství a může se za vás zaručit
- Prohlédli jste si různé vydavatelské týmy a víte, co od partnera chcete
Spisovatelé mají tendenci vidět nejlepší vydavatelské nabídky, když mají za sebou nedávná nebo nadcházející vítězství. To může znamenat, že se spoluprací s nakladatelstvím počkáte, dokud se neobjeví projekt velkého jména s vašimi zásluhami, nebo podepíšete smlouvu ještě před zveřejněním projektu, pokud je kolem něj dostatečný humbuk. Pro novější umělce a autory by mělo být na začátku cílem najít tým, který pomůže vyrazit dveře, aniž by příliš dlouho kontroloval vaši práci.
Někteří lidé se stamilionovými streamy nemají vydavatelské smlouvy, ačkoli bez správce pravděpodobně přicházejí o mezinárodní honoráře. Někteří nadaní autoři narazí na vysněnou situaci tím, že si padnou do oka s těmi správnými lidmi a vytvoří obrovskou vydavatelskou hodnotu bez jakékoli veřejné přítomnosti. Ať tak či onak, až přijde čas sednout si a promluvit si o obchodu, dejte najevo svou vizi. Nejlépe to shrnuje generální manažerka kreativních akvizic společnosti Kobalt Sue Drewová:
„Kdyby přišel umělec a řekl: ‚No, co si myslíte, že bych měl dělat? Okamžitě bych si pomyslela: ‚No, to je červená vlajka. Jestli se mě ptáš, co bys měl dělat, tak nejsi umělec. Umělci vědí, kdo jsou. Možná ještě nejsou úplně zformovaní, ale jdou nějakým směrem. Taky hledáme někoho, kdo chce v první řadě dělat hudbu, psát písničky, vystupovat. Pokud má plán B, pravděpodobně nebude tak úspěšný v plánu A. Talent bez drajvu není nic moc.“
Generální ředitelka pro kreativní akvizice hudebního vydavatelství Kobalt Sue Drewová vystoupila na veletrhu ASCAP Expo 2018
4W: Kde hledat hudebního vydavatele
Největší vydavatelé mají tendenci se centralizovat na hlavních hudebních trzích – Londýn, New York, Los Angeles, Nashville atd. Většina nadnárodních vydavatelů má pobočky v různých teritoriích, aby usnadnila výběr poplatků po celém světě, a využívá pomoci „dílčích vydavatelů“ (místních společností v různých regionech), aby se ujistila, že autorské poplatky nepropadnou do vzdálených koutů světa. Globální působení může také prohloubit nabídku příležitostí pro podepsané autory.
Obvykle to bývá respektovaný právník nebo zapojený manažer, kdo vás dostane do hledáčku vydavatele, pokud vás vydavatel již neoslovil. Nabídkové války nejsou v této části branže tak notoricky známé, ale spousta vášnivých, objevitelsky smýšlejících lidí se stále snaží být mezi prvními, kdo osloví a projeví podporu začínajícím talentům. Podpisy od zavedených producentů, spisovatelů a umělců mohou také pohnout kartami, zejména pokud jsou podepsáni pod vydavatelstvím, se kterým chcete spolupracovat. (Tím vším je řečeno, že v barech poblíž jejich kanceláří téměř jistě najdete téměř každého, kdo pracuje v hudbě. Důvod k zamyšlení.“
5W: Proč záleží na hudebním vydavatelství
Spolupráce se správným vydavatelstvím ve správný čas může přinést nekonečný tvůrčí i obchodní prospěch. Ti nejlepší vědí, jak obojí vyvážit, a představí vaši tvorbu větším a lepším způsobům zviditelnění, pokud a pouze pokud jsou v souladu s tím, jak chcete, aby byla vaše tvorba vnímána. Než však s některým z nich začnete spolupracovat, je dobré si promyslet, co pro vás znamená slovo „nejlepší“. Vydavatelé by měli fungovat jako rozšíření vašeho základního týmu a hrát klíčovou roli při budování kariéry. Chcete udělat, co je ve vašich silách, abyste se ujistili, že vám od samého začátku bude vyhovovat.“
Naši přátelé z Kobaltu podrobněji rozebrali, co by lidé měli od nakladatelů očekávat. Pronikněte do podrobností níže.
Sledujte novinky z oboru a ponořte se do příběhů umělců s naším úterním zpravodajem AWAL Weekly.
