Newspaper Ads

Mitä se on: Print mainoksia, jotka kulkevat paikallisissa tai valtakunnallisissa, päivittäinen tai viikoittainen uutisjulkaisuja

Sopiva: Kaikille yrityksille

Tyypilliset kustannukset: 200 dollarista (paikalliset mainokset) 20 000 dollariin (paikalliset tai valtakunnalliset mainokset) riippuen julkaisusta, mainoksen koosta ja sopimuksesta julkaisun kanssa

Miten se toimii: Sanomalehtimainonta on ollut olemassa pidempään kuin mikään muu mainonnan muoto, jota nykyään näemme, ja se on edelleen ensimmäinen mainosmuoto, jota yritykset ajattelevat tehdä. Näillä mainoksilla voidaan tehdä paljon muutakin kuin vain mainostaa yhtä tuotetta tai yhtä myyntiä – jokainen mainos voi tehdä todella paljon töitä saadakseen asiakkaita ja tuodakseen heidät sitten takaisin yhä uudelleen ja uudelleen. Ne ovat hyvä tapa tavoittaa suuri joukko ihmisiä, erityisesti yli 45-vuotiaat, jotka lukevat lehden yleensä useammin kuin nuoremmat väestöryhmät, jotka saavat uutisensa yleensä televisiosta, radiosta tai internetistä. Voit myös kohdentaa mainoksesi sopiville markkinoille pyytämällä, että mainoksesi julkaistaan kohderyhmääsi parhaiten vastaavassa osiossa (osioissa), olipa kyse sitten urheilusta, elämäntyylistä tai liike-elämästä.

Kuten kaikki mainonnan muodot, painetun mainonnan kustannukset riippuvat monista asioista: mainoksesi koosta (mainosten koosta), käyttämästäsi julkaisusta (julkaisuista), siitä, mihin lehden osioihin mainoksesi halutaan sijoittaa, mainosten julkaisutiheydestä ja siitä, käytätkö mainoksissasi väriä. Kun on kyse julkaisun kanssa työskentelystä, kullakin lehdellä on oma myyntiedustajansa, joka ei ainoastaan tarjoa sinulle hintoja ja määräaikoja vaan myös auttaa sinua suunnittelemaan mainoksesi.

Hinnan osalta päivälehdet ovat vaihtoehdoistasi kalleimpia, ja ne kannattaa hoitaa vuosisopimuksin, sillä näiden julkaisujen vuoksi sitoutuminen yhteen mainokseen kerrallaan on liian kallista – hinnat romahtavat dramaattisesti pienimmästäkin sopimuksesta kertamaksuun verrattuna.

Jos päivälehdet ovat mielestäsi liian kalliita, voit säästää rahaa julkaisemalla mainoksesi vain paikallisosastoissa, joita päivälehdet kaikki tarjoavat tilaajilleen. Nämä ovat iltapäivälehden kaltaisia osastoja, jotka ilmestyvät yleensä vain yhtenä päivänä viikossa ja sisältävät pieniin maantieteellisiin alueisiin tai naapurustoihin liittyviä uutisia. Esimerkiksi New Yorkin Syracusessa ilmestyvä Post Standard -lehti julkaisee ”Neighbors” -nimistä paikallisjulkaisuaan torstaisin. Tämä paikallisosio liitetään asianmukaisiin päivälehtiin ja jaetaan Syracusen eri lähiöihin sen sijaan, että se levitettäisiin lehden koko peittoalueelle. Jos yrityksesi sijaitsee Syracusen alueella, voit halutessasi julkaista mainoksesi vain ”Neighbors East” tai ”Neighbors West” -lehdessä, jotta voit kohdistaa mainoksesi yrityksesi naapurustoon. Kasvaessasi haluaisit luultavasti harkita mainostilan ostamista paikallisosastosta, joka on suunnattu toiselle alueelle alkuperäisen kattavuusalueesi ohella, ei sen sijaan.

