Podcast Advertising: What You Need To Know

Tahdotko kasvattaa orgaanista liikennettäsi 20-100 %? Rakensimme ClickFlow’n, SEO-työkalujen sarjan, joka on suunniteltu lisäämään orgaanisia sijoituksiasi ja skaalaamaan pätevää liikennettä verkkosivustollesi. Klikkaa tästä saadaksesi lisätietoja ja päästäksesi alkuun.

Miten monta podcastia on olemassa? Applen tilastojen mukaan niitä on: 525 000 aktiivista podcast-ohjelmaa, joissa on yli 18,5 miljoonaa jaksoa.

Podcasteja kuuntelevien amerikkalaisten osuus on lähes kaksinkertaistunut viimeisten yhdeksän vuoden aikana, ja kasvun ennustetaan jatkuvan lähitulevaisuudessa. Ja koska kiinnostus podcastingia kohtaan on noussut niin jyrkästi, yhä useammat mainostajat hyödyntävät tätä suuntausta tuotteidensa ja palveluidensa mainostamiseen.

Bridge Ratingsin Podcasting Audit -tutkimuksen mukaan mainostajien odotetaan käyttävän 500 miljoonaa dollaria podcast-mainontaan vuonna 2021 – suuntaus on seurausta alan aiemmasta huomattavasta kasvusta.

Miten mainostajat voivat hyödyntää podcastingia saavuttaakseen parhaan mahdollisen ROI:n? Onnistumiseen on kaksi ratkaisevaa tekijää:

• Luo mukaansatempaava podcast, joka tukee brändiäsi
• Kehitä kustannustehokas markkinointistrategia yleisön kasvattamiseksi

Tähtipontisen podcastin luominen ei ole helppoa, mutta keinojen löytäminen sen mainostamiseen voi olla vielä monimutkaisempaa. Onneksi on olemassa useita tapoja, joilla voit saada sanan leviämään. Tässä kerrotaan, mitä sinun on tiedettävä podcast-mainonnasta ja podcastin markkinoinnista.

Related Content: How We Built the Growth Everywhere Podcast to 109,000 Listens per Month

Why Podcast Advertising Is Growing

On yksi keskeinen syy siihen, että brändit maksavat enemmän rahaa podcast-mainontaan: se toimii, varsinkin kun perinteiset mainosvälineet ovat menettäneet yhä enemmän tehoaan viime vuosina.

Katsokaa vaikka perinteistä bannerimainosta. DoubleThinkin mukaan näyttömainosten keskimääräinen klikkausprosentti on 0,06 %. Tämä luku on tietysti hieman harhaanjohtava, sillä erilaiset mainoskoot ja sijoituspaikat voivat muuttaa tätä lukua huomattavasti, mutta parhaimmin optimoitu bannerimainoskaan tuskin saa enempää kuin yhden klikkauksen kolmesataa näyttökertaa kohden. Bannerisokeusilmiö on syntynyt, kun Internet-kävijät ovat alkaneet suhtautua bannerimainoksiin varauksellisesti ja alkaneet sulkea ne pois.

Tiedot osoittavat, että podcasting on perinteisen display-mainonnan yläpuolella.

Miksi podcast-mainonta on siis tehokkaampi tapa, jolla brändit saavat huomiota? Ensinnäkin se tarjoaa useita ainutlaatuisia etuja:

• Podcastit ovat yleensä erittäin mukaansatempaavia välineitä viestien välittämiseen. Koska podcastit ovat luonteeltaan äänitettyjä, kuuntelijoilla on taipumus tarttua jokaiseen sanaan, mikä tekee heistä erinomaisen yleisön mainostajille, jotka pyrkivät saamaan brändinsä tunnetuksi. Sinun ei tarvitse olla huolissasi siitä, että he unohtavat mainoksesi, kuten he tekevät monissa muissa medioissa – esimerkiksi blogikirjoituksissa. Lukijoiden houkutteleminen kirjoitetun sanan avulla on paljon vaikeampaa ja vaatii enemmän testausta ja hienosäätöä kuin luulisi:

• Ihmiset kuuntelevat podcasteja, koska he kunnioittavat suuresti juontajaa. Ja koska he luottavat suosikkipodcastiensa juontajiin, he suhtautuvat paljon herkemmin tuotemerkkeihin, joita nämä juontajat päättävät tukea.

