Brand Extension

Definition: Brand Extension är en marknadsföringsstrategi där en ny produkt lanseras under det befintliga varumärket. Kategorin i vilken produkten lanseras kan vara relaterad eller orelaterad till varumärkets nuvarande kategori. Det varumärke som ger upphov till en ny produkt under sitt namn kallas ”modermärket”.

Dettol är ett av de bästa exemplen på Brand Extension:

Följande är fördelarna med Brand Extension:

Produkten finner acceptans:

1. Konsumenterna kan lätt relatera till den nya produkten och bilda sig förväntningar på grundval av sina tidigare erfarenheter av varumärket.
2. Grossister och återförsäljare kan lätt övertygas om att hålla lager av en ny produkt på grundval av deras relation till varumärket.
3. Lanseringskampanjen blir mindre kostsam eftersom den inte kräver att både varumärket och produkten introduceras. Den fulla uppmärksamheten kan ägnas åt själva produkten.
4. Utgifterna för märkning, förpackning, varumärke etc. minskar.
5. Konsumenternas beredskap att byta till en ny produkt på grund av deras tidigare erfarenhet av det märket.

Fördelar för modermärket:

1. Märket får ett bättre erkännande på marknaden genom lanseringen av en ny produktvariant.
2. Kundernas lojalitet kommer att stärkas genom utvidgningen.
3. Med hjälp av en utvidgning kan modermärket återigen vinna intresset hos de kunder som har lämnat märket.
4. Den framgångsrika utvidgningen kommer att bidra till efterföljande utvidgningar.

Begränsningar av varumärkesutvidgningen förklaras nedan:

1. Det finns en risk för att konsumenten inte längre förknippar varumärket med en viss produkt, utan i stället fokuserar på produkten i sig själv och på de konkurrerande produkter som finns tillgängliga på marknaden. Detta är välkänt som ”utspädning av varumärket”.
2. Om utvidgningen sker för långt, dvs. inte i en lämplig kategori, kan varumärket förlora sin trovärdighet.
3. .Utvidgningen av varumärket kan leda till att modervarumärkets image förstörs på grund av att den nya produkten misslyckas.
4. Märket kan ha två eller flera relaterade kategorier; det finns en möjlighet att en produkt i en viss kategori går med vinst på bekostnad av en annan.
5. Med varumärkesförlängning förlorar företaget chansen att skapa en ny och innovativ identitet för produkten.

Härav följer att flera företag väljer varumärkesförlängning för att utnyttja den image som varumärket hittills har etablerat tillsammans med sin kundbas i syfte att öka vinsterna för en ny produkt.