Månader efter att kontroversen skapade rubriker och retade upp konsumenterna är det först nu som Samsung tar itu med att kritisera Apple för att strypa iPhones. En ny reklamfilm berättar den välbekanta historien från många Samsung-reklamfilmer: en iPhone-användare blir gradvis så trött på Apples telefon att de till slut byter till den senaste Galaxy-enheten, som i det här fallet är Galaxy S9.
Den minutlånga reklamfilmen slår aggressivt på Apples beslut att strypa prestandan hos iPhones som innehåller äldre batterier. Vår plågade iPhone-ägare är för långsam för att ta fram sitt boardingkort i Wallet-appen. (Vem väntar tills de står precis framför TSA-agenten för att göra det?) TV-appen tar några extra sekunder på sig för att ladda hennes underhållning ombord. Och så har vi Uber-bilen som blir fel när det ösregnar utomhus.
Dessa problem som beror på Apples strypning leder till slut till att iPhone-ägaren gör ett abrupt stopp på den lokala Apple Store för att få hjälp. Den anställde konstaterar att hon kan inaktivera prestandahanteringsalternativet för att återställa den snabba prestandan, men detta innebär en risk för att hennes smartphone slumpmässigt slås ut. (Repliken ”Battery throttling!” som följer måste vara den mest absurda delen av hela annonsen. Vem säger det?) ”Eller så kan du bara uppgradera den”, säger han.
På något sätt glömmer den falska Apple-anställde att nämna det bästa alternativet: att byta ut batteriet. Att lämna över 29 dollar skulle förmodligen ha rättat till situationen och lindrat den här personens många frustrationer för mindre pengar än vilken ny telefonuppgradering som helst. Det skulle ha gett nytt liv åt hennes iPhone 6 – så mycket nytt liv som en iPhone 6 kan uppvisa år 2018, vill säga. Istället slutar Samsungs reklamfilm förståeligt nog med att någon köper den senaste, bästa Samsung-telefonen och frossar i enorm tillfredsställelse efter att ha ersatt sin iPhone.
Okej, bra. Det är trots allt en annons. Mot slutet gör notch-frisyren som driver med iPhone X (och nu många av Samsungs Android-konkurrenter, antar jag) en återkomst. Båda annonserna har samma låt, så det här är helt klart något av en uppföljare till den ursprungliga Note 8-reklamen.
Flera av Samsungs tidigare annonser som skällt ut Apple har varit ganska bra. Den senaste Note-annonsen var bättre eftersom den berättade en rättvis historia om att Samsung ligger ett steg före Apples design under några generationer av telefoner. Och jag tror att dessa direkta, aggressiva annonser har spelat en stor roll för Samsungs mobila framgång. Men det här känns både sent och lite småaktigt. Det finns inte mycket kreativitet i den. Här är reklamfilmen som startade allt detta redan under Galaxy S2:
Look, I’ve owned and genuinely enjoyed many Samsung smartphones over the years. Men att detta ska vara företaget som kritiserar Apple för långsam mjukvara? Eller något som har med batterier att göra? Kom igen! Det är först under de senaste åren som processorer för smartphones äntligen har nått en punkt där de kan köra Samsungs mjukvara smidigt och behålla samma reaktionsförmåga efter några månaders användning. Innan dess var fabriksåterställningar en rutinmässig sak om man ville behålla optimal prestanda och se till att allting kändes snabbt.
Apple klantade sig och var inte alls tillräckligt transparent när det gällde det sätt på vilket det saktade ner telefoner tills en stigande kontrovers tvingade dem att vara det. Men 2014 års iPhone 6 fungerar fortfarande ganska bra när Apple inte har mixtrat med hastigheten – även om, ja, ett modernt flaggskepp från Samsung överträffar den med råge.