22 januari 2020
Oavsett om det handlar om baseboll, fotboll, basket eller fotboll är lojala fans en förutsättning för framgångsrika sportföretag. Sport marketing managers använder tv, radio, tidningar och sociala medier för att stärka relationerna med fansen. De utvecklar också strategiska partnerskap som kan ge mervärde åt den idrottsorganisation de representerar. Ett exempel nyligen var att Nike introducerade sina Air Jordan 3:or via sociala medier före Super Bowl LII:s halvtidsshow; enligt uppgift såldes skorna ut inom fem minuter.
För blivande yrkesverksamma som vill starta sin karriär inom det spännande och givande fältet för sportmarknadsföring kan en Master of Science in Kinesiology and Sport Management vid LSU hjälpa dem att nå framgång.
Roller och ansvarsområden för en sportmarknadsföringschef
Sportmarknadsföringschefer utvecklar marknadsföringskampanjer för att engagera fans och attrahera företagssponsorer. De stöder intäktsmålen för idrottsarenor, universitetsidrottslag, professionella idrottsföreningar, ligor och andra idrottsrelaterade organisationer. De arbetar också på sportkonsultbyråer som rådgivare till organisationer och idrottare.
Sportmarknadsföringschefer övervakar ofta marknadsföringspersonal. De interagerar regelbundet med chefer och administratörer för att definiera marknadsföringsstrategi och budskap. Sportmarknadsföringschefer använder olika marknadsföringstaktiker, inklusive optimering av webbplatsens innehåll, tv-reklam, reklamskyltar på arenor, PR och sociala medier. De utvecklar också reklamprogram, t.ex. tävlingar och giveaways, för att öka engagemanget hos fansen.
Sportmarknadsföringschefer håller sig uppdaterade om trender och metoder för att förbättra fansens upplevelser och fånga potentiella sponsorers och partners uppmärksamhet. De förhandlar ofta om kontrakt med strategiska sponsorer. Nedan följer exempel på viktiga arbetsuppgifter för sportmarknadsföringschefer:
Säkra sponsring med kunder och företag
Sponsring är en viktig inkomstkälla för idrottsorganisationer. PwC räknar med att sponsorintäkterna kommer att uppgå till 20,6 miljarder dollar år 2023. Den ökande spridningen av reklam och marknadsföring, särskilt i sociala medier, ökar möjligheterna för marknadsföringsansvariga inom idrotten att öka intäkterna för sina arbetsgivare och kunder. Att säkra avtal med potentiella sponsorer kan också bidra till att stärka enskilda idrottsstjärnors synlighet.
Öka försäljningen av varor och biljetter
Biljettförsäljningen är fortfarande den dominerande inkomstkällan för idrottsorganisationer. Enligt PwC kommer branschens intäkter från biljettförsäljning att öka till 21,8 miljarder dollar år 2023, medan merchandising kommer att tillföra ytterligare 15,4 miljarder dollar. Vad dessa siffror antyder är att kunskaper i försäljningsledning och merchandising kommer att förbli en viktig del av verktygslådan för sportmarknadsföring under många år framöver.
Generera medvetenhet för idrottare och lag
I en mättad medievärld måste sportmarknadsföringscheferna hitta innovativa sätt att få ut sitt budskap. Digitala marknadsföringsverktyg och tv erbjuder möjligheter att öka medvetenheten om lag och idrottare. Sportmarknadsförare kan hjälpa till att utlösa känslomässiga reaktioner i sina marknadsföringskampanjer så att budskapen får ett mer effektivt gensvar hos fansen. Verizon genomförde till exempel en framgångsrik reklamkampanj under Super Bowl, där man lyfte fram berättelser om förståsigpåare som räddade livet på idrottspersonligheter.
