Podcast Advertising: Ce trebuie să știi

Vrei să-ți crești traficul organic cu 20-100%? Am construit ClickFlow, o suită de instrumente SEO concepute pentru a vă crește clasamentele organice și a scala traficul calificat pentru site-ul dvs. web. Faceți clic aici pentru a afla mai multe și pentru a începe.

Câte podcasturi există? Conform statisticilor Apple, există: 525.000 de emisiuni de podcast active cu peste 18,5 milioane de episoade.

Procentul americanilor care ascultă podcasturi aproape că s-a dublat în ultimii nouă ani și se preconizează că va continua să crească în viitorul apropiat. Și, din moment ce interesul pentru podcasting a crescut atât de mult, un număr tot mai mare de agenți de publicitate profită de această tendință pentru a-și promova produsele și serviciile.

Potrivit studiului Podcasting Audit realizat de Bridge Ratings, se așteaptă ca agenții de publicitate să cheltuiască 500 de milioane de dolari pe reclame pentru podcasting în 2021 – o tendință care vine în urma unei creșteri semnificative înregistrate în trecut în acest sector.

Cum pot agenții de publicitate să profite de podcasting pentru a obține cel mai mare ROI posibil? Există două elemente cruciale pentru succes:

• Creați un podcast captivant care să vă susțină brandul
• Dezvoltați o strategie de marketing eficientă din punct de vedere al costurilor pentru a construi o audiență

Crearea unui podcast stelar nu este ușoară, dar găsirea unor modalități de promovare a acestuia poate fi și mai complicată. Din fericire, există o serie de modalități prin care puteți face să se răspândească vestea. Iată ce trebuie să știți despre publicitatea podcasturilor și cum să comercializați un podcast.

Contenit conex: Cum am construit podcastul Growth Everywhere până la 109.000 de ascultări pe lună

De ce crește publicitatea pentru podcasturi

Există un motiv cheie pentru care mărcile plătesc mai mulți bani pentru publicitatea pentru podcasturi: funcționează, mai ales că mediile tradiționale de publicitate au devenit din ce în ce mai puțin eficiente în ultimii ani.

Vezi bannerul publicitar tradițional. Potrivit DoubleThink, rata medie de clicuri pe un banner publicitar este de 0,06%. Desigur, această cifră este puțin înșelătoare, deoarece diferite dimensiuni ale anunțurilor și locuri de plasare pot schimba considerabil acest număr, dar chiar și cel mai bine optimizat anunț banner este puțin probabil să obțină mai mult de un clic la trei sute de impresii. Fenomenul de orbire a bannerelor a apărut pe măsură ce vizitatorii internetului au devenit precauți față de reclamele cu bannere și au început să le ignore.

Datele arată că podcastingul este cu mult peste publicitatea tradițională.

Atunci de ce este publicitatea prin podcast o modalitate mai eficientă pentru mărci de a atrage atenția? Pentru început, oferă mai multe beneficii unice:

• Podcasturile tind să fie medii foarte atractive pentru transmiterea mesajelor. Având în vedere natura audio a podcasturilor, ascultătorii au tendința de a se agăța de fiecare cuvânt, ceea ce îi face o audiență excelentă pentru agenții de publicitate care încearcă să își facă cunoscute mărcile. Nu trebuie să vă faceți griji cu privire la faptul că aceștia vă vor ignora anunțul, așa cum se întâmplă în multe alte medii – postările de pe blog, de exemplu. Atragerea cititorilor prin intermediul cuvântului scris este mult mai dificilă și necesită mai multe teste și ajustări decât ați putea crede:

• Oamenii ascultă podcast-uri pentru că au un respect profund pentru gazdă. Și, din moment ce își pun încrederea în gazdele podcasturilor lor preferate, sunt mult mai receptivi la mărcile pe care aceste gazde decid să le susțină.