Podcasting on loistava tapa mainostaa brändiäsi ja tuotteitasi, mutta siinä on myös paljon asioita, jotka voivat mennä pieleen, jos et tiedä, mitä olet tekemässä. Onnistuneeseen podcast-mainoskampanjaan kuuluu erityisesti kolme keskeistä vaihetta, jotka jokaisen brändin on tiedostettava:

• Kohderyhmäänsä vetoavien podcastien löytäminen (tai luominen)
• Ohjatun yleisön luonteen ymmärtäminen
• Mainoksen mukauttaminen brändin konversiotavoitteisiin

Brändit, jotka ymmärtävät nämä käytännöt, huomaavat luultavasti, että podcast-mainoksensa tuottavat huomattavasti paremmin tuloksia kuin muissa medioissa.

Podcast-sponsoroinnin alan standardit

Mainostajat voivat käyttää kahdenlaisia podcast-mainoksia: 1) 15 sekunnin pre-roll ja 2) 60 sekunnin mid-roll.

Ajattele podcasteja, joita kuuntelet usein. Yleensä podcastin isäntä puhuu sponsoreistaan jommassakummassa podcastin kahdesta kohdasta – podcastin alussa tai keskellä podcastia.

Pre-roll-mainokset ovat tyypillisesti noin 15 sekunnin pituisia, ja ne sijoitetaan ennen ohjelman sisällön ”lihaa”. Ennen kuin juontaja varsinaisesti sukeltaa podcastin sisältöön, he puhuvat mainostajan tuotteesta tai palvelusta.

Mid-roll-mainokset sijoitetaan noin keskelle ohjelmaa, yleensä sen jälkeen, kun kuuntelija on kuunnellut noin 40-70 % ohjelman sisällöstä. Noin puolivälin tienoilla juontaja puhuu mainostajan sisällöstä.

Jotkut podcast-juontajat tarjoavat myös ohjelman lopun mainoksia. Nämä toimivat yleensä hyvin, koska ne ovat viimeinen mainos, jonka kuuntelijat kuulevat ennen ohjelman päättymistä. Se on tavallaan viimeinen kehotus toimintaan, mikä auttaa saamaan enemmän tuloksia mainostajille.

Podcast-mainonnan suuntaa-antava hinnoittelu

John Lee Dumas’n mukaan isäntien perimät podcast-mainonnan hinnat ovat tyypillisesti:

• 18 dollaria 1 000 kuuntelukertaa kohti (CPM) 15 sekunnin pre-roll-mainoksesta
• 25 dollaria 1 000 kuuntelukertaa kohti (CPM) 60 sekunnin mid-roll-mainoksesta

Mitä todennäköisemmin kuuntelijat kuuntelevat mainosta aktiivisesti, sitä enemmän se maksaa. Pre-roll-mainosten etuna voi olla alhaisemmat kustannukset, mutta saatat saada yhtä monta kuuntelijaa kuuntelemaan mainosta, koska he eivät ole vielä paneutuneet sisältöön.

Mid-roll-mainokset maksavat enemmän, mutta kuuntelijat ovat todennäköisesti jo siinä vaiheessa paneutuneet podcast-jaksoon, joten ne maksavat enemmän.

Ymmärrä yleisösi

Jos harrastat minkä tahansa tyyppistä markkinointia, sinulla pitäisi jo olla yksityiskohtainen tietämys demografisista väestöryhmistä, joille brändisi tähtää. Tästä huolimatta et ehkä täysin ymmärrä, miksi asiakkaat, jotka luulet tuntevasi läpikotaisin, katsovat podcastia – ja sinun on sovitettava pyrkimyksesi yhteen heidän odotustensa kanssa, ennen kuin voit räätälöidä podcast-mainoksesi vastaamaan heidän tarpeitaan.

