Måneder efter at kontroversen skabte overskrifter og gjorde forbrugerne vrede, er det først nu, at Samsung begynder at kritisere Apple for at drosle iPhones ned. En ny reklamefilm fortæller den velkendte historie fra mange Samsung-reklamer: En iPhone-bruger bliver efterhånden så træt af Apples telefon, at de i sidste ende skifter til den nyeste Galaxy-enhed, som i dette tilfælde er Galaxy S9.
Den minutlange reklamefilm hamrer aggressivt på Apples beslutning om at drosle ydelsen på iPhones, der indeholder ældre batterier, ned. Vores plagede iPhone-ejer er for langsom til at få sit boardingkort frem i Wallet-appen. (Hvem venter på at gøre det, indtil de står lige foran TSA-agenten?) TV-appen tager et par ekstra sekunder om at indlæse hendes underholdning om bord. Og så er der Uber-bilen, der bliver forvekslet, mens det vælter ned udenfor.
Disse problemer, der skyldes Apples throttling, får iPhone-ejeren til sidst til at gøre et brat stop i den lokale Apple Store for at få hjælp. Medarbejderen bemærker, at hun kan deaktivere ydelsesstyringsindstillingen for at genoprette hurtig ydelse, men dette er forbundet med risikoen for, at hendes smartphone tilfældigt slukker for strømmen. (Den efterfølgende “Battery throttling!”-replik må være den mest absurde del af hele reklamen. Hvem siger det?) “Eller du kan bare opgradere den”, siger han.
På en eller anden måde undlader den falske Apple-medarbejder at nævne den bedste løsning: at udskifte batteriet. At aflevere 29 dollars ville sandsynligvis have rettet op på situationen og afhjulpet denne persons mange frustrationer for færre penge end enhver ny telefonopgradering. Det ville have givet nyt liv til hendes iPhone 6 – så meget nyt liv som en iPhone 6 kan vise i 2018, det vil sige. I stedet ender Samsungs reklamefilm forståeligt nok med, at en person køber den nyeste og bedste Samsung-telefon og svælger i enorm tilfredshed efter at have udskiftet sin iPhone.
Okay, fint nok. Det er trods alt en reklame. Til sidst vender notch-frisuren, der gør grin med iPhone X (og nu mange af Samsungs Android-konkurrenter, formoder jeg), tilbage. Begge annoncer indeholder den samme sang, så dette er helt klart noget af en efterfølger til det oprindelige Note 8-spot.
Flere af Samsungs tidligere annoncer, der tugter Apple, har været ret gode. Den seneste Note-reklame var bedre, fordi den fortalte en fair historie om, at Samsung var et skridt foran Apples design i løbet af et par generationer af telefoner. Og jeg tror, at disse direkte, aggressive reklamer har spillet en stor rolle i Samsungs mobilsucces. Men dette føles både sent og en smule småligt. Der er ikke meget kreativitet i den. Her er den reklame, der startede alt dette tilbage i Galaxy S2’s æra:
Hør, jeg har ejet og virkelig nydt mange Samsung-smartphones gennem årene. Men at dette skal være det firma, der irettesætter Apple på grund af langsom software? Eller noget, der har med batterier at gøre? Hold nu op! Først i de sidste par år har smartphone-processorer endelig nået et punkt, hvor de kan køre Samsungs software problemfrit og bevare den samme reaktionsevne efter et par måneders brug. Før det var fabriksnulstillinger en rutine, hvis man ønskede at opretholde optimal ydeevne og holde alting hurtigt.
Apple kvajede sig og var ikke nærmest gennemsigtig nok med hensyn til den måde, det gjorde telefonerne langsommere på, indtil en stigende kontrovers tvang dem til at være det. Men 2014’s iPhone 6 kører stadig ret godt, når Apple ikke roder med dens hastighed – selv om, ja, et moderne flagskib fra Samsung håndfast overgår den.