Fendi er et af de absolut største italienske luksusmodehuse, der ikke kun tilbyder lædervarer, men også ready-to-wear til kvinder og mænd, Fendi sko, Fendi accessories, Fendi briller, Fendi parfumer og ure i massevis. Mange modehuse er opkaldt efter deres grundlægger, og Fendi er ikke anderledes. Men det, der gør Fendi til noget særligt, er, at firmaet stadig er (delvist) ejet af Fendi-familien.
For Fendi var Fendi
Adele Casagrande blev født i 1897, hun begyndte at designe i en meget ung alder, og i 1918, da hun var 21 år, åbnede hun sit første læder- og (hemmelige) pelsværksted på Via del Plebiscito i Rom. Hun ændrede firmanavnet til “Fendi”, efter at hun blev gift med Edoardo Fendi i 1925. De arbejdede hårdt og startede med at sælge små og mellemstore lædervarer, mens de havde en sidebranche med salg af pelsvarer. Snart blev Fendi kendt for deres håndtasker. I løbet af 10 år fik Fendi stor succes og åbnede flere andre butikker. Sammen fik Adele og Edoardo fem døtre: Paola, Anna, Franca, Carla og Alda. De var alle fem med til at gøre familievirksomheden endnu større.
Fotos af Adele og Edoardo Fendi – af HP Village
Den næste generation
Fendi stod for elegance, håndværk, innovation og stil. Succesen kom hurtigt, men virksomheden voksede endnu mere, da den ældste datter Paola besluttede sig for at slutte sig til firmaet i 1946. Hun var kun 15 år på det tidspunkt! Alle hendes søstre begyndte med tiden at arbejde for familievirksomheden og bragte ny ung energi ind i virksomheden. Da Edoardo døde i 1954, begyndte de fem døtre at arbejde fuld tid for virksomheden, og de begyndte at udvide forretningen. Det nye fokus på mode viste sig at være et godt valg. Efter at have bragt den første linje af pelse ud, var Fendi-pelsfrakkerne på alles læber! Dette ændrede sig i 60’erne, hvor holdningerne til pels ændrede sig drastisk. Pels kom til at blive opfattet som gammeldags og ordinær.
Glukkeligvis blev Fendis skæbne ændret i 1965, da Fendi-søstrene hyrede den unge tyske designer Karl Lagerfeld, til at modernisere deres pelskollektioner. Takket være ham ændrede den måde, folk så på pels, sig fuldstændig. Det revolutionerede virkelig den måde, hvorpå pels blev båret, og hvordan den blev brugt i modebranchen. Han forvandlede det til en moderigtig, blød, let og moderigtig modeartikel. Karl ønskede at lave noget helt nyt og eksperimenterede med forskellige materialer, mønstre, overfladebehandlinger og farver. Fendi’s pelskollektioner eksploderede og vandt hurtigt større popularitet. Den første couture-pelskollektion i 1966 af Karl Lagerfeld var det, der gjorde Fendi kendt af store internationale købere, takket være præsidenten for Bloomingdales, som var imponeret over kollektionen.
Sjovt faktum: Karl Lagerfeld designede også det klassiske ‘Double F’-zucca-mønster, som altid vil være Fendis signatur.
Karl Lagerfeld introducerede dobbelt F-mønsteret og skabte over 70.000 skitser for Fendi! – Foto af CNN og Fashionista
Adele Fendi døde i 1978, og fra dette øjeblik overtog alle fem døtre en anden del af virksomheden. Paola blev pelsekspert, Franca blev indkøbschef, Carla arbejdede som salgschef, Alda var ansvarlig for værkstedet og atelieret, mens Anna blev chef for design og licenser.
Sjovt faktum: Adele plejede at sammenligne sine døtre med “De fem fingre i en hånd”, hvilket betød, at hver enkelt var afgørende for modehusets udvikling, og at selve mærket ikke kunne have eksisteret uden den perfekte harmoni mellem dem.
Som for mange andre italienske modehuse begyndte Fendi at udvide deres sortiment i 1980. Produkter som trøjer, jakkesæt, jeans, parfumer paraplyer, ure, keramik og husholdningsdekorationer blev tilgængelige. I 1985 fik Fendi endda lov til at producere uniformer til politiet i Rom!
Alle fem Fendi-søstre, den anden generation, der arbejder for modehuset – af CNN
Den tredje generation
Fendi-familien er stadig en stor del af firmaet, da den tredje generation er repræsenteret af Silvia Venturini Fendi, datter af Anna Fendi. Silvia begyndte at arbejde som designer for modehuset i 1994. Hun startede som sekundant for Karl Lagerfeld i den kreative afdeling, og fra starten af 00’erne havde hun ansvaret for accessories, herremode og børnetøj.
I 1999 solgte Fendi aktier i deres virksomhed til Prada og LVMH Group, hvor LVMH til sidst købte størstedelen af aktierne og blev hovedaktionær i Fendi i 2001. Dette førte til, at Fendi fik status som en multinational virksomhed. Silvia Venturini Fendi blev dog i virksomheden for at repræsentere sin familie og for at holde liv i de traditionelle designs. Hun arbejdede sammen med Karl Lagerfeld i over 20 år, indtil han døde i 2019, Karl blev hos Fendi og hjalp kreativt, selv da han arbejdede for Chanel. Efter hans død blev Silvia kreativ direktør for Fendi i 2019. Hun er primært kendt for at have designet nogle af de mest ikoniske tasker, som Fendi, og endda verden, nogensinde har set. Hun søgte efter praktisk anvendelighed, funktionalitet og lethed i tasker.
Karl Lagerfeld sammen med Silvia Venturini Fendi – af CNN
Ikoniske genstande
90’erne var virkelig med til at forme modehusets indflydelse på moden. I 1997 begyndte Fendi at lave en serie af håndtasker, og disse blev en stor succes. Silvia Fendi er ansvarlig for, hvad der muligvis er den første “IT”-taske nogensinde. Fendi udgav “Baguette” i 1997, og det tog ikke lang tid, før den blev enormt populær. Mange berømtheder som Madonna, Naomi Campbell og Julia Roberts blev set med tasken. Og den dag i dag kan Baguette stadig ses på fashionistaer over hele verden. Og lige siden 1997 har der været over 1000 versioner! Det siges, at Baguettes succes faktisk er årsagen til, at LVMH ønskede at investere i virksomheden. Andre berømte tasker er Roll bag udgivet i 1999, Ostrich bag i 2002 og Biga bag i 2003.
Viser nogle fantastiske tasker designet af Fendi – af Etoile
Tasker af Fendi skilte sig ud, fordi de var anderledes end andre tasker på det tidspunkt. Derudover havde Fendi den samme tilgang til deres tasker, som de havde til deres mode. De var kreative, eksperimenterede og brugte materialer, farver, mønstre og overflader, som ikke nødvendigvis var den gængse tilgang.
Memorable modeshows
Næst ikoniske tasker er Fendi også kendt for nogle af de mest ikoniske modeshows i det forgangne århundrede! Det mest sandsynlige af de mest legendariske modeshow nogensinde, blev afholdt den 19. oktober 2007. Fendi forvandlede den kinesiske mur til en løbebane med 88 modeller i hovedrollen på en 88 meter lang løbebane. Det var første gang, at muren blev brugt som løbebane, og det siges, at showet endda var synligt fra månen! Syv år senere, under modeugen i Milano, præsenterede Fendi sin efterår/vinter 14-kollektion, mens der fløj dronekameraer i høj opløsning rundt for at sende en livestream af showet. Kollektionen for efterår/vinter 17 blev præsenteret på det historiske Trevi-fontæne i Rom, Italien. Showet var samtidig en genåbning af springvandet, efter at det havde været lukket på grund af restaureringer. Fendi donerede 2 millioner euro til restaurering af springvandet som en del af initiativet Fendi for Fountains.
Fotos af Fendi modeshows ved Trevi-fontænen i Rom og på den kinesiske mur – af AE World og W Magazine
Today
Fendi står for kvalitet, tradition, eksperimentering og kreativitet. Selv om LVMH har de fleste aktier i virksomheden, har Fendi-familien stadig stor indflydelse i virksomheden. Døtre og børnebørn af Adele og Edoardo Fendi er blevet i virksomheden for at sikre, at familiens bidrag til modehuset fortsætter. Modehusets hovedkvarter ligger stadig i Rom, det sted, hvor det hele startede for næsten hundrede år siden. Vi er sikre på, at Fendi fortsat vil overraske os med fantastisk mode og selvfølgelig flere ikoniske tasker. Vi kan ikke vente med at se, hvad fremtiden bringer!
Er du klar til at finde dit perfekte Fendi item? Tjek vores Fendi-kollektion, eller send os en besked!