Podcastingul este o modalitate excelentă de a vă promova brandul și produsele, dar există, de asemenea, o mulțime de lucruri care pot merge prost dacă nu știți ce faceți. În special, există trei pași cheie pentru o campanie de publicitate podcast de succes pe care fiecare marcă trebuie să îi cunoască:

• Căutarea (sau crearea) de podcasturi care să atragă publicul țintă
• Înțelegerea naturii publicului vizat
• Adaptarea anunțului pentru a se potrivi cu obiectivele de conversie ale mărcii

Marcile care înțeleg aceste practici vor descoperi probabil că anunțurile lor podcast depășesc substanțial pe cele de pe alte medii.

Standardele industriei pentru sponsorizarea podcasturilor

Există două tipuri de reclame podcast pe care le pot rula agenții de publicitate: 1) pre-roll-ul de 15 secunde și 2) mid-roll-ul de 60 de secunde.

Gândiți-vă la podcast-urile pe care le ascultați frecvent. De obicei, gazda podcastului va vorbi despre sponsorii lor într-unul din cele două locuri din podcast – la începutul podcastului sau la mijlocul podcastului.

Anunțurile pre-roll au, de obicei, o durată de aproximativ 15 secunde și sunt plasate înainte de „carnea” conținutului emisiunii. Înainte ca gazda să se scufunde efectiv în conținutul podcastului, va vorbi despre produsul sau serviciul advertiserului.

Anunțurile mid-roll sunt plasate în jurul mijlocului emisiunii, de obicei după ce ascultătorul a terminat de ascultat aproximativ 40-70% din conținutul emisiunii. În jurul jumătății, gazda va vorbi despre conținutul advertiserului.

Câteva gazde de podcasturi oferă și reclame de sfârșit de emisiune. Acestea funcționează de obicei bine, deoarece sunt ultima reclamă pe care ascultătorii o aud înainte ca emisiunea să se încheie. Este un apel final la acțiune într-un fel, ceea ce ajută la obținerea mai multor rezultate pentru agenții de publicitate.

Prețuri aproximative pentru publicitatea în podcasturi

Potrivit lui John Lee Dumas, tarifele de publicitate în podcasturi pe care gazdele le percep de obicei sunt:

• 18 dolari la 1.000 de ascultări (CPM-uri) pentru o reclamă pre-roll de 15 secunde
• 25 dolari la 1.000 de ascultări (CPM-uri) pentru o reclamă mid-roll de 60 de secunde

Cu cât este mai probabil ca ascultătorii să asculte activ o reclamă, cu atât mai mult va costa aceasta. Avantajul anunțurilor pre-roll ar putea fi costul mai mic, dar s-ar putea ca la fel de mulți oameni să asculte anunțul din cauza faptului că nu au intrat încă în conținut.

Anunțurile mid-roll costă mai mult, dar probabil că ascultătorii sunt deja implicați în episodul de podcast în acel moment, așa că acestea costă mai mult.

Înțelegerea publicului dumneavoastră

Dacă sunteți implicat în orice tip de marketing, ar trebui să aveți deja o înțelegere detaliată a datelor demografice pe care marca dumneavoastră le vizează. Acestea fiind spuse, este posibil să nu înțelegeți pe deplin de ce clienții pe care credeți că îi cunoașteți pe dinafară și pe dinăuntru urmăresc un podcast – și va trebui să vă aliniați eforturile la așteptările lor înainte de a vă putea personaliza anunțul podcast pentru a le satisface nevoile.

Pentru a vă face o idee despre cum vă puteți înțelege mai bine publicul, este util să vedeți cum au avut succes agenții de publicitate podcast preliminari. În primii ani ai acestui mediu, cei mai mulți dintre cei care ascultau erau dezvoltatori web și antreprenori din domeniul tehnologiei. Cele mai de succes companii care și-au făcut publicitate prin podcasturi s-au concentrat pe acest grup demografic și au știut cum să își personalizeze mesajul în funcție de nevoile lor specifice.

