Podcast-Werbung: Was Sie wissen müssen

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Wie viele Podcasts gibt es? Laut den Statistiken von Apple gibt es: 525.000 aktive Podcast-Sendungen mit mehr als 18,5 Millionen Episoden.

Der Anteil der Amerikaner, die Podcasts hören, hat sich in den letzten neun Jahren fast verdoppelt und wird den Prognosen zufolge in absehbarer Zukunft weiter wachsen. Und da das Interesse an Podcasts so stark gestiegen ist, nutzen immer mehr Werbetreibende diesen Trend, um für ihre Produkte und Dienstleistungen zu werben.

Nach der Podcasting Audit Study von Bridge Ratings wird erwartet, dass Werbetreibende im Jahr 2021 500 Millionen Dollar für Podcast-Werbung ausgeben werden – ein Trend, der auf ein bedeutendes Wachstum in diesem Sektor in der Vergangenheit zurückgeht.

Wie können Werbetreibende Podcasts nutzen, um den höchstmöglichen ROI zu erzielen? Es gibt zwei entscheidende Elemente für den Erfolg:

• Erstellen Sie einen ansprechenden Podcast, der Ihre Marke unterstützt
• Entwickeln Sie eine kosteneffiziente Marketingstrategie, um eine Hörerschaft aufzubauen

Es ist nicht einfach, einen herausragenden Podcast zu erstellen, aber Wege zu finden, ihn zu bewerben, kann noch komplizierter sein. Zum Glück gibt es eine Reihe von Möglichkeiten, wie Sie Ihren Podcast bekannt machen können. Hier erfahren Sie, was Sie über Podcast-Werbung wissen müssen und wie Sie einen Podcast vermarkten können.

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Warum Podcast-Werbung wächst

Es gibt einen Hauptgrund dafür, dass Marken mehr Geld für Podcast-Werbung ausgeben: Sie funktioniert, zumal traditionelle Werbemittel in den letzten Jahren immer weniger effektiv geworden sind.

Betrachten Sie die traditionelle Bannerwerbung. Nach Angaben von DoubleThink liegt die durchschnittliche Klickrate von Display-Anzeigen bei 0,06 %. Natürlich ist diese Zahl etwas irreführend, da unterschiedliche Anzeigengrößen und Platzierungen diese Zahl erheblich verändern können, aber selbst die am besten optimierte Bannerwerbung wird wahrscheinlich nicht mehr als einen Klick pro dreihundert Impressionen erhalten. Das Phänomen der Bannerblindheit ist dadurch entstanden, dass Internet-Besucher den Werbebannern gegenüber misstrauisch geworden sind und begonnen haben, sie auszublenden.

Die Daten zeigen, dass Podcasting der traditionellen Display-Werbung haushoch überlegen ist.

Warum ist Podcast-Werbung also ein effektiverer Weg für Marken, Aufmerksamkeit zu erlangen? Zunächst einmal bietet sie mehrere einzigartige Vorteile:

• Podcasts sind in der Regel sehr ansprechende Medien für die Vermittlung von Botschaften. Da es sich bei Podcasts um Audiodateien handelt, neigen die Hörer dazu, jedes Wort zu verfolgen, was sie zu einer hervorragenden Zielgruppe für Werbetreibende macht, die ihre Marken bekannt machen wollen. Sie müssen nicht befürchten, dass sie Ihre Werbung ausblenden, wie es bei vielen anderen Medien der Fall ist – zum Beispiel bei Blogbeiträgen. Leser durch das geschriebene Wort zu fesseln, ist viel schwieriger und erfordert mehr Tests und Optimierungen, als Sie vielleicht denken:

• Die Menschen hören sich Podcasts an, weil sie großen Respekt vor dem Moderator haben. Und da sie den Moderatoren ihrer Lieblingspodcasts vertrauen, sind sie viel empfänglicher für die Marken, die diese Moderatoren empfehlen.

Podcasting ist eine großartige Möglichkeit, für Ihre Marke und Ihre Produkte zu werben, aber es gibt auch eine Menge Dinge, die schief gehen können, wenn Sie nicht wissen, was Sie tun. Insbesondere gibt es drei wichtige Schritte für eine erfolgreiche Podcast-Werbekampagne, die jede Marke kennen sollte:

• Finden (oder Erstellen) von Podcasts, die die Zielgruppe ansprechen
• Verstehen der Art der Zielgruppe
• Anpassen der Werbung an die Konversionsziele der Marke

Marken, die diese Praktiken verstehen, werden wahrscheinlich feststellen, dass ihre Podcast-Werbung die Werbung in anderen Medien deutlich übertrifft.

