Du kanske tror att du har en enda favoritfärg, men i själva verket har du förmodligen flera: din favoritfärg beror alltid på en specifik situation. Bara för att en kvinna älskar varmrosa på sina naglar betyder det inte att hon vill dekorera sitt hus i en liknande levande nyans. I hemmet väljer de flesta människor automatiskt ett färgschema som passar varje rum. Man kan hävda att blått från havet är ens favoritfärg och dekorera sitt badrum därefter, men när det gäller vardagsrummet är favoritfärgen nu en lugnande neutral beige. När det gäller kläder väljer människor också vad de ska ha på sig enligt vissa oskrivna regler: mörka färger som marinblått är lämpliga för formella möten och vintertid, medan pastellfärger och vitt är heta favoriter för sommaren.
Även om människor inte tänker så mycket på vilka färger de föredrar är de omedvetet programmerade att associera vissa färger med specifika situationer och känslor: och detta gäller vuxna över hela världen.
Har utnyttja färger i reklamen
Märkes- och reklambyråer funderar länge på färger innan de väljer vad de ska använda i ett program för varumärkesutveckling eller en reklamkampanj. Genom att noggrant välja rätt färg kan en annons sända ut ett kraftfullt budskap till betraktaren redan innan denne har hunnit läsa och förstå vad annonsen främjar.
Reklambyråer gör det till sin uppgift att förstå färgpsykologin så att de kan använda den på ett övertygande sätt i sin design. Alla vet till exempel att rött signalerar fara och att människor automatiskt reagerar på en röd varningsskylt för att undvika faran. Varför är det så? Enligt evolutionära teorier lärde sig den tidiga människan att förknippa rött med fara: blod, rått kött eller en aggressiv motståndares röda ansikte. Men betyder det att rött aldrig får användas i en annons? Långt därifrån, men precis som med alla färger måste en annons skapas med försiktig användning av färg för att säkerställa att den sänder ut ett positivt undermedvetet budskap – ett budskap som är lämpligt för vad företaget säljer och även för målmarknaden.
För att göra fel
Föreställ dig att du besöker en ny bank som du funderar på att anförtro dina besparingar till och att du finner byggnaden inredd i mjuka pastellgula och rosa färger. Säger din magkänsla att du ska gå vidare med din sparplan eller känner du dig lite otrygg av den önskelösa inredningen? Och om en förskola skickar dig ett prospekt i dystra grå och svarta färger, tror du verkligen att detta är en rolig och stimulerande plats för lille Billy att tillbringa sina småbarnsår på?
Det är ingen idé att kämpa mot de undermedvetna budskap som färgerna sänder ut. Reklambyråer måste utnyttja rätt färg för varje kampanj som måste vara perfekt anpassad till de produkter som säljs och till de kunder som man vill locka till sig. Här är en översikt över de budskap som olika färger sänder ut och hur man bäst använder dem i marknadsföringskampanjer.
Röd
Röd betyder fara, men kan användas på ett bra sätt i marknadsföringskampanjer som måste framkalla starka känslor. Rött är förknippat med passion och kärlek, men dess starka intensitet betyder också spänning, beslutsamhet och mod. Här är ett exempel på hur man kan använda ett fylligt mörkrött i en broschyr som är avsedd att tilltala modeintresserade.
Orange
Orange är också en dynamisk och energisk färg, men har inte de farliga övertoner som rött förmedlar. Den drar till sig uppmärksamhet på grund av sin livliga natur och kan med framgång användas för moderna annonser som vill sticka ut från mängden, eller för kampanjer med en ungdomlig målgrupp.
Gul
Gul är ljus, påminner om solen och är full av energi. Den betyder också lekfullhet, nöje, nyfikenhet och lycka, vilket gör den till ett idealiskt färgval för reklam för barnverksamhet.
Mörkare gula färger, på gränsen till guld, kan ge en känsla av välstånd och trygghet och kan användas med stor effekt för finansiellt orienterade organisationer.
Grönt
Grönt är i de flestas medvetande starkt förknippat med natur och miljö. Det är också förknippat med tillförlitlighet, säkerhet, stabilitet, ärlighet och fräschhet. Det är en utmärkt färg att utgöra grunden för marknadsföringsmaterial för företag som sysslar med miljö eller ekonomiska frågor.
Blå
Blått är en färg som väcker förtroende hos betraktaren. Den kan vara lite allvarlig, men den antyder också framgång, djup, lojalitet, lugn och kraft. Det är därför det är en av de mest populära färgerna i företags varumärken och design. Banker, finansinstitut och medicinska företag kan alltid förlita sig på blått i sina reklamkampanjer för att sända ut budskapet att konsumenten kan lita på dem underförstått.
Lila
Men även om lila egentligen inte skiljer sig så mycket från mörkblått, sänder det ut ett helt nytt undermedvetet budskap till betraktaren: det har den snygga och vågade kanten på marinblått. Lila förknippas med lyx, kungligheter, drömmar, mystik och elegans. Ljusa nyanser av lila är lugnande och fungerar bra för skönhetsorienterad reklam.
Rosa
Rosa är söt, ung och sårbar. Den kommer alltid att förknippas med kvinnlighet på en undermedveten nivå, vilket gör att det är en svår färg att använda i reklam om målgruppen är något annat än kvinnlig. En starkare och mörkare rosa har dock potential att hävda sig mot andra traditionellt icke-korporativa färger som gult, orange och lila.
Brunt
Brunt ses sällan som en spännande färg. Den förknippas dock med naturen och ses som avslappnande och avslappnad. Färger som sträcker sig från mellan beige till chokladbrunt lämpar sig väl för reklam för nischmarknader där brunt är en dominerande färg, t.ex. kaffe- och chokladtillverkare och tjänster för sällskapsdjur.
Svart, grått och vitt
Det finns inget mer stillsamt än icke-färgerna: svart och vitt, och alla de gråa färgerna däremellan. De representerar traditionalism, konservatism och neutralitet och kan användas mycket effektivt i reklam. Organisationer som vill framställa sig själva som helt pålitliga och seriösa, till exempel advokatbyråer, kan välja svartvit design i sitt marknadsföringsmaterial. Vissa djärva marknadsföringskampanjer kan använda en monokrom design enbart för att sticka ut från konkurrenternas färgglada annonser.
Färger är underbara saker: de kan lysa upp våra liv och kan ingjuta lycka i oss; de kan också göra oss upprymda, lugna ner oss eller få oss att känna oss trygga och omhändertagna. Att korrekt utnyttja färgpsykologin i reklamen är ett mycket kraftfullt verktyg: när en annons har rätt färg som matchar de tjänster eller produkter som erbjuds, och som samtidigt tilltalar rätt målgrupp, kommer annonsen att utgöra grunden för en framgångsrik marknadsföringskampanj.