Elemente ale unei campanii publicitare de succes pentru podcasturi

După ce v-ați definit clar publicul țintă – precum și ați înțeles de ce ascultă podcasturi – puteți folosi acest nou mediu pentru a vă crește în mod activ baza de adepți ai podcasturilor. De fapt, există o serie de strategii diferite pe care le puteți folosi pentru a răspândi vestea și pentru a vă construi audiența, inclusiv următoarele:

Să profitați de directoarele de podcasturi

Dacă aveți propriul podcast, există o serie de directoare online la care ar trebui să explorați posibilitatea de a vă trimite emisiunea. Este o idee bună să vă prezentați podcastul la cel puțin câteva dintre ele pentru a vă extinde expunerea. Iată câteva directoare care merită analizate:

iTunes

Toată lumea este familiarizată cu iTunes, deoarece reprezintă 75% din piața globală de muzică digitală. Dar, în timp ce unii oameni atribuie începutul podcasting-ului companiei Apple (deși acest mediu își datorează numele dispozitivului iPod de la Apple), această formă de comunicare a debutat, de fapt, sub forma unor bloguri audio încă din anii 1980.

Acestea fiind spuse, iTunes este încă o modalitate excelentă de a partaja podcast-uri. Pentru a fi listat, va trebui să treceți printr-un proces de aprobare, care durează adesea câteva săptămâni. Pentru a vă crește șansele de a vă fi aprobat podcastul, urmați sfaturile prezentate pe pagina lor de specificații pentru podcasturi, inclusiv următoarele cerințe principale:

• Vizitatorii trebuie să poată accesa conținutul fără a introduce o parolă.
• Trebuie să respecte specificația RSS 2.0.
• Trebuie să includeți etichetele RSS recomandate de iTunes.
• Trebuie să setați tag-ul <explicit> la „yes” dacă intenționați să folosiți un limbaj profan în podcastul dumneavoastră. Rețineți că nu puteți folosi un limbaj explicit în titlu, descriere sau copertă, chiar dacă folosiți această etichetă.
• Nu puteți folosi imagini care glorifică sexul, drogurile, violența sau alt conținut care poate fi interpretat ca fiind obscen.
• Vă este interzis să folosiți cuvinte sau imagini înregistrate ca marcă comercială fără o autorizație prealabilă din partea deținătorilor mărcii comerciale.

Atâta timp cât marca dvs. nu este foarte controversată, nu ar trebui să aveți probleme în a vă publica podcastul în lista iTunes. Asigurați-vă că folosiți etichete adecvate în titluri și descriere, deoarece motorul de căutare iTunes folosește aceste etichete pentru a ajuta utilizatorii să găsească podcasturi relevante, astfel încât vă va crește șansele de a fi găsit.

Podnova

Podnova este un alt serviciu popular pentru crearea, găzduirea și listarea podcasturilor. Membrii serviciului pot accesa o serie de instrumente excelente de podcasting, cum ar fi VLC Media Player și Podcast Studio. Și, din moment ce atât de mulți dezvoltatori de podcasturi folosesc platforma pentru a-și satisface nevoile tehnice, este, de asemenea, un forum excelent pentru ca oamenii să găsească alte podcasturi pe care să le urmărească.

Există zeci de mii de podcasturi listate pe Podnova, așa că trebuie să fiți inteligent pentru a vă asigura că trimiterea dvs. iese în evidență. Iată câteva lucruri pe care trebuie să le luați în considerare:

• Alegeți-vă categoria cu înțelepciune. Podnova are 15 categorii diferite din care puteți alege. Unele dintre aceste categorii au mult mai multe trimiteri decât altele, așa că dacă ești listat într-o comunitate cu mai puține alte podcasturi, va crește probabilitatea ca potențialii fani să îl descopere pe al tău. De exemplu, există aproximativ 10.000 de podcasturi listate în categoria „Rețeaua”, în timp ce doar aproximativ 4.000 sunt listate la „Securitate”. Dacă organizați un podcast pe probleme de securitate a rețelelor, atunci cel mai bine ar fi să vă înscrieți la secțiunea „Securitate”, astfel încât să nu concurați cu atât de multe alte gazde de podcasturi pentru atenție.
• Actualizați-vă profilul de podcast destul de regulat. În mod implicit, podcasturile sunt afișate de Podnova în funcție de popularitatea lor. Cu toate acestea, utilizatorii au opțiunea de a le ordona în funcție de data la care au fost modificate ultima dată. Dacă vă actualizați podcastul în mod regulat, acesta va fi afișat în partea de sus a acestor liste, crescând semnificativ probabilitatea de a fi găsit.

