Det är svårt att sälja till konsumenter som är vana vid starka formuleringar som kan få huden att kännas stram och gnissligt ren. Många tar den känslan som ett tecken på effektivitet, när det i själva verket är en signal om övertorkning eller skador.
Och de flesta antar fortfarande att alla hudproblem – oavsett om det rör sig om matt hud, akne eller åldersfläckar – kan lösas genom att skrubba lite hårdare. ”De tänker: ’Allt jag behöver göra är att rengöra det mer grundligt, mer kraftfullt’. Det är allas svar”, säger Susan Taylor, medicinsk chef vid Society Hill Dermatology i Philadelphia och talesperson för Johnson & Johnson, tillverkare av Neutrogena och Clean & Clear hudvårdslinjerna.
De flesta rengöringsprodukter har en ytaktiv substans, en kemisk eller naturlig förening som hjälper till att bryta igenom ytspänningen i huden. Rengöringsmedlet absorberar smuts och olja och avlägsnar dem under sköljningen, enligt Menas Kizoulis, vetenskaplig ledare för Johnson & Johnson Consumer Cos.
När det ytaktiva ämnet tar bort smuts och olja interagerar det med stratum corneum, hudens yttersta lager och skyddande barriär – och det är där problemen börjar. De ytaktiva ämnena kan ta bort de goda oljor som huden producerar, vilket leder till att huden torkar ut för mycket, säger Kizoulis. Det kan också stanna kvar i hornlagret och förvärra irritation.
Det bättre sättet att tvätta sig på
VAD: Använd ljummet vatten.
WHY: Extremt varmt vatten kan övertorka eller irritera huden.
WHAT: Applicera rengöringsmedel med fingertopparna i cirkulära rörelser.
WHY: Fingertopparna är det mest skonsamma appliceringsverktyget. De cirkulära rörelserna hjälper rengöringsmedlet att absorbera smuts och olja
WHAT: Tillbringa ungefär en minut med att massera in rengöringsmedlet i huden.
WHY: Det tar så lång tid att täcka huden inklusive kanterna på ansikte och hals.
WHAT: Skölj rengöringsmedlet noggrant.
VARFÖR: De flesta människor lämnar kvar rengöringsmedel som innehåller smuts och olja, vilket kan irritera huden.
VARFÖR: Klappa ansiktet torrt försiktigt men noggrant.
VARFÖR: Att gnugga huden med en handduk kan skada den.
Stickande, brännande och irritation är ”faktiskt ett tecken på skadlig strippning av huden”, säger Patricia Farris, en av Metairie, La.-baserad dermatolog och medlem av American Academy of Dermatology. En försämrad hudbarriär gör också en person mer mottaglig för infektioner och miljöskador, t.ex. föroreningar. ”Att känna sig skinande ren – vi vill inte gå dit. Det är för aggressivt”, säger dr Farris.
Stephanie Samuel, en 28-årig advokat i Chicago, berättade för sin hudläkare: ”Jag får känslan av att vara gnistrande ren”. Läkaren svarade: ”Nej, inte pipigt!”. Ms Samuel använder nu en mild rengöring på morgonen och en exfolierande rengöring på kvällen.
Ansiktsrengöring har varit en tillväxtmöjlighet för hudvårdsbranschen under de senaste åren, med en försäljning av rengöringsvätskor, krämer, barer och våtservetter på över 1,8 miljarder dollar förra året, vilket är en ökning med nästan 4 % jämfört med föregående år och mer än 7 % jämfört med 2010, enligt Euromonitor International.
När grundarna av Clarisonic började skapa sin första ansiktsrengöringsapparat fanns det inte många anhängare. ”Rengöring är det tråkiga steget. Folk gillar inte att göra det”, sa en dermatolog till Robb Akridge, en av grundarna av Clarisonic, en enhet inom L’Oréal, och varumärkets globala general manager. En annan dermatolog gav Akridge detta uppdrag, minns han: ”
Den resulterande produkten, en motoriserad oscillerande borste, har förnyat konsumenternas intresse för rengöringskategorin, säger många hudläkare. Borstarna rör sig snabbt fram och tillbaka med ungefär en millimeter, vilket ”vickar” ut smutsen ur porerna, säger dr Akridge.
Det krävs bara en lätt beröring för att använda apparaten. Men Clarisonic visste att vissa människor skulle ”vilja trycka hårt, som om de skrubbar golvet”, säger dr Akridge. Därför har man lagt till en nödlösning: När för mycket tryck används fortsätter motorn att köras men borstarna slutar att röra sig.
En annan källa till tillväxt är förfuktade ansiktshanddukar, eller våtservetter. Ido Leffler, medgrundare av Yes to Inc, en serie naturliga hudvårdsprodukter, säger att konsumenterna gillar bekvämligheten, oavsett om de använder dem på gymmet eller för en snabb rengöring på kvällen. Vänner berättar för honom att de har våtservetter på sitt nattduksbord. ”De kommer hem efter en lite väl intensiv kväll, lite trötta och lite berusade, och tar bort sitt smink med hjälp av handduken”, säger Leffler. Amy Hart, Yes to product development manager, säger att towelettes ger en annan texturkänsla än att tvätta sig med vatten men samma renhet.
Ansiktstvätt på natten är viktigast, säger dermatologer. Det tar bort smuts, smuts och föroreningar som samlats på huden under dagen, liksom smink. Vissa läkare säger att personer utan allvarliga hudvårdsproblem, till exempel akne, kan hoppa över tvålen och bara skölja av på morgonen.
