53c. Země televize

S poklesem ceny televizních přijímačů rostl počet diváků. V roce 1952 se objevil kanadský televizor Viking Console, který byl populární v celé Severní Americe.

Snad žádný fenomén neurčoval život Američanů v 50. letech 20. století tolik jako televize. Na konci druhé světové války byla televize hračkou jen pro několik tisíc bohatých Američanů. O pouhých deset let později měly televizi téměř dvě třetiny amerických domácností.

Nejprodávanějším periodikem desetiletí byl TV Guide. V národě, který se kdysi vyznačoval silnými regionálními rozdíly, smazaly síťové televizní programy tyto rozdíly a pomohly vytvořit národní populární kulturu.

Televize navždy změnila politiku. Prvním prezidentem, který byl vysílán v televizi, byl Harry Truman. Když Estes Kefauver v televizi obžaloval mafiánského bosse Franka Costella, stal se senátor z Tennessee národním hrdinou a kandidátem na viceprezidenta.

První barevné vysílání od pobřeží k pobřeží přišlo 1. ledna 1954, kdy NBC přenášela Tournament of Roses Parade po celé Americe.

Nedlouho trvalo, než političtí inzerenti pochopili sílu nového média. Volební štáb Dwighta Eisenhowera raději generoval sound bites – krátká, silná prohlášení kandidáta – než aby vysílal celý projev.

Amerika miluje Lucy

Nové dítě Lucille Ballové přilákalo 44 milionů diváků a v roce 1953 zdobilo obálku prvního celostátního vydání TV Guide. TV Guide se brzy stal nejoblíbenějším periodikem v zemi.

Američané milovali situační komedie – sitcomy. V padesátých letech se seriál I Love Lucy dostal na vrchol žebříčků sledovanosti. Seriál prorazil na novou půdu tím, že zahrnoval postavu kubánského Američana (Rickyho Ricarda, kterého hrál kapelník Desi Arnaz) a zabýval se těhotenstvím Lucille Ballové, ačkoli Lucy nebyla nikdy natočena od pasu dolů, když byla těhotná. Čtyřicet čtyři milionů Američanů si naladilo jejího novorozeného syna.

Prostřednictvím pořadů jako Leave It to Beaver, The Donna Reed Show a Father Knows Best vytvořila televize idylickou představu o tom, jak by měl vypadat dokonalý rodinný život, ačkoli jen málo skutečných rodin dokázalo tomuto ideálu dostát.

Televizní představa dokonalé rodiny představovala profesionálního otce s aktovkou, který denně odjíždí do práce, a pečující ženu v domácnosti s perlami, která vychovává jejich rozpustilé chlapce a poslušné dívky.

Až na vzácné výjimky (například Desi Arnaz) se příslušníci menšin v 50. letech v televizi objevovali jen zřídka.

Divoký západ

Jedním z prvních televizních westernů byl Osamělý jezdec, který se do televize dostal z rozhlasu v roce 1941. Osamělý jezdec a další westerny zaměřené na děti se vysílaly v sobotu dopoledne. Westerny pro dospělé, jako například Gunsmoke a Wyatt Earp, se vysílaly v hlavním vysílacím čase.

Fascinace Ameriky Divokým západem nebyla ničím novým, ale televize přinesla westernové hrdiny do amerických domácností a změnila tuto fascinaci v milostný vztah. Kovbojové a muži zákona jako Hopalong Cassidy, Wyatt Earp a Cisco Kid cválali po televizních obrazovkách každý večer.

Show Roye Rogerse a Rin Tin Tin přiblížily Západ dětem v sobotu ráno a čepice z mývalí kůže Davyho Crocketta se staly oblíbeným módním doplňkem. Dlouhé koňské opery, jako Bonanza a Rawhide, přitahovaly diváky týden co týden.

Jeden western, Gunsmoke, běžel 20 let – déle než jakékoli jiné drama v hlavním vysílacím čase v historii televize. Na konci desetiletí se každý týden v hlavním vysílacím čase vysílalo 30 westernů a westerny obsadily 7 míst v žebříčku Nielsen Top 10.

Western posiloval představu 50. let, že v Americe je všechno v pořádku. Stejně jako Osamělý jezdec nebo Zorro většina pořadů z počátku 50. let jasně vymezovala hranici mezi klaďasy a záporáky. Nebezpečí zranění nebo smrti bylo velmi malé a dobro nakonec vždy zvítězilo.

Koncem 50. let se však tento žánr zkomplikoval a hranice mezi dobrem a zlem se rozostřila. Amerika vstoupila do bouřlivějších 60. let s hrdiny, jako byl černě oděný žoldák Paladin a hazardní bratři Maverickové, kteří by pro výdělek udělali cokoli.

Varietní pořady: Vaudeville v amerických obývacích pokojích

Ed Sullivan’s variety show poskytoval zábavu od rock and rollu Rolling Stones až po hloupé vtípky cvičených zvířat.

Protože většina raných televizních pořadů byla živá, našli producenti velkých televizí své talenty mezi lidmi, kteří již měli zkušenosti s živým vystupováním: vaudeville. Spojením televize a vaudevillu vznikla forma zábavy známá jako varieté. Varieté se skládalo z krátkých vystoupení – hudebních čísel, komediálních skečů, zvířecích triků atd. – obvykle soustředěných kolem poutavého moderátora. Bývalí vaudevillisté Bob Hope, Milton Berle a Ed Wynn uváděli populární pořady. Vliv vaudevillu na televizi byl tak silný, že televizní kritici nazývali tyto pořady „vaudeo“.

