I början delade Red Bull ut gratis lådor av drycken till collegestudenter i ett försök till viral reklam. Denna strategi var mycket framgångsrik och resulterade i en snabb spridning av försäljningen. Red Bull har sedan dess blivit känt för sin eleganta marknadsföring som riktar sig till unga yrkesverksamma i städerna genom olika sport- och underhållningsbaserade reklamkampanjer. Det nuvarande mottoet ”Red Bull Gives You Wings” spelar direkt på dryckens stimulerande egenskaper.
SportsponsringRedigera
Sedan den första virala kampanjen har Red Bulls insatser omfattat sponsring av extrema sportevenemang, bland annat klippdykning, BMX, skidåkning, flygning, downhill och free ride mountainbike samt skateboarding. På 1990-talet sponsrade Red Bull roddaren Xeno Müller, som vann en olympisk guldmedalj i singelskrodd 1996. Red Bull äger och arrangerar också Flugtag (”flygdag” på tyska), en tävling där deltagarna kastar sig från en 10 meter lång ramp i hemmagjorda ”flygmaskiner” ner i ett vattendrag (som påminner om Birdman Rally); Red Bull Soap Box Race, som nyligen hölls i Cincinnati, Ohio, och Red Bull Crashed Ice, en världsturné i den extrema vintersporten Ice Cross Downhill, där man åker skridskor i stadsmiljö på en bana med branta svängar och höga vertikala fallhöjder.Red Bull Art of the Can Competition, en internationell konsttävling där konstnärer ombeds att skapa verk med hjälp av Red Bull-burken, och Red Bull BC One, en individuell breakdance-tävling, samt evenemang som Erzberg Enduro för motorcyklar, där mindre än två procent av deltagarna fullföljer banan.
Red Bull har under en längre tid varit närvarande som sponsor inom ett antal sporter, särskilt inom motorsporten, och har en närvaro i den australiensiska V8 Supercars genom att sponsra 888 Race Team, DTM (Deutsche Tourenwagen Masters), särskilt Abt Audi-laget, Dakar-rallyt genom att sponsra KAMAZ Master, VW Race Touareg Team och Peugeot Sport, KTM:s fabrikslag i olika motorcykeltävlingsserier, British Superbikes (BSB) Red Bull Honda och HM Plant Red Bull Honda-lagen, World Rally Championship med Citroën-, Volkswagen-, M-Sport Ford- och Škoda-lagen, SEAT-laget i World Touring Car Championship, Champ Car med Neel Jani och PKV Racing, Rhys Millen’s Pontiac i Formula D, sponsring av GP2 Series-laget som ägs av Red Bull Racings teamchef Christian Horner, Arden International. De har tidigare sponsrat och varit delägare i både Sauber- och Arrows Formula One-teamen, Red Bull Cheever Racing Team i IRL och från 2007 till 2011 deltog Team Red Bull i NASCAR Sprint Cup Series. Red Bull sponsrar nu även Cyberathlete Professional League och har tidigare sponsrat sitt eget flygsportsevenemang kallat Red Bull Air Race World Championship som tävlade sin sista säsong 2019. DARPA Grand Challenge 2005, en tävling för förarlösa bilar, vanns av ett studentteam från Stanford. Lagets robotdrivna Volkswagen Touareg ”Stanley” sponsrades av Red Bull.
Red Bull sponsrar tävlingen Red Bull Rope Masters tillsammans med National Double Dutch League för den årliga Holiday Classic på Apollo Theatre i New York City, ett evenemang som ofta domineras av lag från Japan med fusion double-dutch (till hiphop eller modern musik), och de sponsrar andra regionala evenemang i Memphis, TN och vid Morgan State University, för att nämna några. Det finns flera YouTube-videor som dokumenterar dessa evenemang.