Branchenstandards für Podcast-Sponsoring

Es gibt zwei Arten von Podcast-Anzeigen, die Werbetreibende schalten können: 1) die 15-sekündige Pre-Roll und 2) die 60-sekündige Mid-Roll.

Denken Sie an die Podcasts, die Sie häufig hören. In der Regel sprechen die Podcast-Moderatoren an einer von zwei Stellen im Podcast über ihre Sponsoren – am Anfang des Podcasts oder in der Mitte des Podcasts.

Pre-Roll-Anzeigen sind in der Regel etwa 15 Sekunden lang und werden vor dem eigentlichen Inhalt der Sendung geschaltet. Bevor der Moderator auf den eigentlichen Inhalt des Podcasts eingeht, spricht er über das Produkt oder die Dienstleistung des Werbetreibenden.

Mid-Roll-Anzeigen werden in der Mitte der Sendung geschaltet, in der Regel nachdem der Hörer etwa 40-70 % des Inhalts der Sendung gehört hat. Etwa in der Mitte der Sendung spricht der Moderator über den Inhalt des Werbenden.

Einige Podcast-Betreiber bieten auch Werbung am Ende der Sendung an. Diese funktionieren in der Regel gut, weil sie die letzte Werbung sind, die die Hörer vor dem Ende der Sendung hören. Es ist gewissermaßen eine letzte Aufforderung zum Handeln, die dazu beiträgt, mehr Ergebnisse für Werbetreibende zu erzielen.

Ballpark-Preise für Podcast-Werbung

Nach John Lee Dumas sind die Podcast-Werbetarife, die Gastgeber berechnen, typisch:

• $18 pro 1.000 Hörer (TKP) für eine 15-sekündige Pre-Roll-Werbung
• $25 pro 1.000 Hörer (TKP) für eine 60-sekündige Mid-Roll-Werbung

Je wahrscheinlicher es ist, dass Hörer einer Werbung aktiv zuhören, desto teurer wird sie. Der Vorteil von Pre-Roll-Werbung liegt in den niedrigeren Kosten, aber es kann sein, dass genauso viele Menschen der Werbung zuhören, weil sie sich noch nicht mit dem Inhalt befasst haben.

Mid-Roll-Werbung kostet mehr, aber die Hörer sind zu diesem Zeitpunkt wahrscheinlich schon mit der Podcast-Episode beschäftigt, so dass die Kosten höher sind.

Verstehen Sie Ihre Zielgruppe

Wenn Sie in irgendeiner Art von Marketing tätig sind, sollten Sie bereits ein detailliertes Verständnis der demografischen Gruppen haben, die Ihre Marke anspricht. Dennoch wissen Sie vielleicht nicht genau, warum die Kunden, die Sie in- und auswendig zu kennen glauben, einen Podcast hören, und Sie müssen Ihre Bemühungen auf ihre Erwartungen abstimmen, bevor Sie Ihre Podcast-Werbung auf ihre Bedürfnisse zuschneiden können.

Um ein Gefühl dafür zu bekommen, wie Sie Ihre Zielgruppe besser verstehen können, ist es hilfreich zu sehen, wie die ersten Podcast-Werber erfolgreich waren. In den Anfangsjahren dieses Mediums waren die meisten Hörer Webentwickler und Technologieunternehmer. Die erfolgreichsten Unternehmen, die über Podcasts geworben haben, konzentrierten sich auf diese Zielgruppe und wussten, wie sie ihre Botschaft auf deren spezifische Bedürfnisse abstimmen konnten.

Elemente einer erfolgreichen Podcast-Werbekampagne

Sobald Sie Ihre Zielgruppe klar definiert haben – und auch verstanden haben, warum sie Podcasts hören – können Sie dieses neue Medium nutzen, um Ihre Podcast-Anhängerschaft aktiv zu vergrößern. Es gibt eine Reihe verschiedener Strategien, die Sie anwenden können, um die Nachricht zu verbreiten und Ihre Hörerschaft aufzubauen, darunter die folgenden:

Nutzen Sie Podcast-Verzeichnisse

Wenn Sie Ihren eigenen Podcast betreiben, gibt es eine Reihe von Online-Verzeichnissen, bei denen Sie Ihre Sendung anmelden sollten. Es ist eine gute Idee, Ihren Podcast zumindest bei einigen dieser Verzeichnisse anzumelden, um Ihre Bekanntheit zu erhöhen. Hier sind einige Verzeichnisse, die einen Blick wert sind:

iTunes

Jeder kennt iTunes, denn es macht 75 % des weltweiten digitalen Musikmarktes aus. Während manche Leute den Beginn des Podcasting Apple zuschreiben (obwohl das Medium seinen Namen dem iPod-Gerät von Apple verdankt), wurde diese Form der Kommunikation bereits in den 1980er Jahren in Form von Audio-Blogs entwickelt.

Abgesehen davon ist iTunes immer noch eine gute Möglichkeit, Podcasts zu verbreiten. Um aufgelistet zu werden, müssen Sie ein Genehmigungsverfahren durchlaufen, das oft einige Wochen dauert. Um die Chancen zu erhöhen, dass Ihr Podcast zugelassen wird, sollten Sie die Tipps auf der Seite mit den Podcast-Spezifikationen befolgen, darunter die folgenden Hauptanforderungen:

• Betrachter müssen auf den Inhalt zugreifen können, ohne ein Kennwort eingeben zu müssen.
• Der Podcast muss die RSS 2.0-Spezifikation erfüllen.
• Sie sollten die empfohlenen iTunes-RSS-Tags enthalten.
• Sie müssen den <explicit>-Tag auf „yes“ setzen, wenn Sie vorhaben, profane Sprache in Ihrem Podcast zu verwenden. Denk daran, dass du keine explizite Sprache in deinem Titel, deiner Beschreibung oder deinem Titelbild verwenden darfst, auch wenn du dieses Tag verwendest.
• Du darfst keine Bilder verwenden, die Sex, Drogen, Gewalt oder andere Inhalte verherrlichen, die als obszön interpretiert werden könnten.
• Sie dürfen keine markenrechtlich geschützten Wörter oder Bilder ohne vorherige Genehmigung der Markeninhaber verwenden.

Solange Ihre Marke nicht sehr umstritten ist, sollten Sie keine Probleme haben, Ihren Podcast in der iTunes-Liste zu veröffentlichen. Achten Sie darauf, geeignete Tags in Titel und Beschreibung zu verwenden, da die iTunes-Suchmaschine diese Tags verwendet, um den Nutzern zu helfen, relevante Podcasts zu finden, so dass Ihre Chancen, gefunden zu werden, steigen.

Podnova

Podnova ist ein weiterer beliebter Dienst zum Erstellen, Hosten und Auflisten von Podcasts. Mitglieder des Dienstes können auf eine Reihe großartiger Podcasting-Tools wie den VLC Media Player und Podcast Studio zugreifen. Und da so viele Podcast-Entwickler die Plattform nutzen, um ihre technischen Anforderungen zu erfüllen, ist sie auch ein großartiges Forum, um andere Podcasts zu finden, denen man folgen kann.

Es gibt Zehntausende von Podcasts, die auf Podnova aufgelistet sind, also müssen Sie clever sein, um sicherzustellen, dass Ihr Beitrag heraussticht. Hier sind einige Dinge, die Sie beachten sollten:

• Wählen Sie Ihre Kategorie mit Bedacht. Podnova hat 15 verschiedene Kategorien, aus denen Sie wählen können. In einigen dieser Kategorien gibt es viel mehr Beiträge als in anderen. Wenn Sie also in einer Community mit weniger anderen Podcasts gelistet sind, erhöht sich die Wahrscheinlichkeit, dass potenzielle Fans Ihren Podcast entdecken. In der Kategorie „Netzwerk“ sind beispielsweise etwa 10.000 Podcasts aufgelistet, in der Kategorie „Sicherheit“ dagegen nur etwa 4.000. Wenn Sie einen Podcast zum Thema Netzwerksicherheit anbieten, sollten Sie sich am besten in der Kategorie „Sicherheit“ anmelden, damit Sie nicht mit so vielen anderen Podcast-Hosts um Aufmerksamkeit konkurrieren müssen.
• Aktualisieren Sie Ihr Podcast-Profil ziemlich regelmäßig. Standardmäßig werden Podcasts von Podnova nach ihrer Beliebtheit angezeigt. Die Nutzer haben jedoch die Möglichkeit, sie nach dem Datum der letzten Änderung zu sortieren. Wenn Sie Ihren Podcast regelmäßig aktualisieren, wird er in diesen Listen ganz oben angezeigt, was die Wahrscheinlichkeit, gefunden zu werden, deutlich erhöht.

