Det er svært at sælge til forbrugere, der er vant til stærke formler, der kan få huden til at føles stram og pivrenet. Mange mennesker tager denne følelse som et tegn på effektivitet, når det i virkeligheden er et signal om overtørring eller skader.
Og de fleste mennesker antager stadig, at ethvert hudproblem – hvad enten det er kedelig hud, akne eller alderspletter – kan løses ved at skrubbe lidt hårdere. “De tænker: ‘Det eneste, jeg skal gøre, er at rense det mere grundigt og mere kraftigt’. Det er alles svar,” siger Susan Taylor, medicinsk direktør hos Society Hill Dermatology i Philadelphia og talsmand for Johnson & Johnson, der fremstiller Neutrogena og Clean & Clear hudplejeserier.
De fleste renseprodukter har et overfladeaktivt stof, et kemisk eller naturligt stof, der hjælper med at bryde hudens overfladespænding. Rensemidlet absorberer snavs og olie og fjerner dem under skylning, siger Menas Kizoulis, leder af videnskabeligt engagement på Johnson & Johnson Consumer Cos.’s R&D team.
Mens det overfladeaktive stof fjerner snavs og olie, interagerer det med stratum corneum, hudens yderste lag og beskyttende barriere – og det er her, problemerne begynder. De overfladeaktive stoffer kan fjerne de gode olier, som huden producerer, hvilket resulterer i overtørring, siger Kizoulis. Og det kan også forblive i stratum corneum og forværre irritation.
Den bedre måde at vaske på
Hvad: Brug lunkent vand.
HVORFOR: Ekstremt varmt vand kan overtørre eller irritere huden.
HVAD: Påfør renseproduktet med fingertoppene i cirkulære bevægelser.
HVADFOR: Fingerspidserne er det mest skånsomme påføringsværktøj. De cirkulære bevægelser hjælper rensemidlet med at absorbere snavs og olie
Hvad: Brug ca. et minut på at massere rensemidlet ind i huden.
Hvorfor: Det tager så lang tid at dække huden, herunder kanterne i ansigtet og på halsen.
Hvad: Skyl rensemidlet grundigt af.
HVORFOR: De fleste mennesker efterlader rensemiddel, der indeholder snavs og olie, som kan irritere huden.
HVAD: Dup dit ansigt forsigtigt, men grundigt tørt.
HVADFOR: Hvis du gnider huden med et håndklæde, kan det skade den.
Stikninger, svie og irritation er “faktisk et tegn på skadelig stripping af huden”, siger Patricia Farris, en Metairie, La…baseret dermatolog og medlem af American Academy of Dermatology. En kompromitteret hudbarriere gør også en person mere modtagelig over for infektioner og miljøskader som f.eks. forurening. “At føle sig helt ren – det ønsker vi ikke at gøre. Det er for aggressivt,” siger Dr. Farris.
Stephanie Samuel, en 28-årig advokat i Chicago, fortalte sin hudlæge: “Jeg får en følelse af at være piv ren.” Hertil svarede lægen: “Nej! Ikke noget pibende!” Fru Samuel bruger nu en mild rensecreme om morgenen og en eksfolierende rensecreme om aftenen.
Sansigtsrensning har været en vækstmulighed for hudplejeindustrien i de seneste år, med et salg af rensevæsker, cremer, barer og klude på over 1,8 milliarder dollars sidste år, hvilket er en stigning på næsten 4 % i forhold til året før og mere end 7 % i forhold til 2010, ifølge Euromonitor International.
Da stifterne af Clarisonic gik i gang med at skabe deres første ansigtsrensningsapparat, var der ikke mange tilhængere. “Rensning er det kedelige trin. Folk kan ikke lide at gøre det,” sagde en dermatolog til Robb Akridge, medstifter af Clarisonic, en enhed af L’Oréal, og brandets globale general manager. En anden dermatolog gav Dr. Akridge dette mandat, husker han: “
Det resulterende produkt, en motoriseret oscillerende børste, har fornyet forbrugernes interesse for kategorien rensning, siger mange dermatologer. Børstehårene bevæger sig hurtigt frem og tilbage med ca. en millimeter, hvilket “vugger” snavset ud af porerne, siger Dr. Akridge.
Det kræver kun en let berøring at bruge apparatet. Men Clarisonic vidste, at nogle mennesker ville “ønske at skubbe hårdt, som om de skrubber gulvet”, siger Dr. Akridge. Derfor blev der tilføjet en nødløsning: Når der bruges for meget tryk, fortsætter motoren med at køre, men børsterne stopper med at bevæge sig.
En anden kilde til vækst er præ-fugtede ansigtstørklæder eller vådservietter. Ido Leffler, medstifter af Yes to Inc. en serie af naturlige hudplejeprodukter, siger, at forbrugerne kan lide bekvemmeligheden, uanset om de bruger dem i fitnesscentret eller til en hurtig rensning om aftenen. Venner fortæller ham, at de har vådservietter liggende på deres natbord. “De kommer hjem efter en lidt stor aften, lidt trætte og lidt fulde, og fjerner deres makeup ved hjælp af en vådserviet”, siger Leffler. Amy Hart, produktudviklingschef hos Yes to, siger, at vådservietterne giver en anden teksturel følelse end vask med vand, men den samme renhed.
Antalsvask om natten er vigtigst, siger dermatologer. Det fjerner snavs, snavs og forurenende stoffer, der har samlet sig på huden i løbet af dagen, samt makeup. Nogle læger siger, at folk uden et alvorligt hudplejeproblem, såsom akne, kan springe sæben over og blot skylle om morgenen.
