I første omgang uddelte Red Bull gratis kasser af drikken til universitetsstuderende i et forsøg på viral reklame. Denne strategi var en stor succes og resulterede i en hurtig udbredelse af salget. Red Bull er siden blevet kendt for sin slanke markedsføring, der er målrettet mod unge professionelle byboere gennem forskellige sports- og underholdningsbaserede reklamekampagner. Det nuværende motto “Red Bull Gives You Wings” spiller direkte på drikkevarens stimulerende egenskaber.
SportssponsoreringRediger
Siden den første virale kampagne har Red Bulls indsats omfattet sponsorering af ekstreme sportsbegivenheder, herunder klippedykning, BMX, skiløb, flyvning, downhill og free-ride mountainbiking og skateboarding. I 1990’erne sponsorerede Red Bull roeren Xeno Müller, som vandt en olympisk guldmedalje i single sculls i 1996 . Red Bull ejer og afholder også Flugtag (“flyvedag” på tysk), en konkurrence, hvor deltagerne kaster sig ud fra en 10 meter høj rampe i hjemmelavede “flyvemaskiner” i et vandområde (som minder om Birdman Rally); sin egen version af sæbekasse-derbyet kaldet Red Bull Soap Box Race, som for nylig blev afholdt i Cincinnati, Ohio; Red Bull Crashed ice, en verdensturné i vinterens ekstreme sportsbegivenhed, ice cross downhill, som indebærer downhill skøjteløb i et bymiljø på en bane, der omfatter stejle sving og høje lodrette fald.Red Bull Art of the Can Competition, en international kunstkonkurrence, hvor kunstnere bliver bedt om at skabe værker ved hjælp af Red Bull-dåsen, og Red Bull BC One, en individuel breakdance-konkurrence, samt begivenheder som motorcykel-Erzberg Enduro, hvor mindre end to procent af deltagerne gennemfører løbet.
Red Bull har i nogen tid haft en sponsortilstedeværelse i en række sportsgrene, især inden for motorsportens verden, og er til stede i de australske V8 Supercars som sponsor for 888-raceteamet, DTM (Deutsche Tourenwagen Masters), især Abt Audi-holdet, Dakar-rallyet som sponsor for KAMAZ Master, VW Race Touareg-holdet og Peugeot Sport, KTM’s fabriksteam i forskellige motorcykelræs-serier, British Superbikes (BSB) Red Bull Honda- og HM Plant Red Bull Honda-team, World Rally Championship med Citroën-, Volkswagen-, M-Sport Ford- og Škoda-team, SEAT-team i World Touring Car Championship, i Champ Car med Neel Jani og PKV Racing, Rhys Millen’s Pontiac i Formel D, sponsorering af GP2 Series-team, der ejes af Red Bull Racing-teamchef Christian Horner, Arden International. De har tidligere sponsoreret og været medejer af både Sauber- og Arrows Formula One-teams, Red Bull Cheever Racing Team i IRL, og fra 2007 til 2011 deltog Team Red Bull i NASCAR Sprint Cup Series. Red Bull sponsorerer nu også Cyberathlete Professional League og sponsorerede tidligere sin egen luftracerbegivenhed kaldet Red Bull Air Race World Championship, som afviklede sin sidste sæson i 2019. DARPA Grand Challenge 2005, en konkurrence om førerløse biler, blev vundet af et studenterhold fra Stanford. Holdets robotdrevne Volkswagen Touareg “Stanley” blev sponsoreret af Red Bull.
Red Bull sponsorerer Red Bull Rope Masters-konkurrencen sammen med National Double Dutch League til den årlige Holiday Classic i Apollo Theatre i New York City, en begivenhed, der ofte domineres af hold fra Japan med fusion double-dutch (til hiphop eller moderne musik), og de sponsorerer andre regionale begivenheder i Memphis, TN og på Morgan State University, for at nævne nogle få. Der findes flere YouTube-videoer, der dokumenterer disse arrangementer.
