Hur man skapar fängslande jobbannonser för att locka till sig de bästa kandidaterna

Hur man skapar fängslande jobbannonser för att locka till sig de bästa kandidaterna

Ibland gör du allt du kan för att locka till dig sökande till ditt företag, men på något sätt kan du inte hitta de rätta specialisterna. Tiden går och du står fortfarande och väntar på den perfekta kandidaten. Vad kan vara fel? Är din lediga tjänst inte tillräckligt bra? Nej! Problemet kan ligga i din platsannons.

Alla rekryterare vet att det inte är lätt att skriva en imponerande platsannons på grund av faktorer som:

• En mycket konkurrensutsatt arbetsmarknad.
• Bedömet att formulera befattningsbeskrivningen på ett tydligt och attraktivt sätt.
• Bedömet att få ut jobbet till rätt grupp av sökande.
• Bedömet att använda sökmotoroptimering.
• Ett behov av att följa reglerna för den plattform där du lägger ut dina jobb.

Använd de här tipsen för att skapa den perfekta jobbannonsen för din webbplats, jobbsidor, karriärsajter samt alla andra plattformar för att lägga ut arbete:

Håll i åtanke att oavsett hur bra dina jobbannonser är så är de värdelösa om du inte har system för att försäkra dig om att dina anställda vill stanna kvar på företaget. Detta innebär att du måste använda en programvaruplattform för schemaläggning som gör det enkelt för dina anställda att få sina scheman och att byta skift när de behöver det.

1. Ta reda på mer om vem du vill att annonsen ska vända sig till

Men innehållsmarknadsföring är alltid inriktad på individer, deras beteende och intressen, men processen för att skapa en platsannons liknar annonseringsprocessen som helhet. Det första en marknadsförare gör när det gäller att skapa ett värdefullt innehåll är att han eller hon samlar in information om de individer som innehållet är avsett för.

Att rikta dina jobbannonser till individer med särskilda egenskaper innebär att du måste känna till deras behov och intressen. Genom att göra undersökningar om din målgrupp kan du få en bättre bild av vad de förväntar sig av en ledig tjänst och hur du kan öka intresset med din annons.

Hur går det till?

Du kan börja med att titta igenom liknande platsannonser. Det är inte bara användbart för att se till att den arbetsbeskrivning du ger är tillräckligt korrekt, utan det kan också ge dig en fingervisning om hur andra företag framställer sina fördelar. Du får också en chans att jämföra ditt erbjudandes konkurrenskraft.

Ett annat sätt att anpassa din platsannons till målgruppens behov är att titta igenom profiler och meritförteckningar från specialister som har tjänster som liknar den du annonserar.

Alla den information som du hittar under din forskningsprocess kan komma väl till pass för att:

• Justera din lista över ansvarsområden.
• Inkludera potenta löften som lockar kandidater (och som du kan hålla).
• Genomföra och optimera löneutrymmet.
• Reflektera de punkter som kandidaterna letar efter.

Desto mer djupgående forskning du gör, desto mer exakt blir informationen, och utifrån den kan du skapa en mer passande platsannons.

2. Lägg mer kraft på din titel

Vad är det första en person ser när han eller hon tittar igenom platsannonser? Titlar förstås. Detta är det element som du bör arbeta med för att göra det fångande och attraktivt för att skapa en utmärkt platsannons.

Den perfekt formulerade titeln på platsannonsen är skäl nog för att en kandidat ska öppna din annons och klicka på ”ansök”. Och den har följande egenskaper:

• Utmärkt interpunktion och läs- och skrivkunnighet
• Tydligt språk
• Intelligibel och begriplig formulering
• Nyckelord som används vid snabba och enkla sökningar
• Längden är under 60 tecken (titlar med 50-60 tecken är 30-40 % effektivare än kortare eller längre titlar).

Tänk på de ord som en kandidat kan tänkas skriva in i sökrutan. Det är jobbtiteln som han eller hon kommer att uppmärksamma. Därför är det så viktigt att vara så tydlig som möjligt i titeln på din annons – till exempel: content manager, office/supply manager och liknande är svåra att misstolka.

Men genom att lägga till förtydligande ord till dem blir det nästan omöjligt att missförstå dem. Några exempel på sådana förtydligande ord kan vara: Det kan t.ex. vara Sous Chef (endast erfarenhet av Sea foo), Brand Content Creator/ Manager, Content Manager (hemkontor). Ser du parenteserna i titlarna? De har visat sig öka din klickfrekvens (CTR).

Använd vanliga termer för att göra sökfrågan bredare och öka antalet visningar av din annons. Du kan till exempel använda Google Keyword Planner eller Google Trends för att välja det vanligaste alternativet:

Källa: Som du kan se är sökfrågan ”innehållsansvarig” mycket mer populär än ”innehållsspecialist”, även om dessa två positioner har en ganska likartad innebörd. Använd inte förkortningar i en titel, eftersom du kan använda dem i arbetsbeskrivningen som nyckelord.

