Jeśli patrzysz na swoje źródła ruchu, ale tak naprawdę nie zagłębiasz się w nie, może brakować Ci wnikliwych danych na temat tego, skąd pochodzi Twój ruch. Ścieżki odsyłające mogą być niechlujne, ale zawierają klucz do najbardziej popularnych tweetów, influencerów i treści dla Twojej firmy. W tym poście przyjrzymy się kilku ścieżkom polecającym, które powinieneś sprawdzić, aby dowiedzieć się więcej o konkretnych źródłach ruchu.
Czym są ścieżki polecające?
W Google Analytics, kiedy przeglądasz Odesłania w sekcji Źródła ruchu, widzisz główne domeny, z których pochodzi ruch do twojej witryny.
Kiedy klikasz na którąkolwiek z tych domen źródłowych, widzisz konkretne strony, na których ludzie znaleźli twoje linki i kliknęli na nie. Są to ścieżki odsyłające.
Choć nie wszystkie z nich będą strasznie informacyjne, niektóre z nich posiadają dodatkowe specyficzne informacje o tym, skąd pochodzi Twój ruch.
Dlaczego nie używać parametrów UTM?
Wiem, że jedno pytanie, które pojawi się w Twoim umyśle to „Dlaczego nie używać parametrów UTM?”. Zgadzam się, parametry UTM są najlepszym sposobem, aby dowiedzieć się, skąd dokładnie pochodzi Twój ruch, ale są one dostępne dla Ciebie tylko wtedy, gdy jesteś tym, który umieszcza link. Jeśli ktoś inny użyje twojego linku w tweecie, poście, grupie itp, prawdopodobnie nie oznaczy go dla ciebie. Stąd, przeglądanie ścieżek odsyłających jest dobrą strategią do wykorzystania jako kopia zapasowa do znalezienia linków, których nie można oznaczyć parametrami UTM.
Tweety na Twitterze
Które tweety napędzają najwięcej ruchu do Twojej witryny? Kto je tweetuje? Odpowiedź znajduje się w ścieżkach odsyłających. Zacznij od przejścia do Źródła ruchu > Źródła > Odsyłacze i kliknij na t.co. Tam znajdziesz następujące dane.
Nie jest to zbyt interesujące, prawda? Ale nie martw się, jest sposób, aby dowiedzieć się, które tweety pochodzą z tych danych. The Campalyst Tweet Lookup Plugin to rozszerzenie Google Chrome, które zmienia wszystkie te brzydkie t.co referral paths w rzeczywiste tweety. Ta wtyczka kosztuje 5$ miesięcznie (chyba, że chcesz analizować tylko 5 dni danych na raz).
Pomimo, że nie zbiera informacji dla większości tweetów zanim wtyczka została zainstalowana i podłączona do Twojego konta Google Analytics, będzie działać dalej. Do tego czasu, Twoje t.co ścieżki skierowania będzie wyglądać tak.
Jak korzystać z tych informacji
Znalezienie, które tweety są jazdy najwięcej ruchu do witryny pomoże Ci zidentyfikować swoje najsilniejsze i najbardziej wpływowych zwolenników marki na Twitterze. Pamiętaj, aby podziękować im regularnie, gdy tweety treści, i budować relacje z nimi tak, że nadal to zrobić.
Pins na Pinterest
Wiesz, jak dowiedzieć się, które obrazy z witryny są pinned najczęściej za pomocą następującego adresu URL i zastępując domain.com z domeny …
http://pinterest.com/source/domain.com
Ale które piny faktycznie napędzają ruch do witryny? Teraz możesz się tego dowiedzieć wchodząc na stronę Źródła ruchu > Źródła > Odsyłacze i klikając na pinterest.com. Znajdziesz tam następujące informacje.
Z wyjątkiem tych oznaczonych jako offsite, możesz kliknąć na ikonę linku wychodzącego obok każdego z nich, aby zobaczyć pinezkę, która skierowała ruch na Twoją stronę.
Jak wykorzystać te informacje
Oprócz podziękowania użytkownikom Pinteresta, którzy podzielili się Twoim zdjęciem, możesz wykorzystać to, aby zobaczyć, jakie typy zdjęć są przypinane. Są to typy obrazów, których będziesz chciał użyć ponownie lub powielić w przyszłości. Możesz również zachęcić użytkowników Pinteresta do kliknięcia na twoją stronę internetową.
Which Images Rank in Google Image Search?
Curious about which images rank well in Google Image Search and drive traffic to your website? To nie jest nauka ścisła, ale wskaże ci właściwy kierunek. Zacznij od przejścia do Źródła ruchu > Źródła > Odsyłacze i kliknij na google.com. Następnie kliknij na ścieżkę odsyłającą /imgres. Użyj drugorzędnego wymiaru rozwijanego i wybierz Landing Page pod Traffic Sources. Tam zobaczysz następujące elementy.