Die Chancen stehen gut, dass Podnova nicht so viele Follower hat wie iTunes, aber es ist immer noch ein guter Ort, um zusätzliche Besuche zu bekommen.

PodBean

PodBean ist eine weitere großartige Plattform für das Hosting und die Werbung für Ihre Podcasts. Sie können Ihre Podcasts bei diesem Dienst kostenlos einrichten, aber Sie können auch für Hosting, benutzerdefinierte Bilder und andere Funktionen extra bezahlen. Laut Quantcast verzeichnet diese Website etwa eine halbe Million Besucher pro Monat, was sie zu einem hervorragenden Ort macht, um ein Publikum zu generieren.

Midroll

Midroll ist ein Beispiel für eine Werbeagentur, die sich auf Podcast-Werbung konzentriert. Midroll verschafft Werbetreibenden Zugang zu Hunderten von Sendungen, die auf die von ihnen gesuchte Zielgruppe ausgerichtet sind. Sie suchen nach Moderatoren, die Werbung effektiv in ihre eigene Sendung integrieren, so dass die Werbung so klingt, als wäre sie von Haus aus platziert.

Podcasts können für ein Unternehmen einen erheblichen ROI bringen. Für Fracture, ein Unternehmen für Fotodekoration, wurden Podcasts beispielsweise zum Marketingkanal Nummer 1. Der CMO war zunächst skeptisch, weil sich der ROI von Podcast-Werbung nur schwer nachverfolgen lässt. Später stellte er jedoch fest, dass der größte Teil des Kundenzuwachses durch Podcasts erzielt wurde (was durch Dinge wie Gutscheincodes und Empfehlungen verfolgt werden konnte).

Bitten Sie Gäste um Hilfe bei der Werbung für Ihre Episoden

Wenn Sie Gäste in Ihrem Podcast haben, sollten Sie sie bitten, bei der Werbung für die Episode zu helfen. Sie werden das wahrscheinlich gerne tun, da Sie beide von einer größeren Bekanntheit profitieren werden.

Scott Britton, der Gründer von Life-Learner.com, hat einen Podcast mit fast 20.000 Abonnenten. In seiner 13. Folge interviewte Britton seinen Freund Mike Hrostoski. Obwohl Mike nicht zu den bekanntesten Gästen der Sendung gehörte, war es die viertbeliebteste Folge, die Scott je gesendet hat. Warum war das so?

Mike half dabei, die Folge bekannt zu machen, indem er sie über seine E-Mail-Liste verbreitete. So konnte Scott mit seiner Sendung viele Hörer erreichen, die er sonst nicht erreicht hätte, und gleichzeitig Mikes Bekanntheitsgrad bei einem neuen Publikum steigern.

Wenn Ihre Gäste eine starke soziale Fangemeinde oder E-Mail-Liste haben, bitten Sie sie, Ihren Podcast zu bewerben. Sie werden überrascht sein, wie viel Zuspruch er erhalten wird. (Ein zusätzlicher Tipp: Sehen Sie sich die Vorlage für Werbe-E-Mails auf Scotts Website an, die er erstellt hat, um das Engagement für Podcasts zu fördern.)

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Nutzen Sie relevante Communities auf Reddit

Überraschenderweise ist Reddit eine der besten Plattformen, um Leads für Ihren Podcast zu generieren. Die Website bietet eine Reihe wichtiger Vorteile, die es zu berücksichtigen gilt:

• Reddit hat Millionen aktiver Nutzer, so dass es nicht schwer sein wird, Menschen zu finden, die sich für Ihre Inhalte interessieren.
• Ganz gleich, in welcher Branche Sie tätig sind, können Sie leicht relevante Nischen-Subreddits finden, in denen Sie Ihren Podcast bewerben können (mehr dazu weiter unten).
• Die Nutzer sind leicht anzusprechen, d. h. es sollte nicht allzu schwierig sein, sie davon zu überzeugen, sich Ihren Podcast anzusehen.

