Ogni volta che penso all’abbronzatura finta, mi viene in mente quell’episodio iconico di Friends. Sapete, quello in cui Ross Gellar conta fino al Mississippi e finisce con un’abbronzatura spray super scura. Non invecchia mai. Come donna nera dalla pelle scura, non ho mai sperimentato problemi di abbronzatura con lettino o spray come Ross di Friends, ma allo stesso tempo, sono consapevole di quanto possa essere problematica l’industria della finta abbronzatura.
Secondo Globe Newswire, il mercato dell’autoabbronzatura dovrebbe raggiungere ricavi di quasi 5,5 miliardi di dollari (4,1 miliardi di sterline) a livello globale entro la fine del 2026. Proprio come il fondotinta è un essenziale di bellezza quotidiana per la maggior parte delle donne, anche i prodotti di abbronzatura finta sono diventati un punto fermo nei loro armadietti del bagno. Ma spesso mi chiedo: qual è l’effetto desiderato della finta abbronzatura sia per le carnagioni chiare che per quelle scure? Si tratta di scurire effettivamente la pelle o di ottenere semplicemente quel bagliore baciato dal sole dopo le vacanze? Perché francamente, il messaggio di marketing dietro alcune delle principali marche di autoabbronzanti è confuso per una donna di colore. Soprattutto quando tanti finti abbronzanti finiscono per diventare arancioni (in particolare un certo presidente Donald Trump).
Nel 2013, L’Oreal Paris UK & Irlanda ha pubblicato un tutorial su YouTube per il loro Sublime Bronze Express Pro Self-Tanning Dry Mist (una parola, lo so) usando la loro ambasciatrice di lunga data Cheryl Cole. Il video corre con lo slogan: “Una nebbia così fine, un’abbronzatura così profonda”, prima di dimostrare, su una modella, come ottenere la presunta “abbronzatura scura e profonda” di Cheryl. Solo che, quando il tutorial è finito, la modella non ha nulla che assomigli a questo colore – e nemmeno Cole, se è per questo.
Quando io, come donna nera, compro prodotti di trucco nella tonalità ‘deep dark’, sono certamente molto più scuro di qualsiasi cosa promessa in quella campagna. Quindi, qual era l’obiettivo qui? Commercializzare un prodotto come ‘deep dark’ sta spudoratamente capitalizzando l’immagine delle donne nere che hanno effettivamente una melanina ‘deep dark’. Tuttavia, con rabbia, molti dei grandi marchi sono raramente inclusivi di noi. Ironia della sorte, siamo lasciati completamente all’oscuro.
Sia che si tratti di creare un prodotto abbronzante per “pelli normali o scure”. Scusa, cosa? Avere la pelle scura non è normale? Al termine ‘profondo’ che viene gettato in giro, la formulazione utilizzata per commercializzare i prodotti abbronzanti è problematica nel migliore dei casi.
Non fraintendetemi – non c’è assolutamente nulla di sbagliato nelle donne bianche che si abbronzano o desiderano una carnagione leggermente più scura o abbronzata. La mia frustrazione sta nel fatto che i grandi marchi usano parole come ‘deep dark’, che sono tipicamente associate alle donne di colore, per vendere un sogno che non ha nulla a che fare con noi. È il linguaggio che è problematico. Il colorismo continua ad essere un problema enorme all’interno della comunità nera e l’accettazione delle donne di pelle scura nella società è ancora una lotta in salita. Quindi, per i marchi che usano queste frasi con tanta disinvoltura mentre ci trattano con freddezza, è come uno schiaffo in faccia con un guanto abbronzante.
Con questo in mente, cosa c’è effettivamente disponibile sul mercato dell’abbronzatura per quelli con la pelle scura? Non molto, a prima vista. Ho visto donne di colore usare prodotti autoabbronzanti di marche come Rimmel e Jergens. I risultati variano da un bagliore leggermente abbronzato a una buona idratazione della pelle, ma a malapena una sfumatura di colore. D’altra parte, questi prodotti abbronzanti non sono stati fatti con le donne più scure in mente. Un’altra ironia lampante. Tutto questo è incentrato sul presupposto tacito nella società che le donne di colore non vogliono abbronzarsi. Questo semplicemente non è vero. Personalmente amo la sana luminosità che ottengo quando sono in vacanza in un paese caldo. Tuttavia, non posso ignorare che questo falso presupposto è anche una mentalità all’interno della comunità nera. E, se la mentalità sulle donne di colore che si abbronzano sta per cambiare, probabilmente dovrebbe iniziare da noi.
Caso emblematico: la vlogger di bellezza nera di YouTube Jennie Jenkins ha affrontato le critiche a luglio quando ha rivelato in un video sul trucco il suo fastidio per l’abbronzatura in vacanza. Alcuni spettatori hanno interpretato i commenti di Jennie nel senso che era imbarazzata per la sua pelle scura che diventava più scura. Ma Jennie non si vergognava della melanina in più. La guru della bellezza è stata poi costretta a chiarire i suoi commenti in un altro video, spiegando che era semplicemente infastidita dal fatto che la sua abbronzatura l’avesse lasciata a chiazze, come risultato di aver indossato un bikini.
Forse Jennie potrebbe voler provare a fingere in futuro perché, per molte donne nere, il bonus dell’autoabbronzatura non è solo sul colore. Le donne nere sono particolarmente inclini ad avere la pigmentazione e altri tipi di macchie che possono essere più visibili sulla nostra pelle. L’abbronzatura finta e le creme idratanti colorate sono particolarmente perfette per nascondere queste cosiddette imperfezioni e per uniformare il tono della pelle. C’è ancora molta strada da fare, ma alcune marche nel settore dell’autoabbronzante stanno facendo sforzi per soddisfare le esigenze delle donne nere.
Diverse star della bellezza di YouTube, tra cui Jackie Aina e Chanel Ambrose, hanno condiviso video dei loro esperimenti di autoabbronzatura di successo. In particolare, il Vita Liberata Body Blur ha ricevuto recensioni entusiastiche per il suo istantaneo, bellissimo tono abbronzato che rende effettivamente la pelle marrone più scura mentre nasconde le imperfezioni. L’abbronzante senza sole Dark di St Tropez è anche un’altra grande opzione perché è specificamente formulato per reagire bene con la nostra melanina naturale. Detto questo, c’è sempre spazio per migliorare.
Anche se non applicherò presto strati di abbronzatura finta alla Ross Gellar, accolgo il mio nero con orgoglio. Dopo tutto, un po’ di melanina in più non ha mai fatto male a nessuno – sia attraverso una bottiglia o meno.
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