En introduktion till generationer
Generationer kan vara förvirrande. Den här sidan är tillägnad att besvara vanliga frågor om generationer och att ge ett sammanhang till större generationssamtal om ämnen som skillnader, likheter och trender inom sysselsättning, shopping, röstning med mera. Om vi inte svarar på din fråga här, kontakta oss så ska vi göra vårt bästa för att hjälpa dig! Tänk bara på oss som din nörd för allt som rör generationer.
10 vanliga frågor om generationer
1. Vad är definitionen av en generation?
En generation är en grupp människor som är födda ungefär samtidigt och uppvuxna på samma plats. Människor i denna ”födelsekohort” uppvisar liknande egenskaper, preferenser och värderingar under sin livstid. På The Center for Generational Kinetics anser vi att generationer inte är en låda; i stället är de kraftfulla ledtrådar som visar var man ska börja ta kontakt med och påverka människor i olika åldrar. Det finns stora skillnader mellan generationerna och det är viktigt att känna till de år då varje generation börjar och slutar. Vi har specialiserat oss på förhållandet mellan geografi och generationer. Millennials är till exempel den mest konsekventa generationen globalt sett. Vi ser dock fortfarande viktiga skillnader mellan Millennials som är uppvuxna i en stadsmiljö jämfört med de som är uppvuxna på landsbygden eller de som flyttar till ett nytt land.
2. Vad gör att generationerna är konsekventa på hög nivå?
Generationerna uppvisar liknande egenskaper – t.ex. preferenser när det gäller kommunikation, shopping och motivation – eftersom de har upplevt liknande trender i ungefär samma livsskede och genom liknande kanaler (t.ex. online, TV, mobil etc.). Generationsbildande trender har störst inflytande när människor blir myndiga, vilket innebär att medlemmarna i en viss generation kommer att utveckla och dela liknande värderingar, uppfattningar och förväntningar. Det är viktigt att komma ihåg att på individnivå är alla människor olika. Men om man tittar på människor genom en generationslins erbjuder man användbar förutsägbarhet för dem som försöker nå, informera eller övertyga ett stort tvärsnitt av en befolkning.
3. Vad gör The Center for Generational Kinetics?
På The Center studerar vi generationer och deras beteenden för att identifiera följande:
- Vad som formade varje generation
- De nuvarande egenskaperna, tankeprocesserna, förväntningarna och preferenserna för varje generation
- Var generationer är på väg i den nära och långsiktiga framtiden
Att skapa en exakt ögonblicksbild av generationer, varifrån de kommer, var de befinner sig nu och vart de är på väg hjälper vårt team att driva resultat för klienter och informera om större konversationer kring arbetskraft, marknadsplatser och sociala normer. Vi hjälper våra kunder med tjänster som fokuserar på generationerna för att skapa framgång och tillväxt. Dessa tjänster omfattar forskning, konsulttjänster, föredrag med mera.
4. Vad gör det intressant och annorlunda att studera generationer?
Center for Generational Kinetics får möjlighet att avslöja alla typer av nya generationstrender och sanningar. Det är spännande saker! Vi avslöjar dessa resultat genom kvantitativ och kvalitativ forskning och genom att analysera data som vi får från varumärken, arbetsgivare och branscher över hela världen. Vi analyserar resultaten i samband med vår egen databas, offentligt tillgängliga data och andra forskningsstudier. Tack vare tekniken skapar generationer mer data än någonsin tidigare. Vi använder all denna information för att tillhandahålla rika insikter, strategier, berättelser och lösningar.
5. Vilka är de främsta generationerna i dag?
För närvarande består vårt samhälle av fem generationer. Var och en av dessa fem generationer har en aktiv roll på marknaden. Beroende på den specifika arbetsplatsen omfattar arbetskraften fyra till fem generationer. Här är födelseåren för varje generation:
- Gen Z, iGen eller Centennials: Född 1996 – TBD
- Millennials eller Gen Y: Född 1977 – 1995
- Generation X: Född 1965 – 1976
- Baby Boomers: Födda 1946 – 1964
- Traditionalister eller den tysta generationen:
6. Varför ser jag olika födelseår på olika ställen?
Anledningen till att du ser olika födelseår är tvåfaldig:
- De som pratar om generationer har kommit fram till olika slutsatser – och uppriktigt sagt är det många som inte gör någon egentlig forskning, så de gissar bara.
- Generationens födelseår varierar beroende på geografi, och du kommer att se olika egenskaper i olika delar av världen. De stora händelserna som påverkar en generation kan vara dramatiskt olika över hela världen eller åtminstone regionaliserade eller nationella i omfattning, och trender kan slå igenom vid olika tidpunkter.
Till exempel kan det leda till andra förväntningar och beteenden att vara tusenåring i Aten, Grekland, med den rådande arbetslöshetssituationen, än att vara tusenåring i Austin, Texas vid exakt samma tidpunkt, där arbetsmarknaden är fantastisk. Ju mer du fokuserar på en geografi och en uppsättning födelseår, desto mer exakt kommer du att hitta. Klicka här för att läsa om hur vi fastställer när varje generation börjar och slutar.
7. Vad vet vi om den nyaste generationen, Gen Z (även känd som Generation Z, iGen och Centennials)?
Avslutningen av millenniegenerationen och starten av Gen Z i USA är nära förknippade med den 11 september 2001. Den dagen är det viktigaste generationsavgörande ögonblicket för Millennials. Medlemmar av generation Z – födda 1996 och senare – kan inte bearbeta betydelsen av den 11 september och den har alltid varit en del av historien för dem. Centret bedriver för närvarande forskning om denna nyaste generation och vi kommer att publicera intressanta resultat inom en snar framtid!
8. Vilka är de tre viktigaste trenderna som formar generationerna?
De tre viktigaste trenderna som formar generationerna är föräldraskap, teknik och ekonomi. Till exempel har många Baby Boomers föräldrafilosofi: ”Vi vill att det ska vara lättare för våra barn än vad det var för oss”. Denna filosofi bidrog i sin tur till att skapa och förstärka millenniebarnens känsla av berättigande, som nu är ett hett debatterat ämne.
9. Varför får millennials så mycket uppmärksamhet nu?
Under de senaste två åren har millennials blivit den största generationen i den amerikanska arbetskraften. Millennials är också den snabbast växande kundgenerationen på marknaden och ger det största livstidsvärdet. Dessutom uppvisar millennieungdomarna andra attityder till arbete, försäljning och marknadsföring, vilket utmanar många konventionella strategier och tillvägagångssätt. Det är inte konstigt att alla pratar om Millennials – men är de verkligen annorlunda? Hur och varför är de annorlunda? Vad kan arbetsgivare, marknadsförare, politiker, lärare och föräldrar göra?
Nu har Millennials också något att se upp för: nästa generation. Denna nya grupp människor, som kallas Gen Z, Generation Z, iGen eller Centennials, gör stora vågor på alla sätt som en generation kan tänkas göra – inklusive föräldraskap, utbildning, anställning, entreprenörskap, försäljning, marknadsföring, politik, religion och mycket mer.
10. Var kan jag få den senaste generationsforskningen?
Prenumerera på vårt e-nyhetsbrev, så får du våra senaste resultat utöver andra resultat som vi tycker är viktiga. Du kan också läsa berättelserna på GenHQ.com/Discoveries eller kontakta oss. Vi är här för att hjälpa till!