Red Bull har också sponsrat olika racerförare, bland annat NASCAR-förarna Brian Vickers och Kasey Kahne och Formel 1-förarna Christian Klien och Vitantonio Liuzzi. Red Bull är också sponsor till det unga kanadensiska racingunderbarnet Robert Wickens och lagkamraten John Michael Edwards i Champ Car Atlantic Series, samt rallyföraren Travis Pastrana, MotoGP-förarna Dani Pedrosa, Marc Márquez, Maverick Viñales, Stefan Bradl och Jack Miller, American Superbike (AMA)-förarna Eric Bostrom, Ben Bostrom och Jake Zemke samt British Superbike (BSB)-förarna Jonathan Rea, Eugene Laverty och Ryuchi Kiyonari. Red Bull sponsrar två nya NASCAR-team under 2007, som tävlar under det nya Toyota Camry-märket.Dessutom har dess thailändska enhet och dess filippinska partner varit ansvariga för att bilda, licensiera och finansiera basketlaget Red Bull Barako i Philippine Basketball Association (PBA) sedan 2000. Laget har blivit ett av de mer framgångsrika idrottslagen i Filippinerna och har vunnit tre mästerskap i PBA.
Red Bull täcker kostnaderna för att organisera Wings for Life World Run sedan den första upplagan 2014. Detta tillåter att deltagarnas anmälningsavgifter helt och hållet kan ges till den ideella stiftelsen Wings for Life.
Red Bull sponsrar FIVB Beach Volleyball World Tour.
De sponsrar också flera cyclocrossryttare, bland annat Wout van Aert och Pauline Ferrand Prevot. Detta är mest troligt eftersom båda cyklisterna har hjälmar märkta med Red Bull.
De har också sponsrat den engelske cricketspelaren Ben Stokes, och deras varumärke syns på baksidan av hans slagträ.
Sponsringen av Exeter Chiefs och Englands ytterback Jack Nowell har lett till att han har blivit den förste spelaren med ett varumärke på en scrummössa.
Red Bull sponsrar extremcyklisterna Danny MacAskill och Fabio Wibmer.
Ägande av sportEdit
Red Bull har också utökat sin närvaro till att köpa och helt byta varumärke på ett antal idrottslag.
MotorsportRedigera
I motorsport omfattar dessa team Red Bull Racing (tidigare Jaguar Racing) och Scuderia AlphaTauri, tidigare Scuderia Toro Rosso och dessförinnan var det Minardi F1 Team. (Scuderia Toro Rosso är italienska för Team Red Bull.) Båda teamen har vunnit Grand Prix-segrar och Red Bull Racing vann konstruktörsmästerskapet under säsongerna 2010, 2011, 2012 och 2013.
Enligt Red Bulls teamchef Christian Horner i F1:s Netflix originalserie Formula 1: Drive to Survive, är Red Bull i en unik position där de har fyra förare (två i Red Bull Racing och två i Scuderia AlphaTauri). Han uppgav också att förarna i Scuderia AlphaTauri är förare som är kontrakterade av Red Bull.
2006 meddelade Red Bull att de skulle sponsra NASCAR Team Red Bull. De debuterade i Nextel Cup Series på Lowe’s Motor Speedway. Teamet lades ner i december 2011 och dess tillgångar förvärvades av BK Racing.
I motorcykelsporten är Red Bull titelsponsor för Red Bull KTM Factory Racing och Red Bull Honda World Superbike Team, samt huvudsponsor för Repsol Honda.
Stock Car Brasil-teamet WA Mattheis sponsrades av Red Bull mellan 2009 och 2016; Cacá Bueno har vunnit mästerskapen 2009, 2011 och 2012. Triple Eight Race Engineering i Australian Supercars Championship sponsras också av Red Bull sedan 2013. Jamie Whincup har vunnit tre titlar 2013, 2014 och 2017 och lagkamraten Shane van Gisbergen vann mästerskapet 2016.
SoccerEdit
Företaget har också varit mycket aktivt inom föreningsfotbollen. Den 6 april 2005 köpte Red Bull den österrikiska klubben SV Austria Salzburg och döpte om den till Red Bull Salzburg, vilket har kritiserats hårt av supportergrupper i Österrike och i hela Europa. De köpte också FC Liefering som är Salzburgs matlagsklubb.
