Demografiska egenskaper

Bedömning | Biopsykologi | Komparativ | Kognitiv | Utveckling | Språk | Individuella skillnader | Personlighet | Filosofi | Socialt |
Metoder | Statistik | Klinisk | Pedagogisk | Industriell | Professionella artiklar | Världspsykologi |

Socialpsykologi:Altruism -Attribution -Attityder -Konformitet -Diskriminering -Grupper -Interpersonella relationer -Lydnad -Fördomar -Normer – Uppfattning – Index -Övergripande

Demografiska egenskaper är befolkningsegenskaper som ålder, kön etc. som används inom demografin för att ta fram en demografisk profil

Demografiska egenskaper innefattar ålder, inkomst, rörlighet (i termer av restid till jobbet eller antal fordon som finns tillgängliga), utbildningsnivå, bostadsinnehav, sysselsättningsstatus och även plats. Fördelningar av värden inom en demografisk variabel, och mellan hushåll, är båda av intresse, liksom trender över tid. Demografi används inom marknadsföringsforskning, opinionsforskning, politisk forskning, studiet av konsumentbeteende samt inom direkt marknadsföring, vilket är det primära ämnet för den här artikeln.

Demografi är en tillämpad konst

Tecknet demografi används ofta felaktigt för demografi, studiet av mänsklig befolkning och dess struktur och förändring. Medan demografi är en beskrivande och förutsägande vetenskap är demografi en tillämpad konst och vetenskap. I båda fallen är dock studieobjekten egenskaperna hos mänskliga populationer. När det gäller demografi tenderar de egenskaper som studeras att betona biologiska processer, t.ex. befolkningsdynamik, medan demografi också berör ett brett spektrum av ekonomiska, sociala och kulturella egenskaper. Demografi är intresserad av alla befolkningsegenskaper som kan vara användbara för att förstå vad människor tänker, vad de är villiga att köpa och hur många som passar in i denna profil.

Förteckning över demografiska variabler

Marknadsförare och andra samhällsvetare grupperar ofta konsumenter i segment baserat på demografiska variabler. De vanligaste demografiska variablerna är:

• Adress
• Ålder
• Utbildningsnivå
• Arbetslöshet
• Familjestorlek
• Första språket
• Familjestatus
• Nationalitet
• Arbetsställning
• Arbetsplats
• Arbetsuppgifter. status
• Föräldraskapsstatus
• Ras/etnicitet/immigrationsstatus
• Religion
• Kön eller kön
• Socioekonomisk status (SES)

• Förmåga
• Livscykler (fertilitet, dödlighet, migration)
• Äganderätt (hem, bil, husdjur osv.))

Förutom demografiska variabler kan en befolkning segmenteras utifrån psykografiska, geografiska och beteendemässiga variabler. Se marknadssegment för en lista.

Demografiska profiler

Marknadsförare kombinerar vanligtvis flera variabler för att definiera en demografisk profil. En demografisk profil (ofta förkortad till ”en demografisk”) ger tillräckligt med information om den typiska medlemmen i denna grupp för att skapa en mental bild av detta hypotetiska aggregat. En marknadsförare kan till exempel tala om den demografiska gruppen singel, kvinna, medelklass, 18-24 år.

Marknadsföringsforskare har vanligtvis två mål i detta avseende: för det första att fastställa vilka segment eller undergrupper som finns i den totala befolkningen, och för det andra att skapa en tydlig och fullständig bild av egenskaperna hos en typisk medlem av vart och ett av dessa segment. När dessa profiler väl är konstruerade kan de användas för att utveckla en marknadsföringsstrategi och en marknadsföringsplan.

Demografiska trender

Många demografiska trender är ganska enkla att fastställa. Detta beror på att många demografiska förhållanden är förutsägbara. Om till exempel födelsetalen ökar under vissa år (vilket faktiskt hände under babyboomåren) kan vi avgöra att efterfrågan på barnmat och blöjor kommer att öka. Efter flera år kommer efterfrågan på leksaker och barnkläder att öka; efter ett decennium kommer efterfrågan på allmän utbildning, videospel och musik-CD-skivor att öka; efter två decennier kommer efterfrågan på universitetstjänster, kompaktbilar, hyreslägenheter, bröllopsfotografer och möbler att öka; efter fyra decennier kommer efterfrågan på hus, sedanbilar, försäkringar, viktminskningscenter och investeringstjänster att öka; efter sex decennier kommer efterfrågan på sjukvårdstjänster och begravningsentreprenörer att öka.

