Att öka din räckvidd på Facebook kan vara en utmanande och tidskrävande uppgift. På många sätt är det både utgångspunkten och slutmålet för Facebook-marknadsföring.
Ditt varumärkes Facebook-räckvidd är den grund på vilken många av dina andra Facebook-mätvärden – som kommentarer, likes och intryck – bygger. Utan räckvidd kommer ditt innehåll att existera utan syfte eller synlighet på Facebook.
Men samtidigt måste du, om du vill förbättra din räckvidd och få fler likes och kommentarer, se till att ditt innehåll redan samlar på sig likes och kommentarer, just det som du behöver räckvidd för att få.
Om denna virvelvind av paradoxer får dig att snurra i huvudet, är du inte ensam. Facebooks räckvidd är ett märkligt men kraftfullt odjur: den är svår att tämja och få under kontroll, men den kan visa sig vara en mäktig följeslagare.
Här ska vi försöka förstå Facebooks räckvidd och hur den kan hjälpa dig att utveckla ditt varumärke.
Vad är Facebooks räckvidd?
Begreppet räckvidd i sig självt är ganska lätt att förstå, men det är ganska nyanserat. I korthet är din räckvidd på Facebook helt enkelt antalet unika användare som ser ditt inlägg eller din sida, oavsett om de har engagerat sig i det eller inte. Så om du gör ett inlägg och 100 personer tittar på det är din räckvidd 100 personer.
Facebook räckvidd mäts alltid inom en viss period. Det innebär att du inte helt enkelt kan få ett mått för din totala räckvidd. Istället måste du titta på din dagliga, veckovisa eller månatliga räckvidd.
Oppenbarligen har Facebook inget sätt att faktiskt spåra hur många bokstavliga ögon som ser dina inlägg när de scrollar genom sitt nyhetsflöde. Så Facebook spårar helt enkelt hur många unika skärmar som ditt inlägg visas på.
Förr i tiden baserades ett inläggs räckvidd på hur många unika användare som laddade inlägget i sitt nyhetsflöde, även om det aldrig visades på deras skärm. Detta ändrades dock i februari 2018, så marknadsförare som är bekanta med det gamla sättet att mäta räckvidd bör ha anpassat sig till den uppdaterade metoden vid det här laget.
Räckvidd vs. intryck
Nu är det viktigt att göra skillnad mellan räckvidd och intryck. Till skillnad från reach, som mäter hur många unika tittare ditt inlägg har, mäter impressions hur många gånger ditt innehåll visades. Det mäter inte unika tittare. Så om ditt inlägg visades upp för samma person tre gånger ökar antalet intryck med tre. Teoretiskt sett kan du ha ett inlägg med en räckvidd på 1 och med 100 impressions.
Med definitionen av impressions i handen kan vi nu återkomma till definitionen av Facebooks räckvidd med större tydlighet som antalet unika användare som tittar på ditt inlägg inom en viss period jämfört med det totala antalet visningar (inklusive upprepade visningar).
Räckvidd vs. engagemang
Alla som marknadsför sitt företag på Facebook måste vara medvetna om att räckvidd inte är en form av engagemang. Snarare är räckvidd en föregångare till engagemang: när din räckvidd ökar ökar sannolikheten för engagemang, helt enkelt för att ditt innehåll visas för fler användare. Tack vare Facebooks algoritm kan mer engagemang faktiskt öka din räckvidd, så även om de är kopplade till varandra på vissa sätt är det två separata mätvärden.
Spåra Facebooks räckvidd med mera med Sprout Social
Säkerställ att dina mätvärden träffar rätt med Sprouts omfattande rapporteringsfunktioner.
Genom vår intuitiva rapportering kan du jämföra mellan olika kanaler, mäta framgången för betalt Facebook-innehåll jämfört med organiskt innehåll med mera.
Starta din kostnadsfria provperiod för att testa Sprout för Facebook-engagemang, publicering och analys.
Typer av räckvidd
Sidräckvidd vs. inläggsräckvidd
Facebook delar upp räckvidden i två huvudkategorier: sidräckvidd och inläggsräckvidd.
- Inläggsräckvidd är ett mått på varje enskilt inläggs unika visningar inom en viss tidsperiod.
- Sidräckvidd är ett mått på hur många unika användare som såg något av en sidas inlägg inom en specificerad tidsperiod.
Det är möjligt att ha hög sidräckvidd och låg inläggsräckvidd eller vice versa. Om du postar väldigt ofta kan du ha en hög sidräckvidd och en låg posträckvidd, men om du postar mer sällan kan du ha en låg sidräckvidd och en hög posträckvidd.
Du måste ta hänsyn till din övergripande varumärkesstrategi för att avgöra om du ska fokusera på att öka din posträckvidd eller sidräckvidd. Om varumärkeskännedom är ditt mål är det oftast bättre att öka din sidräckvidd.
Organisk, betald och viral räckvidd
Sid- och inläggsräckvidd kan var och en delas in i ytterligare tre kategorier.
- Organisk räckvidd är antalet unika användare som såg ditt innehåll efter att du lagt ut det gratis på din sida.
- Betald räckvidd är antalet unika användare som såg ditt betalda Facebook-innehåll, t.ex. en Facebook-annons eller ett boostat inlägg.
- Viral räckvidd är antalet unika användare som såg ditt Facebook-innehåll för att en av deras vänner engagerade sig i det genom att gilla, kommentera eller dela det.