Voidaksesi saada käsityksen siitä, miten voit ymmärtää yleisösi paremmin, on hyödyllistä nähdä, miten alustavat podcast-mainostajat menestyivät. Tämän median alkuvuosina suurin osa kuuntelijoista oli web-kehittäjiä ja teknologiayrittäjiä. Menestyneimmät yritykset, jotka mainostivat podcastien kautta, keskittyivät tähän väestöryhmään ja osasivat räätälöidä viestinsä heidän erityistarpeisiinsa.

Elementit menestyksekkääseen podcast-mainoskampanjaan

Kun olet määritellyt selkeästi kohdeyleisösi – sekä ymmärtänyt, miksi he kuuntelevat podcasteja – voit käyttää tätä uutta välinettä kasvattaaksesi aktiivisesti podcastin seuraajakuntaa. Itse asiassa on olemassa useita erilaisia strategioita, joita voit käyttää sanan levittämiseen ja yleisösi kasvattamiseen, mukaan lukien seuraavat:

Hyödynnä podcast-hakemistoja

Jos pyörität omaa podcastia, on olemassa useita verkkohakemistoja, joihin ohjelmasi lähettämistä kannattaa tutkia. On hyvä idea esittää podcastisi ainakin muutamaan niistä, jotta voit laajentaa näkyvyyttäsi. Tässä muutamia hakemistoja, joihin kannattaa tutustua:

iTunes

Jokainen tuntee iTunesin, sillä se muodostaa 75 % maailmanlaajuisista digitaalisen musiikin markkinoista. Mutta vaikka jotkut pitävät podcastingin alkua Applen ansiota (vaikka väline onkin nimensä velkaa Applen iPod-laitteelle), tämä viestintämuoto sai itse asiassa alkunsa äänibloggaamisen muodossa jo 1980-luvulla.

Sen sanottuaan iTunes on edelleen hyvä tapa jakaa podcasteja. Jotta pääset listalle, sinun on käytävä läpi hyväksymisprosessi, joka kestää usein pari viikkoa. Jos haluat lisätä mahdollisuuksiasi saada podcastisi hyväksytyksi, noudata heidän podcastin spesifikaatiosivullaan esitettyjä vinkkejä, mukaan lukien seuraavat päävaatimukset:

• Katsojien on voitava käyttää sisältöä syöttämättä salasanaa.
• Podcastin on täytettävä RSS 2.0 -spesifikaatio.
• Sinun on sisällytettävä suositellut iTunesin RSS-tagit.
• Tagin <explicit> arvoksi on asetettava ”yes”, jos aiot käyttää podcastissasi rienaavaa kieltä. Muista, että otsikossa, kuvauksessa tai kansikuvassa ei saa käyttää rivoa kieltä, vaikka käyttäisitkin tätä tagia.
• Ei saa käyttää kuvia, jotka ihannoivat seksiä, huumeita, väkivaltaa tai muuta sisältöä, joka voidaan tulkita säädyttömäksi.
• Sinulta kielletään tavaramerkillä suojattujen sanojen tai kuvien käyttäminen ilman tavaramerkkien haltijoiden etukäteislupaa.

Kunhan tavaramerkkisi ei ole erittäin kiistanalainen, sinulla ei pitäisi olla vaikeuksia saada podcastisi julkaistua iTunes-listalla. Muista käyttää otsikoissa ja kuvauksessa sopivia tunnisteita, sillä iTunesin hakukone käyttää näitä tunnisteita auttaakseen käyttäjiä löytämään relevantteja podcasteja, joten se lisää mahdollisuuksiasi tulla löydetyksi.

Podnova

Podnova on toinen suosittu palvelu podcastien luomiseen, isännöintiin ja listaamiseen. Palvelun jäsenillä on käytössään useita loistavia podcasting-työkaluja, kuten VLC Media Player ja Podcast Studio. Ja koska niin monet podcastien kehittäjät käyttävät alustaa teknisten tarpeidensa tyydyttämiseen, se on myös loistava foorumi, jossa ihmiset voivat löytää muita podcasteja seurattavaksi.