Red Bull har også sponsoreret forskellige racerkørere, herunder NASCAR-kørerne Brian Vickers og Kasey Kahne samt Formel 1-kørerne Christian Klien og Vitantonio Liuzzi. Red Bull er også sponsor for det unge canadiske racerunder Robert Wickens og teamkammerat John Michael Edwards i Champ Car Atlantic Series samt rallykører Travis Pastrana, MotoGP-kørere Dani Pedrosa, Marc Márquez, Maverick Viñales, Stefan Bradl og Jack Miller, American Superbike-kørere (AMA) Eric Bostrom, Ben Bostrom og Jake Zemke samt British Superbike-kørere (BSB) Jonathan Rea, Eugene Laverty og Ryuchi Kiyonari. Red Bull sponsorerer to nye NASCAR-hold i 2007, der kører under det nye Toyota Camry-mærke, og desuden har selskabets thailandske enhed og dets filippinske partner været ansvarlige for at danne, licensere og finansiere Red Bull Barako basketballholdet i den filippinske basketballforening (PBA) siden 2000. Det er blevet et af de mere succesfulde sportshold i Filippinerne og har vundet tre mesterskaber i PBA.
Red Bull dækker udgifterne til at organisere Wings for Life World Run siden den første udgave i 2014. Dette tillader, at deltagernes startgebyrer udelukkende kan gives til den almennyttige Wings for Life-fond.
Red Bull sponsorerer FIVB Beach Volleyball World Tour.
De sponsorerer også flere cyclocrossryttere, herunder Wout van Aert og Pauline Ferrand Prevot. Dette er mest levedygtigt, da begge ryttere har hjelme med Red Bull-mærket.
De har også sponsoreret den engelske cricketspiller Ben Stokes, og deres branding er synlig på bagsiden af hans bat.
Sponsoratet af Exeter Chiefs og Englands winger Jack Nowell har gjort ham til den første spiller med branding på en scrum cap.
Red Bull sponsorerer ekstremcykelrytterne Danny MacAskill og Fabio Wibmer.
SportsejerskabRediger
Red Bull har også udvidet sin tilstedeværelse til at købe og helt ombrande en række sportshold.
MotorsportRediger
I motorsport omfatter disse teams Red Bull Racing (tidligere Jaguar Racing) og Scuderia AlphaTauri, tidligere Scuderia Toro Rosso, og før det var Minardi F1 Team. (Scuderia Toro Rosso er italiensk for Team Red Bull.) Begge teams har scoret Grand Prix-sejre, og Red Bull Racing vandt konstruktørmesterskabet i sæsonerne 2010, 2011, 2012 og 2013.
Ifølge Red Bulls teamchef Christian Horner i F1’s Netflix-originalserie Formula 1: Drive to Survive, er Red Bull i en unik situation, hvor de har fire kørere (to hos Red Bull Racing og to hos Scuderia AlphaTauri). Han udtalte også, at kørerne i Scuderia AlphaTauri er Red Bull-kørere på kontrakt.
I 2006 meddelte Red Bull, at de ville sponsorere NASCAR Team Red Bull. De debuterede i Nextel Cup Series på Lowe’s Motor Speedway. Teamet blev lukket i december 2011, og dets aktiver blev overtaget af BK Racing.
I motorcykelsport er Red Bull titelsponsor for Red Bull KTM Factory Racing og Red Bull Honda World Superbike Team samt hovedsponsor for Repsol Honda.
Stock Car Brasil-teamet WA Mattheis blev sponsoreret af Red Bull mellem 2009 og 2016; Cacá Bueno har vundet mesterskaberne i 2009, 2011 og 2012. Triple Eight Race Engineering fra det australske Supercars Championship er også sponsoreret af Red Bull siden 2013. Jamie Whincup har vundet tre titler i 2013, 2014 og 2017, og holdkammerat Shane van Gisbergen vandt mesterskabet i 2016.
FodboldRediger
Selskabet har også været meget aktivt inden for foreningsfodbold. Den 6. april 2005 købte Red Bull den østrigske klub SV Austria Salzburg og omdøbte den til Red Bull Salzburg, hvilket er blevet stærkt kritiseret af tilhængergrupper i Østrig og i hele Europa. De købte også FC Liefering som Salzburgs fødeklub.
I 2005 købte Red Bull MetroStars, et hold i Major League Soccer, der repræsenterer New York City, af Anschutz Entertainment Group og omdøbte franchisen; Red Bull New York er navnet på det Red Bull-datterselskab, der driver holdet, mens selve holdet er kendt som New York Red Bulls. Anschutz Entertainment Group var på vej til at begynde at bygge MetroStars’ eget stadion, men det første spadestik blev forsinket en måned, da AEG afsluttede salget af holdet. Selskabet betalte for holdets nye stadion, Red Bull Arena, som havde kampåbning 20. marts 2010.