Potrivirile sunt că nu veți obține la fel de mulți adepți de la Podnova ca iTunes, dar este totuși un loc bun pentru a obține câteva vizite suplimentare.

PodBean

PodBean este o altă platformă excelentă atât pentru găzduirea cât și pentru promovarea podcasturilor dumneavoastră. Puteți să vă configurați podcasturile gratuit pe acest serviciu, deși puteți plăti suplimentar pentru găzduire, imagini personalizate și alte caracteristici. Potrivit Quantcast, acest site primește aproximativ o jumătate de milion de vizitatori unici pe lună, ceea ce îl face un loc excelent pentru a genera o audiență.

Midroll

Midroll este un exemplu de agenție de publicitate care se concentrează pe publicitatea pentru podcasturi. Midroll le oferă agenților de publicitate acces la sute de emisiuni care se adresează tipului de public pe care îl caută. Aceștia vizează gazdele care integrează reclamele în mod eficient în propria emisiune, astfel încât reclama să sune ca și cum ar fi plasată nativ.

Podcasturile pot genera un ROI semnificativ pentru o afacere. De exemplu, podcasturile au devenit canalul de marketing numărul 1 pentru Fracture, o companie de decorațiuni foto. CMO-ul a fost inițial sceptic, deoarece reclamele podcast sunt greu de urmărit în ceea ce privește ROI, dar mai târziu și-a dat seama că podcasturile au condus cea mai mare parte a creșterii numărului de clienți (pe care au urmărit-o prin lucruri precum coduri de cupon și recomandări).

Căutați invitați care să vă ajute să vă promovați episoadele

Dacă aveți invitați la podcastul dumneavoastră, luați în considerare posibilitatea de a-i ruga să vă ajute să promovați episodul. Probabil că vor fi bucuroși să facă acest lucru, deoarece amândoi veți beneficia de o expunere mai mare.

Scott Britton, fondatorul Life-Learner.com, are un podcast cu aproape 20.000 de abonați. În cel de-al 13-lea episod al său, Britton l-a intervievat pe prietenul său Mike Hrostoski. Deși Mike nu a fost unul dintre cei mai cunoscuți invitați pe care i-a avut în emisiune, acesta a ajuns să fie al patrulea cel mai popular episod difuzat vreodată de Scott. De ce a fost așa?

Mike a ajutat la crearea unei expuneri pentru episod, împărtășindu-l prin intermediul listei sale de e-mail, permițând emisiunii lui Scott să ajungă la o mulțime de ascultători pe care altfel nu i-ar fi ajuns, crescând în același timp profilul lui Mike în cadrul unui nou public.

Dacă invitații dvs. au un număr mare de urmăritori sociali sau o listă de e-mail, rugați-i să vă ajute să vă promoveze podcastul. Ați putea fi surprins de cât de multă tracțiune va primi. (Ca un sfat bonus, consultați șablonul de e-mail promoțional de pe site-ul lui Scott pe care l-a creat pentru a ajuta la stimularea implicării podcastului.)

Contenit conex: De ce Neil Patel plătește 30.000 de dolari pentru conținut & îl oferă gratuit

Utilizați comunitățile relevante de pe Reddit

În mod surprinzător, Reddit este una dintre cele mai bune platforme existente pentru a genera lead-uri pentru podcastul dumneavoastră. Site-ul oferă o serie de beneficii importante pe care trebuie să le luați în considerare:

• Reddit are milioane de utilizatori activi, așa că nu va fi dificil să găsiți oameni care sunt interesați de conținutul dumneavoastră.
• Indiferent de industria în care vă aflați, puteți identifica cu ușurință subreddits de nișă relevante pe care să vă promovați podcastul (mai multe despre acest lucru mai jos).
• Utilizatorii sunt ușor de implicat, ceea ce înseamnă că nu ar trebui să fie prea dificil să îi convingeți să vă asculte podcastul.

