Brand Extension

Definition: Brand Extension er den markedsføringsstrategi, hvor et nyt produkt lanceres under det eksisterende varemærke. Den kategori, hvori produktet lanceres, kan være relateret eller ubeslægtet med brandets nuværende kategori. Det mærke, som giver anledning til et nyt produkt under sit navn, kaldes “The Parent Brand”.

Dettol er et af de bedste eksempler på Brand Extension:

Følgende er fordelene ved Brand Extension:

Produktet finder accept:

1. Forbrugerne kan let forholde sig til det nye produkt og danne sig forventninger på baggrund af deres tidligere erfaringer med mærket.
2. Grossister og detailhandlere kan let overtales til at opretholde lageret af et nyt produkt på baggrund af deres forhold til mærket.
3. Lanceringskampagnen vil være mindre omkostningsfuld, da den ikke kræver introduktion af både mærket og produktet. Den fulde opmærksomhed kan gives til selve produktet.
4. Udgifterne til mærkning, emballage, branding osv. reduceres.
5. Forbrugernes villighed til at skifte til et nyt produkt på grund af deres tidligere erfaringer med det pågældende mærke.

Feedback fordele for modermærket:

1. Mærket får en bedre anerkendelse på markedet gennem lanceringen af en ny produktvariant.
2. Kundernes loyalitet vil blive styrket med udvidelsen.
3. Gennem udvidelsen kan modermærket igen vinde interessen hos kunder, der har forladt mærket.
4. Den vellykkede udvidelse vil hjælpe ved efterfølgende udvidelser.

Begrænsninger ved brand extension forklares nedenfor:

1. Der er chancer for, at forbrugeren ikke længere forbinder mærket med et bestemt produkt, men i stedet fokuserer på et produkt i sig selv og de konkurrerende produkter, der er tilgængelige på markedet. Dette er velkendt som “Brand Dilution”.
2. Hvis udvidelsen sker for langt, dvs. ikke i en passende kategori, kan mærket miste sin troværdighed.
3. Mærkeudvidelsen kan resultere i, at modermærkets image ødelægges på grund af det nye produkts fiasko.
4. Mærket kan have to eller flere relaterede kategorier; der er en mulighed for, at produktet i en bestemt kategori giver overskud på bekostning af en anden.
5. Gennem brand extension mister virksomheden en chance for at skabe en ny og innovativ identitet for produktet.

Der er derfor flere virksomheder, der vælger brand extension for at udnytte det hidtil etablerede image af mærket sammen med dets kundebase med det formål at øge overskuddet på et nyt produkt.