Als u uw verkeersbronnen bekijkt, maar er niet echt induikt, mist u mogelijk inzichtelijke gegevens over waar uw verkeer vandaan komt. Verwijzingspaden kunnen rommelig zijn, maar ze bevatten de sleutel tot de meest populaire tweets, beïnvloeders en inhoud voor uw bedrijf. In dit bericht gaan we kijken naar een paar verwijspaden die u moet controleren om meer te leren over specifieke verkeersbronnen.
Wat zijn verwijspaden?
Wanneer u in Google Analytics onder Verkeersbronnen uw verwijzingen bekijkt, ziet u de belangrijkste domeinen waar het verkeer naar uw website vandaan komt.
Wanneer u op een van deze brondomeinen klikt, ziet u de specifieke pagina’s waar mensen uw links hebben gevonden en erop hebben geklikt. Dit zijn de verwijzingspaden.
Hoewel deze niet allemaal even informatief zijn, bevatten sommige wel extra specifieke informatie over waar uw verkeer vandaan komt.
Waarom geen UTM-parameters gebruiken?
Ik weet dat één vraag die bij u opkomt, is: “Waarom geen UTM-parameters gebruiken?” Ik ben het ermee eens, UTM parameters zijn de beste manier om precies te achterhalen waar uw verkeer vandaan komt, maar die zijn alleen voor u beschikbaar als u degene bent die de link plaatst. Als iemand anders uw link gebruikt in een tweet, post, groep, enz., zullen ze die waarschijnlijk niet voor u taggen. Daarom is het bekijken van verwijzingspaden een goede strategie om als back-up te gebruiken voor het achterhalen van links die u niet kunt taggen met UTM-parameters.
Tweets op Twitter
Welke tweets genereren het meeste verkeer naar uw website? Wie tweet ze? Het antwoord zit in de verwijzingspaden. Ga eerst naar Verkeersbronnen > Bronnen > Verwijzingen en klik op t.co. Daar vindt u het volgende.
Niet al te interessant, toch? Maar maak je geen zorgen, er is een manier om erachter te komen van welke tweets deze afkomstig zijn. De Campalyst Tweet Lookup Plugin is een Google Chrome-extensie die al deze lelijke t.co-verwijzingspaden verandert in echte tweets. Deze plugin kost $ 5 per maand (tenzij je slechts 5 dagen aan gegevens per keer wilt analyseren).
Hoewel het geen informatie verzamelt voor de meeste tweets voordat de plugin werd geïnstalleerd en verbonden met je Google Analytics-account, zal het werken vanaf nu. Tot die tijd ziet het verwijzingspad van t.co er als volgt uit.
Hoe gebruik je deze informatie
Uitzoeken welke tweets het meeste verkeer naar uw website genereren, helpt u uw sterkste en invloedrijkste merkbelangenbehartigers op Twitter te identificeren. Zorg ervoor dat u ze regelmatig bedankt wanneer ze uw inhoud tweeten, en bouw een relatie met ze op zodat ze dat blijven doen.
Pins op Pinterest
U weet hoe u kunt achterhalen welke afbeeldingen van uw website het vaakst worden gepind door de volgende URL te gebruiken en domain.com te vervangen door uw domein…
http://pinterest.com/source/domain.com
Maar welke pins leiden daadwerkelijk tot verkeer naar uw website? Daar kun je nu achter komen door naar Traffic Sources > Sources > Referrals te gaan en op pinterest.com te klikken. Daar vindt u het volgende.
Met uitzondering van degene met het label offsite, kunt u op het pictogram met de uitgaande link naast elke pin klikken om de pin te zien die verkeer naar uw website heeft geleid.
Hoe gebruikt u deze informatie
Naast het bedanken van de Pinterest gebruikers die uw afbeelding hebben gedeeld, kunt u dit gebruiken om te zien welke soorten afbeeldingen worden gepind. Dit zijn de soorten afbeeldingen die je in de toekomst opnieuw wilt gebruiken of repliceren. U kunt ook Pinterest gebruikers aanmoedigen om door te klikken naar uw website.
Whis Images Rank in Google Image Search?
Nieuwsgierig naar welke afbeeldingen goed ranken in Google Image Search en verkeer naar uw website leiden? Dit is geen exacte wetenschap, maar het zal u in de juiste richting wijzen. Begin met naar Verkeersbronnen > Bronnen > Verwijzingen te gaan en klik op google.com. Klik dan op het /imgres verwijzingspad. Gebruik de secundaire dimensie dropdown en selecteer Landing Page onder Traffic Sources. Daar ziet u het volgende.