Cu toate acestea, există o regulă pe care trebuie neapărat să o respectați de la început. Nu puteți niciodată să faceți spam pe Reddit. Redditorii pot detecta un discurs de vânzare de la o milă depărtare și sunt suspicioși față de noii utilizatori care nu au adăugat niciodată nimic la conversație. Asigurați-vă că oferiți o anumită valoare comunităților la care participați înainte de a încerca să promovați ceva.

Căutarea subredditurilor potrivite

Există mii de comunități diferite pe Reddit cu care vă puteți implica, dar ar trebui să le găsiți pe cele care sunt cel mai bine reprezentate de publicul țintă al podcastului dvs. dacă doriți să folosiți site-ul pentru a vă construi lista de abonați.

Pentru început, Reddit are un subreddit grozav despre podcasting pe care ați putea dori să îl verificați. Acest subreddit are în prezent aproape 22.000 de membri, deci poate fi o modalitate excelentă de a genera o anumită expunere gratuită. Cu toate acestea, trebuie să fiți foarte atenți pentru a evita promovarea excesivă a podcastului dumneavoastră, deoarece acest subreddit are reguli stricte pentru a limita spam-ul. Pentru a atrage atenția asupra podcastului dvs., creați o postare de text în secțiunea „Daily Episode” și adăugați un link către episodul dvs. în cadrul postării.

Există și alte subreddits prin care puteți încerca să vă promovați podcastul. Scott Britton menționează că a avut noroc să direcționeze traficul către podcasturile sale prin intermediul subredditului de marketing. Sau, să spunem că organizați un podcast pentru a promova dieta paleo. În acest caz, ai putea să trimiți subiecte în subdomeniul paleo sau al dietelor alternative. Orice subreddit ar putea funcționa atâta timp cât are cel puțin o mie de membri și respectați regulile moderatorilor.

Get a Shout Out from Other Podcasters

Unul dintre cele mai eficiente moduri de a atrage atenția asupra podcastului dvs. este să primiți referințe de la alți podcasteri. Cel mai bun pariu este să găsiți podcasteri care se adresează unor categorii demografice similare. Aceștia nu trebuie neapărat să fie în exact aceeași verticală, dar vă va fi mai ușor să-i convingeți să vă dea un „shout out” dacă există o oarecare suprapunere între subiectele voastre.

Există câteva modalități prin care îi puteți face pe alți oameni să vă promoveze. De exemplu, îi puteți plăti pentru o mențiune sau puteți face un schimb de favoruri de un anumit fel (cum ar fi promovarea lor pe propriul podcast sau prin intermediul listei dvs. de e-mail). Încercați să mențineți relații continue cu acești podcasteri. Dacă aceștia devin susținători activi și loiali ai muncii dumneavoastră, vor începe să vă promoveze podcastul pe cont propriu, fără ca dumneavoastră să fiți nevoit să le cereți acest lucru.

Utilizați rețelele de publicitate pentru podcasturi

Dacă aveți puțini bani de aruncat, s-ar putea să considerați că merită să investiți într-una dintre diferitele rețele de publicitate care există special pentru promovarea podcasturilor. AdvertiseCast este rețeaua pe care o preferăm, deoarece au o rețea de podcasturi foarte mare (peste 1000 de emisiuni) și au o echipă de vânzări excelentă care vă asistă pe parcursul întregului proces de achiziționare a anunțurilor. De asemenea, software-ul lor de management online proprietar facilitează extinderea campaniilor publicitare pentru podcasturi.

Midroll este o altă rețea populară de publicitate pentru podcasturi, iar RadioTail este o altă platformă grozavă care merită și ea verificată.

