Tidningsannonser

Vad är det: Tryckta annonser i lokala eller nationella, dagliga eller veckovisa nyhetspublikationer

Lämpligt för: Alla företag

Typisk kostnad: 200 dollar (för lokala annonser) till 20 000 dollar (för lokala eller nationella annonser), beroende på publikation, annonsstorlek och ditt avtal med publikationen

Hur det fungerar: Det är fortfarande den första typen av reklam som företag funderar på att göra. Dessa annonser kan göra mycket mer än att bara annonsera en vara eller en försäljning – var och en av dem kan arbeta riktigt hårt för att locka till sig kunder, och sedan få dem att komma tillbaka om och om igen. De är ett bra sätt att nå ut till ett stort antal människor, särskilt de som är 45 år och äldre och som tenderar att läsa tidningen oftare än yngre demografiska grupper som tenderar att få sina nyheter från tv, radio eller internet. Och du kan rikta dina annonser till lämpliga marknader genom att begära att dina annonser ska publiceras i de avsnitt som är närmast relaterade till din målgrupp, oavsett om det är sport, livsstil eller affärer.

Som alla former av annonsering kommer dina kostnader för tryckta annonser att bero på många saker: storleken på dina annonser, vilken eller vilka publikationer du använder, vilka avsnitt av tidningen eller tidningarna du vill ha annonserna i, hur ofta du publicerar annonserna och om du använder färg i dina annonser. När det gäller samarbetet med publikationen kommer du att ha en annan försäljningsrepresentant från varje tidning som inte bara kommer att ange priser och tidsfrister utan också hjälpa dig att utforma din annons.

När det gäller priset är dagstidningarna de dyraste av dina valmöjligheter och hanteras bäst med årsavtal, eftersom dessa publikationer gör det oöverkomligt att binda sig till en annons i taget – priserna sjunker dramatiskt även för det minsta kontraktet, jämfört med priset för en engångsannonsering.

Om du tycker att dagstidningarna är för dyra kan du spara pengar genom att bara köra dina annonser i de lokala sektioner som dagstidningarna alla tillhandahåller sina prenumeranter. Dessa är tabloidliknande sektioner som vanligtvis bara löper en dag i veckan och innehåller nyheter som rör små geografiska områden eller stadsdelar. Post Standard i Syracuse, New York, har till exempel sin lokala publikation ”Neighbors” på torsdagar. Denna lokala avdelning läggs in i de relevanta dagstidningarna och distribueras till Syracuses olika förorter, i stället för till tidningens hela täckningsområde. Om ditt företag är baserat i Syracuse-området kan du välja att lägga ut din annons bara i ”Neighbors East” eller ”Neighbors West” för att rikta in dig på ditt företags grannskap. I takt med att du växer skulle du förmodligen vilja överväga att köpa annonsutrymme i den lokala delen som riktar sig till ett annat område tillsammans med, inte i stället för, ditt ursprungliga täckningsområde.

När du tittar på en tidning ser du att den är uppdelad i kolumner. Dina tidningsannonser är dimensionerade enligt en mycket bestämd formel: ett visst antal kolumner breda och ett visst antal tum långa. Genom att multiplicera de två siffrorna med varandra får du antalet ”kolonntums” för din annons, vilket bestämmer annonsens kostnad. Eftersom du betalar ett visst belopp ”per kolumntum” kostar annonsen till exempel 450 dollar (15 kolumntum) om den är tre kolumner bred och fem tum lång (15 kolumntum) och du betalar 30 dollar per kolumntum (15 kolumntum X 30 dollar). Detta gäller för tryckta annonser i alla tidningar, oavsett om de är dagstidningar eller veckotidningar.

Om du inte har råd med en annons i din dagstidning överhuvudtaget, börja med dina prenumerationsbaserade, veckovisa grannskapstidningar. Återigen kan du köpa ett område, två områden eller alla som finns tillgängliga. Du behöver inget kontrakt för dessa tidningar – de är ganska rimliga och läses mer ingående än de gratis, lokala tidningarna eller ”shoppers” eftersom folk faktiskt betalar för att få dem.

Både dagstidningarna och veckotidningarna kommer att ha specialavdelningar (semester, heminredning, landskapsarkitektur och så vidare) under hela året, och du bör fråga när något som är lämpligt för ditt företag är planerat. Dina säljare bör också kontakta dig för att informera dig om vad som är på gång. Det är en bra idé att placera annonser i dessa specialavdelningar även om du inte regelbundet är med i publikationerna – dina konkurrenter gör det. Den goda nyheten är att dessa specialavsnitt många gånger har en billigare taxa eller automatiskt kör din annons i alla tidningar, i alla avsnitt, och ibland till och med erbjuder gratis färgutskrift, vilket är en fantastisk förmån.

Här är några fler tips när det gäller tidningsannonser:

• Använd den nedre delen av din annons som en kupong för att ge läsarna ett extra incitament att besöka din lokal. Se till att sätta ett slutdatum på kupongen. Och använd kupongen för att spåra svarsfrekvensen för dina annonser – du vet hur bra dina annonser är genom antalet personer som använder kupongen.
• Förse varje tryckt annons med din webbadress för att leda folk till din webbplats där du kan berätta och sälja mer och ge dem en kupong att skriva ut när de kommer dit.
• Giv din säljare all information som han eller hon behöver i god tid innan tidsfristen löper ut så att du kan få ett korrekturblad för att kontrollera alla fakta innan den trycks.
• När det gäller korrekturläsning, kontrollera ditt telefonnummer, din webbadress, eventuella procentuella rabatter, varumärkesnamn och alla andra detaljer för att vara säker på att det som läsaren ser är det du avsåg. Be ytterligare ett par ögon att kontrollera om det finns några fel.
• Säkerställ att din tryckta annons stämmer överens med annan reklam som du eventuellt gör för att få maximal effekt.