– –
Som vi hört kommer Joe Rogans exklusiva fleråriga avtal med Spotify att innebära att företaget kommer att betala honom cirka 100 miljoner dollar för att få en exklusiv licens för hans podcast.
Detta är enligt Wall Street Journal, en anonym källa (deras) och en beräkning av podcastens resultatmått.
Jag tror att det rör sig om mer än 100 miljoner dollar per år.
Och på tal om ”anonyma källor” kan vem som helst vara en anonym källa – och till och med hittas. Denna ”anonyma källa” som gav sitt citat om ”100 miljoner dollar” hjälpte verkligen Wall Street Journal att tjäna mer pengar på att publicera historien än andra publikationer, och som tvingades länka beloppet tillbaka till WSJ.
Joe toppade Forbes lista över mest inkomstbringande podcastare – som nummer ett – för 2019 med 30 miljoner dollar i intjänade intäkter.
Siffran kan vara mer eller mindre, eftersom det är knepigt att göra sådana uppskattningar.
Håller du minnet när Kanye West sa till Forbes att de inte kan räkna?
Som sagt ”kan inte räkna” är det svårt att göra uppskattningar av läsande annonser i podcasts.
YouTube:s annonsintäkter är också knepiga. Det finns bud för annonsplatser och med varierande CPM (kostnad per tusen visningar) för olika målgrupper.
Midroll – annonsbyrå för podcasts – säger att annonsavgifterna varierar mellan 18 och 50 dollar CPM.
Låt oss uppskatta lite. År 2019 sa han att hans podcast får 190 miljoner nedladdningar per månad. På normalt sätt har han tre annonser per sändning.
Låt oss göra uppskattningar på genomsnittlig, låg och hög CPM för annonser som läses i sändningen.
Antag att – låt oss göra ett genomsnitt av Joe Rogans lägsta och högsta CPM och nedladdningarna till hälften – var och en av de tre annonserna i sändningen betalar honom 34 dollar (genomsnittet av 18 och 50 dollar), och med nedladdningar på 95 miljoner (genomsnittet av 190 miljoner), multiplicerat med 12 månader, blir det 38 760 000 dollar per år i intäkter.
Vid lägsta CPM på 18 dollar, med 190 miljoner nedladdningar, är det 41 040 000 dollar per år i intäkter.
Vid högsta CPM på 50 dollar, med 190 miljoner nedladdningar, är det 114 000 000 dollar per år i intäkter.
Detta inkluderar inte intäkter från YouTube-annonser. Vi kommer att utelämna den.
Sanningen ligger någonstans mellan Forbes uppskattningar och dessa siffror.
Han är värd för podcasten The Joe Rogan Experience – även känd som JRE.
Den är störst i världen enligt Apple (och under 2019 som han sa får han omkring 190 000 000 000 nedladdningar per månad).
Showens YouTube-kanal har över 9 miljoner prenumeranter.
Joe Rogan är också komiker, UFC-kommentator och tidigare värd för Fear Factor.
Avtalet med Spotify
Avtalet innebär att streamingtjänsten exklusivt tillhandahåller strömmen för podcasten. Den kom till Spotify i september och i slutet av året kommer den att tas bort från alla andra streamingtjänster.
Det är okänt hur många år det ”fleråriga avtalet” gäller.
Segmentklipp från den enskilda podcasten kommer fortfarande att finnas tillgängliga på YouTube framöver. Detta är en vacker tratt för att locka människor att gå och lyssna på hela avsnitt på Spotify, och medan de är där kommer de att lockas att prenumerera på premium-musiktjänsten.
Metriskt beteende för podcasts som en tillgång
Joe Rogan tjänar säkerligen miljontals kronor årligen enbart från podcasten.
En podcast är en särskild produkttillgång i kategorin filmer, t.ex. till skillnad från ett märke för sneakers.
Ditt beteende ger den ett högre ”bekvämlighetsmetriskt intresse eller fördel”.
I boken ”Township Biz Adjacent” och den kommande boken ”Innovate Next” definierar jag en produkt med ett Spaza Metrical Interest or Advantage som en produkt som oftare är en B2C-produkt (Business to Consumer) och FMCG-produkt (Fast Moving Consumer Goods) än en B2B-produkt (Business to Business) – och en produkt som har en fördel jämfört med andra produkter i och med att den har mer än en demografisk grupp, liksom interaktiva intressen och användningsområden.
Metriska fördelar med en podcast:
– När den väl är publicerad är den alltså tillgänglig för streaming för alla människor och i deras egen tid.
– Den löper inte ut och kan användas upprepade gånger (många gånger om dagen, veckovis, månadsvis, årsvis och vad som helst).
– Beroende på ämnena, och särskilt om det har evergreen-innehåll – t.ex. berättelser, motivation, humor och utbildning, kommer det att användas upprepade gånger när som helst på dygnet av vem som helst i världen, och i all evighet.
– För ett jämförande exempel: märken för sneakers behöver ständigt nyare design. När tillverkningen upphör slutar de att sälja.
– En podcast har låga omkostnader. Jag tror att personalen får betalt per månad och eller per inspelad podcast. Och jag är säker på att det är mycket anständigt.
– Möjligen går det mesta av pengarna (och plus gamla katalogintäkter) till Joe Rogan och vem han än vill ge sådana privilegier till.
– JRE-podden har redan nått en kritisk massa. Nästan alla nya avsnitt kommer att nå 1 miljon visningar bara för att den har aktiva användare i miljontals.
– Dessutom får gamla avsnitt fortfarande tusentals till miljontals visningar på YouTube och genererar därmed passiva inkomster.
Vad är det rimliga priset att betala för Joe Rogans podcast?
Well, we know he won’t sell it. Och visst har han bara licensierat den till Spotify. Han har inte sålt den.
Nu gör Spotify honom inte heller någon tjänst. De behöver hans publik för framtida intäkter.
De kommer att köra annonser i podcasten.
De satsar på att konvertera några av miljonerna i hans publik till att prenumerera på Spotify.
Joe Budden (rapparen) kallar detta för ”plundring”. Han sade att Spotify – efter att de inte kommit överens om villkoren för att förnya licensavtalet för hans podcast – bara brydde sig om att ”plundra” pengar från hans publik, dvs. de ”de brydde sig bara om att omvandla hans podcastpublik till att prenumerera på deras betalda musikstreamingtjänst”.’
Hursomhelst är detta de intäkter som Spotify kommer att använda för att betala ut bonusar till de uppenbara anställda som ville att Joe Rogans podcast skulle censureras – till den grad att de tydligen strejkade.
Då podcasten kommer att tas bort från alla plattformar och streamas uteslutande på Spotify, förlorar den den passiva inkomst som den skulle ha genererat från YouTube. Därför måste förlusterna ha räknats in med riktig matematik.
Och naturligtvis att han redan tjänar miljoner på podcasten.
Det är därför som jag misstänker att Spotify kan ge Joe Rogan långt mer än 100 miljoner dollar per år.
Till jämförelse kan nämnas att Howard Sterns kontrakt med SiriusXM snart löper ut, och tydligen pratar man om en förlängning på 120 miljoner dollar per år. Hans nuvarande kontrakt ryktas ligga på cirka 100 miljoner dollar per år.
SiriusXM hade över 34,9 miljoner betalande abonnenter i slutet av 2020 och ungefär 8 miljarder dollar i intäkter.
Spotify-aktier steg med över 3 miljarder dollar efter att Rogan tillkännagav det exklusiva avtalet i maj.
Mer än direkta intäkter från annonser som de kommer att köra tror jag att Spotify vill ha JRE för att plundra betalande premiumabonnenter.
Så nu, med den ovan nämnda faktorn, och de andra, varför skulle Joe och hans team acceptera ett erbjudande på mindre än 100 miljoner dollar i licens per år?
Det här är bara licensiering. Podcasten visade sig göra bra ifrån sig utanför licenser.
Och varför går Spotify inte med på en licensavgift på 100 miljoner dollar per år?
Det är kanske ett litet pris att betala för en tillgång som får ditt marknadsvärde att hoppa upp till cirka 3 miljarder dollar inom några timmar efter ett tillkännagivande.
En podcast som säkert redan tjänar miljontals dollar.
En podcast med vilken du kan ”plundra” fler premiumabonnenter.
Det är med dessa anledningar som jag säger att The Joe Rogan experience är värd över 1 miljard dollar.
På samma sätt är det Amerika, världen av övervärderande företag.
Boom!