I 2007 etablerede Red Bull holdet Red Bull Brasil, der spiller i den lavere division, i byen Campinas i São Paulo. Da planen om at nå op i Campeonato Brasileiro Série A om 10 år mislykkedes, blev Red Bull i marts 2019 ejer af Série B-holdet Clube Atlético Bragantino og omdøbte holdet til Red Bull Bragantino. Red Bull Bragantino blev mester i 2019-udgaven af Série B og blev forfremmet til Série A i 2020-udgaven.
Sidst i juni 2009 købte selskabet fodboldlicensen for den tyske femte divisionsklub SSV Markranstädt med base i nærheden af Leipzig og omdøbte dem til RB Leipzig fra og med sæsonen 2009-10. Selskabet erklærede, at dets mål var at nå landets første division, Bundesligaen, inden for ti år; dette mål blev i sidste ende nået, idet RB Leipzig vandt fire oprykninger på syv sæsoner for at sikre sig Bundesliga-fodbold fra sæsonen 2016-17.
Den nuværende chef for Global Football Operations er Oliver Mintzlaff.
IshockeyRediger
Selskabet købte EC Salzburg, byens hold i den østrigske ishockeyliga, i 2000 og omdøbte det til Red Bull Salzburg. Desuden overtog Red Bull DEL-klubben EHC München og blev holdets titelsponsor i 2012, før det blev købt helt og holdet i 2013.
EsportsEdit
I 2017 annoncerede Red Bull dannelsen af deres nye League of Legends-hold, Red Bulls, som deltog i den europæiske League of Legends Challenger Series, før det blev nedlagt i 2018. Red Bull sponsorerer flere kampspilsudøvere, der konkurrerer i Tekken og Street Fighter, samt Dota 2-holdet OG, der vandt turneringerne The International 2018 og 2019.
ReklamevogneRediger
Ud over sportssponsorater har Red Bull udviklet MET-programmet (Mobile Energy Team). Holdene består for det meste af universitetsstuderende, som kører i specialdesignede Red Bull “Racers”. Racerne er detaljeret udformet med Red Bull-logoet, og de fleste bærer en overdimensioneret Red Bull-dåse på deres chassis (Suzuki Vitara, MiniCooper, SportTrac osv.). MET’erne gennemfører daglige missioner, der omfatter sportsbegivenheder, virksomheder, gymnasier, indkøbscentre osv. Det mobile energiteam er uddannet til at kende energidrikkens egenskaber til bunds og præsentere dem for forbrugerne.
ReklameflyBearbejd
Selskabet bruger adskillige historiske fly med faste vinger og roterende vinger i deres kampagner, herunder:
- Chance-Vought F4U-4 96995 (OE-EAS) (WWII Fighter)
- Lockheed P-38L-5LO 44-53254 (N25Y) (WWII Fighter)
- North American B-25J-30NC 44-86893 (N6123C) (bombefly fra Anden Verdenskrig)
- Douglas DC-6B (OE-LDM)
MusikindustriRediger
Mærket fremmes via forskellige musikrelaterede aktiviteter. I 2007 lancerede virksomheden sit eget pladeselskab Red Bull Records. Det driver indspilningsanlægget Red Bull Studio i Santa Monica. Red Bull Music Academy arrangerer musikworkshops og festivaler rundt om i verden.
Mærket arrangerer og sponsorerer også den berømte Red Bull Batalla de Los Gallos. En freestylekonkurrence i hiphop, der finder sted hvert år i mange spansktalende lande.
I 2013 startede det et kunstnerudviklingsprogram kaldet Red Bull Sound Select. Randy Randall fra No Age sagde, at det var okay for ham at arbejde sammen med Red Bull, da selskabet ikke er ejet af et større selskab, og brandingen af arrangementerne er relativt lavt prioriteret. Samme år blev Red Bull Amplifier lanceret med hjælp fra Sidekick Studios. Planerne går ud på at hjælpe digitale startups ved at give adgang til dets publikum, arrangementer og faciliteter. Til gengæld bliver Red Bull associeret med trendy startups.