– –
Som vi har hørt, vil Joe Rogans eksklusive flerårige aftale med Spotify betyde, at selskabet betaler ham omkring 100 millioner dollars for en eksklusiv licensering af hans podcast.
Dette er ifølge The Wall Street Journal, en anonym kilde (deres) og en beregning af podcastens præstationsmålinger.
Jeg tror, at det er mere end 100 millioner dollars om året.
Og når vi taler om ‘anonyme kilder’, så kan alle være en anonym kilde – og endda fundet. Denne ‘anonyme kilde’, der gav sit citat om “100 millioner dollars”, hjalp virkelig The Wall Street Journal med at tjene flere penge på at bringe historien end andre publikationer, og som var tvunget til at linke beløbet tilbage til WSJ.
Joe toppede Forbes’ liste over de højest indtjenende podcastere – som nummer et – for 2019 med 30 millioner dollars tjente indtægter.
Tallet kan være mere eller mindre, da det er svært at lave sådanne estimater.
Husk, da Kanye West fortalte Forbes, at de ikke kan tælle?
Still on ‘can’t count,’ it hard to do estimations of reading ads on podcasts.
YouTube’s ad revenue is also tricky. Der er bud på annoncepladser og på varierende CPM (cost per thousand impressions) for forskellige målgrupper.
Midroll – podcast-annoncebureauet – siger, at annoncegebyrerne varierer mellem 18 og 50 dollars CPM.
Lad os estimere lidt. I 2019 sagde han, at hans podcast får 190 millioner downloads om måneden. På normal har han 3 annoncer pr. show.
Lad os lave estimater på gennemsnitlige, lave og høje CPM’er for de annoncer, der læses på showet.
Sæt – lad os tage et gennemsnit af Joe Rogans minimale og maksimale CPM’er og downloads til halvdelen – hver af de tre annoncer på showet betaler ham 34 dollars (gennemsnit af 18 og 50 dollars), og med downloads på 95 millioner (gennemsnit af 190 millioner), ganget med 12 måneder, er det 38 760 000 dollars om året i indtægt.
Hvis den laveste CPM på 18 dollar, med 190 millioner downloads, er det 41 040 000 dollar om året i indtægter.
Hvis den højeste CPM på 50 dollar, med 190 millioner downloads, er det 114 000 000 dollar om året i indtægter.
Dette omfatter ikke YouTube-annonceindtægter. Vi udelader det.
Sandheden ligger et sted mellem Forbes’ skøn og disse tal.
Han er vært for podcasten The Joe Rogan Experience – også kendt som JRE.
Den er den største i verden ifølge Apple (og i 2019, som han sagde, får han omkring 190 000 000 000 downloads om måneden).
Showets YouTube-kanal har over 9 millioner abonnenter.
Joe Rogan er også komiker, UFC-kommentator og tidligere vært på Fear Factor.
Aftalen med Spotify
Aftalen indebærer, at streamingtjenesten eksklusivt leverer stream til podcasten. Den kom på Spotify i september, og ved årets udgang vil den blive fjernet fra alle andre streamingtjenester.
Det er ukendt, hvor mange år den ‘flerårige aftale’ er.
Segmentklip fra den enkelte podcast vil stadig være tilgængelige på YouTube fremover. Dette er en smuk tragt til at lokke folk til at gå hen og lytte til fulde episoder på Spotify, og mens de er der, vil de blive lokket til at abonnere på premium-musiktjenesten.
Metrisk adfærd af podcasts som et aktiv
Joe Rogan tjener helt sikkert millioner på podcasten alene om året.
En podcast er et særligt produktaktiv i kategorien film, f.eks. i modsætning til et sneakermærke.
Den adfærd giver den en højere “Convenience Metrical Interest or Advantage”.’
I bogen ‘Township Biz Adjacent’ og den kommende bog ‘Innovate Next’ definerer jeg et produkt med en Spaza Metrical Interest or Advantage, som et produkt, der oftere er et B2C- (Business to Consumer) og FMCG- (Fast Moving Consumer Goods) produkt end et B2B- (Business to Business) produkt – og et produkt, der har en fordel i forhold til andre produkter, fordi det har mere end én demografi, samt interaktive interesser og anvendelser.
