Informatieve en persuasieve reclame zijn beide krachtige tools te gebruiken bij het overbrengen van de sterke punten van het product van een bedrijf of diensten. Hoewel beide vormen zijn nuttige middelen voor het bouwen van een merk en het overbrengen van een boodschap, ze hebben hun verschillen en moet elk strategisch worden gebruikt. De belangrijkste verschillen in deze reclametechnieken heeft betrekking op de manieren waarop elk streeft naar informatie te leveren. Informatieve reclame heeft overtuigende technieken, maar leunt zwaarder op feiten, terwijl persuasieve reclame wil een beroep doen op de consument emotie om de verkoop te sluiten. Als het gaat om informatieve reclame, deze vorm van reclame benadrukt hoe uw product de functies en voordelen op te lossen van uw klanten problemen, maar ook vergelijkt uw product aan het product van uw concurrenten. Informatieve reclame wordt vaak gebruikt om ³”primaire vraag³” voor nieuwe product-en dienstencategorieën rijden. Het wordt ook gebruikt voor de invoering van nieuwe producten en diensten in bestaande categorieën. Hoewel dit type van reclame is gebaseerd op feiten en cijfers om een gewenste actie teweeg te brengen, is de advertentie de boodschap meestal ingelijst in een dwingende manier. Informatieve reclame maakt gebruik van technieken die, in plaats van zich te concentreren op een slimme manier om klanten te overtuigen om een product of dienst te kopen, ervoor kiest om uitsluitend te vertrouwen op de kracht van productkenmerken om consumenten aan te moedigen om aankopen te doen. Overtuigende reclame maakt daarentegen vaak gebruik van meer emotionele, waardegerichte ideeën dan informatieve reclame. Het doel van persuasieve reclame is om de selectieve vraag naar specifieke producten of diensten te stimuleren. Persuasieve reclame heeft de neiging te zijn gericht op de gebruiker. Het heeft de missie van het bouwen van selectieve merkvoorkeur door het communiceren van een persoonlijk voordeel voor een gebruiker die uniek is voor een specifiek merk. Dit type van reclame kan gebruik maken van mooie of beroemde mensen in marketing campagnes om consumenten aan te moedigen om positieve emoties associëren met hun bedrijf. Bedrijven kunnen ook bieden kortingen op aankopen om consumenten aan te moedigen om grotere hoeveelheden van specifieke producten te kopen of aan te moedigen aankopen over een breder productassortiment.Zowel informatieve en persuasieve reclame richten zich op verschillende aspecten van overtuigingskracht, dus het is belangrijk om te beslissen wat uw bedrijf is gericht op te bereiken met uw reclame strategie. U kunt willen emotie op te roepen, of in plaats daarvan geven statistieken, maar het maakt niet uit welke route u besluit te gaan, moet u een of andere vorm van reclame te gebruiken om de aandacht van uw publiek te trekken. Referencing voorbeelden die het verschil tussen een informatieve advertentie versus een overtuigende advertentie laten zien kan worden onderzocht bij het kijken naar eerder uitgevoerde advertenties. Een goed voorbeeld van een informatieve advertentie die goed is uitgevoerd is de Miller Lite toe te voegen met betrekking tot hoe de calorieën en koolhydraten zijn veel lager dan de gemiddelde licht bier, in het bijzonder Bud Light. In deze advertentie, Miller Lite verklaarde dat ze 96 calorieën en 3,2 gram koolhydraten in hun bieren, terwijl Bud Light heeft 110 calorieën en 6,6 gram koolhydraten in hun bieren. Deze getallen liggen niet ver uit elkaar, maar door aan te tonen dat Miller Lite uiteindelijk beter voor je is, was het moeilijk voor de toeschouwers om te proberen de situatie te beargumenteren. Deze advertentie is niet alleen het informeren van het publiek van de voordelen in verband met het drinken van hun specifieke merk van bier, maar ook is het tonen van het publiek statistieken om mensen die bezorgd zijn over wat ze consumeren, over te schakelen naar Miller Lite te overtuigen. Een voorbeeld van een advertentie die was overtuigend is de Heinz Fiery Chilli Ketchup advertentie. In relatie tot voedsel, het woord “hot” heeft meerdere betekenissen, zoals, het hebben van een hoge temperatuur en pittig zijn. Heinz gebruikte briljant de connotatie van hoge temperatuur om de pikantheid van hun ketchup te benadrukken, en hun creatieve methode om de waarde van hun product te communiceren hielp hen onmiddellijk de aandacht van de mensen te trekken. Deze advertentie is veel overtuigender door het creatieve gebruik van de hand mit om te laten zien hoe “heet” de nieuwe ketchup is, waardoor ze mensen die van pikante producten houden op een grappige en slimme manier aanspreken, in plaats van op een feitelijke manier. Hoewel informatieve en persuasieve reclame hebben hun verschillen, ze nog steeds delen de gemeenschappelijke doelstelling van het overtuigen van het publiek om iets te doen in reactie op een reclameboodschap. Openbare dienst advertenties over risico’s in het roken van sigaretten worden beschouwd als informatief, maar ze hebben de bedoeling van het overtuigen van rokers om te stoppen met roken. De meeste informatieve reclame is bedoeld om te overtuigen, zoals hierboven te zien is bij de Miller Lite-advertentie. Deze advertentie was bedoeld om informatief te zijn, maar ook om bierdrinkers door de gegeven informatie over te halen om van merk te veranderen. “Information persuasion advertising” kan net zo geldig zijn als persuasion advertising bij het bewerkstelligen van attitude- of gedragsveranderingen onder de juiste omstandigheden.Beide vormen van reclame zijn van cruciaal belang als het gaat om de lancering van een nieuw product of een nieuwe campagne. Hoewel persuasieve reclame en informatieve reclame zeker gebruik maken van verschillende elementen van overreding, ze nog steeds gericht op hetzelfde doel te bereiken: het overtuigen van uw doelgroep om een gewenste actie te ondernemen. Hoe je gaat over het krijgen van uw publiek om deze actie te ondernemen, of het nu door middel van een slimme campagne zoals Heinz Ketchup’s, of door middel van een informatieve advertentie, zoals Miller Lite, op het einde zul je gebruik maken van zowel feitelijke informatie en creativiteit om de perfecte advertentie te maken en succes met uw campagne te zien.