Var och en av dessa termer kan tillämpas på både sidans och inläggets räckvidd, så du kan hänvisa till ett inläggs organiska räckvidd, en sidas betalda räckvidd och så vidare.
Andra typer av räckvidd
Facebook tillhandahåller några andra mindre vanliga mått som varumärken kan använda för att mäta sin räckvidd.
- Räckvidd per stad talar om för dig hur många unika användare i en viss stad som såg ditt innehåll inom en viss tidsperiod.
- Räckvidd per land talar om för dig hur många unika användare i ett visst land som såg ditt innehåll inom en viss tidsperiod.
- Reach by demographics talar om för dig hur många unika användare i en specifik demografisk grupp, till exempel män mellan 18-24 år eller kvinnor 40-59 år, som såg ditt innehåll inom en specificerad tidsperiod.
Även om dessa mått på räckvidd är mindre vanliga än organisk, betald och viral räckvidd kan de ändå vara otroligt användbara.
Om till exempel en liten bageriägare i Denver försöker locka till sig kunder, bör hen hålla ett öga på sin räckvidd per stad. Men om deras virala räckvidd är över förväntan, och mestadels i Krakow i Polen, kommer det inte att ge de resultat som varumärket är ute efter.
Situationen för organisk vs. betald räckvidd på Facebook
Från 2012 till 2014 minskade den organiska räckvidden för Facebook-inlägg av märkeskaraktär med cirka 90 %.
Anledningen till den här nedåtgående trenden är tvåfaldig. För det första har själva mängden varumärkesinnehåll som dyker upp på Facebook ökat dramatiskt sedan plattformens födelse. Fler varumärken som slåss om uppmärksamhet innebär mer konkurrens, och det finns bara en viss del av kakan med organisk räckvidd att fördela.
För det andra började Facebook under 2018 genomföra förändringar i sin algoritm för nyhetsflöde som prioriterar innehåll från vänner och familj, särskilt genom att gynna innehåll som främjar engagemang. Det är uppenbart att detta skulle kunna ge varumärkesinnehåll en omedelbar nackdel.
Mer generellt gör Facebook en insats för att främja innehåll som uppmuntrar interaktion mellan användare, i första hand med andra användare som står dem nära.
Enligt Lauren Scissors, chef för News Feed Research på Facebook, är den drivande filosofin bakom förändringarna att ”interaktion med människor, som att ha en konversation eller minnas saker man har delat, är förknippat med en större känsla av välbefinnande, och fördelarna är ännu starkare när man står personen nära och när interaktionen kräver en viss ansträngning”.”
På grund av detta är det generellt sett lättare att öka den betalda räckvidden på Facebook än att öka den organiska eller virala räckvidden.”
Så ökar du räckvidden på Facebook år 2020
Som det kan verka som om korten definitivt ligger på bordet mot Facebook-sidor finns det fortfarande sätt att förbättra din räckvidd organiskt på Facebook – det krävs bara lite kreativitet.
Bygg relationer och förtroende med din publik
Lauren Scissors släppte en antydan om vilken typ av varumärkesinnehåll som fortfarande kommer att prestera bra när hon nämnde interaktioner som kräver en viss ansträngning. Hon ger ett exempel: ”
Så, vad kan vi dra för slutsatser av detta? Den typ av betalt och organiskt innehåll som kommer att fortsätta att prestera bra på Facebook är innehåll som framkallar genomtänkta svar och skapar meningsfulla upplevelser för användarna. Ditt innehåll ska helst uppmuntra till diskussion utan att delta i engagement baiting – Facebook har varit emot denna praxis sedan 2017.
Låt oss ta en titt på några exempel på varumärken som gör detta.
Då Bareburger ber användarna att välja mellan en traditionell hamburgare och en vegansk hamburgare skapar Bareburger en plats för debatt och diskussion om fördelarna med varje kosthållning.
På liknande sätt inbjuder Doves inlägg om att förändra skönhetsstereotyper användarna att dela sina personliga erfarenheter. Inlägget samlade faktiskt in 234 kommentarer och en hel del av dem var mer än 79 ord. Dove deltog i samtalet och svarade på kommentarerna med ord av stöd och uppmuntran. Att visa intresse och svara på dina följare bygger ytterligare förtroende hos dem.
Skapa engagerande innehåll
Facebook-användare tenderar att luta sig mot innehåll som är bildbaserat snarare än enbart textbaserat. Skapa visuellt tilltalande inlägg som lockar besökare och fångar deras uppmärksamhet. Observera också att videoinnehåll på Facebook ökar, och att kurera trevliga videor är ett bra sätt att få följare att engagera sig i dina inlägg.
Veta när din målgrupp är mest aktiv
Oavsett vilken typ av innehåll du lägger upp är det viktigt att du lägger upp det vid rätt tidpunkt. När är din målgrupp mest aktiv på Facebook och engagerar sig i ditt innehåll? Du kan testa detta på egen hand och schemalägga utifrån dina resultat. Eller så kan du med en funktion som Sprout Socials ViralPost hitta den optimala tidpunkten för att publicera ditt innehåll för att få störst räckvidd.
Slutsats
Att veta hur Facebook definierar räckvidd på sin plattform är avgörande när du ska mäta din sidas eller dina inläggs prestanda. När du förstår hur Facebooks räckvidd mäts kan du planera din marknadsföringsstrategi för Facebook med tydligare mål i åtanke.
Om du vill lära dig fler strategier för att bygga meningsfulla kontakter med dina följare och öka din räckvidd kan du ladda ner vår kostnadsfria guide om hur du använder social listening för att skapa djupare kontakter.