En introduktion til generationer
Generationer kan være forvirrende. Denne side er dedikeret til at besvare almindelige spørgsmål om generationer og til at give kontekst til større samtaler om generationer om emner som forskelle, ligheder og tendenser inden for beskæftigelse, shopping, stemmeafgivning og meget mere. Hvis vi ikke besvarer dit spørgsmål her, så kontakt os, og vi vil gøre vores bedste for at hjælpe dig! Bare tænk på os som din go-to nørd for alt, hvad der vedrører generationer.
10 FAQS OM GENERATIONER
1. Hvad er definitionen på en generation?
En generation er en gruppe af mennesker, der er født omkring samme tid og opvokset omkring samme sted. Mennesker i denne “fødselsårgang” udviser samme karakteristika, præferencer og værdier i løbet af deres levetid. Hos The Center for Generational Kinetics mener vi, at generationer ikke er en kasse; i stedet er de stærke ledetråde, der viser, hvor man skal begynde at skabe kontakt med og påvirke mennesker i forskellige aldre. Der er store forskelle mellem generationerne, og det er vigtigt at kende de årstal, hvor hver generation begynder og slutter. Vi har specialiseret os i forholdet mellem geografi og generationer. Millennials er f.eks. den mest konsekvente generation globalt set. Vi ser dog stadig vigtige forskelle mellem millennials, der er opvokset i et bymiljø, og dem, der er opvokset i et landmiljø, eller dem, der flytter til et nyt land.
2. Hvad gør generationerne konsistente på et højt niveau?
Generationer udviser lignende karakteristika – f.eks. præferencer for kommunikation, shopping og motivation – fordi de har oplevet lignende tendenser på omtrent samme livsfase og gennem lignende kanaler (f.eks. online, tv, mobil osv.). Generationsskabende tendenser har størst indflydelse, når folk bliver voksne, hvilket betyder, at medlemmer af en bestemt generation vil udvikle og dele lignende værdier, overbevisninger og forventninger. Det er vigtigt at huske, at alle er forskellige på individuelt plan. Men at se på folk gennem en generationel optik giver en nyttig forudsigelighed for dem, der forsøger at nå ud til, informere eller overbevise et stort tværsnit af en befolkning.
3. Hvad gør Center for Generational Kinetics?
På The Center undersøger vi generationer og deres adfærd for at identificere følgende:
- Hvad der har formet hver generation
- De nuværende karakteristika, tankeprocesser, forventninger og præferencer for hver generation
- Hvor generationerne er på vej hen i den nærmeste og langsigtede fremtid
Skabe et præcist øjebliksbillede af generationerne, hvor de kommer fra, hvor de er nu, og hvor de er på vej hen, hjælper vores team med at skabe resultater for kunderne og informere større samtaler om arbejdsstyrken, markedet og sociale normer. Vi hjælper vores kunder med tjenester, der fokuserer på generationerne for at skabe succes og vækst. Disse tjenester omfatter forskning, rådgivning, foredrag og meget mere.
4. Hvad gør det interessant og anderledes at studere generationer?
Center for Generational Kinetics får mulighed for at afdække alle mulige nye generationstrends og sandheder. Det er spændende ting! Vi afdækker disse resultater gennem kvantitativ og kvalitativ forskning og ved at analysere data, som vi får leveret af brands, arbejdsgivere og industrier over hele verden. Vi analyserer resultaterne i sammenhæng med vores egen database, offentligt tilgængelige data og andre forskningsundersøgelser. Takket være teknologien skaber generationer flere data end nogensinde før. Vi bruger alle disse oplysninger til at give rige indsigter, strategier, historier og løsninger.
