Efter 60 år med salg af LashBlast Volume Mascara og Clean Whipped Creme Foundation med det syngende slogan “Easy, Breezy, Beautiful, CoverGirl” har CoverGirl besluttet at sige farvel til sin ikoniske jingle – til fordel for et helt nyt tema: “I Am What I Make Up.”
Kosmetikgigantens store rebranding, som officielt lanceres i dag, har været længe undervejs – og det er meningen, at den skal fremkalde selvtillid, styrke, rummelighed og selvudfoldelse. Inden for de sidste par år har en håndfuld nye brandambassadører, herunder Maye Musk (hun er 69 år), Ayesha Curry, Issa Rae, James Charles (den første mandlige model), Zendaya, Janelle Monáe, Nura Afia (den første til at bære hijab), Shelina Moreda (en professionel motorcykelkører), Massy Arias (en personlig træner) og Queen Latifah, sluttet sig til CoverGirl-familien.
Grunden bag den store omlægning? Forbrugeren. “Jo mere vi hører hende tale om sin skønhed, sin selvidentitet, jo mere er hun blevet meget mere komfortabel i sin egen hud og i sin evne til at skabe den, hun er,” siger Ukonwa Ojo, CoverGirls senior vice president, til Fast Company. “Og makeup er en vigtig del af denne selvudfoldelse.” (Hurtig bemærkning: Allure mener, at makeup er kønsløs og kan bruges af alle.)
CoverGirl bytter ikke bare slogans – de ændrer også deres digitale branding, emballage og oplevelse i butikkerne med øjeblikkelig virkning. (Det nye logo og slogan findes allerede på deres websted og på deres sociale medieplatforme). I forbindelse med makeoveren introducerede mærket en ny kampagne med en stærk kortfilm med titlen “Made In The Mirror”, der viser seks af de nyeste kendte ansigter: Curry, Rae, Moreda, Musk, Arias samt Katy Perry.
Filmen indledes med Toni Morrison-citatet, som oprindeligt inspirerede det nye slogan (og hashtagget #IAmWhatWhatIMakeUp): “Hvad er verden for dig, hvis du ikke kan gøre den op, som du vil have den?” Filmen viser kvindernes individualitet med deres makeupvalg og de passioner, de dyrker, mens Jefferson Airplanes sang “And I Like It” spiller i baggrunden. Efter relanceringen delte ambassadørerne på CoverGirls hjemmeside, hvad det nye slogan betyder for dem. Her er, hvad de havde at sige:
Katy Perry: “I am what I make up betyder, at uanset hvordan jeg har det, når jeg vågner, kan jeg gøre det, jeg har lyst til at sige eller udtrykke, med min maling, med mine værktøjer og med min makeup. Det er meget spændende at have dette lærred, som kan ændre sig … det er, som jeg føler det.”
Issa Rae: “Issa Rae: Jeg er en af mine egne makeup-maskiner:
Ayesha Curry: “At blive CoverGirl betyder meget, fordi mærket anerkender, hvor vigtigt det er for folk at omfavne deres individualitet og udtrykke sig på unikke og forskelligartede måder.”
Ayesha Curry: “Makeup er et værktøj, som du kan bruge til at forvandle dig selv. Det synes jeg er vigtigt. Du har ikke brug for makeup. Den får dig bare til at føle dig sjov og giver dig mulighed for at være kreativ. Det er det, jeg elsker ved det.”
Maye Musk: “‘Jeg er, hvad jeg sminker mig’, det er præcis, som jeg er. For den måde, jeg lægger min makeup på, er den måde, jeg gør tingene på den dag. Makeup forvandler mig virkelig, fordi jeg har et ganske legende lærred … det får dig bare til at se mere selvsikker ud, og du føler dig glad for dig selv.”
Massy Arias: “Jeg er, hvad jeg sminker betyder, at vi er skabere. For mig er det at lege med makeup – uanset om jeg går til fitness og tager en lille smule af noget på, eller om jeg bliver pyntet op til et fotoshoot – jeg elsker at føle den ekstra selvtillid. Vi er dem, vi sminker. I alt, hvad vi gør.”
Shelina Moreda: “Jeg er det, som jeg lægger op til, og det omfatter hele mit liv. Jeg begyndte at køre løb som en drøm – jeg fandt på det hele. Og hver gang jeg går til banen, vil jeg tage min makeup på. Det får mig til at føle mig stærk, det får mig til at føle mig badass, det er det, jeg vil have.”
Til alt dette siger vi: Makeup er sjovt, så hvorfor ikke have det sjovt med det?
Relaterede historier:
- 69-årige Maye Musk er det nyeste ansigt for CoverGirl
- Issa Rae er netop blevet udnævnt til det nye ansigt for CoverGirl, og jeg lever for det
- CoverGirls nyeste brand-ambassadører kan DEFINITIELT sparke dig i røven
Nu kan du se årets Best of Beauty-vindende læbestifter:
