Se você estiver olhando para as suas fontes de tráfego, mas não está realmente investigando, você pode estar perdendo alguns dados perspicazes sobre de onde o seu tráfego está vindo. Os caminhos de referência podem ser confusos, mas eles contêm a chave para os tweets, influenciadores e conteúdos mais populares para o seu negócio. Neste post, vamos olhar para alguns caminhos de referência que você deve verificar para saber mais sobre fontes de tráfego específicas.
O que são Caminhos de Referência?
No Google Analytics, quando você visualiza suas Referências em Fontes de Tráfego, você vê os principais domínios que o tráfego para o seu website originou de.
Quando você clica em qualquer um desses domínios fonte, você vê as páginas específicas onde as pessoas encontraram seus links e clicaram neles. Estes são os caminhos de referência.
Embora nem todos estes sejam terrivelmente informativos, alguns possuem informações específicas adicionais sobre de onde vem o seu tráfego.
Por que não usar parâmetros UTM?
Eu sei que uma pergunta que vai aparecer na sua mente é “Por que não usar parâmetros UTM”? Concordo, os parâmetros UTM são a melhor maneira de descobrir exactamente de onde vem o seu tráfego, mas estes só estão disponíveis quando é você quem coloca o link. Se outra pessoa usar o seu link em um tweet, post, grupo, etc., provavelmente não o marcará para você. Portanto, rever os caminhos de referência é uma boa estratégia para usar como backup para descobrir sobre links que você não pode marcar com parâmetros UTM.
Tweets no Twitter
Que tweets dirigem mais tráfego para o seu site? Quem os tweets? A resposta está nos caminhos de referência. Comece indo para Fontes de Tráfego > Fontes > Referências e clicando em t.co. Lá, você encontrará o seguinte.
Não é muito interessante, certo? Mas não se preocupe, há uma maneira de descobrir de quais tweets estes vieram. O Campalyst Tweet Lookup Plugin é uma extensão do Google Chrome que muda todos esses caminhos feios de referência t.co em tweets reais. Este plugin é $5 por mês (a menos que você queira analisar apenas 5 dias de dados de cada vez).
Embora não recolha informações para a maioria dos tweets antes do plugin ter sido instalado e conectado à sua conta do Google Analytics, ele vai funcionar no futuro. Até lá, seus caminhos de referência t.co ficarão assim.
Como usar esta informação
Descobrir quais tweets estão dirigindo o maior tráfego para o seu site irá ajudá-lo a identificar seus mais fortes e influentes defensores da marca no Twitter. Certifique-se de agradecê-los regularmente quando eles tweetarem o seu conteúdo, e construa uma relação com eles para que eles continuem a fazê-lo.
Pinos no Pinterest
Você sabe como descobrir quais imagens do seu site são mais frequentemente pinadas usando a seguinte URL e substituindo domain.com pelo seu domínio…
http://pinterest.com/source/domain.com
Mas que pinos realmente conduzem o tráfego para o seu site? Agora você pode descobrir indo a Fontes de Tráfego > Fontes > Referências e clicando em pinterest.com. Lá, você encontrará o seguinte.
Exceto para o rotulado offsite, você pode clicar no ícone do link de saída próximo a cada um para ver o pino que direcionou o tráfego para o seu website.
Como usar esta informação
Além de agradecer aos usuários do Pinterest que compartilharam sua imagem, você pode usar isto para ver que tipos de imagens são pinadas. Estes são os tipos de imagens que vai querer usar novamente ou replicar no futuro. Você também pode incentivar os usuários do Pinterest a clicar em seu site.
Que imagens são classificadas no Google Image Search?
Curious sobre quais imagens são bem classificadas no Google Image Search e direcionar o tráfego para o seu site? Esta não é uma ciência exacta, mas vai apontar-lhe na direcção certa. Comece por ir a Fontes de Tráfego > Fontes > Referências e clique em google.com. Depois clique em /imgres referral path. Use o dropdown da dimensão secundária e selecione Landing Page em Traffic Sources. Lá, você verá o seguinte.