5. Hvad er de primære generationer i dag?
For øjeblikket består vores samfund af fem generationer. Hver af disse fem generationer har en aktiv rolle på markedet. Afhængigt af den specifikke arbejdsplads omfatter arbejdsstyrken fire til fem generationer. Her er fødselsårene for hver generation:
- Gen Z, iGen, eller Centennials: Født 1996 – TBD
- Millennials eller Generation Y: Født 1977 – 1995
- Generation X: Født 1965 – 1976
- Baby Boomers: Født 1965 – 1976
- Baby Boomers: Født 1946 – 1964
- Traditionalister eller den tavse generation: Født 1946 – 1964
- Traditionalister eller den tavse generation:
6. Hvorfor ser jeg forskellige fødselsårstal forskellige steder?
Grunden til, at du ser forskellige fødselsårstal, er todelt:
- De mennesker, der taler om generationer, er nået til forskellige konklusioner – og ærligt talt er der mange, der ikke laver egentlig forskning, så de gætter bare.
- Generationens fødselsår varierer efter geografi, og du vil se varierende karakteristika i forskellige dele af verden. De store begivenheder, der påvirker en generation, kan være dramatisk forskellige på tværs af kloden eller i det mindste være regionaliserede eller nationale i omfang, og tendenser kan ramme på forskellige tidspunkter.
For eksempel kan det at være tusindårig i Athen i Grækenland med den nuværende arbejdsløshedssituation føre til andre forventninger og adfærd end at være tusindårig i Austin i Texas på nøjagtig samme tidspunkt, hvor jobmarkedet er fantastisk. Jo mere du fokuserer på én geografi og ét sæt fødselsår, jo mere nøjagtigt vil du finde det. Klik her for at se, hvordan vi bestemmer, hvornår hver generation starter og stopper.
7. Hvad ved vi om den nyeste generation, Gen Z (også kendt som Generation Z, iGen og Centennials)?
Enden på Millennial-generationen og starten på Gen Z i USA hænger tæt sammen med den 11. september 2001. Den dag markerer det generationsdefinerende øjeblik nummer ét for millennials. Medlemmer af generation Z – født i 1996 og senere – kan ikke bearbejde betydningen af den 11. september, og den har altid været en del af historien for dem. Centret er i øjeblikket i gang med at undersøge denne nyeste generation, og vi vil offentliggøre interessante resultater i den nærmeste fremtid!
8. Hvad er de tre vigtigste tendenser, der former generationer?
De tre vigtigste tendenser, der former generationer, er forældreopdragelse, teknologi og økonomi. For eksempel har mange babyboomere den forældrefilosofi: “Vi ønsker, at det skal være lettere for vores børn, end det var for os”. Denne filosofi har til gengæld været med til at skabe og forstærke millennials følelse af at have krav, som nu er et meget omdiskuteret emne.
9. Hvorfor får millennials så meget opmærksomhed nu?
I de sidste to år er millennials blevet den største generation i den amerikanske arbejdsstyrke. Millennials er også den hurtigst voksende generation af kunder på markedet, som giver den største livstidsværdi. Millennials udviser desuden andre holdninger til beskæftigelse, salg og markedsføring, hvilket udfordrer mange konventionelle strategier og tilgange. Det er ikke underligt, at alle taler om Millennials – men er de virkelig anderledes? Hvordan og hvorfor er de anderledes? Hvad kan arbejdsgivere, marketingfolk, politikere, undervisere og forældre gøre?
Nu har Millennials også noget at holde øje med: den næste generation. Denne nye gruppe mennesker, der er kendt som Gen Z, Generation Z, iGen eller Centennials, skaber store bølger på alle de måder, som en generation overhovedet kan gøre det på – herunder forældreskab, uddannelse, beskæftigelse, iværksætteri, salg, markedsføring, politik, religion og meget mere.
10. Hvor kan jeg få den seneste generationsforskning?
Abonner på vores e-nyhedsbrev, og du vil få vores seneste resultater ud over andre resultater, som vi mener er vigtige. Du kan også læse historierne på GenHQ.com/Discoveries eller kontakte os. Vi er her for at hjælpe!