2005 köpte Red Bull MetroStars, ett lag i Major League Soccer som representerar New York City, från Anschutz Entertainment Group och bytte namn på franchise; Red Bull New York är namnet på Red Bull-dotterbolaget som driver laget, medan själva laget är känt som New York Red Bulls. Anschutz Entertainment Group var på väg att börja bygga en egen stadion för MetroStars, men det första spadtaget försenades en månad eftersom AEG slutförde försäljningen av laget. Företaget betalade för lagets nya stadion, Red Bull Arena, som hade matchpremiär den 20 mars 2010.
År 2007 etablerade Red Bull laget i den lägre divisionen Red Bull Brasil i staden Campinas, São Paulo. Eftersom planen att nå Campeonato Brasileiro Série A på 10 år misslyckades blev Red Bull ägare till Série B-laget Clube Atlético Bragantino i mars 2019 och döpte om laget till Red Bull Bragantino. Red Bull Bragantino blev mästare i Série B 2019 och avancerade till Série A inför 2020 års upplaga.
Senast i juni 2009 köpte företaget fotbollslicensen för den tyska femtedivisionsklubben SSV Markranstädt med säte i närheten av Leipzig och döpte om dem till RB Leipzig från och med säsongen 2009-2010. Företaget uppgav att dess mål var att nå landets första division, Bundesliga, inom tio år; detta mål uppnåddes i slutändan och RB Leipzig vann fyra uppflyttningar på sju säsonger för att säkra Bundesligafotboll från och med säsongen 2016-17.
Den nuvarande chefen för Global Football Operations är Oliver Mintzlaff.
IshockeyRedigera
Företaget köpte EC Salzburg, stadens lag i den österrikiska hockeyligan, år 2000 och döpte om det till Red Bull Salzburg. Vidare tog Red Bull över DEL-klubben EHC München och blev lagets titelsponsor 2012 innan det köpte laget helt och hållet 2013.
EsportsEdit
2017 meddelade Red Bull att de bildade sitt nya League of Legends-lag, Red Bulls, som tävlade i den europeiska League of Legends Challenger Series innan det lades ner 2018. Red Bull sponsrar flera fighting game-spelare som tävlar i Tekken och Street Fighter, samt Dota 2-laget OG, vinnare av turneringarna The International 2018 och 2019.
KampanjbilarRedigera
Förutom idrottssponsringarna har Red Bull utvecklat MET-programmet (Mobile Energy Team). Lagen består mestadels av högskolestudenter som kör specialdesignade Red Bull ”Racers”. Racarna är detaljerade med Red Bull-logotypen och de flesta bär en överdimensionerad burk Red Bull på sitt chassi (Suzuki Vitara, MiniCooper, SportTrac osv.). METs genomför dagliga uppdrag som omfattar sportevenemang, företag, högskolor, köpcentrum osv. Det mobila energiteamet är utbildat för att kunna känna till energidryckens egenskaper grundligt och presentera dem för konsumenterna.
KampanjflygplanEdit
Företaget använder sig av ett stort antal historiska flygplan med fasta vingar och roterande vingar i sina kampanjer, bland annat:
- Chance-Vought F4U-4 96995 (OE-EAS) (WWII Fighter)
- Lockheed P-38L-5LO 44-53254 (N25Y) (WWII Fighter)
- North American B-25J-30NC 44-86893 (N6123C) (WWII Bomber)
- Douglas DC-6B (OE-LDM)
MusikbranschenRedigera
Märket främjas genom olika musikrelaterade aktiviteter. År 2007 lanserade företaget sitt eget skivbolag Red Bull Records. Det driver inspelningsanläggningen Red Bull Studio i Santa Monica. Red Bull Music Academy organiserar musikworkshops och festivaler runt om i världen.
Märket organiserar och sponsrar också den berömda Red Bull Batalla de Los Gallos. En freestyle-tävling i hiphop som äger rum varje år i många spansktalande länder.
2013 startade företaget ett artistutvecklingsprogram som heter Red Bull Sound Select. Randy Randall, från No Age, sa att det var okej för honom att arbeta med Red Bull eftersom företaget inte ägs av ett större företag och varumärket för evenemangen är relativt lågt. Samma år lanserades Red Bull Amplifier med hjälp av Sidekick Studios. Planerna är att hjälpa digitala nystartade företag genom att ge tillgång till dess publik, evenemang och anläggningar. I gengäld blir Red Bull förknippad med trendiga nystartade företag.