Rör inte Facebook Boost Post-knappen

Har du en Facebook-sida? Har du någonsin klickat på Facebook Boost Post-knappen för att marknadsföra dina inlägg? Uh-oh.

Jag har hemska nyheter till dig.

Boost Post är slöseri med dina pengar. Om du använder den ofta kan du kasta bort hundratals eller till och med tusentals dollar.

Varför?

I den här artikeln visar jag dig exakt vad Boost Post är och varför du aldrig, aldrig ska använda den för att marknadsföra ditt innehåll på Facebook.

Vad är ett Boost Post?

För flera år sedan var Facebooks annonsplattform fortfarande i ett tidigt skede och såg komplicerad ut för många företagare. (Ärligt talat har den uppfattningen om Facebook-annonser inte förändrats så mycket för nya chefer inom sociala medier.)

Så 2012 introducerade Facebook ett superenkelt sätt att sponsra ditt innehåll: Promote Post. Med det kunde du nu skapa en Facebook-annonseringskampanj utan att lämna din Facebook-sida.”

Ett par år senare blev Promote Post till Boost Post och fick fler uppdateringar. Men dess kärna förblev densamma: Det erbjuder ett snabbt och enkelt sätt att spendera pengar och nå fler människor med dina Facebook-inlägg.

Då den organiska räckvidden på Facebook har kollapsat under de senaste åren, vänder sig många sidägare och chefer för sociala medier till Boost Post för att få ut sina budskap till sina målgrupper.

Men är det en bra idé?

Vad händer när du boostar ett inlägg

Du går till din Facebook-sida, hittar ett inlägg som du vill marknadsföra och klickar på Boost Post.

Du väljer sedan målgrupp, budget och kampanjens varaktighet och klickar på ”Boost”.”

Vad du kanske inte vet: Facebook har precis skapat en ny annonskampanj på ditt annonskonto med målet Page Post Engagement.

Och det är där det börjar bli fel …

Varför du inte ska boosta dina inlägg

Facebook optimerar dina kampanjer beroende på vilket Facebook-mål du väljer.

Om du väljer målet Website Clicks kommer Facebook att optimera för länkklick till din webbplats. Om det är Webbplatskonverteringar kommer Facebook att analysera alla som redan konverterat och försöka nå liknande personer först.

Men om du boostar ett inlägg kommer Facebook alltid, alltid att optimera bara för mer engagemang i inlägget (fler likes, delningar, kommentarer och så vidare).

Så även om du bestämmer dig för att boosta ett länkinlägg kommer Facebook fortfarande att optimera för engagemang och inte för länkklick.

Väldigt ofta kommer du att se annonser som får massor av inläggslikes (särskilt med bred målgruppsanpassning), men bara en bråkdel av dessa personer klickar sig vidare till din webbplats:

Begränsade målinriktningsalternativ

Om du tittar på Facebooks boost post-målinriktning har du tre alternativ:

1. Personer som gillar din sida | annonsering till alla dina fans,
2. Personer som gillar din sida och deras vänner | annonsering till alla dina fans och alla deras vänner,
3. Personer som du själv väljer genom målinriktning | annonsering till en specifik målgrupp som du väljer.

Låt oss dela upp dem.

1.Personer som gillar din sida

Om du inte gjort ett bra jobb med att attrahera högkvalitativa sidlikes (mycket få företag gör det), kommer du omedelbart att slösa bort en bråkdel av dina pengar.

Personer som gillar din sida och deras vänner

Oavsett om du har superrelevanta fans eller inte kommer du ändå att slösa bort dina pengar; publiken Friends of Fans kan ha upp till en miljon eller till och med fler personer i den.

Så det finns absolut inget sätt för Facebook att hitta de mest relevanta personerna i den. Och det är omöjligt för dig att lägga till ytterligare ett lager av intressen för att göra det mer specifikt.

Personer som du väljer genom målinriktning:

Och även om du kan välja specifika intressen är valmöjligheterna för målinriktning fortfarande mycket begränsade.

Till exempel kan du inte välja några beteenden. Du kan inte heller använda detaljerad inriktning för att nå ut till personer som är intresserade av både intresse A och intresse B. Dessutom kan du inte inkludera eller utesluta dina sidfans eller anpassade målgrupper från din inriktning.

Nu förstår du vad jag pratar om?

Oavsett vilket inriktningsalternativ du väljer kommer du att slösa bort dina pengar. Oavsett om det är 10 % eller 30 % av din budget kan det bli tusentals annonser som slängs bort.

Och slutligen kan du inte kontrollera placeringen av de annonser du betalar för.

Ingen kontroll över placeringen av Facebook-annonser

När du boostar inlägg kan du inte välja var du vill visa dina annonser. Standardalternativet är alltid Desktop News Feed och Mobile News Feed.

Du måste veta att Facebook gör massor av optimering automatiskt för chefer för sociala medier. För det mesta försöker deras algoritmer hitta det billigaste sättet att uppnå ett mål, även om det kan förstöra dina övergripande kampanjresultat.

Om du till exempel har valt flera länder för din målgrupp kan Facebook så småningom skjuta större delen av budgeten till de billigaste länderna som får de billigaste klickarna. Samma sak händer med kön, ålder och, ja, även med placering.

Så om du väljer att annonsera på både Mobile News Feed och Desktop News Feed, kan Facebook kanske trycka så mycket som 99 % av din annonseringsbudget till mobilen (eftersom det är mycket billigare än Desktop News Feed), oavsett om det ger dig leads eller försäljning:

Från min erfarenhet är omvandlingsfrekvensen på mobilen vanligtvis 2-3 gånger lägre än på skrivbordet, även om en webbplats är responsiv och mobilanpassad.

Mobilkonverteringen tenderar att vara lägre eftersom det helt enkelt inte är lika bekvämt att fylla i all signerings- eller köpinformation på handhållna enheter.

Om webbplatsen inte är mobilanpassad kan det bli ännu värre.

Och om du väljer båda placeringarna (något som du inte kan kontrollera med ”Boost Post”) kommer du förmodligen att få massor av mobiltrafik som inte alls eller mycket dåligt konverterar.

Vad kan du göra åt det?

Nja, sluta använda Boost Post! Det är en bra början.

Oavsett vilken målgrupp du vill nå – sidans fans, fansens vänner eller personer efter intresse – kan du göra det mycket effektivare genom att skapa annonser i Annonshanteraren eller Power Editor.

Även om det tar 10 minuter längre tid kommer du att kunna välja det lämpligaste kampanjmålet, välja mycket mer relevanta målgrupper och ha fullständig kontroll över var annonserna ska visas.

Kombinerat kommer dessa saker att resultera i mycket sparade annonspengar och en mycket bättre avkastning på dina kampanjer.

I slutändan bör ditt mål inte bara vara att få mer engagemang, utan att få människor att vidta en åtgärd (besöka din webbplats, registrera dig, registrera dig eller köpa en produkt) och du bör göra allt du kan för att uppnå dessa resultat på det mest effektiva sättet.

Lär dig mer om Facebook-annonser

Vill du ha mer hjälpsamt och användbart innehåll som detta? Prenumerera på Agorapuls nyhetsbrev och få de senaste blogginläggen och nyheterna om de sociala mediekanaler du använder mest.