Sid Caesar měl v 50. letech dva populární varietní pořady, Your Show of Shows a Caesarovu hodinu. Na těchto pořadech se podíleli spisovatelé Carl Reiner, Mel Brooks, Larry Gelbart a Woody Allen. Nat „King“ Cole se stal prvním afroamerickým moderátorem televizního seriálu, když se v roce 1956 objevil jeho varietní pořad.

Ale snad žádný varietní pořad neměl na americkou kulturu větší vliv než The Ed Sullivan Show, která se od roku 1948 vysílala 23 let a byla po určitou dobu nejpopulárnějším americkým pořadem. Sullivanův „opravdu velký šot“, kombinující vysokou a populární zábavu, se stal hlavní zastávkou jak pro zavedené umělce, tak pro mladé, začínající umělce. Ačkoli Elvis Presley v minulosti vystupoval i v jiných pořadech, bylo to právě jeho vystoupení v The Ed Sullivan Show, které upoutalo pozornost. Tím, že si Sullivan zajistil rock-and-rollové interprety, získal trh dospívající mládeže a udělal z varieté skutečně událost pro celou rodinu.

Reklamy: V roce 1955 poskakovaly roztomilé kreslené postavičky Snap, Crackle a Pop a zpívaly o radostech z konzumace rýžových křupek. Reklamy byly tehdy nedílnou součástí sledování televize stejně jako dnes.

S tím, jak stále více amerických rodin vlastnilo televizory, měli nyní výrobci nový způsob, jak prodávat své výrobky, a zrodila se televizní reklama. Do konce roku 1948 si televizní vysílací čas pro reklamu zakoupilo více než 900 společností. V roce 1950 sponzoři nezadržitelným tempem opouštěli rozhlas a přecházeli do televize.

Sponzoři televizní reklamy sahali od blahopřání až po automobily, ale asi nejvíce inzerovaným výrobkem byl tabák. TV Guide zvolil reklamní spot roku 1950 „Be Happy, Go Lucky“ společnosti Lucky Strike a společnost Phillip Morris po léta sponzorovala pořad I Love Lucy a do úvodní animace pořadu vkládala kreslené krabičky cigaret. Kreslené postavičky byly v reklamách 50. let běžné a představovaly vše od žárovek až po pivo. V roce 1950 spustila Coca-Cola svou první televizní reklamní kampaň využívající kombinaci animace a podpory slavných osobností.

V roce 1954 se televizní reklamy staly hlavním reklamním médiem v Americe. Život amerického spotřebitele už nikdy nebude stejný.

Nové zprávy

CBS

Edward R. Murrow svou pronikavou žurnalistikou odhalil pošetilost zběsilých útoků senátora McCarthyho na takzvané komunisty a fakticky tak zničil McCarthyho kariéru.

Většina Američanů v 50. letech 20. století stále získávala zprávy z novin, ale základy moderního televizního zpravodajství byly položeny již v roce 1951 pořadem Edwarda R. Murrowa See it Now, prvním živě vysílaným pořadem od pobřeží k pobřeží. Mnozí považují Murrowův rozhovor s Josephem McCarthym (Person to Person) z roku 1953 za významný krok k McCarthyho pádu.

Když Murrow vysílal reportáže na CBS, David Brinkley a Chet Huntley způsobili revoluci ve zpravodajském vysílání s NBC Nightly News. Brinkley a Huntley byli prvními moderátory, kteří podávali zprávy ze dvou měst současně, a Brinkleyho jednoduché deklarativní věty se staly základem televizního zpravodajství na několik desetiletí.

Dvěma významnými událostmi padesátých let, které určily televizi jako zpravodajské médium budoucnosti, bylo zavedení koaxiálního kabelu spojujícího východní a západní pobřeží, což umožnilo přesouvat záběry elektronicky namísto fyzicky, a vynález videokazety, která umožnila používat předem nahrané záběry (například rozhovory ve studiu).

	Ale když je televize špatná, není nic horšího. Vyzývám vás, abyste si sedli před televizní přijímač, když vaše stanice začne vysílat, a zůstali tam bez knihy, časopisu, novin, výkazu zisků a ztrát nebo ratingové knihy, které by vás rozptylovaly – a upírali na něj oči, dokud se stanice neodhlásí. Mohu vás ujistit, že budete pozorovat obrovskou pustinu. Uvidíte přehlídku her, násilí, pořadů s účastí diváků, komedií podle vzorce o naprosto neuvěřitelných rodinách, krve a hromů, chaosu, násilí, sadismu, vražd, westernových padouchů, westernových dobráků, soukromých očí, gangsterů, dalšího násilí a kreslených filmů. A donekonečna reklamy – mnohé křičící, kejklířské a urážející. A především nuda. – Newton Minow, předseda FCC a televizní divák 50. let (1961)

Dětský program

The Howdy Doody Show, první dětský pořad, který běžel pět dní v týdnu, pomohl mladé síti NBC v padesátých letech exponenciálně růst.

Vzhledem k tomu, že dětská populace byla početnější než v předchozích generacích, vyvinuli televizní producenti řadu dětských pořadů. Pořady jako The Mickey Mouse Club nebo Howdy Doody bavily miliony amerických ratolestí.

V 50. letech 20. století jen málo domácností vlastnilo více než jednu televizi, takže sledování se stalo společnou rodinnou událostí. Dokonce i americký jídelníček se změnil s příchodem televizní večeře, která byla poprvé představena v roce 1954.

.