Podnovaan on listattu kymmeniä tuhansia podcasteja, joten sinun on oltava fiksu varmistaaksesi, että esityksesi erottuu. Tässä on muutamia asioita, joita kannattaa ottaa huomioon:

• Valitse kategoria viisaasti. Podnovalla on 15 eri kategoriaa, joista voit valita. Joissakin näistä kategorioista on paljon enemmän lähetyksiä kuin toisissa, joten se, että sinut on listattu yhteisöön, jossa on vähemmän muita podcasteja, lisää todennäköisyyttä, että potentiaaliset fanit löytävät omasi. Esimerkiksi kategoriassa ”Verkko” on noin 10 000 podcastia, kun taas kategoriassa ”Turvallisuus” on vain noin 4 000 podcastia. Jos podcastisi käsittelee verkon tietoturva-asioita, paras vaihtoehto voi olla lähettää se tietoturvaosioon, jolloin et joudu kilpailemaan huomiosta niin monen muun podcast-isännän kanssa.
• Päivitä podcast-profiiliasi melko säännöllisesti. Podnova näyttää podcastit oletusarvoisesti niiden suosion mukaan. Käyttäjillä on kuitenkin mahdollisuus lajitella ne sen päivämäärän mukaan, jolloin niitä viimeksi muutettiin. Jos päivität podcastisi säännöllisesti, se näkyy näiden listojen kärjessä, mikä lisää huomattavasti todennäköisyyttäsi tulla löydetyksi.

Todennäköisesti et saa Podnovasta yhtä paljon seuraajia kuin iTunesista, mutta se on silti hyvä paikka saada lisäkäyntejä.

PodBean

PodBean on toinen loistava alusta sekä podcastien isännöintiin että mainostamiseen. Voit perustaa podcastisi palveluun ilmaiseksi, vaikka voit myös maksaa lisää hostingista, mukautetuista kuvista ja muista ominaisuuksista. Quantcastin mukaan tällä sivustolla vierailee noin puoli miljoonaa uniikkia kävijää kuukaudessa, joten se on loistava paikka yleisön luomiseen.

Midroll

Midroll on esimerkki mainostoimistosta, joka keskittyy podcast-mainontaan. Midroll antaa mainostajille pääsyn satoihin ohjelmiin, jotka kohdistuvat juuri heidän etsimälleen yleisölle. He kohdentavat isännät, jotka integroivat mainokset tehokkaasti omaan ohjelmaansa niin, että mainos kuulostaa kuin se olisi natiivisti sijoitettu.

Podcastit voivat tuottaa yritykselle merkittävää ROI:ta. Esimerkiksi podcasteista tuli valokuvakoristeita valmistavan Fracture-yrityksen markkinointikanava numero 1. CMO oli aluksi skeptinen, koska podcast-mainoksia on vaikea seurata ROI:n kannalta, mutta tajusi myöhemmin, että podcastit ajoivat suurimman osan heidän asiakaskasvustaan (jota he seurasivat esimerkiksi kuponkikoodien ja suosittelujen kautta).

Pyydä vieraita auttamaan jaksojesi mainostamisessa

Jos podcastissasi on vieraita, harkitse heidän pyytämistä auttamaan jakson mainostamisessa. He todennäköisesti tekevät sen mielellään, sillä molemmat hyötyvät suuremmasta näkyvyydestä.

Scott Brittonilla, Life-Learner.com-sivuston perustajalla, on podcast, jolla on lähes 20 000 tilaajaa. Britton haastatteli 13. jaksossaan ystäväänsä Mike Hrostoskia. Vaikka Mike ei kuulunut hänen tunnetuimpiin vieraisiinsa, se oli Scottin neljänneksi suosituin jakso. Miksi?