Możesz kliknąć na ikonę linku wychodzącego, aby zobaczyć stronę w swojej witrynie otrzymującą ruch z Wyszukiwarki Obrazów Google. Zakładając, że nie masz tuzina obrazów na stronie, możesz zobaczyć obraz, który dostaje kliknięcia.
Jak wykorzystać te informacje
Analizuj typy obrazów, na które ludzie klikają, abyś mógł użyć ich ponownie lub powielić je w przyszłości. Sprawdź również, jak zoptymalizowałeś obraz pod kątem wyszukiwania, używając konkretnych słów kluczowych w nazwie pliku, tekście alt lub podpisie.
Posty na blogach
Jeśli sprzedajesz swój biznes na innych blogach poprzez gościnne blogowanie, współpracę z blogerami lub komentowanie blogów, będziesz chciał wiedzieć, które posty i działania przynoszą Ci najwięcej ruchu. Aby się tego dowiedzieć, przejdź do Źródła ruchu > Źródła > Odsyłacze i kliknij na domenę bloga. Tam, zobaczysz następujące elementy.
Kliknij na ikonę linku wychodzącego, aby zobaczyć posty, w których twoja witryna jest linkowana i działania, które kierują ruch z powrotem do twojej witryny.
Jak wykorzystać te informacje
Poza zauważeniem, jaka strategia działa najlepiej dla twojej firmy, spójrz na konkretne sposoby linkowania do twojej witryny. Czy jedna fraza anchor text działa lepiej niż inna? Czy link do strony opt-in uzyskał więcej kliknięć niż link do strony głównej? Upewnij się, że sformatujesz przyszłe posty podobnie, aby napędzić jeszcze więcej ruchu.
Treść w sieciach społecznościowych
Jeśli prześlesz swoją treść do witryn takich jak Reddit, Digg, lub innych niszowych witryn zakładek społecznościowych, takich jak Inbound.org lub Blog Engage, wtedy będziesz chciał wiedzieć nie tylko, które kawałki otrzymują najwięcej głosów, ale także, które kawałki dostają najwięcej kliknięć. Aby się tego dowiedzieć, przejdź do Źródła ruchu > Źródła > Odsyłacze i kliknij na domenę sieci. Tam zobaczysz następujące informacje.
W powyższym przykładzie ścieżek odsyłających ze StumbleUpon, zauważysz, że większość pochodzi z ogólnego adresu URL refer.php. Ale poniżej tego, zobaczysz kilka specyficznych adresów URL z twojej strony, które napędzają ruch ze StumbleUpon.
Oczywiście, niektóre sieci nie są tak specyficzne. Innym przykładem jest Reddit, gdzie ścieżki odsyłające pokazują tylko podreddity (kategorie), w których Twoje treści zostały opublikowane.
Delicious, z drugiej strony, czasami pokazuje użytkowników, którzy dodali zakładki do Twoich treści.
Jak wykorzystać te informacje
Mimo, że nie zawsze możesz dowiedzieć się, które elementy treści kierują ruch z powrotem do twojej strony z sieci głosowania / zakładek społecznościowych, dowiesz się dodatkowych cennych informacji, które możesz wykorzystać w strategii zakładek społecznościowych. Na przykład, na Reddit, dowiesz się, w których podredditach warto publikować. A na Delicious, będziesz wiedział, którzy użytkownicy mają wpływ.
Dodatkowe ścieżki odsyłające do zbadania
Zależnie od sposobów, w jakie sprzedajesz swoją witrynę online, prawdopodobnie będziesz miał wiele innych ścieżek odsyłających do kopania, aby dowiedzieć się więcej o źródłach Twojego ruchu. Oto kilka dodatkowych, które warto sprawdzić.
- Pytania na Quora – Jeśli zauważysz ruch pochodzący z Quora lub innych sieci Q&A, kliknij, aby zobaczyć ścieżki odsyłające i dowiedzieć się, jakie pytania / odpowiedzi napędzają najwięcej ruchu. To pomoże Ci ukierunkować swoją aktywność na sieci Q&A na typy pytań, które przyciągną ludzi do Twojej witryny.
- Wątki na forach – Masz link w swoim podpisie na forum? Dowiedz się, które wątki, które komentujesz, prowadzą do największej liczby odwiedzających, i bierz w nich udział.
- Kategorie w katalogach – Jeśli umieścisz swoją stronę w katalogach, które pozwalają na umieszczenie linku w wielu kategoriach, dowiedz się, które kategorie napędzają największy ruch, abyś mógł dążyć do tych kategorii w innych katalogach.
Istnieje wiele wspaniałych sposobów, aby dowiedzieć się więcej o swoim ruchu, wwiercając się w ścieżki odesłań. Czego nauczyłeś się z twoich ścieżek odsyłających?
O autorze: Kristi Hines jest pisarzem freelancerem, profesjonalnym blogerem i entuzjastą mediów społecznościowych. Można ją również znaleźć na Google+ i Twitterze.
Zwiększ swój ruch
.