Fendi är ett av de absolut största italienska lyxmodehusen och erbjuder inte bara lädervaror, utan även konfektion för kvinnor och män, Fendi skor, Fendi accessoarer, Fendi glasögon, Fendi dofter och klockor i överflöd. Många modehus är uppkallade efter grundaren, och Fendi är inte annorlunda. Men det som gör Fendi speciellt är att företaget fortfarande (delvis) ägs av familjen Fendi.
Förr Fendi var Fendi
Adele Casagrande föddes 1897, hon började designa vid mycket ung ålder och 1918, när hon var 21 år gammal, öppnade hon sin första läder- och (hemliga) pälsverkstad på Via del Plebiscito i Rom. Hon bytte företagsnamn till ”Fendi” efter att hon gifte sig med Edoardo Fendi 1925. De arbetade hårt och började med att sälja små och medelstora lädervaror, samtidigt som de hade en sidoverksamhet med försäljning av pälsvaror. Snart blev Fendi känt för sina handväskor. Inom tio år blev Fendi ganska framgångsrik och öppnade flera andra butiker. Tillsammans fick Adele och Edoardo fem döttrar; Paola, Anna, Franca, Carla och Alda. Alla fem bidrog till att familjeföretaget blev ännu större.
Foton av Adele och Edoardo Fendi – by HP Village
Nästa generation
Fendi stod för elegans, hantverk, innovation och stil. Framgången kom snabbt, men företaget växte ännu mer när den äldsta dottern Paola bestämde sig för att gå med i företaget 1946. Hon var bara 15 år vid den tidpunkten! Alla hennes systrar började så småningom arbeta för familjeföretaget och tillförde ny ung energi till företaget. När Edoardo gick bort 1954 började de fem döttrarna arbeta heltid för företaget och de började utöka verksamheten. Den nya inriktningen på mode visade sig vara ett bra val. Efter att ha lanserat det första sortimentet av pälsar var Fendis pälsrockar på allas läppar! Detta ändrades på 60-talet då åsikterna om päls förändrades drastiskt. Päls kom att ses som gammaldags och vanlig.
Troligt nog ändrades Fendis öde 1965, när systrarna Fendi anlitade den unge tyske designern Karl Lagerfeld, för att modernisera sina pälslinjer. Tack vare honom förändrades människors syn på päls fullständigt. Han revolutionerade verkligen hur päls bars och hur den användes i modebranschen. Han förvandlade pälsen till ett modernt, mjukt och lätt modeobjekt. Karl ville göra något helt nytt och experimenterade med olika material, mönster, ytbehandlingar och färger. Fendis pälskollektioner exploderade och blev snabbt mer populära. Karl Lagerfelds första couture-pälskollektion 1966 var det som gjorde att Fendi fick stora internationella köpare, tack vare ordföranden för Bloomingdales som var imponerad av kollektionen.
Skojfråga: Karl Lagerfeld designade också det klassiska Zucca-mönstret ”Double F” som alltid kommer att vara Fendis signum.
Karl Lagerfeld introducerade Double F-mönstret och skapade över 70 000 skisser för Fendi! – Bilder från CNN och Fashionista
Adele Fendi gick bort 1978, från och med detta tog alla fem döttrarna över olika delar av företaget. Paola blev pälsexpert, Franca blev inköpschef, Carla arbetade som försäljningschef, Alda ansvarade för verkstaden och ateljén medan Anna blev chef för design och licensiering.
Skojigt faktum: Adele brukade jämföra sina döttrar med ”de fem fingrarna i en hand”, vilket innebar att var och en av dem var avgörande för modehusets utveckling och att varumärket i sig självt inte skulle ha kunnat existera utan den perfekta harmonin mellan dem.
Som många andra italienska modehus började Fendi utvidga sitt sortiment på 1980-talet. Produkter som tröjor, kostymer, jeans, parfymer paraplyer, klockor, keramik och hushållsdekorationer blev tillgängliga. År 1985 fick Fendi till och med producera uniformerna för polisen i Rom!
Alla fem systrar Fendi, den andra generationen som arbetar för modehuset – av CNN
Den tredje generationen
Familjen Fendi är fortfarande en stor del av företaget, eftersom den tredje generationen representeras av Silvia Venturini Fendi, dotter till Anna Fendi. Silvia började arbeta som designer för modehuset 1994. Hon började som sekreterare till Karl Lagerfeld i den kreativa avdelningen, och från och med början av 00-talet hade hon ansvar för accessoarer, herrkläder och barnkläder.
