En välstrukturerad SEO-vänlig URL ser kortfattad och ren ut, ger en bättre användarupplevelse, är lättare att dela och är optimerad för sökmotorer. Även om det inte är en viktig rankingfaktor kan URL-strukturen bidra till att en sida visas högre på sökmotorernas resultatsidor (SERP) och påverka sökarnas beslutsfattande.
För att skriva URL-strukturer som är optimerade för att stödja SEO-arbetet och hjälpa sidorna att rankas och få klick, ska du följa de här tipsen och de bästa metoderna.
Vad är URL-struktur?
En URL (Uniform Resource Locator) är en adress till en webbsida. En del av URL-strukturen består av ett domännamn och/eller ett underdomännamn, till exempel:
- https://www.alexa.com/
- https://blog.alexa.com/
Den andra delen av URL:n består av text som anger en unik sida eller ett unikt inlägg. Detta kallas ibland för en permalink. I exemplet är den här texten fet stil.
- https://blog.alexa.com/create-complete-seo-audit-report-clients/
En sidas URL är synlig och används i webbläsare. Men den uppmärksammas och syns oftast när den delas på sociala medier eller visas i en lista över sökmotorers resultat.
Men även om de flesta innehållshanteringssystem automatiskt skapar en webbadress när en ny sida eller ett nytt inlägg skapas, kan du redigera Permalink-delen av texten för att optimera den för sökmotorer och användare.
Det finns bästa SEO-praxis för domän- och subdomändelen av en URL, men det här inlägget kommer att titta på den andra halvan av länken för att förklara hur man skriver en URL-struktur för SEO.
Hur man hittar nyckelord för en SEO-vänlig URL
För att du ska kunna skriva en SEO-vänlig URL som är optimerad för sökare och sökmotorer, måste du identifiera nyckelordet för sidan. Varje webbsida som du hoppas ska rankas i SERPs bör ha ett målnyckelord, eftersom detta är den primära termen som sökmotorerna kommer att använda för att kategorisera och identifiera sidan.
När du skapar en sida med innehåll för din webbplats, identifierar du de bästa nyckelorden genom att välja en term som:
- är nära knuten till ditt ämne eller din bransch
- har en hög sökpopularitet (folk söker efter termen.)
- Har låg sökkonkurrens (Det är möjligt för din webbplats att rankas för termen.)
För att identifiera nyckelord som passar det här kriteriet kan du använda Alexa’s Keyword Difficulty Tool. Skriv in en fras som är relaterad till ditt ämne eller din bransch.
Använd rapporten för att identifiera SEO-nyckelord som är relaterade till ditt ämne, populära hos målgrupper och inom ditt konkurrensintervall.
För att se vilka nyckelord som ligger inom ditt konkurrensintervall jämför du din webbplats konkurrenskraftsresultat med konkurrensresultatet för ett nyckelord. En competitive power score är ett nummer som tilldelas din webbplats och som anger dess förmåga att konkurrera i sökningar. En konkurrenspoäng är ett tal som tilldelas ett sökord och som anger hur svårt det är att ranka för termen.
I rapporten om svårighetsgrad för sökord kan du se din webbplats konkurrenskraftspoäng.
Du kan också se konkurrenspoängen för varje sökord.
Genom att jämföra poängen kan du kvalificera sökord med låg konkurrens som passar din webbplats rankingförmåga. Om ett nyckelord har en konkurrenspoäng som är lägre än din webbplats konkurrenspoäng kan du konkurrera om att rankas för termen.
I skärmbilden har webbplatsen en konkurrenspoäng på 70, vilket innebär att den har en förmåga att konkurrera för termer som har en konkurrenspoäng på 70 eller mindre. Verktyget Keyword Difficulty Tool lyfter fram dessa nyckelord genom att placera en bultsymbol bredvid termen.