Você pode clicar no ícone do link de saída para ver a página em seu site recebendo o tráfego de busca de imagens do Google. Assumindo que você não tem uma dúzia de imagens na página, você pode ver a imagem que está recebendo cliques.
Como usar esta informação
Analizar os tipos de imagens em que as pessoas clicam para que você possa usá-las novamente ou replicá-las no futuro. Veja também como você otimizou a imagem para pesquisa usando palavras-chave específicas no nome do arquivo, texto alt, ou legenda.
Posts on Blogs
Se você comercializa seu negócio em outros blogs através de blogs de convidados, de divulgação do blogger, ou de comentários do blog, você vai querer saber quais posts e atividades lhe trazem mais tráfego. Para descobrir, vá para Fontes de Tráfego > Fontes > Referências e clique no domínio do blog. Lá, você verá o seguinte.
Clique no ícone do link de saída para ver os posts onde o seu site está linkado e as atividades que estão conduzindo o tráfego de volta ao seu site.
Como usar esta informação
Além de perceber qual estratégia funciona melhor para o seu negócio, veja as formas específicas de link para o seu site. Será que uma frase de texto âncora funciona melhor que outra? Um link para a sua página de opt-in recebeu mais cliques do que um link para a sua página inicial? Certifique-se de formatar futuros posts de forma similar para gerar ainda mais tráfego.
Conteúdo em Redes Sociais de Votação
Se você enviar seu conteúdo para sites como Reddit, Digg, ou outros sites de nicho de social bookmarking como Inbound.org ou Blog Engage, então você vai querer saber não só quais peças recebem mais votos, mas também quais peças recebem mais cliques. Para saber, vá para Fontes de Tráfego > Fontes > Referências e clique no domínio da rede. Lá, você verá o seguinte.
No exemplo acima para caminhos de referência do StumbleUpon, você notará que uma boa maioria vem de uma URL genérica do refer.php. Mas abaixo disso, você verá algumas URLs específicas do seu site que direcionam o tráfego de StumbleUpon.
Obviamente, algumas redes não recebem essa especificidade. Como outro exemplo, os caminhos de referência do Reddit mostram apenas subreddits (categorias) que o seu conteúdo foi postado em.
Delicious, por outro lado, às vezes mostra os usuários que marcaram o seu conteúdo.
Como usar esta informação
Embora você nem sempre descubra que conteúdos conduzem o tráfego de volta ao seu website a partir de redes de votação social / bookmarking, você encontrará informações adicionais valiosas que você pode usar em uma estratégia de bookmarking social. Por exemplo, no Reddit, você saberá em quais subreddits postar. E, no Delicious, você saberá quais usuários têm influência.
Caminhos de Referência Adicionais para Investigar
Dependente da forma como você comercializa seu site online, você provavelmente terá muitos outros caminhos de referência para pesquisar e aprender mais sobre as fontes do seu tráfego. Aqui estão alguns adicionais para verificar.
- Perguntas sobre Quora – Se você notar tráfego vindo de Quora ou outras redes Q&A, clique para ver os caminhos de referência e descubra quais perguntas / respostas conduzem a maior parte do tráfego. Isto o ajudará a direcionar sua atividade nas redes Q&A para os tipos de perguntas que levarão as pessoas ao seu site.
- Threads on Forums – Tem um link na assinatura do seu fórum? Descubra quais tópicos você comenta que levam ao maior número de visitantes, e continue participando.
- Categorias em Diretórios – Se você submeter seu website a diretórios que permitem postar um link em múltiplas categorias, descubra quais categorias geram mais tráfego para que você possa apontar para essas categorias em outros diretórios.
Existem muitas maneiras ótimas de aprender mais sobre seu tráfego, perfurando os caminhos de referência. O que você aprendeu com os caminhos de referência?
Sobre o Autor: Kristi Hines é escritora freelancer, blogueira profissional e entusiasta das redes sociais. Você também pode encontrá-la no Google+ e Twitter.
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