Wenn Sie sich Ihre Traffic-Quellen ansehen, aber nicht wirklich in sie eindringen, entgehen Ihnen möglicherweise aufschlussreiche Daten darüber, woher Ihr Traffic kommt. Verweispfade können unübersichtlich sein, aber sie enthalten den Schlüssel zu den beliebtesten Tweets, Influencern und Inhalten für Ihr Unternehmen. In diesem Beitrag sehen wir uns einige Verweispfade an, die Sie überprüfen sollten, um mehr über bestimmte Traffic-Quellen zu erfahren.
Was sind Verweispfade?
Wenn Sie in Google Analytics unter Traffic-Quellen Ihre Verweise anzeigen, sehen Sie die wichtigsten Domains, von denen der Traffic auf Ihre Website stammt.
Wenn Sie auf eine dieser Quelldomains klicken, sehen Sie die spezifischen Seiten, auf denen Besucher Ihre Links gefunden und angeklickt haben. Dies sind die Verweispfade.
Auch wenn nicht alle davon sehr informativ sind, enthalten einige doch zusätzliche spezifische Informationen darüber, woher Ihr Traffic kommt.
Warum nicht UTM-Parameter verwenden?
Ich weiß, dass eine Frage, die Ihnen jetzt in den Sinn kommt, lautet: „Warum nicht UTM-Parameter verwenden?“ Ich stimme zu, dass UTM-Parameter der beste Weg sind, um genau herauszufinden, woher Ihr Traffic kommt, aber diese stehen Ihnen nur zur Verfügung, wenn Sie derjenige sind, der den Link platziert. Wenn jemand anderes Ihren Link in einem Tweet, Beitrag, einer Gruppe usw. verwendet, wird er ihn wahrscheinlich nicht für Sie kennzeichnen. Daher ist die Überprüfung von Verweispfaden eine gute Strategie, um Links herauszufinden, die Sie nicht mit UTM-Parametern kennzeichnen können.
Tweets auf Twitter
Welche Tweets bringen den meisten Traffic auf Ihre Website? Von wem werden sie getwittert? Die Antwort liegt in den Verweispfaden. Gehen Sie zunächst zu Traffic-Quellen > Quellen > Referrals und klicken Sie auf t.co. Dort finden Sie Folgendes.
Nicht sehr interessant, oder? Aber keine Sorge, es gibt eine Möglichkeit, herauszufinden, von welchen Tweets diese stammen. Das Campalyst Tweet Lookup Plugin ist eine Google Chrome-Erweiterung, die all diese hässlichen t.co-Verweispfade in echte Tweets umwandelt. Dieses Plugin kostet 5 $ pro Monat (es sei denn, Sie möchten jeweils nur die Daten von 5 Tagen analysieren).
Es sammelt zwar keine Informationen für die meisten Tweets, bevor das Plugin installiert und mit Ihrem Google Analytics-Konto verbunden wurde, aber es wird in Zukunft funktionieren. Bis dahin sehen Ihre t.co-Verweispfade wie folgt aus.
Wie Sie diese Informationen verwenden
Wenn Sie herausfinden, welche Tweets den meisten Traffic auf Ihre Website bringen, können Sie Ihre stärksten und einflussreichsten Markenvertreter auf Twitter identifizieren. Bedanken Sie sich regelmäßig bei ihnen, wenn sie Ihre Inhalte twittern, und bauen Sie eine Beziehung zu ihnen auf, damit sie dies auch weiterhin tun.
Pins auf Pinterest
Sie wissen, wie Sie herausfinden können, welche Bilder von Ihrer Website am häufigsten gepinnt werden, indem Sie die folgende URL verwenden und domain.com durch Ihre Domain ersetzen…
http://pinterest.com/source/domain.com
Aber welche Pins bringen tatsächlich Traffic auf Ihre Website? Das können Sie jetzt herausfinden, indem Sie zu Traffic-Quellen > Quellen > Referrals gehen und auf pinterest.com klicken. Dort finden Sie Folgendes.
Abgesehen von dem mit „Offsite“ gekennzeichneten Bild können Sie auf das Symbol für den ausgehenden Link neben jedem Bild klicken, um den Pin zu sehen, der den Verkehr auf Ihre Website gelenkt hat.
Wie Sie diese Informationen verwenden
Sie können sich nicht nur bei den Pinterest-Nutzern bedanken, die Ihr Bild geteilt haben, sondern auch sehen, welche Arten von Bildern angeheftet werden. Dies sind die Arten von Bildern, die Sie in Zukunft wieder verwenden oder vervielfältigen möchten. Außerdem können Sie Pinterest-Nutzer dazu ermutigen, sich zu Ihrer Website durchzuklicken.
Welche Bilder rangieren in der Google-Bildersuche?
Wollen Sie wissen, welche Bilder in der Google-Bildersuche gut rangieren und Besucher auf Ihre Website leiten? Dies ist keine exakte Wissenschaft, aber es wird Ihnen die richtige Richtung weisen. Gehen Sie zunächst zu Traffic-Quellen > Quellen > Referrals und klicken Sie auf google.com. Klicken Sie dann auf den Verweispfad /imgres. Verwenden Sie das Dropdown-Menü für die sekundäre Dimension und wählen Sie unter Traffic-Quellen die Option Landing Page. Dort sehen Sie Folgendes.