”Din hud har precis sovit på en kudde, den är ren, den behöver inte nödvändigtvis tvättas”, säger Gervaise Gerstner, dermatolog på Manhattan och konsult för L’Oréal Paris. Torr hud från överdriven rengöring är ett problem för människor när de åldras, säger hon.
För män är det största problemet med ansiktstvätt vilken produkt de använder – eller brist på sådan. Ungefär hälften av männen tvättar ansiktet enbart med vatten, säger Rob Candelino, vice ordförande för marknadsföring av hudvård på Unilever, som tillverkar varumärket Dove Men+Care. Av de män som använder ett rengöringsmedel är det många som använder en vanlig kroppstvål, schampo eller vad de nu kan hitta i duschen. För att göra saken ännu värre, använder män i allmänhet inte fukt eller solskyddsmedel varje dag och tenderar därför att vara mer mottagliga för uttorkning och solskador, säger Candelino. Alkoholbaserade produkter som after-shave kan också orsaka irritation, säger han.
1. Dove Men+Care Hydrate+ Face Wash, 5,99 dollar. De flesta män tvättar sig med bar tvål eller sköljer med bara vatten, men Dove vill att de ska köpa ansiktsspecifika produkter. 2. Cetaphil Gentle Cleansing Bar, 4,49 dollar. För konsumenter som föredrar att använda samma tvål till kropp och ansikte är den här baren mild nog för båda. 3. Clean & Clear Essentials Foaming Facial Cleanser Sensitive Skin, 3,99 dollar. Många amerikaner, särskilt tonåringar, tror att en ansiktsrengöring som skummar eller löddrar rengör bättre. 4. Clarisonic Aria Sonic Skin Cleansing Brush, 199 dollar. Motoriserade ansiktsrengöringsborstar har förnyat intresset för ansiktsrengöring genom att få det att verka mindre jobbigt. 5. Neutrogena Ultra Gentle Hydrating Cleanser, 8,99 dollar. Denna nya skonsamma formula begränsar mängden rengöringsmedel som kan ta sig igenom hudens barriär och orsaka skador. 6. Proactiv Renewing Cleanser, 19,95 dollar (ingår i ett trestegssystem). Personer med akne kan dra nytta av en behandlande rengöring som deponerar medicin på huden. 7. Yes to Cucumbers Hypoallergenic Facial Towelettes, 5,99 dollar för 30 stycken. Ansiktsdukar tilltalar personer som vill ta bort smink eller rengöra på språng, på gymmet eller sent på kvällen.
Dr Gerstner föreslår att män tvättar ansiktet med en rengöringsmedel på kvällen för att avlägsna smuts och olja. Rengöringen på morgonen – som ofta överlappar med morgonrakningen – är valfri, särskilt om huden känns torr, säger hon. För att underlätta rakningen kan män applicera en varm, fuktig handduk på ansiktet i förväg för att mjuka upp huden och skägget.
Många amerikaner, särskilt tonåringar, föredrar rengöringsmedel som skummar eller skapar skum. ”De gillar känslan”, säger Cindy Kee, senior brand manager på Cetaphil, en serie skonsamma hudvårdsprodukter, både skummande och icke skummande, från Galderma Laboratories. Folk har också en tendens att tro att skum rengör bättre, vilket det inte gör.
Drivkraften att skrubba uppstår ofta i tonåren, när huden producerar mer olja och utbrott är vanliga. ”Tonåringar är verkligen sugna på att rengöra sig djupt ner till porerna”, säger Katie Decker, Group Brand Director på Johnson & Johnson. Genomsnittsåldern för det första utbrottet är 13 år. Mellan 13 och 17 spenderar flickor i genomsnitt 34 minuter per dag på hudvård, vilket är 11 minuter mer än det nationella genomsnittet för alla kvinnor, säger Katie Decker.
Acnepatienter är benägna att rengöra för mycket, antingen med hårda produkter eller grov skrubbning. ”Du kan inte tvätta bort finnarna från ansiktet”, säger Katie Rodan, dermatolog och medgrundare av Proactivs trestegssystem, som ägs av Guthy Renker. Många akne-rengöringsmedel deponerar en behandlingsprodukt, till exempel bensoylperoxid eller salicylsyra, för att döda bakterier och absorbera olja.
Exfoliatorer, som innehåller partiklar som skrapar bort döda celler från hudytan, blir också allt mildare. Procter & Gamble Co:s varumärke Olay släppte nyligen Pro-X Microdermabrasion Plus Advance Cleansing System, som enligt företaget erbjuder en mildare upplevelse med hjälp av en enhet med en motoriserad roterande borste, ett skumhuvud och en timer på en minut.
Behovet av exfoliering ökar med åldern, eftersom hudens förmåga att reparera och avlägsna sig själv saktar ner. ”Du kan se synliga skillnader när huden samlas på hög”, säger Laura Goodman.
Många exfolierare innehåller vassa, tandade kristaller gjorda av partiklar från aprikoskärnor eller nötter som kan skära sig in i huden och orsaka irritation och inflammation, säger Laura Goodman, seniorforskare på P&G. Kristallerna i Pro-X-formulan är små, runda och gjorda av natriumbikarbonat – även känt som bakpulver – som löses upp under rengöringen.