22. januar 2020
Hvad enten det drejer sig om baseball, fodbold, basketball eller fodbold, er loyale fans afgørende for succesfulde sportsforetagender. Sportsmarketingchefer bruger tv, radio, magasiner og sociale medier til at styrke forholdet til fans. De udvikler også strategiske partnerskaber, der kan tilføre værdi til den sportsorganisation, de repræsenterer. I et nyligt eksempel introducerede Nike sine Air Jordan 3’ere via taktik på de sociale medier før Super Bowl LII’s halvlegsshow; sneakersene blev efter sigende udsolgt inden for fem minutter.
For håbefulde fagfolk, der ønsker at starte deres karriere inden for det spændende og givende område for sportsmarketing management, kan en Master of Science in Kinesiology and Sport Management på LSU hjælpe dem med at positionere dem til succes.
Roller og ansvarsområder for en sportsmarketingchef
Sportsmarketingchefer udvikler marketingkampagner for at engagere fans og tiltrække erhvervssponsorer. De støtter indtægtsmålene for sportsarenaer, universitetssportshold, professionelle sportsfranchises, ligaer og andre sportsrelaterede organisationer. De arbejder også på sportskonsulentbureauer som rådgivere for organisationer og atleter.
Sportsmarketingchefer fører ofte tilsyn med marketingpersonale. De interagerer regelmæssigt med ledere og administratorer for at definere marketingstrategi og budskaber. Sportsmarketingchefer bruger forskellige markedsføringstaktikker, herunder optimering af websideindhold, tv-reklamer, plakater på stadions, public relations og sociale medier. De udvikler også salgsfremmende programmer som f.eks. konkurrencer og gaver for at styrke engagementet blandt fans.
Sportsmarketingchefer holder sig ajour med tendenser og metoder for at forbedre fansenes oplevelser og tiltrække sig opmærksomhed fra potentielle sponsorer og partnere. De forhandler ofte også kontrakter med strategiske sponsorer. Nedenfor er eksempler på vigtige opgaver for sportsmarketingchefer:
Sikring af sponsorater med kunder og virksomheder
Sponsorater er en vigtig indtægtskilde for sportsorganisationer. PwC forventer sponsorindtægter på 20,6 mia. dollars i 2023. Udbredelsen af reklamer og markedsføring, især i sociale medier, udvider mulighederne for sportsmarketingchefer til at øge indtægterne for deres arbejdsgivere og kunder. At sikre aftaler med potentielle sponsorer kan også være med til at styrke de enkelte sportsstjerners synlighed.
Stigning i salget af merchandise og billetter
Billetsalget er fortsat den dominerende indtægtskilde for sportsorganisationer. Ifølge PwC vil indtægterne fra billetsalg i hele branchen vokse til 21,8 mia. dollars i 2023, mens merchandising vil tilføje yderligere 15,4 mia. dollars. Disse tal tyder på, at salgsledelse og merchandising-færdigheder fortsat vil være en vigtig del af sportsmarkedsføringsledelsens værktøjssæt i mange år fremover.
Skabelse af opmærksomhed om atleter og hold
I en mættet medieverden skal sportsmarkedsføringsledere finde innovative måder at få deres budskab igennem. Digitale markedsføringsværktøjer og tv giver muligheder for at øge kendskabet til hold og atleter. Sportsmarketingchefer kan hjælpe med at udløse følelsesmæssige reaktioner i deres markedsføringskampagner, så budskaberne giver mere genlyd hos fans. Verizon gennemførte f.eks. en vellykket reklamekampagne under Super Bowl, hvor man fremhævede historier om førstehjælpere, der reddede sportspersonlighedernes liv.
Innovative markedsførings- og reklamemuligheder
Sportseksperter bemærker, at nutidens fans har kortere opmærksomhedsspændvidde til at sidde igennem timelange kampe; alle kan se højdepunkterne af en kamp på en YouTube-video. Opmærksomme sportsmarketingchefer udnytter disse tendenser til at indføre innovative markedsføringsmuligheder. Forud for en nylig NBA All-Star Weekend fik nogle heldige fans, der deltog i en 3D augmented reality-oplevelse, tidlig adgang til de nyeste sneakers af mærket Jordan.
Sådan bliver man sportsmarketingchef
Det første skridt til at blive sportsmarketingchef er at få en bachelorgrad, typisk inden for marketing, reklame, forretning og public relations. En grad er med til at etablere grundlæggende færdigheder, der er afgørende for at bestride roller inden for sportsmarketingledelse, herunder kompetencer inden for både online og traditionelle markedsføringstaktikker.
Det kan være en udfordring at komme ind i sportsbranchen. Industriveteraner foreslår, at kandidater får praktikplads erfaring, hvilket kan give sportsmarketingkandidater på begynderniveau eksponering for erhvervets ins-and-outs. Studerende kan få værdifulde erfaringer i praktikophold og opnå færdigheder inden for skrivning, sociale medier og kampagner. Selv om det ikke er påkrævet, kan en kandidatgrad hjælpe kandidater med at erhverve værdifulde færdigheder til stillinger som sportsmarketingchef på højt niveau.
Sports Marketing Management Lønninger og karrierevækst
I henhold til PayScale er medianlønnen for en sportsmarketingkonsulent 44.225 dollars. Under U.S. Bureau of Labor Statistics-kategorien Advertising, Promotions and Marketing Managers er medianlønnen pr. maj 2018 132.620 dollars om året. BLS forventer også en vækst på 8 procent i beskæftigelsen for marketingchefer fra 2018 til 2028. Den rapporterede vækstrate overstiger gennemsnittet for alle erhverv.
Fremtiden for Sports Marketing Management
De nuværende tendenser i sportsbranchen peger på dens fremtid. Et par eksempler omfatter følgende:
- Der er flere ligaer for kvinder i dag end tidligere, hvilket skaber nye sponsormuligheder for annoncører og brands.
- Virtuel og augmented reality-teknologi vil fortsat gøre det muligt for sportsorganisationer at give deres fanbase unikke måder at opleve sport på og samtidig nå ud til et globalt publikum.
- Cause marketing vil fortsat bringe sportspersonligheder og -organisationer sammen for at skabe opmærksomhed om emner, der påvirker samfundet.
Sportsbureauer har tjent omkring 2,35 milliarder dollars i provisioner, ifølge en nylig Forbes-artikel. På college-niveau rapporterer NCAA, at 19 750 hold deltager i mesterskaber hvert år.
Master of Science in Kinesiology and Sport Management
For personer, der er interesseret i at træde ind i den spændende, store forretning af sportsmarkedsføring, forbereder LSU’s Master of Science in Kinesiology and Sport Management-program de studerende til succes.
Programmets pensum giver de studerende viden om facilitetsforvaltning, styring og politikudvikling, sportslovgivning og organisatorisk og adfærdsmæssig udvikling inden for sport. Ud over sit program i verdensklasse har LSU et af de mest historiske fodboldprogrammer i historien og et alumnenetværk på 250.000 personer.
Afgangselever fra programmet er forberedt med færdigheder og viden til at forfølge roller i professionelle og NCAA-sportshold eller fremme idrættens idealer ved at etablere et træningscenter eller en øvelsesklinik.
Lær om, hvordan LSU’s Master of Science in Kinesiology and Sport Management-program forbereder de studerende til at blive innovative og gennemtænkte ledere inden for sportsmarketing.
Anbefalet læsning
Get In the Game:
Min LSU Online Experience – Master of Science in Kinesiology
Lær om det førsteklasses fakultet på LSU Online