Scopul principal al acestor site-uri este de a ajuta podcasterii să își monetizeze conținutul; cu toate acestea, puteți folosi platformele și pentru a vă promova propriul podcast. Pentru cele mai bune rezultate, veți dori să începeți prin a răsfoi alte podcasturi care funcționează cu serviciul ales de dvs. și apoi să le găsiți pe cele care deservesc un public similar cu al dvs. Dacă există o potrivire, lucrați cu managerul dvs. de cont pentru a proiecta o campanie de publicitate pentru podcasturi care vă conectează cu emisiunile potrivite la un buget pe care vi-l puteți permite.

Utilizați un canal YouTube și anunțuri PPC

După toți acești ani, YouTube este încă cel mai popular site de partajare video. De fapt, peste 17% din tot traficul de internet este livrat prin YouTube. Dar ce legătură are acest lucru cu podcastingul? YouTube este de fapt un loc excelent pentru a partaja episoadele podcasturilor anterioare.

Participarea episoadelor anterioare pe YouTube poate fi o modalitate excelentă de a găsi oameni care navighează pe YouTube, în special cei care au auzit de podcastul dvs. și l-au partajat social în trecut. Veți obține și mai multă expunere dacă vă promovați episoadele și prin intermediul YouTube Ads, deoarece acesta poate fi un canal de publicitate surprinzător de eficient din punct de vedere al costurilor în comparație cu alte canale online.

Contenit conex: Why YouTube Advertising Is Low-Hanging Fruit for Marketers

Facebook Ads

Puteți promova, de asemenea, canalul YouTube pentru podcastul dvs. – sau site-ul web pentru podcastul dvs. în sine – prin intermediul Facebook Ads. Jon Loomer, Rick Mulready și mulți alți marketeri au rulat Facebook Ads pentru a-și crește audiența.

Iată câteva linii directoare pentru a crea o campanie publicitară de succes pe Facebook pentru podcastul dumneavoastră:

• Înainte de a vă loga în contul dumneavoastră de Facebook Ads, trebuie să vă definiți clar obiectivele de conversie. Anunțul mediu pe Facebook costă în medie aproximativ 0,24 dolari pe click, iar acest cost este în creștere. Nu vreți să plătiți pentru trafic pentru ca oamenii să vă verifice podcastul pentru doar câteva minute și apoi să renunțe. Mai degrabă, doriți să generați lead-uri care sunt susceptibile să se aboneze, să descarce un episod sau să finalizeze un alt obiectiv de conversie.

• În continuare, va trebui să creați o campanie prin intermediul platformei Facebook Ads. Setați „clicuri către site-ul web” ca obiectiv de conversie, deoarece anunțul dvs. va avea un link către site-ul web al podcastului dvs. sau către canalul YouTube.

• Specificați dispozitivele pe care doriți să le vizați. Unii oameni vor urmări podcasturi prin iTunes, în timp ce alții vor folosi servicii precum Stitcher. Deoarece iTunes este o platformă iOS, va trebui să creați o campanie care să vizeze „iOS Devices Only” (Numai dispozitive iOS) pentru traficul iTunes. Va trebui să urmați aceeași practică cu Stitcher pentru a viza utilizatorii de Android.

• Specificați clar datele demografice ale publicului țintă. Facebook vă permite să vizați oamenii în funcție de vârstă, sex, interese și mulți alți factori. Opțiunile de targetare pe care le alegeți, evident, trebuie să fie în concordanță cu clientul dvs. țintă. Un profil specific pe care ați putea dori să îl vizați sunt utilizatorii care au „apreciat” un podcast similar.
• Puneți linkul către URL-ul paginii podcastului dvs. sau a canalului YouTube. Urmăriți rezultatele campaniilor dvs. pentru a determina care opțiune duce la mai multe conversii.
• De asemenea, veți avea șansa de a edita unele dintre metadatele pentru pagina pe care încercați să o promovați, inclusiv titlul, descrierea și URL-ul de afișare. Este foarte recomandat să le citiți cu atenție. Trebuie să veniți cu un text care să pară suficient de atrăgător pentru a atrage publicul țintă să facă clic pe anunțul dvs. Furnizați o prezentare clară a podcastului dvs. și oferiți un motiv bun pentru care publicul dvs. ar trebui să-l urmărească. Făcând acest lucru vă va ajuta să vă calificați clienții potențiali, astfel încât să plătiți doar pentru traficul de la vizitatorii care îndeplinesc obiectivul dvs. de conversie.