Kun katsot lehteä, huomaat, että se on jaettu palstoihin. Sanomalehti-ilmoituksesi mitoitetaan hyvin määrätyn kaavan mukaan: tietty määrä palstoja leveydeltään ja tietty määrä tuumia pituudeltaan. Kertomalla nämä kaksi lukua keskenään saat ilmoituksesi ”palstatuumien” lukumäärän, joka määrittää ilmoituksen hinnan. Koska maksat esimerkiksi tietyn dollarin ”palstatuumaa kohti”, jos mainoksesi on kolme palstaa leveä ja viisi tuumaa pitkä (15 palstatuumaa) ja maksat 30 dollaria palstatuumalta, mainos maksaa sinulle 450,00 dollaria (15 palstatuumaa X 30,00 dollaria). Tämä pätee painettuihin mainoksiin missä tahansa sanomalehdessä, olipa se sitten päivä- tai viikkolehti.

Jos sinulla ei ole varaa julkaista mainosta päivälehdessäsi lainkaan, aloita tilaukseen perustuvista viikoittaisista naapuruston julkaisuista. Voit jälleen ostaa yhden alueen, kaksi aluetta tai kaikki saatavilla olevat alueet. Et tarvitse sopimusta näitä lehtiä varten – ne ovat melko kohtuullisia ja niitä luetaan perusteellisemmin kuin ilmaisia, paikallisia lehtiä tai ”shoppailijoita”, koska ihmiset todella maksavat saadakseen ne.

Kummassakin päivä- ja viikkolehdessä on vuoden mittaan erikoisosastoja (loma-, rautakauppa-, maisemointi- ja niin edelleen), ja sinun kannattaa kysyä, milloin jotain yrityksellesi sopivaa on suunniteltu. Myyntiedustajasi pitäisi myös ottaa sinuun yhteyttä ja kertoa, mitä on tekeillä. On hyvä idea sijoittaa mainoksia näihin erityisosastoihin, vaikka et olisikaan säännöllisesti kyseisissä julkaisuissa – kilpailijasi ovat. Hyvä uutinen on, että monesti näissä erityisosastoissa on edullisempi hinta tai mainoksesi pyörii automaattisesti kaikissa lehdissä, kaikissa osastoissa, ja joskus ne tarjoavat jopa ilmaisen väritulostuksen, mikä on upea etu.

Tässä on vielä muutama vinkki sanomalehti-ilmoituksiin liittyen:

• Käytä mainoksesi alaosaa kuponkina tarjotaksesi lukijoille lisäkannustimen vierailla toimipaikassasi. Muista laittaa kuponkiin päättymispäivä. Käytä kuponkia myös mainoksesi vastausprosentin seurantaan – tiedät kuinka hyviä mainoksesi ovat sen perusteella, kuinka moni käyttää kupongin.
• Lisää URL-osoitteesi jokaiseen painettuun mainokseen ohjatakseen ihmiset verkkosivuillesi, jossa voit kertoa ja myydä heille lisää ja antaa heille kupongin tulostettavaksi, kun he pääsevät sinne.
• Tarjoa myyntiedustajallesi kaikki hänen tarvitsemansa tiedot hyvissä ajoin ennen määräajan umpeutumista, jotta voit hankkia oikovedoksen, jonka avulla voit tarkistaa kaikki faktat ennen painoon menoa.
• Tarkista oikovedoksen yhteydessä puhelinnumerosi, URL-osoitteesi, mahdolliset alennusprosentit, tuotemerkkien nimet ja kaikki muut yksityiskohdat varmistaaksesi, että se, mitä lukija näkee, on sitä, mitä tarkoitit. Hanki myös toinen silmäpari tarkistamaan virheet.
• Varmista, että printtimainoksesi vastaa muuta mainontaa, jota mahdollisesti teet maksimaalisen vaikutuksen aikaansaamiseksi.

Mainonta ilman toimistoa helposti tehty.