Demografiska trender har använts för att förklara allt från efterfrågan på semesterbostäder till 1970-talets tennisraseri och val- och börsresultat. Naturligtvis är ingen social företeelse så enkel att den kan förklaras enbart med demografiska data, men det är en bra början. Detta är innebörden av professor D. Foot’s (1996) ofta citerade påstående att ”demografi förklarar ungefär två tredjedelar av allting”.

Dr. Dychtwald (1989) beskriver ”Amerikas åldrande” och hävdar på ett övertygande sätt att den förändrade åldersfördelningen i den amerikanska befolkningen är ”den viktigaste trenden i vår tid”. Han överväger konsekvenserna av demografiska fakta som att åldersgruppen över 50 år äger 77 % av alla finansiella tillgångar i Amerika, står för mer än 50 % av all nybilsförsäljning (i värde), spenderar mer på resor och rekreation än någon annan åldersgrupp osv. Han frågar sig vad som kommer att hända med hälsovårdssystemen och socialförsäkringsrättigheterna (pensionsförmåner) när det gråa Amerika ställer ytterligare krav på systemet samtidigt som antalet bidragsgivare till systemet minskar.

Sterling och Waite (1998) beskriver denna åldrande trend i termer av ”generationskrigföring”. De frågar sig vad som kommer att hända med värdet på fastigheter och finansiella tillgångar när de åldrande babyboomarna alla försöker sälja dem. Hur kommer den yngre ålderskohorten att reagera på detta?

Andra nyare demografiska trender inkluderar ökningen av familjen med två inkomster, familjen med en ensamstående förälder och kärnfamiljen.

Generationskohorter

En generationskohort har definierats som ”en sammanslagning av individer (inom en viss befolkningsdefinition) som upplever samma händelse inom samma tidsintervall” (Ryder, N., The cohort as a concept in the study of social change, presenterad vid American Sociological Associations årsmöte 1959). Begreppet en grupp människor som är bundna till varandra genom att dela erfarenheter av gemensamma historiska händelser introducerades för första gången av Karl Mannheim i början av 1920-talet. I dag har begreppet funnit sin väg in i populärkulturen genom välkända epitet som ”babyboomer” och ”gen-Xer”.

En intressant studie av Strauss och Howe (The fourth turning) undersökte generationslikheter och -skillnader ända tillbaka till 1400-talet och drog slutsatsen att generationer under en 80-årsperiod genomgår fyra stadier på ungefär 20 år vardera. Den första fasen består av tider av relativ kris och de personer som föddes under denna period kallades ”konstnärer”. Nästa fas var en ”hög” period och de som föddes under denna period kallades ”profeter”. Nästa fas var en ”uppvaknandeperiod” och människor som föddes under denna period kallades ”nomader”. Den sista fasen var ”avvecklingsperioden” och människor som föddes under denna period kallades ”hjältar”. Den senaste ”högkonjunkturperioden” inträffade på 50- och 60-talen (därför är baby boomers den senaste skörden av ”profeter”).

Den mest definitiva nyare studien gjordes av Schuman och Scott (1989) 1985 där ett brett urval av vuxna i alla åldrar tillfrågades: ”Vilka världshändelser under de senaste 50 åren har varit särskilt viktiga för dem?”. De fann att 33 händelser nämndes med stor frekvens. När de svarandes ålder korrelerades med den uttryckta rangordningen av betydelse, framkom sju olika kohorter. Idag använder vi följande beskrivningar för dessa kohorter:

• Depressionskohorten (född 1912-1921)
  • Minnesvärda händelser : Den stora depressionen, hög arbetslöshet, fattigdom, brist på bekvämligheter, ekonomisk osäkerhet
  • Nyckelkaraktärsdrag: Strävan efter ekonomisk trygghet, riskobenägenhet, ”waste not want not”-attityd, strävan efter bekvämlighet
• Andra världskrigets kohort (född 1922-1927)
  • Minnesvärda händelser: Den stora depressionen, hög arbetslöshet, fattigdom, brist på bekvämligheter, ekonomisk osäkerhet
  • : Män som åkte till kriget och många som inte återvände, den personliga erfarenheten av kriget, kvinnor som arbetade i fabriker, fokus på att besegra en gemensam fiende
  • Nyckelkaraktärsdrag: Det är en ädel uppoffring för det gemensamma bästa, patriotism, lagspelare
• Efterkrigskohorten (född 1928-1945)
  • Minnesvärda händelser: ihållande ekonomisk tillväxt, socialt lugn, det kalla kriget, McCarthyism
  • Nyckelkaraktärsdrag: de flesta av de personer som deltog i det kalla kriget var inte särskilt engagerade i det kalla kriget:
• Baby Boomer kohort #1 (född 1946 till 1954)
  • Minnesvärda händelser: Mordet på JFK, Robert Kennedy och Martin Luther King, politisk oro, månvandring, Vietnamkriget, antikrigsprotester, sociala experiment, sexuell frihet, medborgarrättsrörelsen, miljörörelsen, kvinnorörelsen, protester och upplopp, experiment med olika berusande fritidssubstanser
  • Nyckelkaraktärsdrag: De flesta av dessa personer är äldre än de flesta andra: Experimentell, individualism, frimodig, samhällsorienterad
• Baby Boomer kohort #2 (födda 1955 till 1964)
  • Minnesvärda händelser: Watergate, Nixons avgång, det kalla kriget, oljeembargot, rasande inflation, bensinbrist
  • Nyckelegenskaper: Mindre optimistisk, misstro mot regeringen, allmän cynism
• Generation X (född 1965-1976)
  • Minnesvärda händelser: Challenger-explosionen, Iran-Contra, social ohälsa, Reaganomics, aids, säker sex, Berlinmurens fall, enföräldersfamiljer
  • Nyckelkaraktärsdrag: strävan efter känslomässig trygghet, oberoende, informalitet, entreprenörskap
• N-generationens kohort, även kallad Generation Y (född 1983-2003 eller 2007)
  • Minnesvärda händelser:
  • Nyckelegenskaper: Strävan efter fysisk säkerhet och trygghet, patriotism, ökad rädsla, acceptans av förändring

Demografiska födelsekohorter

US Census Bureau anser att följande demografiska födelsekohorter är baserade på födelsefrekvensen, vilket är mätbart och reproducerbart:

Den amerikanska folkbokföringsbyrån anser följande demografiska födelsekohorter baserade på födelsefrekvensen, vilket är mätbart och reproducerbart:

• Classics (födda 1900-1920)
  • (den sista amerikanska kohort där befolkningspyramiden antar standardformen ”steg” för män och kvinnor)
• Baby Bust (I) (född. 1921-1945)
  • Första kohort (1921-1933)
  • Senaste kohort (1934-1945)
• Baby Boomers (1946-1964)
  • Leading Edge Boomers (1946-1964). 1957)
  • Trailing Edge Boomers (födda 1958-1964)
• Baby Bust (II) (födda 1965-1976)
• Echo Boomers (födda 1977-1994)
  • Leading Edge (födda 1977-1990)
  • Trailing Edge (födda 1991-1994)
• Baby Bust (III) (födda 1995 till idag)

Subdividerade grupper finns när toppar av högkonjunkturår eller inverterade toppar av lågkonjunkturår finns, och kan representeras av en normal eller inverterad klockformad kurva (snarare än en rak kurva). De uppdelade grupperna kan betraktas som ”pre-peak” och ”post-peak”. Även om födslarna efter toppen (t.ex. Trailing Edge Boomers) är på tillbakagång och ibland kallas för ”bust”, finns det fortfarande ett relativt stort antal födslar.

Kritik och förbehåll

Demografisk profilering är i huvudsak en övning i att göra generaliseringar om grupper av människor. Som med alla sådana generaliseringar måste vi vara medvetna om att många individer inom dessa grupper inte kommer att överensstämma med profilen. Demografiska tekniker är förenklingar av verkligheten och bör inte förblinda oss för den rikedom som individens komplexitet innebär. Viktigast av allt är att vi inte påverkar vår syn på specifika situationer genom att ställa upp förväntningar på individer utifrån generaliseringar om grupper som de tillhör. Demografisk information är aggregerad och probabilistisk information om grupper, inte om specifika individer.

De flesta demografiska uppgifter är kulturellt specifika. Informationen om generationskohorter ovan gäller till exempel främst Nordamerika (och i mindre utsträckning Västeuropa). Allvarliga fel uppstår när demografisk information tillämpas på andra grupper än sådana som liknar dem i den ursprungliga studien.

Se även

• Ansedda egenskaper
• Biografiska uppgifter
• Konsumentbeteende
• Demografisk ekonomi
• Epidemiologi
• Familj. bakgrund
• Generationskohorter
• Marknadsföring
• Marknadsföringsforskning
• Populationsprofil
• Psykografi
• Psykosociala faktorer
• Sociokartläggning