Metriske fordele ved en podcast:
– Når først den er offentliggjort, er den således tilgængelig til streaming for alle mennesker og i deres egen tid.
– Den udløber ikke og kan bruges gentagne gange (mange gange om dagen, ugentligt, månedligt, årligt og hvad som helst).
– Afhængigt af emnerne, og især hvis det har stedsegrønt indhold – f.eks. historier, motivation, humor og uddannelse – vil det blive brugt gentagne gange på ethvert tidspunkt af dagen af alle i verden og i al evighed.
– For et sammenlignende eksempel: Sneakers mærker har brug for konstant nyere designs. Når produktionen stopper, holder de op med at sælge.
– En podcast har lave generalomkostninger. Jeg tror, at personalet bliver betalt pr. måned og eller pr. optaget podcast. Og jeg er sikker på, at det er meget anstændigt.
– Muligvis går de fleste af pengene (og plus gamle katalogindtægter) til Joe Rogan og hvem han end ønsker at skænke sådanne privilegier.
– JRE-podcasten har allerede nået en kritisk masse. Næsten alle nye episoder vil nå 1 million visninger, alene fordi den har aktive brugere i millionklassen.
– Desuden får gamle episoder stadig tusindvis til millioner af visninger på YouTube og genererer dermed passive indtægter.
Hvad er den rimelige pris at betale for Joe Rogans podcast?
Jamen, vi ved, at han ikke vil sælge den. Og helt sikkert, han har kun givet den licens til Spotify. Han har ikke solgt den.
Nu gør Spotify ham heller ikke en tjeneste. De har brug for hans publikum for at opnå fremtidige indtægter.
De vil køre reklamer på podcasten.
De satser på at konvertere nogle af de millioner af hans publikum til at abonnere på Spotify.
Joe Budden (rapperen) kalder dette for ‘plyndring’. Han sagde, at Spotify – efter at de ikke var blevet enige om betingelserne for at forny deres licensaftale for hans podcast – kun var interesseret i at ‘plyndre’ penge fra hans publikum, dvs. de ‘de var kun interesseret i at konvertere hans podcast-publikum til at abonnere på deres betalte musikstreamingtjeneste.’
Hvertfald er det disse indtægter, som Spotify vil bruge til at betale bonusser til de tilsyneladende ansatte, der ønskede Joe Rogans podcast censureret – i det omfang, at de tilsyneladende strejkede.
Da podcasten vil blive fjernet fra alle platforme og udelukkende streames på Spotify, mister den den passive indtægt, som den ville have genereret fra YouTube. Derfor må tabene være indregnet med reel matematik.
Og selvfølgelig at han allerede tjener millioner på podcasten.
Det er derfor, jeg mistænker Spotify for at kunne give Joe Rogan langt mere end 100 millioner dollars om året.
I sammenligning hermed er Howard Sterns kontrakt med SiriusXM ved at udløbe, og tilsyneladende taler de om en fornyelse på 120 millioner dollars om året. Hans nuværende kontrakt rygtes at ligge på omkring 100 millioner dollars om året.
SiriusXM havde over 34,9 millioner betalende abonnenter ved udgangen af 2020 og ca. 8 milliarder dollars i omsætning.
Spotify-aktier steg med over 3 milliarder dollars, efter at Rogan annoncerede den eksklusive aftale i maj.
Mere end direkte indtægter fra annoncer, de vil køre, tror jeg, at Spotify ønsker JRE til at plyndre premium betalende abonnenter.
Så nu, med den tæt ovenstående faktor, og de andre, hvorfor ville Joe og teamet acceptere et tilbud på mindre end 100 millioner dollars licens om året?
Det er bare licensering. Podcasten viste sig at gøre det godt uden for licenser.
Og hvorfor vil Spotify ikke gå med til et licensgebyr på 100 millioner dollars om året?
Det er måske en lille pris at betale for et aktiv, der får din markedsværdi til at springe til omkring 3 milliarder dollars inden for få timer efter en annoncering.
En podcast, der helt sikkert allerede tjener millioner af dollars.
En podcast, som du kan ‘plyndre’ flere premium-abonnenter med.
Det er med disse grunde, jeg siger, at The Joe Rogan experience er over 1 milliard dollars værd.
Plus også, det er Amerika, verden af overvurderende virksomheder.
Boom!