Anúncios de Jornal

O que é: Imprimir anúncios que correm em publicações de notícias locais ou nacionais, diárias ou semanais

Apropriado para: Qualquer negócio

Custo Típico: $200 (para anúncios locais) a $20.000 (para anúncios locais ou nacionais), dependendo da publicação, tamanho do anúncio e do seu contrato com a publicação

Como Funciona: A publicidade em jornais existe há mais tempo do que qualquer outra forma de publicidade que vemos hoje e é ainda o primeiro tipo de publicidade que as empresas pensam em fazer. Estes anúncios podem fazer muito mais do que apenas anunciar um item ou uma venda – cada um deles pode trabalhar muito para trazer clientes, e depois trazê-los de novo e de novo. Eles são uma boa maneira de alcançar um grande número de pessoas, especialmente aqueles com mais de 45 anos que tendem a ler o jornal com mais frequência do que os grupos demográficos mais jovens que tendem a receber suas notícias da televisão, rádio ou internet. E você pode direcionar seus anúncios para os mercados apropriados, solicitando que seus anúncios sejam veiculados na(s) seção(s) que mais se relacionam com seu público-alvo, seja esporte, estilo de vida ou negócios.

Como todas as formas de publicidade, os custos do seu anúncio impresso dependerão de muitas coisas: o tamanho do(s) seu(s) anúncio(s), qual(is) publicação(ões) você usa, em que seções do(s) jornal(s) você quer seus anúncios, a freqüência com que você veicula os anúncios, e se você usa cores em seus anúncios. Quando se trata de trabalhar com a publicação, você terá um representante de vendas diferente de cada jornal, que não só lhe citará preços e prazos, mas também o ajudará a desenhar o seu anúncio.

Quando se trata de preço, os jornais diários são os mais caros das suas escolhas e são melhor manuseados com contratos anuais, uma vez que estas publicações tornam o compromisso de um anúncio de cada vez proibitivo – as taxas caem drasticamente mesmo para o contrato mais pequeno, em comparação com a taxa única.

Se achar que os diários são demasiado caros, pode poupar dinheiro apenas ao publicar os seus anúncios nas secções locais que todos os diários fornecem aos seus subscritores. Estas são secções em forma de tablóide que normalmente funcionam apenas um dia por semana e trazem notícias relativas a pequenas áreas geográficas ou bairros. Por exemplo, o Post Standard em Syracuse, Nova York, carrega sua publicação local, chamada “Neighbors” (Vizinhos), às quintas-feiras. Esta seção local é inserida nos jornais diários apropriados e distribuída para os vários subúrbios de Syracuse, em vez de para toda a área de cobertura do jornal. Se a sua empresa estava sediada na área de Syracuse, você poderia escolher executar o seu anúncio apenas em “Neighbors East” ou “Neighbors West”, a fim de visar a vizinhança da sua empresa. À medida que você cresce, você provavelmente gostaria de considerar a compra de espaço de anúncio na seção local destinada a outra área junto com, não em vez da sua área de cobertura original.

Quando você olhar para um jornal, você verá que ele está dividido em colunas. Os seus anúncios de jornal são dimensionados de acordo com uma fórmula muito definida: um certo número de colunas de largura e um certo número de polegadas de comprimento. Multiplicando os dois números juntos, você verá o número de “polegadas de coluna” do seu anúncio, o que determina o custo do anúncio. Por exemplo, porque você pagará um valor específico em dólares “por polegada de coluna”, se o seu anúncio cobrir três colunas de largura e tiver cinco polegadas de comprimento (15 polegadas de coluna), e você estiver pagando $30 por polegada de coluna, esse anúncio lhe custará $450,00 (15 polegadas de coluna X $30,00). Isto é verdade para anúncios impressos em qualquer jornal, seja diário ou semanal.

Se você não tem recursos para publicar um anúncio no seu jornal diário, comece com as suas publicações de bairro semanais, baseadas em assinaturas. Mais uma vez, você pode comprar uma área, duas áreas ou todas as que estão disponíveis. Você não precisa de um contrato para estes jornais – eles são bastante razoáveis e são lidos mais minuciosamente do que os jornais gratuitos, locais ou “compradores” são porque as pessoas realmente pagam para recebê-los.

Bambos os jornais diários e semanais terão seções especiais (férias, melhoria da casa, paisagismo e assim por diante) ao longo do ano, e você deve perguntar quando algo apropriado para o seu negócio está programado. Seus representantes comerciais também devem entrar em contato com você para informá-lo do que há na obra. É uma boa ideia colocar anúncios nestas secções especiais mesmo que não esteja regularmente nas publicações – os seus concorrentes irão fazê-lo. A boa notícia é que, muitas vezes, estas secções especiais têm uma tarifa mais barata, ou correm automaticamente o seu anúncio em todos os jornais, em todas as secções, e por vezes até oferecem impressão a cores gratuita, o que é uma vantagem fabulosa.

Aqui estão mais algumas dicas quando se trata de anúncios de jornais:

• Utilize a secção inferior do seu anúncio como um cupão para proporcionar um incentivo adicional para os leitores visitarem a sua localização. Certifique-se de colocar uma data final no cupom. E use o cupom para acompanhar a taxa de resposta dos seus anúncios – você saberá como seus anúncios são bons pelo número de pessoas que usam o cupom.
• Adicionar sua URL a cada anúncio impresso para levar as pessoas ao seu site onde você pode dizer e vender mais e fornecer um cupom para imprimir quando elas chegarem lá.
• Dê ao seu representante de vendas toda a informação que ele ou ela precisa muito antes do prazo para que você possa obter uma folha de prova para verificar todos os fatos antes de ir para a impressão.
• Quando se trata de prova, verifique o seu número de telefone, o seu URL, quaisquer percentagens, nomes de marcas e todos os outros detalhes para ter certeza de que o que o leitor vê é o que você pretendia. Obtenha outro par de olhos para verificar se há erros também.
• Certifique-se de que o seu anúncio impresso corresponde a qualquer outra publicidade que você possa estar fazendo para o máximo impacto.