Mini Guide: Sådan får du legitime Amazon-anmeldelser til dine bøger – Nicholas Erik Mini Guide: Sådan får du legitime Amazon-anmeldelser til dine bøger

De fleste af os har været der. At skaffe sig anmeldelser er den unge indieforfatteres eksistensens forbandelse. Jeg kæmpede med det i årevis; for fanden, jeg knækkede først koden i 2016, efter at jeg var gået hårdt ned i anmeldelseskaninhullet.

Det var der, jeg lærte en overraskende sandhed.

Hvis din bog ikke sælger, er anmeldelser normalt ikke synderen.

Det sagt, hvis du ingen anmeldelser har, eller hvis du stirrer på to anmeldelser med en Amazon-rating på 3,5, tror du sandsynligvis ikke på mig. Kun isvandet fra den barske erfaring overbeviste mig om det modsatte.

Men selv om de næppe er skeletnøglen til succes, er anmeldelser stadig vigtige af et par grunde, som vi vil diskutere nedenfor. Derfor har jeg samlet en omfattende miniguide, der skitserer de fire primære metoder, som du kan bruge til at få legitime, uvildige Amazon-anmeldelser (ingen black hat-ting her):

1. Review-tjenester, der uddeler anmeldelseseksemplarer af din bog til deres læsere
2. Spørg dine nyhedsbrevsabonnenter
3. Skab dit eget ARC-team (advance review copy)
4. Sæt din bog til fri afbenyttelse og sæt en anmodning om anmeldelse med et direkte link til anmeldelsesformularen i din bogs bagside.

Men før vi går i gang med hvordan, skal vi først besvare et ofte overset spørgsmål.

Hvor fanden skal vi overhovedet gøre os den ulejlighed at få Amazon-anmeldelser?

Bemærk: Denne guide blev sidst opdateret i august 2020.

Hvorfor du SKAL gider

Lad mig gøre det klart: Anmeldelser påvirker ikke salget nær så meget, som mange forfattere tror.

Reviews gør ikke:

• Direkte genererer salg. Anmeldelser er i høj grad et produkt af, at en bog sælger godt; ikke omvendt. Det er let at få denne kausalitet omvendt, hvilket fører til, at nogle forsøger at hamstre anmeldelser som Gollum hamstrer de dyrebare. Denne besættelse er ikke produktiv.
• Udløs Amazon’s berømte algoritmer. Selv om den officielle dokumentation for Amazons A9-algoritme antyder, at verificerede anmeldelser kan være en faktor, er denne indvirkning i virkeligheden mindre eller ikke-eksisterende. Der er også en gammel myte, der stadig går rundt, om at Amazon kun vil fremme bøger med 50+ anmeldelser. Dette er 100 % forkert. Din bog behøver ikke at passere en minimumstærskel for anmeldelser, for at Amazon begynder at anbefale den via også boughts, e-mails og andre automatiserede mekanismer. En bog med 10 anmeldelser (eller nul) kan sagtens sælge bedre end en bog med 70 eller endda 700.
• Har du hørt om andre mytiske effekter, der kan skabe karriere.

Hvorfor overhovedet gider du så få anmeldelser?

To markedsføringsårsager:

• Kvalificerer sig til promosider. Dette er den vigtigste grund – mange annoncører kræver enten 5 – 10 anmeldelser (med et gennemsnit på 3,5 – 4 stjerner).
• Social proof er vigtigt. Hvis alle andre elementer er ens – tekst, omslag, skrivekvalitet – vil en bog med 15 anmeldelser blive købt frem for en bog med ingen anmeldelser. På trods af denne tendens er anmeldelser langt mindre vigtige for bøger end for f.eks. sokker eller et nyt fjernsyn. Det skyldes, at kvaliteten af fiktion er subjektiv, og at alle andre elementer aldrig er lige store. En bog med tyve anmeldelser og et genrerelevant omslag vil sandsynligvis overgå en bog med et forfærdeligt, genrefremmed omslag og hundrede rosende anmeldelser.

Jeg vil gerne gøre det klart: Der er ikke mange gode grunde til at anskaffe sig anmeldelser ud over dem, der er skitseret ovenfor. A la Facebook likes bliver Amazon-anmeldelser hurtigt til en forfængelighedsmåling. Når du kommer over 50 for en given titel, er der et faldende udbytte. Når det er sagt, er det så bedre at have 250 eller 500 anmeldelser end 50? Selvfølgelig – men husk, at når en bog har hundredvis af anmeldelser, er det næsten altid et biprodukt af, at den sælger godt. At bruge hundredvis af timer eller tusindvis af dollars på at samle så mange anmeldelser er en dårlig udnyttelse af ressourcerne.