En hel del företag använder sig av trender för att få mer uppmärksamhet för sina annonser. En gång publicerade till exempel Apple en annons med titeln: ”Sr. Armageddon Avoidance Engineer.”

Populära ord i titlar är t.ex:

• Guru
• Ninja
• Trollkarl
• Jedi
• Zombie
• Genius
• Superhjälte

Trots att alla dessa ord gör dina jobbannonser väldigt attraktiva och intressanta, fungerar de inte lika bra som tydliga och begripliga jobbannonser. Anledningen är enkel: annonser med sådana tjusiga titlar lockar till sig många klick från nyfikna personer som egentligen inte är intresserade av att söka den tjänst som erbjuds i annonsen. Det minskar också chansen att annonsen hittas av de sökande som söker en tjänst som junior supply Jedi?

3. Få den att låta övertygande utan att sälja den

Många rekryterare glömmer ibland hur jobbannonser har alla de syften som alla andra annonser har:

• Att stimulera till önskad handling
• Att locka till sig uppmärksamhet
• Att sprida kännedom
• Att nå en målgrupp

Det är därför en rekryterare, i egenskap av marknadsförare, måste veta hur han eller hon ska göra sin platsannons tilltalande och attraktiv.

Introduktion

Start ditt erbjudande med en kort beskrivning av ditt företag. En kandidat behöver veta mer om:

• Din verksamhetsområde
• Din plats
• Antalet anställda
• Hur länge ditt företag finns i branschen

Du kan tycka att den här informationen är irrelevant, men det är den inte.

Varje person är olika och har preferenser och principer. Det finns till exempel många människor som inte vill arbeta i små och nyetablerade företag. Istället föredrar de ett jobb i ett stort, pålitligt företag med stora mängder marknadserfarenhet.

Sättet du beskriver ditt företag är betydelsefullt. Välj tonen och orden klokt. Det finns ingen anledning att låta alltför formell.

Nyckelord

För att få högre rankade platsannonser bör varje rekryterare optimera sina platsannonser via sökmotorer. Sökmotorerna kontrollerar din text med avseende på relevanta nyckelord och hjälper de sökande att hitta ditt erbjudande efter titel, ansvarsområde eller plats. För att öka rankningen och få fler att se din annons kan du införliva några nyckelord, t.ex:

• Vi anställer studenter
• Ingen erfarenhet krävs
• Part-time/temporary job
• Graduate
• Support
• Administration
• Scheduling
• Organisera
• Location name

Överdriv inte en jobbbeskrivning med nyckelord – använd dem klokt.

Fördelar

Nämna fördelarna med att arbeta för ditt företag är vad en bra annons gör för att locka fler sökande. Se till att införliva betydande fördelar och vad ditt företag kan erbjuda nyanställda. Du kan tala om punkter som:

• Professionell och intellektuell utveckling
• Vänligt team
• Spännande, underhållande och utbildningsmässiga evenemang
• Företagets betydande påverkan
• Komfortabel plats och kontor
• Flexibla scheman

Ett proffstips: Om du vill öka dina fördelar ännu mer bör du vara mer specifik. Istället för att säga ”yrkesmässig utveckling” kan du säga ”företaget täcker kostnaderna för yrkesutbildningskurser.”

Dina anställda känner till dina bästa egenskaper

Du kan be nuvarande anställda att hjälpa dig med att skapa platsannonser. De kan berätta om de mest givande punkterna med att arbeta för ditt företag.

Tillägg alla fördelar som du tror kan vara relevanta för en kandidat: kvalifikationsutbildning, säkerhet, betald semester, innovativ programvara osv. Utforma dina viktigaste fördelar i form av punktform.

Andra fördelar kan nämnas längre fram i texten. Till exempel: ”Vårt ljusa och mysiga kontor, som förstärkt en vänlig atmosfär, ligger i ett affärstorn med parkeringsplats och cafeteria på plats. Vi ser alltid till att tillhandahålla avancerad programvara och modern utrustning för våra teammedlemmar.”

Numbers Matter

En del företag nämner inte betalningsintervallet i sina annonser, och det är ett stort problem för sökande som vill välja det bästa alternativet utan att ringa eller mejla till rekryterarna på varje enskilt företag. Enligt en studie från Smart Recruit Online ökar antalet sökande med 30 % bara genom att nämna lönen i din annons.

Att göra ditt jobberbjudande tilltalande och attraktivt är en viktig punkt för att skapa en utmärkt platsannons som kommer att få många visningar och ansökningar.