Es gibt jedoch eine Regel, die Sie unbedingt von Anfang an einhalten müssen. Sie dürfen Reddit niemals spammen. Reddit-Benutzer erkennen Verkaufsargumente schon aus einer Meile Entfernung und sind misstrauisch gegenüber neuen Benutzern, die noch nie etwas zur Unterhaltung beigetragen haben. Vergewissern Sie sich, dass Sie den Gemeinschaften, an denen Sie teilnehmen, einen gewissen Wert bieten, bevor Sie versuchen, für etwas zu werben.

Die richtigen Subreddits finden

Es gibt Tausende von verschiedenen Gemeinschaften auf Reddit, in denen Sie sich engagieren können, aber Sie sollten diejenigen finden, die am besten von Ihrer Podcast-Zielgruppe repräsentiert werden, wenn Sie die Website zum Aufbau Ihrer Abonnentenliste nutzen wollen.

Zu Beginn gibt es auf Reddit ein großartiges Subreddit zum Thema Podcasting, das Sie sich vielleicht ansehen sollten. Dieser Subreddit hat derzeit fast 22.000 Mitglieder und kann eine gute Möglichkeit sein, kostenlos auf sich aufmerksam zu machen. Sie müssen jedoch sehr vorsichtig sein, um Ihren Podcast nicht zu sehr zu bewerben, da dieses Subreddit strenge Regeln zur Begrenzung von Spam hat. Um die Aufmerksamkeit für Ihren Podcast zu erhöhen, erstellen Sie einen Textbeitrag im Abschnitt „Tägliche Episode“ und fügen Sie einen Link zu Ihrer Episode in Ihrem Beitrag hinzu.

Es gibt auch andere Subreddits, in denen Sie versuchen können, Ihren Podcast zu bewerben. Scott Britton erwähnt, dass er mit dem Marketing-Subreddit gute Erfahrungen gemacht hat, um Besucher zu seinen Podcasts zu leiten. Oder sagen wir, Sie betreiben einen Podcast, um die Paleo-Diät zu bewerben. In diesem Fall könnten Sie Themen in den Paleo- oder alternativen Diät-Subreddits einreichen. Jedes beliebige Subreddit kann funktionieren, solange es mindestens tausend Mitglieder hat und Sie sich an die Regeln der Moderatoren halten.

Werben Sie bei anderen Podcastern für Ihren Podcast

Eine der effektivsten Möglichkeiten, um auf Ihren Podcast aufmerksam zu machen, ist die Empfehlung durch andere Podcaster. Am besten ist es, Podcaster zu finden, die ähnliche Zielgruppen ansprechen. Sie müssen nicht unbedingt in der gleichen Branche tätig sein, aber es ist einfacher, sie dazu zu bringen, dich zu empfehlen, wenn es Überschneidungen zwischen euren Themen gibt.

Es gibt mehrere Möglichkeiten, wie du andere Leute dazu bringen kannst, dich zu bewerben. Sie können sie zum Beispiel für eine Erwähnung bezahlen, oder Sie können ihnen einen Gefallen erweisen (z. B. indem Sie sie in Ihrem eigenen Podcast oder über Ihre E-Mail-Liste bewerben). Versuchen Sie, eine dauerhafte Beziehung zu diesen Podcastern aufzubauen. Wenn sie zu aktiven, treuen Unterstützern Ihrer Arbeit werden, werden sie Ihren Podcast von sich aus bewerben, ohne dass Sie sie darum bitten müssen.

Nutzen Sie Podcast-Werbenetzwerke

Wenn Sie etwas Geld zur Verfügung haben, könnte sich eine Investition in eines der verschiedenen Werbenetzwerke lohnen, die speziell für die Bewerbung von Podcasts existieren. AdvertiseCast ist das Netzwerk, das wir bevorzugen, da es über ein sehr großes Podcast-Netzwerk (mehr als 1000 Sendungen) und ein hervorragendes Vertriebsteam verfügt, das Sie während des gesamten Anzeigenkaufprozesses unterstützt. Die firmeneigene Online-Verwaltungssoftware macht es außerdem einfach, Ihre Podcast-Werbekampagnen zu skalieren.

Midroll ist ein weiteres beliebtes Podcast-Werbenetzwerk, und RadioTail ist eine weitere großartige Plattform, die Sie sich ebenfalls ansehen sollten.

Der Hauptzweck dieser Websites besteht darin, Podcastern bei der Vermarktung ihrer Inhalte zu helfen; Sie können die Plattformen jedoch auch nutzen, um Ihren eigenen Podcast zu bewerben. Die besten Ergebnisse erzielen Sie, wenn Sie sich zunächst die anderen Podcasts ansehen, die mit dem von Ihnen gewählten Dienst zusammenarbeiten, und dann diejenigen finden, die ein ähnliches Publikum wie Ihr eigenes bedienen. Wenn es eine Übereinstimmung gibt, arbeiten Sie mit Ihrem Kundenbetreuer zusammen, um eine Podcast-Werbekampagne zu entwerfen, die Sie mit den richtigen Sendungen zu einem Budget verbindet, das Sie sich leisten können.

Nutzen Sie einen YouTube-Kanal und PPC-Werbung

Nach all den Jahren ist YouTube immer noch die beliebteste Website zum Teilen von Videos. Tatsächlich werden über 17 % des gesamten Internetverkehrs über YouTube abgewickelt. Aber was hat das mit Podcasting zu tun? YouTube ist ein großartiger Ort, um Episoden früherer Podcasts zu teilen.

Das Teilen früherer Episoden auf YouTube kann eine gute Möglichkeit sein, Leute zu finden, die auf YouTube surfen, vor allem diejenigen, die von Ihrem Podcast gehört und ihn in der Vergangenheit in der Öffentlichkeit geteilt haben. Sie erhalten sogar noch mehr Aufmerksamkeit, wenn Sie Ihre Episoden auch über YouTube-Anzeigen bewerben, da dies im Vergleich zu anderen Online-Kanälen ein überraschend kostengünstiger Werbekanal sein kann.

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Facebook-Anzeigen

Sie können auch den YouTube-Kanal für Ihren Podcast – oder die Website für Ihren Podcast selbst – über Facebook-Anzeigen bewerben. Jon Loomer, Rick Mulready und viele andere Vermarkter haben Facebook-Anzeigen geschaltet, um ihr Publikum zu vergrößern.

Hier sind einige Richtlinien, um eine erfolgreiche Facebook-Werbekampagne für deinen Podcast zu erstellen:

• Bevor du dich bei deinem Facebook-Werbekonto anmeldest, musst du deine Konversionsziele klar definieren. Die durchschnittliche Facebook-Werbeanzeige kostet etwa 0,24 US-Dollar pro Klick, und diese Kosten steigen. Sie möchten nicht für Besucher zahlen, die sich Ihren Podcast nur ein paar Minuten lang ansehen und dann wieder abspringen. Vielmehr möchten Sie Leads generieren, die wahrscheinlich ein Abonnement abschließen, eine Episode herunterladen oder ein anderes Konversionsziel erreichen.

• Als Nächstes müssen Sie eine Kampagne über die Plattform Facebook Ads erstellen. Legen Sie „Klicks auf die Website“ als Konversionsziel fest, da Ihre Anzeige auf Ihre Podcast-Website oder Ihren YouTube-Kanal verweisen wird.

• Geben Sie die Geräte an, die Sie ansprechen möchten. Einige Leute werden Podcasts über iTunes ansehen, während andere Dienste wie Stitcher nutzen. Da es sich bei iTunes um eine iOS-Plattform handelt, müssen Sie eine Kampagne erstellen, die nur auf iOS-Geräte für Ihren iTunes-Traffic ausgerichtet ist. Mit Stitcher müssen Sie genauso verfahren, um Android-Nutzer anzusprechen.

• Bestimmen Sie Ihre demografischen Zielgruppen klar. Facebook ermöglicht es Ihnen, Personen nach Alter, Geschlecht, Interessen und vielen anderen Faktoren anzusprechen. Die von Ihnen gewählten Zielgruppenoptionen müssen natürlich mit Ihrem Zielkunden übereinstimmen. Ein spezielles Profil, das du ansprechen möchtest, sind Nutzer, die einen ähnlichen Podcast „geliked“ haben.
• Poste den Link zur URL deiner Podcast- oder YouTube-Kanalseite. Verfolgen Sie die Ergebnisse Ihrer Kampagnen, um festzustellen, welche Option zu mehr Konversionen führt.
• Sie haben auch die Möglichkeit, einige der Metadaten für die Seite zu bearbeiten, für die Sie werben möchten, einschließlich Überschrift, Beschreibung und Anzeige-URL. Es wird dringend empfohlen, dass Sie diese sorgfältig lesen. Sie müssen sich einen Text ausdenken, der ansprechend genug ist, um Ihre Zielgruppe zum Klicken auf Ihre Anzeige zu verleiten. Geben Sie einen klaren Überblick über Ihren Podcast und nennen Sie einen guten Grund, warum Ihre Zielgruppe ihm folgen sollte. Auf diese Weise können Sie Ihre Leads qualifizieren, so dass Sie nur für Besucher zahlen, die Ihr Konversionsziel erreichen.

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Verfolgen Sie Ihre Leistung

Sobald Ihre Podcast-Anzeigen auf Facebook eingerichtet sind, sollten Sie mit der Überwachung ihrer Leistung beginnen.

Leider ist es nicht so einfach, die Konversionen für Podcasts zu verfolgen wie für andere Konversionsziele. Wenn Sie versuchen, Downloads, Opt-Ins oder CPA-Leads zu messen, können Sie Ihre Tracking-Anwendung so einstellen, dass ein Pixel ausgelöst wird, wenn ein Konversionsziel erreicht ist. Da dies beim Podcasting nicht möglich ist, müssen Sie bei der Analyse kreativer vorgehen, um herauszufinden, welche Conversion-Ziele es wert sind, verfolgt zu werden, und welche erreicht werden.

Rick Mulready hat erklärt, dass er mit der Überwachung von Podcast-Downloads beginnt, sobald er eine Facebook-Werbekampagne startet. Wenn Sie wissen, wie hoch Ihre täglichen Downloads sind, bevor Sie Ihre Facebook-Kampagne starten, können Sie verfolgen, wie sie sich verändern, wenn Ihre Anzeigen live sind. Wenn du diesen Ansatz wählst, versuche, keine anderen Marketingkampagnen zur gleichen Zeit laufen zu lassen, damit du in der Lage bist, die Auswirkungen deiner Facebook-Werbeanzeigen von anderen Faktoren zu unterscheiden.

Facebook kann eine hervorragende Möglichkeit sein, relevante Zuschauer auf deinen Podcast aufmerksam zu machen, obwohl du vielleicht eine Weile damit experimentieren musst, um ein System zu finden, das funktioniert.

Werben Sie über Ihren Blog

Ihr Blog kann ein weiterer guter Ort sein, um Hörer zu Ihrem Podcast zu bringen. Eine der Herausforderungen, mit denen viele Podcaster konfrontiert sind, besteht darin, dass viele Menschen immer noch nicht verstehen, was Podcasting ist. In einigen Branchen ist es besonders schwierig, weil die Zielgruppe nicht sehr technikaffin ist und erst überredet werden muss, bevor sie ein Abonnement abschließt. Es ist viel einfacher, Menschen zu Podcast-Anhängern zu machen, wenn sie bereits treue Leser Ihres Blogs sind.

Um Ihr Blog als Medium zur Förderung Ihres Podcasts zu nutzen, erklären Sie den Besuchern Ihrer Website, dass Ihr Podcast noch mehr großartige Inhalte bietet als das, was auf Ihrer Website zu finden ist. Einige Ihrer Leser werden sich bei dem Gedanken vielleicht unwohl fühlen, aber sie werden zumindest bereit sein, es auszuprobieren, wenn Sie bereits ihr Vertrauen gewonnen haben.

Natürlich werden Sie nicht auf jeder Seite für Ihren Podcast werben wollen, aber Sie können sich mehrere Blogbeiträge ausdenken, die leicht dazu verwendet werden können, um für kommende Podcast-Episoden zu werben.

Sie können diese Blogbeiträge auch als Landing Pages in Ihrem Podcasting-Marketing-Trichter verwenden, und dann können Sie native Werbeplattformen wie Outbrain oder Taboola nutzen, um Besucher zu ihnen zu leiten. Stellen Sie sicher, dass sowohl Ihre Blogbeiträge als auch Ihre nativen Anzeigen sorgfältig optimiert sind, um nur qualifizierte Leads auf Ihre Website zu locken. Sie wollen sichergehen, dass sie Ihren Podcast auch tatsächlich abonnieren, wenn Sie dafür bezahlen.

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Machen Sie Ihren Podcast episch

Sie können den besten Podcast der Welt haben, aber er bedeutet nichts, wenn Sie sich nicht die Zeit nehmen, ihn zu bewerben. Die Werbung für einen Podcast braucht Zeit, aber die Investition lohnt sich, wenn Sie sich eine treue Hörerschaft aufgebaut haben, die Ihr Unternehmen auf ein Niveau hebt, das Sie vorher nicht für möglich gehalten haben.