„Vă rog, nu stoarceți Charmin!”
Existența bărbatului a fost definită de nevoia sa de a-i împiedica pe toți clienții (în special pe femei) să stoarcă hârtia igienică Charmin – lucru pe care se pare că toată lumea era obligată să îl facă.
Refrenul „Vă rog, nu stoarceți Charmin!” a fost inventat de directorul de publicitate John Chervokas, dar a fost făcut celebru de actorul de caracter Dick Wilson. Wilson – născut Riccardo DiGuglielmo în Anglia în 1916 – a avut o carieră lungă și variată înainte de a muri în 2007.
În afară de reclamele Charmin, s-ar putea să vi-l amintiți pe acest om și din cele 18 apariții ca invitat în Bewitched, în care a jucat rolul bețivului din bar și alte roluri secundare.
Da, domnul Whipple era enervant. Sam Mercurio, un director de publicitate de la postul de radio WFMD, a explicat în mai 1977 că obținerea atenției și iritarea ascultătorului sunt adesea unul și același lucru.
„Toată lumea de aici știe cine este domnul Whipple”, a scris The News din Frederick, Maryland. „Și cei mai mulți dintre voi (sunt iritați la gândul de a stoarce Charmin), dar îl asociați pe domnul Whipple cu Charmin, iar când mergeți la magazin să alegeți hârtie igienică, veți ajunge la Charmin.” Mercurio a adăugat: „Iritarea a devenit o parte acceptabilă a publicității radiofonice.”
Așa că, pentru plăcerea vizionării – sau pentru enervarea vizionării – am găsit patru reclame TV din momente diferite din timpul derulării campaniei.
Vizionați și bucurați-vă… și nu uitați, doamnelor și domnilor: Doar domnul Whipple poate stoarce hârtia igienică, și nici măcar nu încercați să vă strecurați în spatele lui pentru a o strivi puțin. Domnul Whipple le vede pe toate.
Mr Whipple protejând hârtia igienică Charmin, în stil cowboy (anii 1960)
Doamnelor, vă rog să nu strângeți Charmin! (anii 1970)
Mr Whipple angajează un agent de pază pentru a proteja hârtia igienică de stoarcere
„Vă rog, nu strângeți Charmin!”
Charmin întâlnește o vedetă de baschet (1984)
Mr Whipple o tentează pe Meadowlark Lemon de la Harlem Globetrotters cu hârtia igienică moale.
„Nu stoarceți” atât o binecuvântare cât și un blestem pentru „Mr. Whipple’ (1977)
De Steve Casey, Muncie Evening Press (Muncie, Indiana) 24 decembrie 1977
HOLLYWOOD – Dick Wilson este un om extrem de simpatic, ale cărui talente de sculptor, pictor, actor, comic, pilot și dansator au fost eclipsate în mentalul popular de cei 13 ani în care a fost Mr. Whipple, negustorul îngâmfat care a făcut pentru bunul nume al comercianților de mărfuri uscate ceea ce Mafia a făcut pentru italo-americani.
Anunțurile publicitare ale lui Wilson „vă rog să nu stoarceți Charmin” sunt în competiție, alături de prostiile cu „inelul în jurul gulerului”, pentru onoruri ca fiind cel mai grețos și mai detestabil hucksterism care a fost vreodată aplicat nefericitului telespectator.
Dar, băiete, ei vând vreodată hârtie igienică. Contractul său a fost reînnoit pentru încă trei ani, a spus el într-un interviu, și chiar dacă domnul Whipple este eliminat treptat, ar mai fi nevoie de încă șase ani pentru a face acest lucru.
„Cu câțiva ani în urmă, a fost unul dintre puținii norocoși care au câștigat 10.000 de dolari pe an ca actor”, a spus el. „Cu o reclamă bună, de clasă A, un tip poate câștiga 50.000 de dolari pe an. Acum câștig considerabil mai mult decât atât.
„Oamenii spun ‘Oh, trebuie să fii milionar’. Nu, nu poți fi milionar astăzi. Înainte ca eu să mi-l iau pe al meu, Unchiul Sam primește jumătate din partea de sus. Jumătate – și a trebuit să plătesc 10.000 de dolari anul trecut în plus.
„I-am spus soției mele că voi face o plimbare cu mașina pe coastă și pentru ea să scrie cecul – nici măcar nu am vrut să mă uit la el. Jumătate și 10.000 de dolari este puțin cam mult, nu credeți?”
Dacă Charmin a fost plină de satisfacții pentru Wilson, și așa a fost, l-a costat și câteva misiuni de actorie.
Înainte de Charmin – o perioadă pe care Wilson o numește „B.C.” – a jucat în zeci de filme și emisiuni TV, a lucrat ca stand-up comic pe scena legală și a făcut numeroase reclame. Rolurile sunt acum greu de obținut.
„Dacă mă duc la un birou de casting pentru o televiziune sau un film, cineva mă va întreba: ‘Sunteți domnul Whipple? Atunci nu te putem folosi’. Am devenit o reclamă ambulantă.”
„Fac asta pentru că, dacă vând emisiunea la sindicat, să zicem, la Scott Tissue, se vor întreba ce caută domnul Whipple acolo.”
Britanic de origine, Wilson s-a mutat de mic cu familia sa în Canada, unde a studiat sculptura și pictura, a luat lecții de actorie și a devenit dansator acrobat de comedie în vodevil.
El și frații săi, cu accentele lor englezești tăioase, au provocat o oarecare agitație printre contemporanii lor tineri, a relatat el, iar familia Wilson a fost forțată să învețe arta bărbătească a autoapărării.
Wilson și un frate au învățat atât de bine, a spus el, încât el a devenit campion național de amatori la categoria ușoară grea, în timp ce fratele său a luat coroana la categoria grea.
Deși cele 284 de reclame la Charmin tind să șteargă amintirile despre rolurile sale anterioare, Wilson poate fi amintit ca bețivul din „Bewitched”, rol pe care l-a deținut timp de nouă ani.
.