50 er en vilkårlig tærskel, men er valgt af følgende grunde:

• Kritikkerne har en tendens til at gentage sig selv på dette tidspunkt. Du lærer generelt ikke nye ting om dit håndværk fra anmeldelse nr. 156, som du ikke lærte i nr. 45.
• Du kvalificerer dig til alle promo-steder. Ja, det gælder også det mægtige BookBub (som i modsætning til myten ikke har et minimumskrav til anmeldelser).

Og angående den kritik: En god kritisk anmeldelse kan forbedre dit håndværk.

Dette punkt er vigtigt nok til at berettige sit eget afsnit.

Kvalitativ feedback: Brug anmeldelser til at forbedre dit håndværk

Feedback er en vigtig faktor, når man er forfatter. Det meste af din dag går med at sidde alene ved et tastatur og skrive ind i noget, der i bund og grund er et tomrum. Det er først, når en anden læser dit arbejde, at du får feedback – ofte uger eller måneder efter, at en passage er skrevet.

Det kan gøre det svært at forbedre sig, da feedback er nøglen til at opbygge færdigheder inden for enhver disciplin.

Reviews kan være en afgørende kilde til kvalitetsfeedback.

Du vil uden tvivl få masser af ubehjælpsomme, vage anmeldelser (“forfærdelig” eller “slettet den fra min kindle”), hvis du fortsætter med at skrive som fuldtidskarriere. Men du skal ikke ignorere oprigtigt hjælpsom feedback på grund af dette. Jeg har lært en række ting (både positive og negative) af en lille håndfuld anmeldelser – punkter som mit overdrevne brug af skældsord, dårlige slutninger, min forvirrende tendens til at blande forskellige genrer/toner og (på den positive side) at læserne fandt mit værk sjovt. Denne uvildige feedback er uvurderlig, da det er det, som betalende kunder (dvs. ikke din mor, skrivegruppe eller hund) virkelig mener om dit arbejde. Jeg var ikke klar over disse problemer (eller positive ting), før jeg læste mine Amazon-anmeldelser.

Somme forfattere læser aldrig deres anmeldelser og anbefaler, at de ignorerer dem. Jeg mener, at dette er en grænseoverskridende karrieredræbende fejltagelse. Som allerede nævnt er uvildig feedback den sjældneste af alle varer for en forfatter; redaktører, korrekturlæsere, betalæsere og så videre er tilbøjelige til at sige positive ting om dit arbejde, da de har et økonomisk eller personligt forhold til dig. Det er den menneskelige natur.

Betalende læsere – som er dommeren over din succes i dette spil – har ikke sådanne fordomme og vil give dig den rene sandhed. Nogle gange er det brutalt, nogle gange er det ubehjælpsomt, men i sjældne tilfælde er det guld værd. Hvis du har lyst til at drikke en flaske bourbon efter at have kigget på Amazon, skal du dog ikke læse anmeldelserne. Personligt ville jeg arbejde på at opbygge en tykkere hud, for kritik er uundgåelig i denne branche. Men den beslutning er op til dig.

Kvantitativ feedback

Jeg har allerede været inde på, hvordan anmeldelser kvalitativt kan bruges til at forbedre dit arbejde.

Men de kan også bruges på en mere kvantitativ måde. De fleste mennesker kigger på anmeldelsesscore for at vurdere, om læserne kunne lide deres bog. Det virker som en god idé; i praksis er det dog ikke alle 4-stjernede vurderinger, der er lige gode. Det skyldes, at den sande målestok for en bogs kvalitet er, om læseren nåede til slutningen – og derefter, om de fortsætter med at købe den næste bog.

Ingen anden ting betyder noget, når man forsøger at tjene penge.

Indtast forventede anmeldelser versus faktiske anmeldelser.

Ved hjælp af disse to tal kan vi sammenligne vores forventede antal anmeldelser (ved hjælp af en tommelfingerregel) med det faktiske antal anmeldelser, som vores bog har.

I gennemsnit kan du forvente 1 Amazon-anmeldelse for hver 1.000 gratis downloads og 1 anmeldelse for hver 100 salg. Dette er blot en meget generel tommelfingerregel; anmeldelsesprocenten vil svinge fra bog til bog. Men hvis mange mennesker henter din bog, men ingen anmelder den, tyder det på, at de ikke når til vejs ende. Det er et problem, da din karriere er bygget på gennemsalg (dvs. at folk læser en bog færdig og derefter køber en anden af dine bøger).