4. Använd ett personligt tillvägagångssätt

Varje innehållsmarknadsförare som tillfrågas om sättet att skapa en framgångsrik annons kommer att säga att personalisering är nyckeln. Som nämndes tidigare har jobbannonser samma syfte som alla andra annonser – att hitta en målgrupp och stimulera till önskad handling. I fallet med platsannonser är denna önskade handling ansökan.

Darcey Cooper, rekryterare på EssayTigers, säger:

”Det är viktigt för oss att hitta kreativa och ansvarstagande personer som kommer att tycka om att arbeta och vara en del av vårt team. Därför gör vi vårt bästa för att lägga ut platsannonser som talar direkt till en persons individualitet och väcker intresse.

Vi ser alltid till att specificera alla fördelar som nya medarbetare kommer att få hos oss och vilka egenskaper vi letar efter. Det viktigaste vi har lärt oss är att man inte bara kan använda en standardmall för alla annonser – man måste göra dem personliga. Det är så man hittar rätt personer.”

När man läser platsannonser för liknande lediga tjänster från olika företag känns det ofta som om man läser samma annons om och om igen. Varför händer det? Därför att många annonser skapas med hjälp av mallar och standardformulär som helt förstör det personliga förhållningssättet.

Om du anpassar dina annonser för varje ledigt jobb och tar hänsyn till målgruppens olika personligheter kommer du att få fler visningar och ansökningar. Tänk på de personer som kommer att läsa dina annonser och vilka egenskaper de har. Personalisering sker genom att du får information om dina kandidater. Utan att få rätt information är det omöjligt att skapa platsannonser.

Du kan också skapa en platsbeskrivning som matchar atmosfären på ditt företag så att en person som är på samma våglängd som resten av ditt team kommer att trivas. Om du till exempel har ett team av kreativa och unga människor kan du anpassa din annons till personer som delar dessa egenskaper.

• Lägg till lite skoj i din annons. Många sökande erkänner att de sökte ett visst jobb för att de gillade dess arbetsbeskrivning, eftersom den inte var formell eller tråkig som många andra. Var kreativ och försök att göra beskrivningen mer intressant och mänsklig.

Du kan också stödja din annons med visuellt material. Till exempel bilder på ditt kontor eller team, eller en kort välkomstvideo eller presentation med huvudpunkter om vad ditt företag är och vilka personer du söker hjälper mycket.

5. Uttryck dina förväntningar

Alla platsannonser måste innehålla en lista över de färdigheter och egenskaper som du förväntar dig att en kandidat ska ha. Detta är ett sätt att klargöra för människor om de är tillräckligt lämpliga för en viss ledig tjänst eller vad de behöver lära sig om de vill ha det här jobbet.

Det är viktigt att diskutera kraven för varje tjänst i din annons. Håll listan så lång som den behöver vara – ditt mål är att filtrera bort okvalificerade kandidater. Se dock till att endast inkludera realistiska och rimliga krav för att inte skrämma bort potentiella sökande.

Spill inte din eller den sökandes tid. Var specifik när det gäller alla viktiga kriterier och vad du förväntar dig av de anställda. Träng inte ihop dem alla i en enda lista. Det är bättre att skapa två listor: väsentliga krav och bra att ha.

När det gäller att specificera arbetsuppgifter och ansvarsområden är det viktigt att visa att alla är rimliga och är tänkta att vara en del av den personliga och yrkesmässiga utvecklingen.

6. Gör den läsbar

Det största problemet med flertalet platsannonser är brist på läsbarhet. Kraftiga stycken och väggar av text hjälper dig inte att hitta den bästa kandidaten. Människor vill helt enkelt inte ägna alltför mycket tid åt att hitta de viktigaste punkterna i ditt erbjudande. Så du måste göra din text lätt att uppfatta.

Punktlistor, ord med fet stil och användning av kursiv stil är dina bästa vänner när du skapar en platsannons. Se till att lyfta fram följande avsnitt i din annons:

• Kortsfattad företagsbeskrivning
• Förmåner och fördelar
• Krav
• Angifter
• Sättet att ansöka
• Hur man ansöker
• Kontakter

Tillägga punktlistor och listor, eftersom de är begripliga och lätta att läsa. Överlasta inte din text med onödig information eller statistik – kom ihåg att varje ord du använder måste ha en specifik anledning att vara där. Och kom ihåg att arbetet inte slutar efter rekryteringen, de anställda letar alltid efter det näst bästa och det är upp till dig att se till att de inte får lust att lämna. Ett sätt att göra detta är att använda Deputy, en lättanvänd plattform för schemaläggning av anställda som gör det enkelt att byta skift och ta emot deras scheman. Om du vill veta mer kan du klicka på knappen nedan för att starta din kostnadsfria provperiod så att du själv kan se hur det fungerar.