Am fost nerăbdător să citesc Săptămâna de lucru de 4 ore de Timothy Ferriss. O luasem în timp ce așteptam la coadă la magazinul Kinkos din localitatea mea, deoarece ceva de pe copertă mi-a atras atenția. M-am gândit că va fi un fel de „Getting Things Done” pentru cei care se ocupă de marketing pe internet și, odată ce am primit cartea acasă, abia așteptam să o citesc. Anticiparea, din păcate, s-a transformat în dezamăgire și rotirea ochilor.
Să scoatem deoparte dezmințirea: făcând chiar și o căutare superficială a lui Timothy Ferris, se constată că există mult scepticism cu privire la afirmațiile sale, atât în ceea ce privește realizările sale (campion la lupte în cușcă, deținător al recordului Guinness Book la Tango, etc.), cât și în ceea ce privește stilul său de viață. Acestea fiind spuse, nu sunt o persoană care să arunce copilul cu apa de la baie. Așa că am fost dispus să-i acord acestui autor beneficiul îndoielii și am abordat cartea cu o minte deschisă. Dar asta nu avea să-l ducă decât până la un punct.
Introducere
Pentru cei care nu au auzit de această carte, este un ghid pentru „a scăpa de viața de la 9 la 5, a trăi oriunde și a te alătura noilor bogați”. Și chiar dacă în titlu scrie „Săptămâna de lucru de 4 ore”, eu speram să însemne altceva. Nu sunt unul dintre acei oameni care își urăsc slujba. Sunt genul de om care devine nerăbdător să facă ceva productiv în a doua zi a unei excursii de trei zile în Cabo. Habar nu am ce aș face cu mine însumi dacă m-aș pensiona vreodată sau dacă aș lucra doar 4 ore pe săptămână.
Vreau să spun că, în ansamblu, cartea are o anumită valoare. De exemplu, în cel mai bun capitol al cărții, intitulat „Externalizarea vieții”, el spune în esență acest lucru: „Nu faceți niciodată singur o sarcină pe care o puteți delega. Nu delegați niciodată o sarcină pe care o puteți automatiza. Și nu automatizați niciodată o sarcină pe care o puteți elimina cu totul”. Puteți citi volume de cărți de management și de afaceri și v-ar fi greu să găsiți sfaturi mai concise și mai complete despre eficientizarea unei afaceri. La sfârșitul fiecărui capitol există, de asemenea, mici exerciții pe care le poți face pentru a ieși din zona ta de confort. Și chiar dacă nu le fac niciodată, îmi place când cărțile au astfel de exerciții (conținutul acționabil este un conținut bun).
Și pentru noi, cei care ne pricepem la internet, există și un mic capitol drăguț despre testarea diferitelor idei de afaceri investind o sumă mică în Adwords și analizând rezultatele. Dar probabil că este sub nivelul a ceea ce fac cei mai mulți dintre noi în fiecare zi. Îmi place, de asemenea, întreaga sa premisă de a lua „mini-pensii” – un cuvânt sofisticat pentru vacanțe prelungite sau concedii sabatice. (Ferriss are tendința de a inventa nume noi sau pseudonime pentru lucruri care au deja nume perfect bune. Cred că ar putea exista o strategie SEO în asta – dar asta va trebui să fie o altă postare pe YOUmoz.)
Acum să vorbim despre ceea ce este greșit în carte.
1) Nu vindeți oamenilor ceea ce nu ați vândut
Ferriss se pare că și-a făcut averea vânzând suplimente pentru mușchi și creier (ingerabile) prin corespondență. El folosește un sortiment de asistenți virtuali și drop shippers pentru a se ocupa de toate acestea și se presupune că își verifică e-mailul doar o dată pe săptămână. Totul merge cât se poate de bine, iar el trăiește viața noilor bogați (bogăție peste măsură, stil de viață mobil și un venit portabil/pasiv). Toate acestea sunt bune și frumoase și, cu siguranță, ceva pentru care merită să lupți.
Așadar, ce sfat ți-ar da dacă l-ai întreba în ce fel de afacere ar trebui să te implici? Produse informaționale. Cunoaștem cu toții acest eufemism ca fiind cărți electronice. Nu mă opun produselor electronice ca grup. Cred că tipul potrivit – realizat în mod profesionist – poate fi o valoare reală.
