Efter 60 år av försäljning av LashBlast Volume Mascara och Clean Whipped Creme Foundation med den sjungande sloganen ”Easy, Breezy, Beautiful, CoverGirl” har CoverGirl beslutat att säga adjö till sin ikoniska jingel – till förmån för ett helt nytt tema: ”
Kosmetikjättens nya varumärke, som officiellt lanseras idag, har varit på gång länge – och är tänkt att framkalla självförtroende, makt, delaktighet och självuttryck. Under de senaste åren har en handfull nya varumärkesambassadörer, däribland Maye Musk (hon är 69 år), Ayesha Curry, Issa Rae, James Charles (den första manliga modellen), Zendaya, Janelle Monáe, Nura Afia (den första att bära hijab), Shelina Moreda (professionell motorcykelförare), Massy Arias (personlig tränare) och Queen Latifah, anslutit sig till CoverGirl-familjen.
Anledningen till den stora omarbetningen? Konsumenten. ”Ju mer vi lyssnar på henne när hon pratar om sin skönhet, sin självidentitet, desto mer bekväm blir hon i sitt eget skinn och i sin förmåga att skapa den hon är”, säger Ukonwa Ojo, CoverGirls senior vice president, till Fast Company. ”Och smink är en viktig del av detta självuttryck.” (Snabb notering: Allure anser att smink är könslöst och kan användas av alla.)
CoverGirl byter inte bara ut sina slogans – de byter också om sitt digitala varumärke, sina förpackningar och sin upplevelse i butik, med omedelbar verkan. (Den nya logotypen och sloganen finns redan på webbplatsen och i sociala medier). I samband med ombyggnaden introducerade varumärket en ny kampanj med en kraftfull kortfilm med titeln ”Made In The Mirror”, där sex av de nyaste kända ansiktena medverkar: Curry, Rae, Moreda, Musk, Arias samt Katy Perry.
Filmen inleds med Toni Morrison-citatet, som ursprungligen inspirerade den nya sloganen (och hashtaggen #IAmWhatIMakeUp): ”Vad är världen för dig om du inte kan göra den som du vill ha den?” Filmen visar kvinnornas individualitet med sina sminkval och sina passioner medan Jefferson Airplanes låt ”And I Like It” spelas i bakgrunden. Efter nylanseringen delade ambassadörerna med sig av vad den nya sloganen betyder för dem på CoverGirls webbplats. Här är vad de hade att säga:
Katy Perry: ”I am what I make up betyder att oavsett hur jag känner mig när jag vaknar, vad jag än vill säga eller uttrycka kan jag göra det med mina färger, med mina verktyg och med min makeup. Det är väldigt spännande att ha denna canvas som kan förändras … det är hur jag än känner.”
Issa Rae: ”Att bli en CoverGirl betyder mycket eftersom varumärket inser hur viktigt det är för människor att omfamna sin individualitet och uttrycka sig på unika och olika sätt.”
Ayesha Curry: ”Smink är ett verktyg som du kan använda för att förvandla dig själv. Jag tycker att det är viktigt. Du behöver inte sminket. Det får dig bara att känna dig rolig och låter dig vara kreativ. Det är det jag älskar med det.”
Maye Musk: ”’Jag är vad jag sminkar mig’ det är precis som jag är. För hur jag sminkar mig är hur jag gör saker och ting den dagen. Smink förvandlar mig verkligen eftersom jag har en ganska lekfull canvas … det får dig bara att se mer självsäker ut och du känner dig nöjd med dig själv.”
Massy Arias: ”Jag är vad jag sminkar betyder att vi är skapare. För mig som leker med smink – oavsett om jag går till gymmet och tar på mig lite av något, eller om jag blir uppklädd inför en fotografering – älskar jag att känna det där extra självförtroendet. Vi är de vi sminkar. I allt vi gör.”
Shelina Moreda: ”Jag är vad jag gör upp omfattar hela mitt liv. Jag började tävla som en dröm – jag hittade på allt det här. Och varje gång jag går till banan vill jag sminka mig. Det får mig att känna mig stark, det får mig att känna mig tuff, det är vad jag vill.”
Till allt detta säger vi: Smink är roligt, så varför inte ha kul med det?
Relaterade berättelser:
- 69-åriga Maye Musk är det nya ansiktet för CoverGirl
- Issa Rae utsågs precis till det nya ansiktet för CoverGirl och jag lever för det
- CoverGirls nyaste varumärkesambassadörer kan definitivt spöa dig i röven
Nu kan du kolla in årets Best of Beauty-vinstvinnande läppstift:
