Du tror måske, at du har en enkelt yndlingsfarve, men i virkeligheden har du sandsynligvis flere: din foretrukne farve vil altid afhænge af en specifik situation. Bare fordi en dame elsker hot pink på sine negle, betyder det ikke, at hun ønsker at indrette sit hus i en lignende levende nuance. I hjemmet vælger de fleste mennesker automatisk et farveskema, der passer til hvert enkelt rum. Folk kan hævde, at havblå er deres yndlingsfarve, og de indretter derfor deres badeværelse i overensstemmelse hermed, men når det gælder boligområdet, er deres yndlingsfarve nu en beroligende neutral beige. Hvad angår tøj, vælger folk også, hvad de vil have på efter nogle uskrevne regler: mørke farver som marineblå synes at være passende til formelle møder og om vinteren, mens pastelfarver og hvidt er populære farver om sommeren.
Selv om folk ikke tænker så meget over, hvilke farver de foretrækker, er de ubevidst programmeret til at associere visse farver med bestemte situationer og følelser: og det gælder for voksne over hele verden.
Hanvendelse af farver i reklamer
Branding- og reklamebureauer tænker længe og grundigt over farver, før de vælger, hvad der skal bruges i et brandudviklingsprogram eller en reklamekampagne. Ved omhyggeligt at vælge den rette farve kan en reklame sende et stærkt budskab til beskueren, allerede inden vedkommende har haft tid til at læse og forstå, hvad reklamen promoverer.
Reklamebureauer gør det til deres opgave at forstå farvernes psykologi, så de kan bruge dem overbevisende i deres design. F.eks. ved alle, at rødt signalerer fare, og at folk automatisk reagerer på et rødt advarselsskilt for at undgå faren. Hvorfor er det sådan? Evolutionsteorier mener, at det tidlige menneske lærte at forbinde rødt med fare: blod, ukogt kød eller det røde ansigt på en aggressiv modstander. Men betyder det, at rødt aldrig må bruges i en reklame? Langtfra, men som med alle farver skal en reklame skabes med omhyggelig brug af farver for at sikre, at den sender et positivt underbevidst budskab – et budskab, der passer til det, som virksomheden sælger, og som også passer til målgruppen.
Det går galt
Forestil dig, at du besøger en ny bank, som du overvejer at betro din opsparing til, og at du finder bygningen indrettet i bløde pastelgule og lyserøde farver. Siger din mavefornemmelse, at du skal gå videre med din opsparingsplan, eller føler du dig lidt utilpas ved den velsmurte indretning? Og hvis en børnehave sender dig et prospekt i dystre grå og sorte farver, tror du så virkelig, at det vil være et sjovt og stimulerende sted for lille Billy at tilbringe sine småbørn?
Det nytter ikke noget at kæmpe mod de underbevidste budskaber, som farverne sender ud. Reklamebureauerne skal udnytte den rigtige farve til hver enkelt kampagne, som skal være i perfekt overensstemmelse med de produkter, der sælges, og med de kunder, som den skal tiltrække. Her er en oversigt over de budskaber, som de forskellige farver sender, og hvordan man bedst bruger dem i markedsføringskampagner.
Rød
Rød betyder fare, men kan bruges med god effekt i markedsføringskampagner, der skal fremkalde stærke følelser. Rød er forbundet med lidenskab og kærlighed, men dens stærke intensitet betyder også spænding, beslutsomhed og mod. Her er et eksempel på, hvordan man kan bruge en kraftig mørkerød farve i en brochure, der skal appellere til modeinteresserede.
Orange
Orange er også en dynamisk og energisk farve, men den har ikke de farlige overtoner, som rød har. Den tiltrækker opmærksomhed på grund af sin livlige natur og kan med succes bruges til moderne reklamer, der ønsker at skille sig ud fra resten, eller til kampagner med et ungdommeligt målmarked.
Gul
Gul er lys, minder om solen og er fuld af energi. Den symboliserer også legesyge, morskab, nysgerrighed og glæde, hvilket gør den til et ideelt farvevalg til reklame for børneaktiviteter.
Mørkere gule farver, grænsende til guld, kan give en følelse af velstand og sikkerhed og kan bruges med stor effekt til økonomisk orienterede organisationer.
Grøn
Grøn er i de fleste menneskers bevidsthed stærkt forbundet med natur og miljø. Det er også forbundet med pålidelighed, sikkerhed, stabilitet, ærlighed og friskhed. Det er en fremragende farve til at danne grundlag for markedsføringsmateriale for virksomheder, der beskæftiger sig med miljø eller økonomiske spørgsmål.
Blå
Blå er en farve, der vækker tillid hos beskueren. Den er måske lidt alvorlig, men den antyder også succes, dybde, loyalitet, ro og magt. Derfor er det en af de mest populære farver i virksomheders brands og designs. Banker, pengeinstitutter og medicinalfirmaer kan altid stole på blå i deres reklamekampagner for at sende budskabet om, at forbrugeren kan stole implicit på dem.
Lilla
Mens lilla egentlig ikke er så forskellig fra mørkeblå, sender den et helt nyt ubevidst budskab til beskueren: den har den smarte og dristige kant på marineblå. Lilla er forbundet med luksus, royalty, drømme, mystik og elegance. Lyse nuancer af lilla er beroligende og fungerer godt til skønhedsorienterede reklamer.
Pink
Pink er sød, ung og sårbar. Den vil altid være forbundet med femininitet på et underbevidst plan, hvilket gør det til en svær farve at bruge i reklamer, hvis målgruppen er alt andet end kvindelig. En stærkere og mørkere lyserød farve har dog potentiale til at klare sig godt i forhold til andre traditionelt ikke-korporative farver som f.eks. gul, orange og lilla.
Brun
Brun er sjældent set som en spændende farve. Den forbindes dog med naturen og opfattes som afslappende og afslappet. Farver, der strækker sig fra mellem beige til chokoladebrune, egner sig godt til reklamer for nichemarkeder, hvor brun er en dominerende farve, f.eks. kaffe- og chokoladeproducenter og kæledyrstjenester.
Sort, grå og hvid
Der er ikke noget mere stillestående end ikke-farverne: sort og hvid og alle de gråtoner, der ligger imellem. De skildrer traditionalisme, konservatisme og neutralitet og kan bruges meget effektivt i reklamer. Organisationer, der ønsker at fremstille sig selv som fuldstændig troværdige og seriøse, f.eks. advokatfirmaer, kan vælge sort-hvide designs i deres markedsføringsmateriale. Nogle dristige markedsføringskampagner kan bruge et monokromt design udelukkende for at skille sig ud fra konkurrenternes farverige reklamer.
Farver er vidunderlige ting: de kan lyse vores liv op og indgyde os lykke; de kan også ophidse os, berolige os eller få os til at føle os trygge og næret. En korrekt udnyttelse af farvernes psykologi i reklamer er et meget effektivt redskab: Når en reklame har den rigtige farve, der passer til de tjenester eller produkter, der tilbydes, og som samtidig appellerer til det rigtige målmarked, vil reklamen danne grundlaget for en vellykket markedsføringskampagne.