År 1999 sålde Fendi aktier i sitt företag till Prada och LVMH Group, där LVMH så småningom köpte majoriteten av aktierna och blev majoritetsägare i Fendi 2001. Detta ledde till att Fendi fick status som ett multinationellt företag. Silvia Venturini Fendi stannade dock kvar i företaget för att representera sin familj och för att hålla den traditionella designen vid liv. Hon arbetade tillsammans med Karl Lagerfeld i över 20 år tills han gick bort 2019, Karl stannade kvar hos Fendi och assisterade kreativt även när han arbetade för Chanel. Efter hans död blev Silvia kreativ chef för Fendi 2019. Hon är främst känd för att ha designat några av de mest ikoniska väskor som Fendi, och även världen, någonsin har sett. Hon sökte efter praktiska egenskaper, funktionalitet och lätthet i väskor.
Karl Lagerfeld tillsammans med Silvia Venturini Fendi – by CNN
Ikoniska föremål
90-talet bidrog verkligen till att forma modehusets modeinflytande. År 1997 började Fendi göra en serie handväskor och dessa blev en stor framgång. Silvia Fendi är ansvarig för vad som möjligen är den första ”IT”-väskan någonsin. Fendi släppte ”Baguette” 1997, och det tog inte lång tid innan den blev oerhört populär. Många kändisar som Madonna, Naomi Campbell och Julia Roberts sågs med väskan. Och i dag kan Baguette fortfarande ses på modefantaster över hela världen. Och ända sedan 1997 har det funnits över 1000 versioner! Det sägs att Baguettes framgång faktiskt är anledningen till att LVMH ville investera i företaget. Andra kända väskor är Roll bag som släpptes 1999, Ostrich bag 2002 och Biga bag 2003.
Visar några fantastiska väskor designade av Fendi – by Etoile
Väskor av Fendi utmärkte sig för att de skilde sig från andra väskor på den tiden. Dessutom hade Fendi samma tillvägagångssätt för sina väskor som de hade för sitt mode. De var kreativa, experimenterade och använde material, färger, mönster och ytbehandlingar som inte nödvändigtvis var det vanliga tillvägagångssättet.
Minnesvärda modevisningar
Närmast ikoniska väskor är Fendi också känt för några av de mest ikoniska modevisningarna under det senaste århundradet! Den mest troliga av de mest legendariska modevisningarna någonsin, hölls den 19 oktober 2007. Fendi förvandlade den kinesiska muren till en löparbana med 88 modeller på en 88 meter lång bana. Detta var första gången muren användes som en bana, och det sägs att showen till och med var synlig från månen! Sju år senare, under modeveckan i Milano, presenterade Fendi sin kollektion höst/vinter 14 med högupplösta drönarkameror som flög runt för att sända en direktsändning av showen. Kollektionen höst/vinter 17 presenterades på den historiska Fontana di Trevi i Rom, Italien. Showen var samtidigt som fontänen öppnades på nytt, efter att den varit stängd för restaurering. Fendi donerade 2 miljoner euro för att restaurera fontänen som en del av initiativet Fendi for Fountains.
Foton från Fendis modevisningar vid Fontana di Trevi i Rom och på Kinesiska muren – av AE World och W Magazine
Today
Fendi står för kvalitet, tradition, experiment och kreativitet. Även om LVMH har de flesta aktierna i företaget har familjen Fendi fortfarande stort inflytande över företaget. Döttrarna och barnbarnen till Adele och Edoardo Fendi har stannat kvar i företaget för att se till att familjens bidrag till modehuset fortsätter. Modehusets huvudkontor ligger fortfarande i Rom, den plats där allt började för nästan hundra år sedan. Vi är övertygade om att Fendi kommer att fortsätta att överraska oss med fantastiskt mode och naturligtvis fler ikoniska väskor. Vi kan inte vänta på att se vad framtiden kommer att föra med sig!
Är du redo att hitta ditt perfekta Fendi-plagg? Kolla in vår Fendi-kollektion eller skicka oss ett meddelande!