Gedrucktes Marketingmaterial ist nicht so einfach, wie ein paar Worte auf ein Blatt zu schreiben und es zu verteilen. Künftige Kunden sind wankelmütig und schwer zu fassen. Sie müssen nicht nur fette, helle und fesselnde Bilder verwenden, sondern auch darauf achten, dass die Schrift des Flyers lesbar und attraktiv ist. Andernfalls landen Ihre Flyer nur im nächsten Mülleimer.
Die Wahl der richtigen Schriftart für Ihre Flyer kann für Marketingexperten ein nachträglicher Gedanke sein, aber das sollte sie nicht. Mit der richtigen Wahl der Schriftart können Sie die Bilder und das Farbschema Ihres Flugblatts ergänzen. Sie können auch das Gesamtbild Ihres gedruckten Marketingmaterials aufwerten.
Warum Sie die richtige Schriftart wählen müssen
Bevor Sie diese Idee verwerfen, stellen Sie sich vor, was passieren würde, wenn dieser gesamte Artikel (oder auch nur dieser Absatz) in komplizierter Kursivschrift geschrieben wäre. Und dann stellen Sie sich vor, die Schrift wäre hellblau. Wäre das Lesen dann nicht so mühsam? Sie würden den Rest des Artikels nicht mehr lesen wollen, weil wir es Ihnen schwer gemacht hätten, die Buchstaben zu entziffern.
Glücklicherweise wurde dieser Artikel mit Blick auf die Bedürfnisse und den Komfort des Lesers geschrieben. Anstelle einer grellen Neonschrift wurde der Text dieses Artikels mit der richtigen Schriftart und -farbe optimiert. Die Schriftart wurde für das Internet gewählt. Auch bei gedruckten Marketingmaterialien muss die Schriftart auf die Bedürfnisse und den Komfort des Betrachters abgestimmt sein.
Egal wie einprägsam Ihr Slogan ist oder wie schön die begleitenden Bilder sind, kein Flyer ist sein Geld wert, wenn die Botschaft nicht gelesen werden kann. Die Wirkung Ihres Flyers geht in dem Moment verloren, in dem die Leute beschließen, dass das Entziffern der Schrift zu mühsam ist.
Die erste Aufgabe der Schriftauswahl ist es, dafür zu sorgen, dass Ihre Botschaft klar und leicht zu lesen ist. Ein weiterer Grund, warum Sie die richtige Schriftart wählen müssen, ist die Stärkung Ihrer Markenidentität.
Was die richtige Schriftart für Ihre Marke bedeutet
Grafikdesigner, Vermarkter und Druckereien betonen, wie wichtig es ist, die Dinge konsistent zu halten. Bei Jennings zum Beispiel sind Markenkonsistenz und professionelle Präsentation zwei unserer obersten Prioritäten. Von Schildern am Verkaufsort über Visitenkarten und Briefköpfe bis hin zu Bannern und Fahrzeugaufklebern sollten alle Designs eine einheitliche Markenidentität widerspiegeln.
Ein wichtiger Bestandteil der Markenkonsistenz ist die richtige Schriftart. Die Wahl der Schriftart kann eine unterhaltsame Art sein, dem Publikum Markenwerte zu vermitteln. Ein professionelles Unternehmen, das versucht, eine formale oder sogar konservative Marke zu etablieren, sollte beispielsweise keine experimentellen Schriftarten verwenden. Ein Unternehmen, das sich als innovativ und modern präsentieren möchte, sollte nicht in Designs mit alltäglichen Standardschriften investieren.
Dieser Kalender 2019 für Betts Bower Haulage Group Pty Ltd verwendet fette Schriftarten für die Kopfzeilen, passend zum schweren und starken Branding des Unternehmens.
Tipps zur Auswahl der richtigen Schriftart für Flyer
Anhand dieser beiden Überlegungen hier einige Tipps zur Auswahl der richtigen Schriftart für Ihren Flyer.
1. Achten Sie auf maximale Lesbarkeit
Lassen Sie sich nicht zu sehr von abenteuerlichen Schriftarten und -farben begeistern. Schließlich soll Ihr Flyer für Ihre potenziellen Kunden lesbar sein.