U kunt op het pictogram van de uitgaande link klikken om de pagina op uw website te zien die verkeer ontvangt van Google Image Search. Ervan uitgaande dat u niet een dozijn afbeeldingen op de pagina hebt, kunt u de afbeelding zien die klikken krijgt.
Hoe gebruikt u deze informatie
Analyseer de soorten afbeeldingen waarop mensen klikken, zodat u ze opnieuw kunt gebruiken of ze in de toekomst kunt repliceren. Kijk ook hoe u de afbeelding hebt geoptimaliseerd voor zoeken met specifieke zoekwoorden in de bestandsnaam, alt-tekst of bijschrift.
Posts op blogs
Als u uw bedrijf op andere blogs promoot door middel van gastbloggen, blogger outreach, of blogcommentaar, wilt u weten welke posts en activiteiten u het meeste verkeer opleveren. Om daar achter te komen, ga je naar Traffic Sources > Sources > Referrals en klik je op het domein van de blog. Daar ziet u het volgende.
Klik op het pictogram voor uitgaande links om de berichten te zien waarin naar uw site wordt gelinkt en de activiteiten die verkeer naar uw website terugleiden.
Hoe gebruikt u deze informatie
Neem niet alleen in de gaten welke strategie het beste werkt voor uw bedrijf, maar kijk ook naar de specifieke manieren waarop u naar uw website linkt. Werkt de ene ankertekstzin beter dan de andere? Heeft een link naar uw opt-in pagina krijgen meer klikken dan een link naar uw homepage? Zorg ervoor dat u toekomstige berichten op dezelfde manier opmaakt om nog meer verkeer te genereren.
Content op sociale stemnetwerken
Als u uw inhoud indient bij sites als Reddit, Digg, of andere niche-sites voor sociale bookmarking zoals Inbound.org of Blog Engage, dan wilt u niet alleen weten welke stukken de meeste stemmen krijgen, maar ook welke stukken de meeste doorkliks krijgen. Om daar achter te komen, ga je naar Traffic Sources > Sources > Referrals en klik je op het domein van het netwerk. Daar ziet u het volgende.
In het bovenstaande voorbeeld van verwijzingspaden van StumbleUpon ziet u dat een groot deel afkomstig is van een algemene URL refer.php. Maar daaronder, zie je een aantal specifieke URL’s van je website die verkeer van StumbleUpon.
Natuurlijk, sommige netwerken zijn niet zo specifiek. Een ander voorbeeld: de verwijzingspaden van Reddit tonen alleen de subreddits (categorieën) waarin uw inhoud is gepost.
Delicious daarentegen toont soms de gebruikers die uw inhoud hebben gebookmarked.
Hoe deze informatie te gebruiken
Hoewel u misschien niet altijd te weten komt welke stukken content verkeer naar uw website terugdrijven via social voting / bookmarking-netwerken, komt u wel aanvullende waardevolle informatie te weten die u kunt gebruiken in een social bookmarking-strategie. Op Reddit, bijvoorbeeld, zult u weten in welke subreddits u moet posten. En op Delicious weet u welke gebruikers invloed hebben.
Aanvullende verwijzingspaden om te onderzoeken
Afhankelijk van de manieren waarop u uw website online op de markt brengt, hebt u waarschijnlijk een heleboel andere verwijzingspaden om in te graven om meer te weten te komen over de bronnen van uw verkeer. Hier zijn enkele extra om te controleren.
- Vragen op Quora – Als u verkeer ziet dat afkomstig is van Quora of andere Q&A-netwerken, klikt u door om de verwijzingspaden te bekijken en erachter te komen welke vragen / antwoorden het meeste verkeer genereren. Dit zal u helpen uw activiteit op Q&A netwerken te richten op de soorten vragen die mensen naar uw website zullen brengen.
- Discussies op forums – Hebt u een link in uw forumhandtekening? Zoek uit welke threads je commentaar op leiden tot de meeste bezoekers, en blijven deelnemen.
- Categorieën op Directories – Als u uw website in te dienen bij directories die u toestaan om een link te plaatsen in meerdere categorieën, erachter te komen welke categorieën het meeste verkeer te rijden, zodat u kunt streven naar die categorieën op andere directories.
Er zijn veel geweldige manieren om meer te leren over uw verkeer door te boren naar de verwijzingspaden. Wat heb je geleerd van je verwijzingspaden?
Over de auteur: Kristi Hines is een freelance schrijver, professionele blogger, en sociale media liefhebber. U kunt haar ook vinden op Google+ en Twitter.
Groei je verkeer