Dar pentru mine este ca și cum ai întreba un tip care a făcut milioane la bursă unde ar trebui să îți investești banii, iar el îți spune să te duci să îți pui toți banii în imobiliare. Sunt prea multe diferențe între cele două pentru ca cineva să creadă că una este schimbabilă cu cealaltă. În cazul produselor ingerabile față de cărțile electronice, unul este un consumabil recurent (dacă funcționează), iar celălalt este ceva ce cineva cumpără o singură dată (indiferent dacă funcționează sau nu), astfel încât modelul de venit și costurile de achiziție a clienților vor fi diferite. (Cu excepția cazului în care merge pe ruta SEOmoz cu conținut premium pe bază de abonament – dar Ferriss nu abordează acest aspect).
Oh, și de unde vă sugerează el să obțineți conținutul pentru această carte electronică? „Reutilizați conținutul care este în domeniul public și care nu face obiectul protecției drepturilor de autor, cum ar fi documente guvernamentale sau materiale care sunt anterioare legii moderne a drepturilor de autor.” Ce ziceți de ACEASTA ca serviciu cu valoare adăugată?
2) Cum să NU devii expert
Pe ceea ce însumează nici măcar două pagini întregi din carte, Ferriss prescrie „Cum să devii un expert de top în 4 săptămâni”. Sfatul său este, în esență, următorul: înscrieți-vă în 2 sau 3 organizații profesionale conexe, citiți cele mai bine vândute 3 cărți din domeniul ales, țineți unul sau două seminarii gratuite la un colegiu local sau la o companie Fortune 500, oferiți-vă să scrieți articole gratuite pentru o revistă de specialitate și intrați pe Profnet (un loc de întâlnire pentru jurnaliști și experți). Vei avea nevoie de această expertiză, desigur, pentru a vinde „produsele informaționale” pe care el îți sugerează să le vinzi și, după părerea mea, este exact acest tip de mentalitate rapidă și murdară care generează atât de mulți vânzători de ulei de șarpe pe internet și în afara lui.
Pentru mine, dacă vrei să fii expert, ai nevoie de un pic mai mult. Cum ar fi poate niște rezultate demonstrabile în care ai făcut sau ai îmbunătățit efectiv ceva pentru cineva. Dar asta e doar părerea mea.
3) Ignoranța selectivă este tot ignoranță
Există un foarte scurt capitol la începutul cărții în care Ferris explică cum de are atât de mult timp liber: nu acordă atenție la nimic. Nu se ține la curent cu știrile, cu politica, cu bârfele și doar puțin cu întâmplările din industrie (maxim două reviste pe lună citite în total doar o oră). Afirmă că nu citește e-mail decât o zi pe săptămână, timp de exact o oră. Și cum compensează el toate acestea? Vorbește foarte mult cu prietenii și rudele sale. De exemplu, când vor veni alegerile, cu cine va vota? Îi va întreba pe unii dintre prietenii săi mai informați cu cine votează și de ce.
Sunt de acord cu o dietă cu puține informații, așa cum o numește el. Cred că noi toți am putea urma exemplul lui Rand și să tăiem grăsimea din cititoarele noastre RSS și din marcajele de pe internet, dar există o dietă cu puține informații și există anorexie informațională. Ferris se află în mod clar în cea de-a doua categorie, și nu sunt sigur că poți pretinde că ești un expert fără a fi conectat la diversele tale sfere de influență și la informațiile pe care acestea le furnizează.
4) Unde este SEO?
Întreaga lui carte este construită în jurul premisei că vei atrage trafic către un site web, vei vinde un produs și vei face mulți bani. El arată chiar și o diagramă a modului în care traficul este condus către site-ul dvs. web prin publicitate online și offline – dar nu menționează nici măcar o dată motoarele de căutare sau optimizarea acestora.
Poate că ar trebui să mai adauge încă una sau două surse de informații la dieta sa săracă în informații.
The Takeway
Sfatul meu este dublu:
Unul, dacă urmărești acest tip de stil de viață, timpul tău este mai bine petrecut citind cam orice pe Tropical SEO (pentru o motivație reală, îmi place să arunc o privire la postarea lui Class of 2006).
Două, dacă vorbești cu un potențial client și are această carte pe birou, acum știi că va avea nevoie de sfaturi SEO bune.
.