Sie können auf das Symbol für den ausgehenden Link klicken, um die Seite auf Ihrer Website zu sehen, die Google Image Search-Traffic erhält. Angenommen, Sie haben nicht ein Dutzend Bilder auf der Seite, können Sie das Bild sehen, das Klicks erhält.
Wie Sie diese Informationen verwenden
Analysieren Sie die Arten von Bildern, auf die geklickt wird, damit Sie sie wieder verwenden oder in Zukunft wiederholen können. Überprüfen Sie auch, wie Sie das Bild für die Suche optimiert haben, indem Sie bestimmte Schlüsselwörter im Dateinamen, im Alt-Text oder in der Bildunterschrift verwendet haben.
Beiträge in Blogs
Wenn Sie Ihr Unternehmen in anderen Blogs durch Gastbeiträge, Blogger-Kontakte oder Blog-Kommentare vermarkten, möchten Sie wissen, welche Beiträge und Aktivitäten Ihnen den meisten Traffic bringen. Um das herauszufinden, gehen Sie zu Traffic-Quellen > Quellen > Referrals und klicken Sie auf die Domain des Blogs. Dort sehen Sie Folgendes.
Klicken Sie auf das Symbol für ausgehende Links, um die Beiträge zu sehen, in denen Ihre Website verlinkt ist, und die Aktivitäten, die den Verkehr auf Ihre Website zurückführen.
Wie Sie diese Informationen verwenden
Neben der Feststellung, welche Strategie für Ihr Unternehmen am besten funktioniert, sollten Sie auch die Art und Weise untersuchen, wie Sie auf Ihre Website verlinken. Funktioniert eine Ankertextphrase besser als eine andere? Hat ein Link zu Ihrer Opt-in-Seite mehr Klicks erhalten als ein Link zu Ihrer Homepage? Achten Sie darauf, künftige Beiträge ähnlich zu formatieren, um noch mehr Besucher anzulocken.
Inhalte in sozialen Voting-Netzwerken
Wenn Sie Ihre Inhalte auf Websites wie Reddit, Digg oder anderen Nischen-Social-Bookmarking-Sites wie Inbound.org oder Blog Engage veröffentlichen, möchten Sie nicht nur wissen, welche Beiträge die meisten Stimmen erhalten, sondern auch, welche Beiträge am häufigsten angeklickt werden. Um das herauszufinden, gehen Sie zu Traffic Sources > Sources > Referrals und klicken Sie auf die Domain des Netzwerks. Dort sehen Sie Folgendes:
Im obigen Beispiel für die Verweispfade von StumbleUpon werden Sie feststellen, dass eine große Mehrheit von einer allgemeinen refer.php URL kommt. Darunter sehen Sie jedoch einige spezifische URLs von Ihrer Website, die den Verkehr von StumbleUpon ankurbeln.
Natürlich sind einige Netzwerke nicht so spezifisch. Ein weiteres Beispiel: Die Verweispfade von Reddit zeigen nur die Subreddits (Kategorien), in denen Ihr Inhalt gepostet wurde.
Delicious hingegen zeigt manchmal die Nutzer an, die Ihren Inhalt mit einem Lesezeichen versehen haben.
Wie Sie diese Informationen nutzen
Während Sie vielleicht nicht immer herausfinden, welche Inhalte den Traffic von Social Voting-/Bookmarking-Netzwerken auf Ihre Website zurückführen, finden Sie zusätzliche wertvolle Informationen, die Sie in einer Social-Bookmarking-Strategie nutzen können. Auf Reddit erfahren Sie beispielsweise, in welchen Subreddits Sie Beiträge veröffentlichen sollten. Und bei Delicious erfahren Sie, welche Nutzer Einfluss haben.
Zusätzliche Verweispfade, die Sie untersuchen sollten
Abhängig von der Art und Weise, wie Sie Ihre Website online vermarkten, haben Sie wahrscheinlich eine Menge anderer Verweispfade, die Sie untersuchen können, um mehr über die Quellen Ihrer Besucher zu erfahren. Hier sind einige weitere, die Sie sich ansehen sollten.
- Fragen auf Quora – Wenn Sie bemerken, dass Traffic von Quora oder anderen Q&A-Netzwerken kommt, klicken Sie sich durch, um die Verweispfade zu sehen und herauszufinden, welche Fragen/Antworten den meisten Traffic verursachen. So können Sie Ihre Aktivitäten in Q&A-Netzwerken auf die Arten von Fragen ausrichten, die Besucher auf Ihre Website führen.
- Themen in Foren – Haben Sie einen Link in Ihrer Forensignatur? Finden Sie heraus, welche Themen, die Sie kommentieren, zu den meisten Besuchern führen, und beteiligen Sie sich weiterhin daran.
- Kategorien in Verzeichnissen – Wenn Sie Ihre Website bei Verzeichnissen anmelden, die es Ihnen erlauben, einen Link in mehreren Kategorien zu posten, finden Sie heraus, welche Kategorien die meisten Besucher anziehen, so dass Sie diese Kategorien in anderen Verzeichnissen anstreben können.
Es gibt viele großartige Möglichkeiten, mehr über Ihren Besucherverkehr zu erfahren, indem Sie die Verweispfade genauer untersuchen. Was haben Sie aus Ihren Verweisungspfaden gelernt?
Über den Autor: Kristi Hines ist freiberufliche Autorin, professionelle Bloggerin und Social-Media-Enthusiastin. Sie finden sie auch auf Google+ und Twitter.
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