Mike auttoi luomaan jaksolle näkyvyyttä jakamalla sen sähköpostilistallaan, jolloin Scottin ohjelma tavoitti paljon kuuntelijoita, joita hän ei muuten olisi tavoittanut, ja samalla Miken profiili kasvoi uuden yleisön keskuudessa.

Jos vieraillasi on vahva sosiaalinen seuraajakunta tai sähköpostilista, pyydä heitä auttamaan podcastisi mainostamisessa. Saatat yllättyä siitä, kuinka paljon vetovoimaa se saa. (Bonusvinkkinä voit tutustua Scottin sivustolla olevaan mainossähköpostimalliin, jonka hän on luonut podcastin sitouttamisen edistämiseksi.)

Seuraavaa sisältöä: Why Neil Patel Pays $30,000 for Content & Gives it Away For Free

Use Relevant Communities on Reddit

Yllättävää kyllä, Reddit on yksi parhaista alustoista, joilla voit luoda liidiä podcastillesi. Sivusto tarjoaa useita tärkeitä etuja, jotka kannattaa ottaa huomioon:

• Redditillä on miljoonia aktiivisia käyttäjiä, joten ei ole vaikeaa löytää ihmisiä, jotka ovat kiinnostuneita sisällöstäsi.
• Riippumatta siitä, millä alalla olet, voit helposti löytää relevantteja niche-alan alaryhmiä, joissa voit mainostaa podcastiasi (tästä lisää alla).
• Käyttäjiä on helppo sitouttaa, mikä tarkoittaa, ettei heidän vakuuttamisensa podcastisi kuuntelemisesta pitäisi olla liian vaikeaa.

On kuitenkin yksi sääntö, jota sinun on ehdottomasti noudatettava alusta alkaen. Et voi koskaan roskapostittaa Redditiä. Redditorit huomaavat myyntipuheet kilometrin päästä ja suhtautuvat varauksellisesti uusiin käyttäjiin, jotka eivät ole koskaan lisänneet keskusteluun mitään. Varmista, että tarjoat jotain arvoa yhteisöille, joihin osallistut, ennen kuin yrität mainostaa mitään.

Oikeiden subredditien löytäminen

Redditissä on tuhansia erilaisia yhteisöjä, joihin voit osallistua, mutta sinun pitäisi löytää ne, joissa podcastisi kohdeyleisö on parhaiten edustettuna, jos haluat käyttää sivustoa tilaajalistasi kartuttamiseen.

Alkajaisiksi Redditissä on loistava podcastingia käsittelevä subredditti, johon kannattaisi tutustua. Tässä subredditissä on tällä hetkellä lähes 22 000 jäsentä, joten se voi olla loistava tapa luoda ilmaista näkyvyyttä. Sinun on kuitenkin oltava hyvin varovainen, ettet mainosta podcastiasi liikaa, sillä tällä subredditillä on tiukat säännöt roskapostin rajoittamiseksi. Jos haluat saada huomiota podcastillesi, luo tekstipostaus ”Päivittäinen jakso” -osioon ja lisää postaukseen linkki jaksoosi.

On muitakin subreddittejä, joiden kautta voit yrittää mainostaa podcastiasi. Scott Britton mainitsee, että hänellä on ollut hyvä onni saada liikennettä podcasteihinsa markkinointi-alipalstan kautta. Tai sanotaan, että pyörität podcastia, jossa mainostat paleoruokavaliota. Tällöin voisit lähettää keskusteluketjuja paleo- tai vaihtoehtoista ruokavaliota käsittelevään subreditiin. Mikä tahansa subreddit voisi toimia, kunhan siinä on vähintään tuhat jäsentä ja noudatat moderaattoreiden sääntöjä.

Hanki suosittelua muilta podcasteilta

Yksi tehokkaimmista tavoista saada huomiota podcastillesi on saada suosittelua muilta podcasteilta. Parasta on löytää podcasteja, jotka vetoavat samankaltaiseen väestöryhmään. Heidän ei välttämättä tarvitse olla täsmälleen samalla vertikaalialueella, mutta saat heidät helpommin antamaan sinulle mainoksen, jos aiheidenne välillä on jonkin verran päällekkäisyyttä.