Schriftarten, die eine maximale Lesbarkeit in gedruckten Flyern bieten, sind häufig verwendete Schriftarten wie Century Gothic, Verdana und Helvetica. Diese serifenlosen Schriftarten sind einfach und sauber. Serifenlose Schriften haben im Gegensatz zu serifenbetonten Schriften keine kleinen Linien, die die Enden der Buchstaben unterstreichen. Sie eignen sich besonders gut für digitale Poster. Bei längeren Flyern können Serifenschriften das Lesen der Textzeilen erleichtern. Zu den Serifenschriften gehören Times New Roman und Garamond.
Um die Schriftart abwechslungsreich zu gestalten, verwenden viele Designer dieselbe Schrift in verschiedenen Schnitten, z. B. normal, fett oder fett-kursiv. Grafische Elemente wie Farbe, Größe und Linien können ebenfalls dazu beitragen, Textwände zu differenzieren.
2. Denken Sie an Ihre Markenidentität
Ihre Marke kann klassisch, westlich, schrullig, kühn oder alles Mögliche sein. Das Wichtigste ist, dass Sie mit Ihrer Marke übereinstimmen und gleichzeitig eine bestimmte Botschaft durch das Flugblatt vermitteln.
Serifen-Schriften zum Beispiel können einem Flugblattdesign ein Gefühl von Tradition und Raffinesse verleihen. Dies kann für Marken, die eher formell oder konservativ sind, oder für Marken, die einen Vintage-Look anstreben, von Vorteil sein.
3. Wählen Sie mit Blick auf Ihre Zielgruppe
Was denken Sie, wird Ihre Zielgruppe ansprechen? Wenn Sie eine Vorstellung von Ihrem Zielpublikum haben, ist es am besten, eine Schriftart zu wählen, die zu ihrem Stil passt. Kinder werden von freundlichen und hellen Schriftarten wie Comic Sans angezogen. Wenn Sie für ein Produkt im oberen Preissegment werben, wird Ihr Publikum von einer eleganten und minimalistischen, modernen Schriftart angezogen.
Display- und dekorative Schriftarten sollen ein Statement abgeben. Sie sind in der Regel einzigartig und dienen dazu, Aufmerksamkeit zu erregen. Anders als serifenlose oder serifenbetonte Schriften sind sie nicht für lange Sätze oder ganze Absätze gedacht.
Welche Schriftart eignet sich am besten für die Kopfzeile Ihres Flyers? Was spricht Ihr Publikum an?
Diese Flyer/Broschüren für Meditate in Newcastle Australien haben eine handschriftliche Schriftart, die das Gefühl von Ruhe und Besinnung vermittelt.
1. Passen Sie den Ton Ihres Flyers an
Eine fette, rote Schrift eignet sich hervorragend für Discount-Flyer. In informativen Flyern, die für ein bestehendes Produkt werben, ist eine Standardschrift gut geeignet.
Sie müssen Ihre Schriftart auf den Gesamtton des Flyers abstimmen. Das bedeutet, dass Sie sich für aufregendere Schriftarten entscheiden sollten, wenn das Flugblatt etwas Neues und Abenteuerliches bewirbt, und für formelle Schriftarten, wenn das beworbene Ereignis eher gedämpft ist. Minimalistische Schriftarten passen zu einem minimalistischen Thema.
Auch die anderen Designelemente wie Bilder, Layout und Hintergrundfarbe des Flyers sollten aufeinander abgestimmt werden.
2. Ausgewogenheit mit visueller Wirkung
Während Sie alle oben genannten Tipps berücksichtigen müssen, sollten Sie auch auf eine maximale visuelle Wirkung abzielen. Schließlich müssen Sie die Aufmerksamkeit der Passanten auf sich ziehen.
Die richtige Schriftart kann all diese Faktoren mit einer Prise Einzigartigkeit und Qualität ausgleichen. Es gibt viele verschiedene Schriftarten mit ihren eigenen Nuancen. Die visuelle Wirkung Ihres Flyers kann Sie von Ihren Mitbewerbern unterscheiden.
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