London(CNN Business) Snabbmatskedjan Burger King har tagit ett ganska ovanligt steg: man uppmanar kunderna att beställa från ärkerivalen McDonald’s, liksom från ett antal andra konkurrerande restauranger.
Företagets brittiska gren twittrade på måndagen ett uttalande där man bad konsumenterna att stödja sina lokala snabbmatsrestauranger under coronaviruspandemin, oavsett om de är Burger King eller inte.
”Vi trodde aldrig att vi skulle be er att göra detta, men restauranger med tusentals anställda behöver verkligen ert stöd just nu”, står det i tweeten, som nämner KFC, Subway och Domino’s Pizza samt andra kedjor.
”Så om du vill hjälpa till, fortsätt att unna dig välsmakande måltider genom hemleverans, takeaway eller drive thru.”
Pizza Hut, Five Guys, Greggs, Taco Bell, Papa John och Leon får också ett omnämnande, liksom oberoende matställen.
”Att få en Whopper är alltid bäst, men att beställa en Big Mac är inte heller så dumt”, står det i meddelandet.
Den brittiska besöksnäringen har drabbats hårt av pandemin, och de nya restriktioner som ska träda i kraft i England på torsdag kommer troligen att göra saker och ting ännu värre, eftersom alla restauranger kommer att vara stängda, utom för hämtning eller leverans.
Medan Burger King UK vädjar till en känsla av solidaritet med livsmedelsindustrin i stort har företagets nordamerikanska verksamhet valt en mer konfrontativ strategi för marknadsföring.
Hamburgerkedjan erbjöd en gratis Whopper till kunder som körde förbi en av de ”läskigaste platserna på jorden” – fem stängda restauranger som en gång drevs av rivalerna McDonald’s (MCD), Wendy’s, Sonic eller Jack in the Box.
Som en del av en kampanj med halloweentema kunde kunder som befann sig inom 300 fot från en av de listade övergivna platserna bekräfta sin position i Burger King-appen för att få en kupong till en gratis Whopper.