“Din hud har lige sovet på en pude, den er ren, den behøver ikke nødvendigvis at blive vasket,” siger Gervaise Gerstner, dermatolog på Manhattan og konsulent for L’Oréal Paris. Tør hud fra overrensning er et problem for folk, når de bliver ældre, siger hun.
For mænd er det største problem med at vaske ansigtet, hvilket produkt de bruger – eller mangel på samme. Omkring halvdelen af mændene vasker deres ansigt udelukkende med vand, siger Rob Candelino, vicepræsident for markedsføring af hudpleje hos Unilever, der fremstiller et Dove Men+Care-mærke. Af de mænd, der bruger et rensemiddel, bruger mange en almindelig kropssæbe, shampoo eller hvad de ellers kan finde i brusebadet. For at gøre tingene endnu værre, bruger mænd generelt ikke fugtighedscreme eller solcreme hver dag og er derfor mere modtagelige for udtørring og solskader, siger Candelino. Alkoholbaserede produkter som after-shave kan også forårsage irritation, siger han.
1. Dove Men+Care Hydrate+ Face Wash, 5,99 dollars. De fleste mænd vasker sig med bar sæbe eller skyller kun med vand, men Dove vil have dem til at købe ansigtsspecifikke produkter. 2. Cetaphil Gentle Cleansing Bar, $4.49. For forbrugere, der foretrækker at bruge den samme sæbe til krop og ansigt, er denne bar mild nok til begge dele. 3. Clean & Clear Essentials Foaming Facial Cleanser Sensitive Skin, $3,99. Mange amerikanere, især teenagere, tror, at en ansigtsrens, der skummer eller skummer, renser bedre. 4. Clarisonic Aria Sonic Skin Cleansing Brush, 199 $. Motoriserede ansigtsvaskebørster har fornyet interessen for ansigtsrensning ved at få det til at virke mindre som en pligt. 5. Neutrogena Ultra Gentle Hydrating Cleanser, $8.99. Denne nye blide formel begrænser den mængde af rensemiddel, der kan trænge igennem hudens barriere og forårsage skade. 6. Proactiv Renewing Cleanser, $19,95 (en del af et tretrins system). Personer med akne kan have gavn af en behandlende rensecreme, der afsætter medicin på huden. 7. Yes to Cucumbers Hypoallergenic Facial Towelettes, 5,99 kr. for 30 stk. Ansigtsservietter appellerer til folk, der ønsker at fjerne makeup eller rense på farten, i gymnastiksalen eller sent om aftenen.
Dr. Gerstner foreslår, at mænd vasker deres ansigt med en renseprodukt om aftenen for at fjerne snavs og olie. Morgenrensningen – som ofte overlapper med morgenbarberingen – er valgfri, især hvis huden føles tør, siger hun. For at gøre barberingen lettere kan mænd anvende et varmt, fugtigt håndklæde på ansigtet på forhånd for at blødgøre huden og skægget.
Mange amerikanere, især teenagere, foretrækker rengøringsmidler, der skummer eller skaber skum. “De kan godt lide fornemmelsen,” siger Cindy Kee, senior brand manager hos Cetaphil, en serie af blide hudplejeprodukter, både skummende og ikke-skummende, fra Galderma Laboratories. Folk har også en tendens til at tro, at skum renser bedre, hvilket det ikke gør.
Den trang til at skrubbe opstår ofte som teenager, når huden producerer mere olie, og udbrud er almindelige. “Teenagere har virkelig brug for at blive renset dybt ned til porerne”, siger Katie Decker, Group Brand Director hos Johnson & Johnson. Gennemsnitsalderen for det første udbrud er 13 år. Fra 13 til 17 år bruger pigerne i gennemsnit 34 minutter om dagen på hudpleje, hvilket er 11 minutter mere end det nationale gennemsnit for alle kvinder, siger Katie Decker.
Acnepatienter er tilbøjelige til at overrengøre, enten med skrappe produkter eller grov skrubning. “Du kan ikke vaske bumserne af dit ansigt”, siger Katie Rodan, dermatolog og medstifter af Proactivs tretrins-system, som er ejet af Guthy Renker. Mange acne-rensemidler deponerer et behandlingsprodukt, f.eks. benzoylperoxid eller salicylsyre, for at dræbe bakterier og absorbere olie.
Exfoliatorer, som indeholder partikler, der skraber døde celler fra hudens overflade, er også blevet mere skånsomme. Procter & Gamble Co.’s Olay-mærke Olay lancerede for nylig Pro-X Microdermabrasion Plus Advance Cleansing System, som ifølge firmaet giver en blidere oplevelse ved hjælp af en enhed med en motoriseret roterende børste, et skumhoved og en timer på et minut.
Behovet for eksfoliering stiger med alderen, da hudens evne til at reparere og afgive sig selv bliver langsommere. “Man kan se synlige forskelle, når huden hober sig op,” siger Laura Goodman.
Mange eksfoliatorer indeholder skarpe, takkede krystaller lavet af partikler fra abrikoskerner eller nødder, der kan skære ind i huden og forårsage irritation og betændelse, siger Laura Goodman, seniorforsker hos P&G. Krystallerne i Pro-X-formlen er små, runde og lavet af natriumbicarbonat – også kendt som bagepulver – som opløses under rensningen.