Sportsdækning er enormt magtfuld i forhold til at forme normer og stereotyper om køn. Medierne har mulighed for at udfordre disse normer og fremme en afbalanceret dækning af mænds og kvinders sport og en retfærdig fremstilling af sportsudøvere – uanset køn.
Fortælling af kvinder i sportsmedier
Mediernes fremstilling af sport og atleter kan bidrage til opbygningen af skadelige kønsstereotyper. Medierne har en tendens til at fremstille kvindelige atleter som kvinder først og atleter dernæst. Dækningen af kvinder inden for sport er ofte domineret af henvisninger til udseende, alder eller familieliv, mens mænd fremstilles som magtfulde, uafhængige, dominerende og værdsatte atleter.
Antal kvindelige tv-værter
I den seneste tid er sportsudsendelser blevet mere tilgængelige for kvinder. Tallene viser dog, at der stadig er en mærkbar kløft. På nuværende tidspunkt er der kun en lille procentdel af sportsudsendelserne kvinder, og herunder er hverdagsværter på sportsradiostationer kvinder. Antallet af kvinder, der går ind i sportsjournalistik, er stadig relativt lavt, og dette særlige område af rapporteringen er fortsat et overvejende mandsdomineret speciale i lande over hele verden.
Dækning af kvinders konkurrencer og praksis
Der er fortsat en ubalance i kvaliteten og kvantiteten af sportsdækningen af sportskvinder sammenlignet med mænds. To uger med OL-dækning er et sjældent tidspunkt, hvor en vedvarende dækning af kvindelige sportsstjerner rammer overskrifterne. Men uden for perioden med store sportsfestivaler hævder statistikkerne, at 40 % af alle sportsudøvere er kvinder, og alligevel modtager kvindeidræt kun ca. 4 % af al sportsdækning i medierne. Og i denne begrænsede dækning bliver kvinderne ofte objektiveret eller nedværdiget.