Contenit conex: How E-commerce Companies Can Drive Sales with Facebook Messenger Chatbots

Tracking Your Performance

După ce anunțurile dvs. pentru podcasturi sunt în funcțiune pe Facebook, veți dori să începeți să monitorizați performanța acestora.

Din păcate, nu este la fel de ușor să urmăriți conversiile pentru podcasturi ca și pentru alte obiective de conversie. Dacă încercați să măsurați descărcările, înscrierile în formulare sau leadurile CPA, puteți seta aplicația de urmărire pentru a declanșa un pixel atunci când este atins un obiectiv de conversie. Din moment ce nu puteți face același lucru cu podcastingul, va trebui să fiți mai creativ cu analiza dvs. pentru a vedea care obiective de conversie merită să fie urmărite și care sunt îndeplinite.

Rick Mulready a declarat că va începe să monitorizeze descărcările de podcasturi de îndată ce va începe o campanie de Facebook Ads. Dacă știți cum sunt descărcările zilnice înainte de a lansa campania Facebook, puteți urmări cum se schimbă acestea atunci când anunțurile dvs. sunt live. Dacă adoptați această abordare, încercați să nu derulați alte campanii de marketing în același timp, astfel încât să puteți distinge efectele anunțurilor Facebook de alți factori.

Facebook poate fi o modalitate excelentă de a atrage telespectatori relevanți către podcastul dvs., deși este posibil să fie nevoie să experimentați cu el o perioadă de timp pentru a găsi un sistem care să funcționeze.

Promovați prin intermediul blogului dumneavoastră

Blogul dumneavoastră poate fi un alt loc excelent pentru a atrage ascultători către podcastul dumneavoastră. Una dintre provocările cu care se confruntă mulți podcasteri este că o mulțime de oameni încă nu înțeleg ce este podcastingul. Unele industrii consideră că este deosebit de dificil, deoarece publicul lor țintă nu este foarte priceput la tehnologie și au nevoie de mult mai multă convingere înainte de a se abona. Este mult mai ușor să convertiți oamenii în adepți ai podcastului dacă sunt deja cititori loiali pe blogul dvs.

Pentru a profita de blogul dvs. ca mediu pentru a vă stimula podcastul, explicați vizitatorilor site-ului web că podcastul dvs. oferă chiar mai mult conținut excelent decât ceea ce se găsește pe site-ul dvs. Este posibil ca unii dintre cititorii dvs. să nu se simtă confortabil cu ideea, dar vor fi cel puțin dispuși să încerce dacă le-ați câștigat deja încrederea.

Evident, nu veți dori să vă promovați podcastul pe fiecare pagină, dar puteți veni cu mai multe postări pe blog care pot fi folosite cu ușurință pentru a promova episoadele viitoare de podcast.

De asemenea, puteți folosi aceste postări pe blog ca pagini de aterizare în pâlnia dvs. de marketing pentru podcasting, iar apoi puteți folosi platforme de publicitate nativă, cum ar fi Outbrain sau Taboola, pentru a conduce vizitatorii către acestea. Asigurați-vă că atât postările de pe blog, cât și reclamele native sunt optimizate cu atenție pentru a atrage doar lead-uri calificate pe site-ul dvs. Vreți să vă asigurați că aceștia se vor abona de fapt la podcastul dvs. dacă veți plăti pentru ele.

Contenit conex: How Ad Blockers Are Changing the Online Advertising Landscape in 2017

Make Your Podcast Epic

Puteți avea cel mai bun podcast din lume, dar nu va însemna nimic dacă nu vă faceți timp să îl promovați. Promovarea unui podcast va necesita timp, dar va merita investiția odată ce ați construit o audiență loială care vă ajută să vă duceți afacerea la niveluri pe care nu le-ați crezut posibile înainte.

.