För att ytterligare kvalificera ett nyckelord som ska användas i en SEO-vänlig URL, kan du ta hänsyn till termens popularitetspoäng. Popularitetspoängen anger hur populär sökordet är bland användarna. Ju högre poäng desto fler människor söker efter termen.
När du har hittat nyckelord som passar ditt konkurrensintervall under den här fasen av sökordsupptäckten kan du kvalificera termerna ytterligare genom att hitta fraser som har en hög popularitetspoäng.
Du kan filtrera sökresultatet så att du bara får se de nyckelord som passar dina kriterier baserat på popularitet, konkurrens och andra faktorer, t.ex. specifik frasering och relevans för ditt ämne. Du kan också välja att utesluta sökord som redan fungerar för din webbplats (så att du inte lägger ner resurser på att försöka rankas för termer som du redan rankas för).
Denna rapport hjälper dig att hitta sökord som kommer att vägleda din innehållsskapande process och utgöra grunden för dina nya webbsidor och inlägg.
Hur man skapar en SEO-vänlig URL i 6 steg
När du har valt ett nyckelord för en sida och skrivit innehållet kan du använda följande tips för SEO-URL för att skapa en optimerad permalänk innan du trycker på publicera.
1. Använd nyckelordet i webbadressen. Inkludera det exakta nyckelordet i permalinkdelen av URL:en. I det här exemplet kan du se hur nyckelordet ”arbete och resor” ingår.
2. Inkludera inte specialtecken. Specialtecken och symboler kan skapa problem i webbadresser och leda till att länkar bryts, så använd inte osäkra tecken när du skriver en SEO-vänlig webbadress. Som referens kan du kontrollera tecken på den här listan från Perishable Press. I exemplet kan du se hur ”&” användes i sidtiteln men inte i URL:n för att passa denna bästa praxis.
3. Koppla URL:n till sidtiteln. Matcha sidans titel och URL-strukturen så nära som möjligt. Även om det inte behöver vara samma sak, vill du att läsaren ska förstå att de två är sammankopplade. I exemplet nedan är sidans titel och URL inte exakt matchade, men de är nära relaterade så att användarna kan se sambandet.
4. Skär bort onödiga ord. En kort SEO-URL-längd är bättre än en lång URL. Långa URL:er skapar inga problem med sökmotorerna, men de försämrar användarupplevelsen eftersom kortare URL:er ser bättre ut och är lättare att dela på sociala medier. Så håll URL-längden på mindre än 100 tecken och skär bort ord runt nyckelordet som inte behövs för tydlighetens skull.
5. Undvik automatiserade numeriska etiketter. Vissa innehållshanteringssystem genererar webbadresser som innehåller numeriska och besvärliga märkningar, vilket kan verka rörigt eller förvirrande. När det är möjligt bör du undvika dessa etiketter och endast använda ord och fraser som läsarna förstår och känner igen.
6. Lämna bort stoppord om du vill. ”Stoppord” är vanliga ord som sökmotorer ofta filtrerar eller ignorerar (t.ex. ”och”, ”men”, ”den” osv.). Stoppord kan tas bort från webbadresser för att förkorta dem. Eller så kan de lämnas kvar för att öka tydligheten närhelst det behövs. Använd den metod som leder till en renare URL.
En välstrukturerad URL baserad på nyckelord ser bättre ut när den delas på sociala medier, verkar mer professionell på sökmotorernas resultatsidor och förbättrar en sidas rankingförmåga. Så lita inte alltid på de automatiska URL:er som ett CMS genererar när du skapar en ny sida eller ett nytt inlägg.
Använd de här bästa metoderna för att skapa en anpassad SEO-vänlig URL som hjälper din sida att sticka ut och få mer uppmärksamhet från användare och sökmotorer.
För att få hjälp med att hitta de bästa nyckelorden för dina sidor, inlägg och webbadresser kan du kolla in Alexa’s Keyword Difficulty Tool genom att registrera dig för en gratis 14-dagars provperiod av vår Advanced Plan.