Söka innovativa marknadsförings- och reklammöjligheter
Sportexperter konstaterar att dagens fans har kortare uppmärksamhetsspann för att sitta i timslånga matcher; vem som helst kan titta på höjdpunkterna av en match på en YouTube-video. Uppmärksamma sportmarknadsförare utnyttjar dessa trender för att införa innovativa marknadsföringsmöjligheter. Inför en nyligen genomförd NBA All-Star Weekend fick några lyckliga fans som deltog i en 3D-upplevelse med förstärkt verklighet tidigt tillgång till de senaste sneakers av märket Jordan.
Hur man blir sportmarknadsföringsansvarig
Det första steget för att bli sportmarknadsföringsansvarig är att skaffa sig en kandidatexamen, vanligen inom områdena marknadsföring, reklam, affärsverksamhet och PR. En examen hjälper till att etablera grundläggande färdigheter som är viktiga för att söka roller inom sportmarknadsföring, inklusive kompetens inom både online- och traditionell marknadsföringstaktik.
Det kan vara en utmaning att komma in i sportbranschen. Branschveteraner föreslår att kandidater skaffar sig erfarenhet av praktik, vilket kan ge kandidater på nybörjarnivå inom sportmarknadsföring exponering för yrkets alla detaljer. Studenter kan få värdefulla erfarenheter från praktikplatser och skaffa sig färdigheter inom skrivande, sociala medier och marknadsföring. Även om det inte krävs kan en magisterexamen hjälpa kandidater att skaffa sig värdefulla färdigheter för chefsbefattningar inom sportmarknadsföring på hög nivå.
Sports Marketing Management Löner och karriärutveckling
Enligt PayScale är medianlönen för en konsult inom sportmarknadsföring 44 225 dollar. Enligt U.S. Bureau of Labor Statistics kategori Advertising, Promotions and Marketing Managers är medianlönen i maj 2018 132 620 dollar per år. BLS räknar också med en 8-procentig ökning av sysselsättningen för marknadsföringsansvariga från 2018 till 2028. Den rapporterade tillväxttakten överstiger genomsnittet för alla yrken.
Framtiden för Sports Marketing Management
Aktuella trender inom idrottsindustrin pekar på dess framtid. Några exempel är följande:
- Det finns fler kvinnliga ligor i dag än tidigare, vilket skapar nya sponsormöjligheter för annonsörer och varumärken.
- Tekniken för virtuell och förstärkt verklighet kommer att fortsätta att göra det möjligt för idrottsorganisationer att ge sina fans unika sätt att uppleva sport och samtidigt nå ut till en global publik.
- Skälmarknadsföring kommer att fortsätta att sammanföra idrottspersonligheter och organisationer för att öka medvetenheten om frågor som påverkar samhället.
Sportbyråer har tjänat ungefär 2,35 miljarder dollar i provisioner, enligt en nyligen publicerad artikel i Forbes. På högskolenivå rapporterar NCAA att 19 750 lag tävlar i mästerskap varje år.
Master of Science in Kinesiology and Sport Management
För personer som är intresserade av att ta steget in i den spännande, stora verksamheten inom sportmarknadsföring förbereder LSU:s Master of Science in Kinesiology and Sport Management-program studenterna för att lyckas.
Programmets läroplan ger studenterna kunskap om anläggningshantering, styrning och utveckling av policyer, idrottslagstiftning samt organisations- och beteendeutveckling inom idrott. Förutom sitt program i världsklass har LSU ett av de mest anrika fotbollsprogrammen i historien och ett alumnnätverk på 250 000 personer.
Avgångselever från programmet förbereds med färdigheter och kunskaper för att kunna fullfölja roller i professionella och NCAA-idrottslag eller främja idrottens ideal genom att etablera ett gym eller en träningsklinik.
Lär dig hur LSU:s Master of Science in Kinesiology and Sport Management-program förbereder studenterna för att bli innovativa och genomtänkta ledare inom sportmarknadsföring.
Rekommenderad läsning
Get In the Game: Vad är Sport Management och vart kan det ta dig?
Min LSU Online Experience – Master of Science in Kinesiology
Lär dig mer om den förstklassiga fakulteten på LSU Online
.