Så hvis din anmeldelsesprocent ligger dramatisk under de tommelfingerregler, der er anført ovenfor, kan der være et håndværksmæssigt problem, der lurer på siderne.

Tag disse tal fra faktiske titler:

Der er flere mennesker, der anmelder bog A og B end forventet; derimod har bog C færre anmeldelser end forventet. Igen er dette et meget groft skøn; det ville være uhensigtsmæssigt at træffe beslutninger på grundlag af denne øvelse alene. Men en lav anmeldelsesprocent giver anledning til en nærmere undersøgelse.

Når jeg kiggede på tallene for gennemsalg (den procentdel af folk, der køber bog 2): Bog B’s salg er den højeste, mens Bog C’s er ringe. Det tyder på, at læserne ikke er tilfredse med bog C.

I forbindelse med det faktiske kvalitative indhold af anmeldelserne kan du bruge din anmeldelsesprocent til at finde fejl i håndværksproblemer. Hvis den er meget lavere end forventet, skal du dykke ned i, hvad folk siger, for at finde ud af hvorfor.

Men nok om feedback og forbedring af håndværket. Lad os gå i gang med at få anmeldelser.

Almindelige fremgangsmåder, der skal undgås

Vi ønsker kun legitime anmeldelser. Derfor bør du undgå alt, der kan bringe dig i problemer med Amazon. I de seneste år har Amazon slået hårdt ned på mange teknikker til indsamling af anmeldelser – fra de åbenlyse black hat-teknikker til mere grå områder. For at holde sig på den rigtige side af deres TOS er det vigtigt at overholde et par regler:

• Bespørg ikke venner, familie og andre bekendte om anmeldelser. Dette er ikke tilladt i henhold til TOS. Nogle af disse personer vil alligevel afgive anmeldelser uden at spørge. Det skal du ikke bekymre dig om (Amazon straffer dig ikke) – du skal bare vide, at disse anmeldelser kan forsvinde.
• Du må ikke tilbyde at udveksle anmeldelser med andre forfattere (kendt som anmeldelsesbytte) – f.eks. du anmelder deres bog, og de anmelder din bog til gengæld.
• Du må ikke kompensere anmeldere på nogen måde ud over selve produktet (bogen i dette tilfælde). Det betyder, at det ikke er tilladt at deltage i konkurrencer, betale dem, bytte anmeldelser og andre taktikker.

På en halvt relateret note: Hvis du interagerer med en person på sociale medier, kan Amazons robotter måske opfange dette og fjerne anmeldelser af dit værk fra denne person. Dette er stort set uundgåeligt og ikke noget at være bekymret for; hvis antallet af anmeldelser af en bog pludselig falder med en eller to, kan dette dog være synderen.

Metode #1: Brug en anmeldelsestjeneste

I teorien kunne du, hvis midlerne var ubegrænsede, bestille alle nedenstående websteder. At få masser af anmeldelser er dog ikke den bedste anvendelse af markedsføringsmidler. Fokuser i stedet på at få 10 anmeldelser, da dette er den tærskel, hvor de fleste betalte promosider tillader dig at annoncere. Invester derefter de resterende penge i betalt reklame.

Hvis du har kæmpet med anmeldelser i lang tid, kan du være sikker på, at du kan bruge alle disse tjenester & muligheder for enhver bog, gammel eller ny. Jeg har brugt dem til helt nye udgivelser (f.eks. i lanceringsugen) og til bøger, der er over halvandet år gamle. Anekdotisk set har jeg ikke set nogen forskel i læserefterspørgslen efter nye titler i forhold til gamle titler; selv forudbestilte bøger (f.eks. hvor læseren modtager et ægte forhåndseksemplar til anmeldelse) synes ikke at skabe større interesse. Efterspørgslen er for det meste dikteret af din genre, dit omslag og din blurb.

Vigtigt: Du køber ikke anmeldelser via disse tjenester. I stedet spiller disse websteder matchmaker mellem forfattere og potentielle anmeldere – de matcher din bog med interesserede, uvildige anmeldere, der anmoder om et anmeldereksemplar af din titel på grundlag af omslag, tekst og genre. Disse anmeldere får ingen kompensation, ud over det gratis eksemplar af bogen. Hvis et websted hævder at kompensere anmelderne – enten i form af penge, konkurrencebidrag eller andre incitamenter – skal du straks gå den anden vej. Omhyggelighed er et must.

Jeg har brugt nedenstående websteder uden problemer, men sangen forbliver ikke den samme – så undersøg deres nuværende politikker og sørg for, at de er i orden.

Den bedste løsning

• Skjulte perler (3 $ pr. anmelder)
  • # forventede anmeldelser: 20+ (50+ i nogle genrer)
  • Opsætningstid: 5 minutter
  • Omrking: De er den mest effektive anmeldelsestjeneste i branchen med en stor margin (tænk på dem som anmeldelsestjenesternes Bookbub). Ikke alene genererer de et væld af kvalitetsanmeldelser – anmelderne har tydeligvis læst bøgerne og skriver ofte anmeldelser med flere afsnit – de sender dig endda en opfølgende e-mail med udvalgte yderligere kommentarer fra deres ARC-liste. Den eneste anke mod Hidden Gems er reservationstiden, som strækker sig ud over et halvt år eller længere for de fleste genrer.

Personligt uprøvet, men godt for andre

Jeg inkluderer normalt ikke ting, som jeg ikke personligt har brugt, især ikke så højt. Men i dette tilfælde har jeg arbejdet sammen med en kunde, som har brugt BookSprout til at generere et betydeligt antal anmeldelser, hvilket stemmer overens med den generelle overordnede konsensus blandt forfatterne.

• BookSprout (gratis prøveperiode, $10 – $20/mo)
• Om: BookSprout er en abonnementstjeneste, der tilbyder en kombination af ARC-listeadministration og opdagelsesfunktioner, der forbinder dig med potentielle anmeldere.

Jeg har tidligere brugt Story Origin til cross promos, men ikke specifikt til anmeldelser. Jeg fandt den del af tjenesten nyttig, og jeg har set nogle lovende resultater fra anmeldelsesdelen. Så det er værd at afprøve, især fordi det er helt gratis.

• StoryOrigin (gratis)

Det er anstændigt

Det er desværre ligesom med promosider, hvor Bookbub er konge, at der er et brat fald i resultaterne fra Hidden Gems til resten af pakken. Hvis du ikke kan snuppe en Hidden Gems-plads, ville jeg starte med disse.

• Library Thing (gratis)
  • # forventede anmeldelser: 1 – 2
  • Opsætningstid: 2 – 3 timer (skal selv sende vinderfiler)
  • Om: Library Thing giver dig mulighed for at afholde gratis e-boggeaways, der hjælper dig med at få anmeldelser. Indstil giveaway’en til 100 e-bøger (sørg for at lave e-bøger og ikke papirkopier), og du vil normalt få 30 – 50 personer til at gøre krav på den.

Måske

Hvis du er i knibe og har brug for nogle anmeldelser, kan du kigge på disse tjenester. Deres priser og resultater gør dem dog mindre tiltalende.

• Uncarved ARC Builder ($52.50)
  • # forventede anmeldelser: 3 – 5
  • Opsætningstid: 1 – 2 timer
  • Om: Dette er anderledes end de andre tjenester, idet du giver et link til din ARC (advance review copy) mailingliste tilmelding. Derefter sender de en e-mail udsendelse, hvor de fortæller deres liste, at de kan tilmelde sig dit ARC-team og få en gratis anmeldelsesbog. Du skal oprette en separat formular/segment for disse ARC-anmeldere. Bland dem ikke straks sammen med dine almindelige ARC-anmeldere, da nogle af dem ikke vil anmelde eller ikke vil kunne lide dit værk.
• Xpresso Net Galley Co-Op ($65/mo eller $180/kvartal)
  • # forventede anmeldelser: 1 – 2
  • Opsætningstid: husker ikke
  • Omkring: Der findes en række kooperativer, som giver dig mulighed for at reservere en Net Galley-plads til din titel. Jeg har linket til den fra Xpresso Book Tours; for at være 100 % klar, har jeg aldrig brugt deres tjenester, men de har eksisteret i lang tid (det kooperativ, jeg brugte, er ikke længere tilgængeligt). Du kan søge efter alternativer på Google eller spørge rundt i forfattergrupper. Du kan også bestille direkte fra Net Galley, men det er langt dyrere. Anmeldelser fra Net Galley er rimelige, men har en tendens til at være hårdere og med lavere samlede karakterer.
• Reading Deals ($79 standard/$299 premium)
  • # forventede anmeldelser: 1 – 2
  • Opsætningstid: 5 minutter
  • Om: Dette var godt, da jeg prøvede det i januar 2016 (fik 10 anmeldelser), men mindre effektivt, da jeg prøvede det i januar 2017 (fik 2 anmeldelser). De giver dig opdateringer via e-mail om, hvor mange anmeldelser din bog har fået fra programmet.
• Book Review 22 ($250)
  • # forventede anmeldelser: 1 – 2
  • Opsætningstid: 5 minutter
  • Omkring: Processen tog ca. 7 – 10 dage fra indsendelse til den blev sendt ud til læserne. De distribuerer alle bogfiler. Opsætning er super smertefri og den nemmeste af alle mulighederne. Book Review 22 sender en opdatering ca. to måneder efter din bestilling med links til de anmeldelser, som deres service har skaffet dig. Jeg modtog to Goodreads-anmeldelser og en Amazon-anmeldelse for en urban fantasy-bog, da prisen var 60 dollars. Den er siden steget til $250.

Undgå

• Goodreads Giveaways ($119 – $599)
  • # forventede anmeldelser: 0
  • Om: I årevis gav Goodreads dig mulighed for at forære paperbacks væk gratis (selv om forsendelses- og trykomkostningerne i forbindelse med at levere de pågældende paperbacks var ret dyre). Dette var ubrugeligt, men billigt; jeg har aldrig sporet en eneste direkte anmeldelse tilbage til en sådan giveaway. De nye Goodreads Giveaways er desværre stadig ubrugelige, men har den ekstra bonus, at de er dyre. Du kan bruge dem til både e-bøger og paperbacks nu, selv om jeg simpelthen ville springe denne mulighed over og bruge dem til ingen af delene. Jeg kørte en, gav 20 eksemplarer væk, fik nul direkte tilskrivelige anmeldelser, og kaldte det en dag.

Udviduelle muligheder, som jeg ikke personligt har testet

• Blogturnéer (prisen afhænger af): Har ikke prøvet en blogturné; ud fra den research, jeg har lavet, var turnéer tidligere langt bedre til at skabe buzz og anmeldelser (f.eks. i 2012/2013), end de er nu.
• Kontakt til bloggere (gratis): Jeg sendte én e-mail til én blogger, hørte aldrig et svar og besluttede mig for at skide på det. Andre forfattere har fået anmeldelser, men jeg er skeptisk over for den nødvendige tidsinvestering, der kræves for at få de nævnte anmeldelser. Dette var en populær strategi for fire eller fem år siden, før bloggere blev bombet med anmodninger om anmeldelser som følge heraf.

Defunct

Du kan se disse anbefalet i andre indlæg eller vejledninger; de er nævnt her, så du ikke undrer dig over, hvad der er sket med dem.

• Story Cartel
• Kontakt til Amazon-anmeldere (gratis): Amazon plejede at vise e-mailadresserne offentligt for anmeldere, der satte kryds i et felt for at vise deres e-mail på deres profil. Du kunne derefter sende en e-mail til denne person for at tilbyde dem et ARC-eksemplar til anmeldelse. Amazon viser ikke længere nogen anmelderes e-mails offentligt, så denne metode er ikke længere brugbar.
• Book Razor: Der opstod en række anmeldelsestjenester, som indsamlede e-mails fra Amazon-profiler og solgte dem til forfattere. Disse blev alle lukket ned ved ovennævnte ændring; Book Razor var den mest kendte af disse tjenester.

Metode nr. 2: Spørg din liste

Hvis du har en mailingliste (hvilket du har, ikke sandt?), er det eneste, du skal gøre, at sende en regelmæssig broadcast-e-mail til dine abonnenter og bede om anmeldelser. Forklar vigtigheden og medtag det direkte link til anmeldelsesformularen. Du må ikke give folk incitamenter på nogen måde; det er i strid med Amazon TOS. Bare spørg pænt.

Måske ønsker du ikke at udsende et nyhedsbrev, hvor du udelukkende beder om anmeldelser. Du kan i stedet inkludere anmodningen som et “PS” nederst i en af dine e-mails.

Jeg kan godt lide (og har brugt) emnelinjen “Can You Do Me a Favor?”

Du kan endda automatisere denne proces ved at tilføje en sådan anmodning til din autoresponder. De samme principper gælder: spørg pænt og medtag et direkte link til anmeldelsesformularen.

Metode 3: Cross Promo til autoresponder

Du kan bruge websteder som BookFunnel og StoryOrigin eller giveaways til hurtigt at opbygge din liste af nyhedsbrevsabonnenter. Ideen er enkel med cross promotions: Du slår dig sammen med flere andre forfattere, deler cross promo’en til din liste og deler i det væsentlige dine abonnenter med hinanden. Du har brug for en bog, som du kan tilbyde som lokkemad for at få folk til at tilmelde sig, hvilket normalt er en gratis novelle, historie eller roman.

Mens dette er en god måde at begynde at opbygge din liste på, vil du ofte opleve, at mængden af abonnenter er høj … men engagementet (og købsraten) er lav. Det betyder dog ikke, at disse abonnenter nødvendigvis er ubrugelige, eller at de ikke er interesserede i at læse dine ting.

Disse personer kan i stedet være interesserede i at blive ARC-læsere (metode beskrevet nedenfor) eller i at anmelde din bog.

Sådan opsætter du dette:

1. Tiltræd en cross promo på BookFunnel eller StoryOrigin. Eller deltag i en forfattergave.
2. Sørg for, at disse abonnenter er på en separat liste eller har et specifikt tag, så du tydeligt kan identificere deres kilde.
3. Opsæt et autosvar, som alle nye abonnenter fra disse kilder modtager. En autoresponder (også kaldet en “automatiseringssekvens” eller “drip-sekvens”) sender automatisk e-mails til disse nye abonnenter efter en fast tidsplan. Du skriver e-mailene på forhånd, sætter tingene op, og så kører det i baggrunden for evigt (eller indtil du slår det fra).
4. Inden for denne autoresponder skal du have en e-mail, der anmoder om en anmeldelse af en af dine bøger. Det kan være den, du gav gratis væk, da de tilmeldte sig listen (især hvis det er en roman, der er til salg på Amazon), eller det kan være den bog, der er relateret til det, de fik gratis for at tilmelde sig listen (dvs. den fulde roman relateret til den gratis prequel-novelle). Link dem direkte til Amazon-anmeldelsesformularen.
5. Og du kan også spørge dem, om de ønsker at deltage i dit ARC-team, som vi vil skitsere nedenfor.

Forresten fungerer denne autoresponder-proces også med dine organiske abonnenter (dem, der kommer fra forsiden/baggrunden af din bog). Grunden til at jeg fremhæver cross promotions og giveaways specifikt? Hvis du kæmper for at få anmeldelser, er din nuværende organiske liste sandsynligvis lille. Dette er en hurtig måde at øge antallet af personer, som du enten kan tilføje til dit ARC-team eller bede om anmeldelser fra.

Metode #4: Opret dit eget ARC-team

Hvorfor blive ved med at betale for anmeldelsestjenester for hver bog – og i det væsentlige sende din bog ud til læsere, som måske eller måske ikke kan lide den – når du i stedet kan opbygge et team af megafans, som vil anmelde din seneste udgivelse på lanceringsdagen? Ligesom de to foregående metoder kræver denne teknik en mailingliste – men når du er færdig med at oprette din mailingliste, bør et af de næste skridt være at begynde at opbygge dit ARC-team (advance review copy).

Det er heldigvis supernemt at opbygge et ARC-team. Og det fungerer både med organiske og ikke-organiske abonnenter.

Måde nr. 1: Opret en automatiseret e-mail, der inviterer abonnenterne til at deltage i dit ARC-team, som en del af din autoresponder.

Suden en velkomstmail, der leverer din læsermagnet (den gratis novelle, historie eller roman, der er nævnt i det foregående afsnit) og fortæller, hvad der sker med dine nye peeps, kan du også have en e-mail – længere nede i systemet – der inviterer abonnenterne til at deltage i dit ARC-team. En simpel besked som “Hej, hvis du vil have gratis anmeldelseseksemplarer af mine bøger, før de udkommer, så svar, og jeg føjer dig til listen” er egentlig alt, hvad du behøver.

Måde nr. 2: Hvis du ikke kan skelne en drypsekvens fra en drypvandhane – eller hvis du ikke har oprettet din autoresponder – så er det fint at sende en almindelig besked til din eksisterende liste. Samme format som ovenfor: Hej, jeg har nogle fede eksemplarer af min seneste bog, som er udgivet før udgivelsen – vil du være med? Svar, hvis du vil.

Det er det hele. Du kan gøre dette for en specifik udgivelse (svar f.eks. hvis du vil have et ARC-eksemplar af min nye bog Magic, Vamps & Potions), eller bare som en generel invitation til at modtage alle fremtidige bøger. Tilføj de personer, der svarer, til din ARC-liste (eller segmenter/tag dem, alt efter hvor smart du vil være).

Det er ekstremt vigtigt at følge op på dine ARC-anmeldere. Her er en grundlæggende tidsplan:

1. 10 – 14 DAGE FØR LANCERING: Send ARC-kopierne ud. Send dem via BookFunnel for at øge antallet af personer, der rent faktisk downloader ARC’en. Hvis du benytter dig af det særlige trick, der er beskrevet i afsnittet nedenfor, kan du inkludere anmeldelseslinket til paperbacken.
2. LANCERINGSDAG: Send et link til Amazon-anmeldelsesformularen på lanceringsdagen med en påmindelse om, at folk skal anmelde. Det er vigtigt at inkludere linket – det gør det nemmere for anmelderne og vil øge antallet af anmeldelser.
3. 7 – 10 DAGE EFTER LANCERING: Send en sidste besked, hvor du takker alle dem, der har lagt en anmeldelse, og samtidig minder dem, der ikke har lagt en anmeldelse, om at anmelde bogen. Forklar, at anmeldelserne er afgørende for bogens succes. De fleste mennesker er glade for at gøre dig en tjeneste, især når du allerede har gjort dem en tjeneste ved at give dem et gratis ARC-eksemplar.

Slutningsvis skal du aldrig bede om positive anmeldelser; jeg understreger altid, at anmelderne skal afgive ærlige anmeldelser. Hvis nogen har tilmeldt sig dit ARC-team, er de næsten altid en stor fan af dit værk, hvilket gør det yderst usandsynligt, at de alligevel vil efterlade en anmeldelse, der er lavere end fire stjerner. I den forbindelse fjerner jeg ikke ikke-anmeldere eller folk, der giver mig lave bedømmelser; det kræver en masse tid, som kan bruges bedre andre steder. Og endelig skal du altid minde ARC-medlemmer om at oplyse, at de har modtaget en gratis bog med et sprog a la “Jeg har modtaget et gratis anmeldereksemplar af denne bog fra forfatteren.”

Metode #5: Spørg i bagsiden og sæt derefter din bog til fri afbenyttelse

Jeg gør det ikke længere, men jeg vil først forklare teknikken og derefter min begrundelse for ikke længere at anvende den.

I bagsiden, lige efter “ENDEN” eller “ENDEN AF BOG 1” på samme side, plejede jeg at have tre ting: et link til min mailingliste, et link til bog nr. 2 med en kort beskrivelse i et enkelt sætning og en anmodning, der lyder lidt som følgende: Hvis du kunne lide denne bog, bedes du efterlade en kort anmeldelse på Amazon ved at trykke her. Tak.

Dette vil øge antallet af anmeldelser, som du vil modtage. Sørg for, at “du bedes efterlade en kort anmeldelse på Amazon ved at trykke her” linker direkte til bogens anmeldelsesformular. Dette øger antallet af anmeldelser, du vil modtage.

En bemærkning: Hvis du er bred, kan du bruge “venligst efterlad en kort anmeldelse hos din foretrukne online-boghandler” og udelade det direkte link. Andre forhandlere er utilfredse med at linke direkte til konkurrenterne. Det er efter min mening ikke værd at generere en anden EPUB for hver enkelt forhandler, derfor det mere generelle sprog. Hvis du er eksklusiv for Amazon, skal du bare sige Amazon (eller Amazon/Goodreads, da Goodreads er ejet af ‘zon).

Endeligt en vigtig bemærkning: Jo mere overfyldt dit bagsidetekstmateriale er, jo mindre sandsynligt er det, at en køber overhovedet vil foretage sig noget. Hvis du har en million forespørgsler bagved – følg mig på Twitter! Her er denne ting, jeg laver på Wattpadd! Åh ja, jeg laver dope Kabuki-teater med denne fantastiske gruppe!”

Dette er grunden til, at jeg ikke længere inkluderer en anmodning om en anmeldelse i mit bagsidetekst. Selv om en sådan anmodning øger antallet af anmeldelser, man får, mindsker den salgsgennemslaget. I stedet for at købe den næste bog i serien, efterlader læserne en anmeldelse. Det giver dem ekstra tid til at blive distraheret af en anden bog og købe den i stedet. Desuden vises der nu en automatisk pop-up-meddelelse i slutningen af bøger, der læses på Kindle-enheder, hvor du bliver bedt om at efterlade en anmeldelse. Dette gør anmodningen om en anmeldelse halvt overflødig. Her er den sammenlignende statistik for bagsiden (bagsiden med anmodning om anmeldelse til venstre):

I sidste ende er målet at sælge flere bøger og tjene flere penge – ikke at indsamle dusinvis af anmeldelser.

