Det er blevet hævdet, at internettet ændrer forsyningskæden på grund af markedets gennemsigtighed. Disintermediering har fået en ny betydning med fremkomsten af den virtuelle markedsplads. Sælgere på virtuelle markedspladser som Amazon udkonkurrerer mellemmændene. Direkte sælgere og købere kommer i kontakt med hinanden på grund af den platform, som sælgeren af den virtuelle markedsplads har skabt. Der er en modydelse for sælgeren for brugen af platformen, da det ellers ikke ville give nogen forretningsmæssig mening at oprette en sådan platform. Hvis køberen, efter at have fået forbindelse til sælgeren, omgår platformen og taler med sælgeren og handler direkte med sælgeren, er det usandsynligt, at platformsejeren får sin andel af indtægterne. Dette kan betragtes som en ny form for disintermediering.
DiscussionEdit
I den ikke-internetbaserede verden har disintermediering været en vigtig strategi for mange store detailhandlere som Walmart, der forsøger at sænke priserne ved at reducere antallet af mellemmænd mellem leverandør og køber. Disintermediation er også tæt forbundet med idéen om just in time-produktion, da fjernelsen af behovet for lagerbeholdning fjerner en af mellemmandens funktioner. Eksistensen af love, der modvirker disintermediering, er blevet nævnt som en af årsagerne til Japans og Tysklands dårlige økonomiske resultater i 1990’erne.
Den internetrelaterede disintermediering optrådte imidlertid mindre hyppigt end mange havde forventet under dot com-boomet. Detailhandlere og grossister varetager vigtige funktioner som f.eks. kreditgivning, samling af produkter fra forskellige leverandører og behandling af returvarer. Desuden kan det i mange tilfælde være langt mindre effektivt at sende varer til og fra producenten end at sende dem til en butik, hvor forbrugeren kan afhente dem (hvis man ser bort fra forbrugerens tur til butikken). Som reaktion på truslen om disintermediering har nogle detailhandlere forsøgt at integrere en virtuel tilstedeværelse og en fysisk tilstedeværelse i en strategi, der er kendt som bricks and clicks.