Od primitivního vynálezu s gumovou podrážkou až po nohy celebrit a sportovců po celém světě. Tenisky se vyvíjely a měnily více než jakýkoli jiný styl obuvi. Tenisky jsou široce oblíbeným subžánrem módy, který vychází daleko za hranice pouhého sportovního užitku. Mohou být stejně tak módní záležitostí jako nezbytným vybavením na fotbalovém nebo basketbalovém hřišti. Kde se však kultura tenisek vzala? Co bylo katalyzátorem toho, že značky jako Nike, Adidas a Converse zdomácněly na nohou milovníků tenisek po celém světě?
Vynález tenisek
Původ tenisek lze vysledovat až do konce 18. století, kdy vznikl vynález označovaný jako „plimsolls“. Byly to poměrně hrubé boty s gumovou podrážkou, kterépůvodně prodávala liverpoolská gumárenská společnost a prodávala je jako plážové oblečení. neměly „levou“ ani „pravou“ botu a byly spíše prostou a jednoduchou užitkovou obuví. Teprve americká gumárenská společnost o téměř 60 let později vyvinula rafinovanější a masově vyráběnou verzi tohoto konceptu – plátěnou obuv s gumovou podrážkou zvanou Keds. Dostaly slangový název „tenisky“, protože se říkalo, že jsou tak tiché, že ten, kdo je nosí, se k vám může snadno připlížit.
Tenisky se vyvíjejí v Německu
V roce 1924 v malé německé vesnici Herzogenaurach vynalezl muž jménem Adi Dassler v prádelně své matky sportovní obuv. Z této společnosti se nakonec stala mezinárodně uznávaná značka Adidas. Stala se první značkou sportovní obuvi, která získala masovou oblibu, a dostala se do centra pozornosti, když se na olympijských hrách v roce 1936 objevila na nohou čtyřnásobné olympijské vítězky Jessie Owensové.
Po zbytek počátku 20. století budou tenisky považovány za výhradně sportovní obuv a značky je budou vyrábět a distribuovat výhradně za účelem sportování. V tomto období byly vynalezeny ikonické teniskyConverse All-Stars, které se používaly téměř výhradnějako basketbalová obuv. Až počátkem 50. let 20. století, kdy se objevily na nohou herce Jamese Deana, začala mládež nosit tenisky spíše jako módní záležitost než jen při sportování.
Tenisky se staly symbolem statusu
V roce 1984 spolupráce mezi basketbalovou hvězdou Michaelem Jordanem a společností Nike, Inc. navždy změnila podobu tenisek. Uvedení modelu Air Jordan na trh by poslalo konkurenty do boje o změnu způsobu výroby tenisek. Dnes jsou tenisky Air Jordan stále jednou z nejprodávanějších řad tenisek všech dob. Mnozí ji považují za „dědečka“ všech moderních tenisek. Toto spojení krásného designu s funkčností přimělo výrobce obuvi, aby v teniskách viděli víc než jen nástroje, ale spíše symbol statusu, za který zákazníci zaplatí nejvyšší cenu.
Říká se, že napodobování je nejupřímnější formou lichocení. V případě tenisek chtěli všichni zopakovat úspěch, který měla firma Nike s AirJordany. Ve snaze, aby blesk udeřil dvakrát, se konkurenční společnosti jakoReebok a Adidas snažily napodobit estetiku Air Jordan, dokonce do nich přimíchávaly exotické barvy a vyvíjely nové komfortní technologie, jako například „pumpičku“, která naplnila tenisku vzduchem, aby lépe seděla. Všichni se chtěli zapojit do tohoto šílenství. Adidas později podepsal smlouvu s hiphopovým duem Run-D.M.C, aby propagoval jejich tenisky Adidas. Tím se objevily první známky „celebritní“ obuvi. Na školních dvorech a v ulicích měst po celém světě mohla vaše obuv v polovině 80. let hodně vypovídat o vašem společenském postavení.
Kultura tenisek dnes
Dnes přináší průmysl tenisek ročně téměř 60 miliard dolarů a stovky milionů dolarů se vynakládají na výzkum,vývoj a budování značky. To vše za účelem technologického pokroku v oblasti tenisek a našeho pohledu na obuv. Dnes podepisují celebrity i sportovci mnohamilionové smlouvy o spolupráci s výrobci. Od „Yeezys“ Kanyeho Westa od Adidasu až po spolupráci LeBrona Jamese a Nike, spotřebitelé a nadšenci čekají hodiny ve frontě a přihlašují se do online slosování, to vše kvůli možnosti získat nejnovější a nejexkluzivnější tenisky na trhu. Vliv tenisek a kultury tenisek lze pozorovat v politice, designu, výzkumu a výrobě po celém světě.
To, co začalo jako skromný vynález gumárenské společnosti, až po průmyslový kolos, kterým je dnes, tenisky navždy změnily náš pohled na obuv. A inovace, technologický pokrok a ikonickámódní přítomnost tenisek nevykazují žádné známky zpomalení.