I disse dage begrænser jeg antallet af CTA’er (call-to-action) til en eller to: en kort teaser med et link til den næste bog og – afhængigt af serien – et link til at tilmelde sig min mailingliste. Hvert yderligere link eller hver yderligere anmodning, du tilføjer, mindsker chancen for, at læseren foretager den ønskede handling. Det vil næsten altid være at købe den næste bog, så vi ønsker at gøre dette link/teaser til fokus.

Hvis du kæmper for at få anmeldelser, kan du dog bruge anmeldelses-CTA’en + en gratis kørsel på din bog til at generere nogle. Det ville jeg kun gøre, hvis du har mindre end ti anmeldelser. Ellers vil anmeldelsesanmodningen, som skitseret ovenfor, skære for meget i dit sellthrough til at det kan betale sig.

Teknikken: Giv din bog gratis væk i fem dage, og skriv en anmodning om en anmeldelse i bagsideteksten. Book noget betalt promotion, så du genererer mindst 3.000 – 5.000 downloads i løbet af din periode. Som tidligere nævnt kan du som regel forvente en anmeldelse for hver 1.000 bøger, du giver væk. For betalte eksemplarer kan du forvente omkring én anmeldelse for hver 100 solgte bøger. Disse tal kan dog være meget højere, hvis din bog har et højt salgstal (f.eks. hvis folk læser bogen færdig).

Forstå, at gennemsnittet af anmeldelser af gratis bøger generelt er fra en halv til en hel stjerne lavere end anmeldelser af betalte bøger. Folk har en tendens til at dømme gratis produkter hårdt. Du vil også få folk til at prøve din bog, som ikke bryder sig om genren og normalt ikke ville samle den op. Det er normalt.

Special Trick: Få anmeldelser før udgivelsen

I modsætning til trad-pub-forfattere kan indieforfattere ikke få anmeldelser for deres forudbestilte titler. Der er dog en smart måde at omgå dette på: Du kan oprette din KDP Print paperback på forhånd og “frigive den” og derefter henvise dine anmeldere til anmeldelseslinket til listen over det trykte eksemplar.

Sådan gør du:

• Sørg for, at din e-bog er tilgængelig til forudbestilling, og at du har det endelige udkast af dit manuskript til rådighed. Dette er afgørende, fordi du ved at udgive en paperback gør den faktiske bog tilgængelig til salg (i det mindste i et par timer), og du ønsker derfor ikke, at læserne ved et uheld køber en placeholder fuld af tomme sider.
• Udgiv din paperback via KDP Print.
• Når den er live, skal du anmode KDP-support om at linke paperback-udgaven og den forudbestilte e-bogsudgave sammen, hvis de ikke allerede er det.
• Send dine anmeldere anmeldelseslinket fra paperback-udgavens Amazon-side.
• Når de to udgaver er linket, skal du afpublicere paperback-udgaven (hvis du vil – eller bare lade den være som den er). Hvis du gør dette, vil linket til anmeldelsen forblive, men paperbacken vil ikke længere være tilgængelig til køb. Du kan “genudgive” den trykte udgave på selve lanceringsdagen ved blot at gå ind på KDP Print og gøre den tilgængelig igen.

Fortælling

Med denne vejledning burde du kunne få ti Amazon-anmeldelser i løbet af den næste måned uden de store problemer.

Det ultimative mål bør dog være at opbygge dit eget hold af ARC-anmeldere. Dette er en langsom proces, men en proces, der er værd at starte nu. På den måde behøver du ikke at betale for nogen tjenester eller håbe på, at læserne vil afgive anmeldelser. Endnu bedre er det, at fans af dit værk har en tendens til at skrive dybdegående kvalitetsanmeldelser (og som en bonus er deres bedømmelser også højere). Og hvis der er noget uhyrligt forkert i din seneste udgivelse, vil de sandsynligvis sende dig en privat e-mail i stedet for offentligt at udplyndre din bog – muligvis også i tide, så du kan rette din fejl.

Det var det. Gå ud og få nogle anmeldelser. Og husk, at du altid skal opbygge din forfatterkarriere; ikke bare en skinnende stald med guldstjerner på en platform (Amazon), som du ikke ejer.