Pokud se díváte na své zdroje návštěvnosti, ale nezkoumáte je, můžete přijít o užitečné údaje o tom, odkud vaše návštěvnost pochází. Cesty odkazů mohou být nepřehledné, ale skrývají klíč k nejoblíbenějším tweetům, influencerům a obsahu vaší firmy. V tomto příspěvku se podíváme na několik cest odkazů, které byste měli prověřit, abyste se dozvěděli více o konkrétních zdrojích návštěvnosti.
Co jsou cesty odkazů?
V nástroji Google Analytics se při zobrazení odkazových cest v části Zdroje návštěvnosti zobrazí hlavní domény, ze kterých pochází návštěvnost vašeho webu.
Když kliknete na některou z těchto zdrojových domén, zobrazí se konkrétní stránky, na kterých lidé našli vaše odkazy a klikli na ně. Jedná se o odkazové cesty.
Ačkoli ne všechny z nich budou strašně informativní, některé obsahují další konkrétní informace o tom, odkud pochází váš provoz.
Proč nepoužívat parametry UTM?
Vím, že vás napadne jedna otázka: „Proč nepoužívat parametry UTM?“. Souhlasím, že parametry UTM jsou nejlepším způsobem, jak zjistit, odkud přesně pochází vaše návštěvnost, ale ty jsou vám k dispozici pouze v případě, že jste tím, kdo umístí odkaz. Pokud váš odkaz použije někdo jiný v tweetu, příspěvku, skupině atd., pravděpodobně vám ho neoznačí. Proto je prověřování cest odkazů dobrou záložní strategií pro zjištění odkazů, které nemůžete označit pomocí parametrů UTM.
Tweety na Twitteru
Které tweety přivádějí na váš web největší návštěvnost? Kdo je tweetuje? Odpověď se skrývá v cestách odkazů. Začněte tím, že přejdete na stránku Zdroje návštěvnosti > Zdroje > Odkazy a kliknete na t.co. Tam najdete následující.
Není to příliš zajímavé, že? Ale nebojte se, existuje způsob, jak zjistit, ze kterých tweetů pocházejí. Campalyst Tweet Lookup Plugin je rozšíření pro Google Chrome, které všechny tyto ošklivé cesty odkazů z t.co změní na skutečné tweety. Tento doplněk stojí 5 dolarů měsíčně (pokud nechcete analyzovat pouze data za 5 dní najednou).
Ačkoli neshromažďuje informace o většině tweetů před instalací doplňku a jeho připojením k účtu Google Analytics, bude fungovat i nadále. Do té doby budou vaše cesty odkazů na t.co vypadat takto:
Jak tyto informace použít
Zjištění, které tweety přivádějí na váš web největší návštěvnost, vám pomůže identifikovat nejsilnější a nejvlivnější zastánce značky na Twitteru. Nezapomeňte jim pravidelně děkovat, když tweetují váš obsah, a vybudujte si s nimi vztah, aby tak činili i nadále.
Piny na Pinterestu
Víte, jak zjistit, které obrázky z vašeho webu jsou připínány nejčastěji, pomocí následující adresy URL a nahrazením domena.com vaší doménou…
http://pinterest.com/source/domain.com
Ale které piny skutečně vedou k návštěvnosti vašeho webu? Nyní to můžete zjistit tak, že přejdete na stránku Zdroje návštěvnosti > Zdroje > Odkazy a kliknete na stránku pinterest.com. Tam najdete následující údaje.
Kromě toho, který je označen jako offsite, můžete u každého z nich kliknout na ikonu odchozího odkazu a zobrazit pin, který přivedl návštěvnost na váš web.
Jak tyto informace použít
Kromě poděkování uživatelům Pinterestu, kteří sdíleli váš obrázek, můžete pomocí této informace zjistit, jaké typy obrázků jsou připínány. Právě tyto typy obrázků budete chtít v budoucnu znovu použít nebo zopakovat. Můžete také povzbudit uživatele Pinterestu, aby se proklikli na vaše webové stránky.
Které obrázky se umisťují ve vyhledávání obrázků Google?
Zajímá vás, které obrázky se dobře umisťují ve vyhledávání obrázků Google a přivádějí návštěvnost na vaše webové stránky? Tohle není přesná věda, ale nasměruje vás správným směrem. Začněte tím, že přejdete na stránku Zdroje návštěvnosti > Zdroje > Odkazy a kliknete na stránku google.com. Poté klikněte na odkazovou cestu /imgres. Použijte rozbalovací nabídku sekundárního rozměru a v části Zdroje návštěvnosti vyberte možnost Cílová stránka. Tam uvidíte následující:
Kliknutím na ikonu odchozího odkazu zobrazíte stránku na svém webu, která přijímá návštěvnost z vyhledávání obrázků Google. Za předpokladu, že na stránce nemáte tucet obrázků, můžete vidět obrázek, na který se kliká.
Jak tyto informace použít
Analyzujte typy obrázků, na které lidé klikají, abyste je mohli v budoucnu znovu použít nebo zopakovat. Podívejte se také, jak jste obrázek optimalizovali pro vyhledávání pomocí konkrétních klíčových slov v názvu souboru, textu alt nebo popisku.
Příspěvky na blozích
Pokud propagujete svou firmu na jiných blozích prostřednictvím hostujících blogů, oslovování blogerů nebo komentování blogů, budete chtít vědět, které příspěvky a aktivity vám přinášejí největší návštěvnost. Chcete-li to zjistit, přejděte na stránku Zdroje návštěvnosti > Zdroje > Odkazy a klikněte na doménu blogu. Tam uvidíte následující údaje.
Kliknutím na ikonu odchozího odkazu zobrazíte příspěvky, ve kterých jsou odkazy na váš web, a aktivity, které vedou návštěvnost zpět na váš web.
Jak tyto informace použít
Kromě toho, že si všimnete, jaká strategie funguje nejlépe pro vaši firmu, se podívejte na konkrétní způsoby odkazování na váš web. Funguje jedna fráze v kotevním textu lépe než jiná? Získal odkaz na vaši opt-in stránku více kliknutí než odkaz na domovskou stránku? Nezapomeňte podobně naformátovat budoucí příspěvky, abyste dosáhli ještě větší návštěvnosti.
Obsah na sociálních hlasovacích sítích
Pokud odesíláte svůj obsah na weby jako Reddit, Digg nebo jiné výklenkové sociální záložky jako Inbound.org nebo Blog Engage, pak budete chtít vědět nejen to, které články získávají nejvíce hlasů, ale také to, které články mají nejvíce prokliků. Chcete-li to zjistit, přejděte na stránku Zdroje návštěvnosti > Zdroje > Odkazy a klikněte na doménu sítě. Tam uvidíte následující:
Ve výše uvedeném příkladu pro cesty odkazů ze StumbleUponu si všimnete, že velká většina pochází z obecné adresy URL refer.php. Ale pod tím uvidíte některé konkrétní adresy URL z vašich webových stránek, které vedou návštěvnost ze StumbleUponu.
Některé sítě samozřejmě nejsou tak konkrétní. Dalším příkladem je Reddit, kde se v referral paths zobrazují pouze subreddity (kategorie), do kterých byl váš obsah umístěn.
Delicious zase někdy zobrazuje uživatele, kteří si váš obsah přidali do záložek.
Jak tyto informace použít
Ačkoli nemusíte vždy zjistit, které části obsahu přivádějí návštěvnost zpět na váš web ze sociálních hlasovacích / záložkovacích sítí, zjistíte další cenné informace, které můžete využít ve strategii sociálních záložek. Například na Redditu se dozvíte, do kterých subredditů publikovat. A na serveru Delicious se dozvíte, kteří uživatelé mají vliv.
Další cesty odkazů k prozkoumání
V závislosti na způsobech, jakými propagujete své webové stránky online, budete mít pravděpodobně spoustu dalších cest odkazů, do kterých se můžete pustit, abyste se dozvěděli více o zdrojích vaší návštěvnosti. Zde je několik dalších, které je třeba prověřit.
- Otázky na Quora – Pokud si všimnete návštěvnosti přicházející z Quora nebo jiných sítí Q&A, proklikejte se na odkazové cesty a zjistěte, jaké otázky / odpovědi vedou k největší návštěvnosti. To vám pomůže zaměřit svou aktivitu na sítích Q&A na typy otázek, které přivedou lidi na váš web.
- Vlákna na fórech – Máte v podpisu fóra odkaz? Zjistěte, která vlákna, která komentujete, vedou k největšímu počtu návštěvníků, a pokračujte v účasti.
- Kategorie v adresářích – Pokud odesíláte své webové stránky do adresářů, které umožňují zveřejnit odkaz ve více kategoriích, zjistěte, které kategorie vedou k největší návštěvnosti, abyste se mohli zaměřit na tyto kategorie v jiných adresářích.
Existuje spousta skvělých způsobů, jak se dozvědět více o své návštěvnosti tím, že se proberete cestami odkazů. Co jste se dozvěděli ze svých odkazových cest?
O autorovi:
Podívejte se, co se vám podařilo zjistit z odkazových cest: Kristi Hines je spisovatelka na volné noze, profesionální bloggerka a nadšenkyně do sociálních médií. Najdete ji také na Google+ a Twitteru.
Rozšiřte svou návštěvnost
.