On pari tapaa, joilla voit saada muut ihmiset mainostamaan sinua. Voit esimerkiksi maksaa heille maininnasta tai voitte vaihtaa jonkinlaisia palveluksia (kuten mainostaa heitä omassa podcastissasi tai sähköpostilistasi kautta). Yritä ylläpitää jatkuvia suhteita näihin podcasteihin. Jos heistä tulee aktiivisia ja uskollisia työsi tukijoita, he alkavat mainostaa podcastiasi itsekin ilman, että sinun tarvitsee edes pyytää.

Käytä podcast-mainosverkostoja

Jos sinulla on hieman rahaa käytettävissäsi, kannattaa ehkä sijoittaa johonkin erilaisista mainosverkostoista, joita on olemassa nimenomaan podcastien mainostamiseen. AdvertiseCast on verkosto, jota suosimme, sillä heillä on erittäin suuri podcast-verkosto (yli 1000 ohjelmaa) ja heillä on loistava myyntitiimi, joka avustaa sinua koko mainosten ostoprosessin ajan. Heidän oma verkkohallintaohjelmistonsa tekee myös podcast-mainoskampanjoiden skaalaamisen helpoksi.

Midroll on toinen suosittu podcast-mainosverkosto, ja RadioTail on toinen hieno alusta, johon kannattaa myös tutustua.

Näiden sivustojen päätarkoitus on auttaa podcasteja ansaitsemaan rahaa sisällöstään; voit kuitenkin käyttää alustoja myös oman podcastisi mainostamiseen. Parhaan tuloksen saat selaamalla aluksi muita podcasteja, jotka toimivat valitsemasi palvelun kanssa, ja etsimällä sitten niitä, jotka palvelevat samanlaista yleisöä kuin omasi. Jos vastaavuus on olemassa, suunnittele yhdessä asiakaspäällikkösi kanssa podcast-mainoskampanja, joka yhdistää sinut oikeisiin ohjelmiin budjetilla, johon sinulla on varaa.

Käytä YouTube-kanavaa ja PPC-mainoksia

Kaikkien näiden vuosien jälkeen YouTube on edelleen suosituin videoiden jakelusivusto. Itse asiassa yli 17 % kaikesta Internet-liikenteestä kulkee YouTuben kautta. Mutta mitä tekemistä sillä on podcastingin kanssa? YouTube on itse asiassa loistava paikka jakaa aiempien podcastien jaksoja.

Viempien jaksojen jakaminen YouTubessa voi olla loistava tapa löytää YouTubea selaavia ihmisiä, erityisesti niitä, jotka ovat kuulleet podcastistasi ja jakaneet sitä sosiaalisesti aiemmin. Saat vielä enemmän näkyvyyttä, jos mainostat jaksojasi myös YouTube-mainosten kautta, sillä se voi olla yllättävän kustannustehokas mainoskanava verrattuna muihin verkkokanaviin.

Seuraavaa sisältöä: Miksi YouTube-mainonta on markkinoijille matalan kynnyksen hedelmä

Facebook-mainokset

Voit myös mainostaa podcastisi YouTube-kanavaa – tai itse podcastisi verkkosivustoa – Facebook-mainosten avulla. Jon Loomer, Rick Mulready ja monet muut markkinoijat ovat käyttäneet Facebook-mainoksia yleisönsä kasvattamiseksi.

Tässä on muutamia ohjeita onnistuneen Facebook-mainoskampanjan luomiseen podcastillesi:

• Ennen kuin kirjaudut Facebook-mainostilillesi, sinun on määriteltävä selkeästi konversiotavoitteesi. Keskimääräinen Facebook-mainos maksaa noin 0,24 dollaria klikkaukselta, ja tämä hinta on nousussa. Et halua maksaa liikenteestä, jotta ihmiset katsovat podcastisi vain parin minuutin ajan ja häipyvät sitten. Haluat pikemminkin luoda liidit, jotka todennäköisesti tilaavat, lataavat jakson tai saavuttavat jonkin muun konversiotavoitteen.

