Rør ikke ved den Facebook Boost Post-knap

Har du en Facebook-side? Har du nogensinde klikket på Facebook Boost Post-knappen for at promovere dine indlæg? Uh-oh.

Jeg har nogle forfærdelige nyheder til dig.

Boost Post er spild af dine penge. Hvis du bruger det ofte, smider du måske hundredvis eller endda tusindvis af kroner væk.

Hvorfor?

I denne artikel viser jeg dig præcis, hvad Boost Post er, og hvorfor du aldrig, aldrig bør bruge det til at promovere dit indhold på Facebook.

Hvad er et Boost Post?

For år tilbage var Facebooks annonceplatform stadig i sin tidlige fase og så kompliceret ud for mange virksomhedsejere. (Helt ærligt, den opfattelse af Facebook Ads har ikke ændret sig så meget for nye ledere af sociale medier.)

Så i 2012 introducerede Facebook en supernem måde at sponsorere dit indhold på: Promote Post. Med den kunne du nu oprette en Facebook-annoncekampagne uden at forlade din Facebook-side:

Et par år senere blev Promote Post til Boost Post og fik flere opdateringer. Men dens essens forblev den samme: Den tilbyder en hurtig og nem måde at bruge penge og nå ud til flere mennesker med dine Facebook-opslag.

Da det organiske reach på Facebook er faldet sammen i løbet af de seneste år, vender mange sideejere og ledere af sociale medier sig mod Boost Post for at få deres budskaber ud til deres målgrupper.

Men er det en god idé?

Hvad sker der, når du booster et indlæg

Du går ind på din Facebook-side, finder et indlæg, du vil promovere, og klikker på Boost Post.

Du vælger derefter din målgruppe, dit budget og kampagnens varighed og klikker på “Boost”.”

Hvad du måske ikke ved: Facebook har lige oprettet en ny annoncekampagne på din annoncekonto med målet Page Post Engagement.

Og det er her, det begynder at gå galt …

Hvorfor du ikke bør booste dine indlæg

Facebook optimerer dine kampagner afhængigt af, hvilket Facebook-mål du vælger.

Hvis du vælger målet Website Clicks, vil Facebook optimere for klik på links til dit website. Hvis det er Website Conversions, vil Facebook analysere alle, der allerede har konverteret, og vil forsøge at nå lignende personer først.

Men hvis du booster et indlæg, vil Facebook altid, altid optimere bare for mere indlægsengagement (flere likes, delinger, kommentarer og så videre).

Så selv hvis du beslutter dig for at booste et linkindlæg, vil Facebook stadig optimere for engagement og ikke for klik på linket.

Så ofte vil du se annoncer, der modtager et ton af indlægslikes (især med bred målretning), men kun en brøkdel af disse personer vil klikke sig videre til dit websted:

Begrænsede målretningsmuligheder

Hvis du ser på Facebook Boost Post-målretning, har du tre muligheder:

1. Personer, der kan lide din side | annoncering til alle dine fans,
2. Personer, der kan lide din side og deres venner | annoncering til alle dine fans og alle deres venner,
3. Personer, du vælger gennem målretning | annoncering til en bestemt målgruppe, du vælger.

Lad os dele dem op.

1.Folk, der kan lide din side

Hvis du ikke har gjort et godt stykke arbejde med at tiltrække side likes af høj kvalitet (meget få virksomheder gør det), vil du straks spilde en brøkdel af dine penge.

Personer, der kan lide din side og deres venner

Og uanset om du har superrelevante fans eller ej, vil du stadig spilde dine penge; målgruppen Friends of Fans kan have op til en million eller endnu flere personer i den.

Så der er absolut ingen måde, hvorpå Facebook vil være i stand til at finde de mest relevante personer i den. Og det er umuligt for dig at tilføje et ekstra lag af interesser for at gøre det mere specifikt.

Personer, du vælger gennem målretning:

Selv om du kan vælge specifikke interesser, er målretningsmulighederne stadig meget begrænsede.

For eksempel kan du ikke vælge nogen adfærd. Du kan heller ikke bruge Detaljeret målretning til at opsøge personer, der er interesseret i både interesse A og interesse B. Desuden kan du ikke inkludere eller udelukke dine sidefans eller Custom Audiences fra din målretning.

Nu kan du se, hvad jeg taler om?

Og uanset hvilken målretningsmulighed du vælger, vil du spilde dine penge. Uanset om det er 10 % eller 30 % af dit budget, kan det løbe op i tusindvis af annoncekroner, der bliver smidt væk.

Og endelig kan du ikke kontrollere placeringerne af de annoncer, du betaler for.

Ingen kontrol over Facebook Annonceplaceringer

Når du booster indlæg, kan du ikke vælge, hvor du vil vise dine annoncer. Standardindstillingen er altid Desktop News Feed og Mobile News Feed.

Du skal vide, at Facebook laver et væld af optimeringer automatisk for social media managers. Det meste af tiden vil deres algoritmer forsøge at finde den billigste måde at nå et mål på, selv om det kan ødelægge dine samlede kampagneresultater.

For eksempel, hvis du har valgt flere lande til din målgruppe, vil Facebook i sidste ende måske skubbe det meste af budgettet til de billigste lande, der får de billigste klik. Det samme sker med køn, alder og, ja, også med placering.

Så hvis du vælger at annoncere på både Mobile News Feed og Desktop News Feed, vil Facebook måske skubbe op til 99 % af dit reklamebudget til mobil (fordi det er langt billigere end Desktop News Feed), uanset om det giver dig leads eller salg:

Selv om et websted er responsivt og mobilvenligt, er konverteringsraten på mobil normalt 2 til 3 gange lavere end på desktop, ifølge min erfaring.

Mobilkonverteringen har tendens til at være lavere, fordi det bare ikke er så praktisk at udfylde alle tilmeldings- eller købsoplysningerne på håndholdte enheder.

Hvis webstedet ikke er mobilvenligt, kan det være endnu værre.

Og hvis du vælger begge placeringer (noget du ikke kan kontrollere med “Boost Post”), vil du sandsynligvis få et væld af mobiltrafik, der slet ikke konverterer eller konverterer meget dårligt.

Hvad kan du gøre ved det?

Jamen, stop med at bruge Boost Post! Det er en god start.

Og uanset hvilken målgruppe du ønsker at nå ud til – fans af sider, fans’ venner eller personer efter interesse – kan du gøre det meget mere effektivt ved at oprette annoncer i Annoncehåndtering eller Power Editor.

Selv om det tager dig 10 minutter længere, vil du kunne vælge det mest passende kampagnemål, vælge meget mere relevante målgrupper og have fuld kontrol over, hvor dine annoncer skal vises.

Kombineret vil disse ting resultere i en masse sparede annoncepenge og en meget bedre ROI på dine kampagner.

I sidste ende bør dit mål ikke bare være at få mere engagement, men at få folk til at foretage en handling (besøge dit websted, tilmelde dig, registrere dig eller købe et produkt), og du bør gøre alt, hvad du kan, for at opnå disse resultater på den mest effektive måde.

Lær mere om Facebook-annoncer

Vil du have mere nyttigt, handlingsorienteret indhold som dette? Tilmeld dig nyhedsbrevet fra Agorapulse, og få de seneste blogindlæg og nyheder om de sociale mediekanaler, du bruger mest.