• Seuraavaksi sinun on luotava kampanja Facebook Ads -alustan kautta. Aseta konversiotavoitteeksi ”klikkaukset verkkosivustolle”, koska mainoksesi linkittää podcastisi verkkosivustolle tai YouTube-kanavalle.

• Määritä laitteet, joihin haluat kohdistaa mainoksen. Jotkut ihmiset katsovat podcasteja iTunesin kautta, kun taas toiset käyttävät Stitcherin kaltaisia palveluja. Koska iTunes on iOS-alusta, sinun on luotava kampanja, joka kohdistuu ”Vain iOS-laitteisiin” iTunes-liikenteelle. Sinun on noudatettava samaa käytäntöä Stitcherin kanssa, jotta voit kohdistaa kampanjan Android-käyttäjille.

• Määritä selkeästi kohdeyleisösi demografiset tiedot. Facebookin avulla voit kohdentaa ihmisiä iän, sukupuolen, kiinnostuksen kohteiden ja monien muiden tekijöiden perusteella. Valitsemiesi kohdentamisvaihtoehtojen on luonnollisesti oltava sopusoinnussa kohdeasiakkaasi kanssa. Yksi erityinen profiili, jonka haluat ehkä kohdistaa, ovat käyttäjät, jotka ovat ”tykänneet” samankaltaisesta podcastista.
• Posta linkki podcastisi tai YouTube-kanavasi sivun URL-osoitteeseen. Seuraa kampanjoidesi tuloksia määrittääksesi, kumpi vaihtoehto johtaa useampiin konversioihin.
• Sinulla on myös mahdollisuus muokata joitakin mainostettavan sivun metatietoja, kuten otsikkoa, kuvausta ja näyttö-URL:ää. On erittäin suositeltavaa, että luet nämä huolellisesti. Sinun on keksittävä kopio, joka näyttää tarpeeksi houkuttelevalta houkutellaksesi kohdeyleisösi klikkaamaan mainostasi. Anna selkeä yleiskuva podcastistasi ja anna hyvä syy, miksi yleisösi pitäisi seurata sitä. Näin autat karsimaan liidit niin, että maksat vain sellaisten kävijöiden liikenteestä, jotka täyttävät konversiotavoitteesi.

Related Content: How E-commerce Companies Can Drive Sales with Facebook Messenger Chatbot

Tracking Your Performance

Kun podcast-mainoksesi on otettu käyttöön Facebookissa, haluat alkaa seurata niiden suorituskykyä.

Valitettavasti podcastien konversioiden seuranta ei ole yhtä helppoa kuin muiden konversiotavoitteiden. Jos yrität mitata latauksia, lomakkeiden opt-ineja tai CPA-liidejä, voit asettaa seurantasovelluksen laukaisemaan pikselin, kun konversiotavoite saavutetaan. Koska samaa ei voi tehdä podcastien kanssa, sinun on oltava luovempi analyysissäsi nähdessäsi, mitkä konversiotavoitteet ovat seurannan arvoisia ja mitkä täyttyvät.

Rick Mulready on ilmoittanut aloittavansa podcastien latausten seurannan heti Facebook-mainoskampanjan käynnistämisen jälkeen. Jos tiedät, millaisia päivittäiset latauksesi ovat ennen Facebook-kampanjan käynnistämistä, voit seurata, miten ne muuttuvat, kun mainoksesi ovat käytössä. Jos valitset tämän lähestymistavan, yritä olla ajamatta muita markkinointikampanjoita samaan aikaan, jotta pystyt erottamaan Facebook-mainosten vaikutukset muista tekijöistä.

Facebook voi olla erinomainen tapa houkutella relevantteja katsojia podcastillesi, vaikka sinun on ehkä kokeiltava sitä jonkin aikaa löytääksesi toimivan systeemin.