Pubblicità informativa e persuasiva sono entrambi strumenti potenti da utilizzare quando si trasmettono i punti di forza di un prodotto o servizio di una società. Anche se entrambe le forme sono risorse utili per costruire un marchio e trasmettere un messaggio, hanno le loro differenze e dovrebbero essere utilizzate strategicamente. Le principali differenze in queste tecniche pubblicitarie si riferisce ai modi in cui ciascuno cerca di fornire informazioni. Pubblicità informativa ha tecniche persuasive, ma si basa più pesantemente sui fatti, mentre la pubblicità persuasiva cerca di fare appello alle emozioni del consumatore per chiudere la vendita. Quando si tratta di pubblicità informativa, questa forma di pubblicità mette in evidenza come le caratteristiche del prodotto e vantaggi risolvere i problemi dei vostri clienti, così come confronta il prodotto al prodotto dei vostri concorrenti. La pubblicità informativa è comunemente usata per guidare la “domanda primaria” per nuove categorie di prodotti e servizi. E ‘anche utilizzato per l’introduzione di nuovi prodotti e servizi in categorie esistenti. Anche se questo tipo di pubblicità si basa su fatti e cifre per innescare un’azione desiderata, il messaggio dell’annuncio è di solito inquadrato in un modo convincente. La pubblicità informativa utilizza tecniche che, invece di concentrarsi su un modo intelligente per convincere i clienti a comprare un prodotto o un servizio, sceglie di fare affidamento solo sulla forza delle caratteristiche del prodotto per incoraggiare i consumatori a fare acquisti. La pubblicità persuasiva, d’altra parte, usa spesso idee più emotive e orientate al valore rispetto alla pubblicità informativa. L’obiettivo della pubblicità persuasiva è quello di guidare la domanda selettiva per prodotti o servizi specifici. La pubblicità persuasiva tende ad essere orientata all’utente. Ha la missione di costruire la preferenza selettiva del marchio comunicando un beneficio personale per un utente che è unico per un marchio specifico. Questo tipo di pubblicità può utilizzare personaggi belli o famosi nelle campagne di marketing per incoraggiare i consumatori ad associare emozioni positive con la loro azienda. Le aziende potrebbero anche offrire sconti sugli acquisti per incoraggiare i consumatori ad acquistare maggiori quantità di prodotti specifici o incoraggiare gli acquisti in una gamma più ampia di prodotti.Sia la pubblicità informativa e persuasiva concentrarsi su diversi aspetti della persuasione, quindi è importante decidere ciò che la vostra azienda sta mirando a raggiungere con la vostra strategia pubblicitaria. Potresti voler evocare emozioni, o invece dare statistiche, ma non importa quale strada tu decida di percorrere, hai bisogno di usare qualche forma di pubblicità per catturare l’attenzione del tuo pubblico. Esempi di riferimento che mostrano la differenza tra una pubblicità informativa contro una pubblicità persuasiva può essere esaminato quando si guarda annunci eseguiti in precedenza. Un grande esempio di una pubblicità informativa che è stata eseguita correttamente è la Miller Lite aggiungere per quanto riguarda come le sue calorie e carboidrati sono molto più bassi rispetto alla birra media luce, in particolare Bud Light. In questa pubblicità, Miller Lite ha dichiarato di avere 96 calorie e 3,2 grammi di carboidrati nelle loro birre, mentre Bud Light ha 110 calorie e 6,6 grammi di carboidrati nelle loro birre. Questi numeri non sono molto distanti, ma mostrando che Miller Lite è in definitiva migliore per voi, è stato difficile per i membri del pubblico provare a discutere la situazione. Questa pubblicità non è solo informare il pubblico dei benefici associati a bere la loro specifica marca di birra, ma sta anche mostrando le statistiche del pubblico al fine di convincere le persone che sono preoccupati per quello che consumano, per passare a Miller Lite. Un esempio di una pubblicità che è stata persuasiva è la pubblicità di Heinz Fiery Chilli Ketchup. In relazione al cibo, la parola “hot” ha molteplici significati come, avere una temperatura elevata ed essere piccante. Heinz ha brillantemente usato la connotazione di alta temperatura per evidenziare la piccantezza del loro ketchup, e il loro metodo creativo di comunicare il valore del loro prodotto li ha aiutati ad attirare immediatamente l’attenzione della gente. Questo annuncio è molto più persuasivo per quanto riguarda l’uso creativo della mano mit per mostrare quanto “caldo” sia il nuovo ketchup, facendo così appello alle persone che amano i prodotti piccanti in modo divertente e intelligente, invece di un modo fattuale. Anche se la pubblicità informativa e persuasiva hanno le loro differenze, hanno ancora l’obiettivo comune di convincere il pubblico a fare qualcosa in risposta a un messaggio pubblicitario. Gli annunci di servizio pubblico sui rischi del fumo di sigarette sono considerati informativi, ma hanno l’intento di persuadere i fumatori a smettere di fumare. La maggior parte della pubblicità informativa è destinata a persuadere, come mostrato sopra con l’annuncio della Miller Lite. Questo annuncio era destinato ad essere informativo, ma anche persuadere i bevitori di birra a cambiare marca attraverso le informazioni fornite. “Informazioni pubblicità persuasione” può essere valido come la pubblicità di persuasione in effettuare l’atteggiamento o cambiamenti di comportamento in circostanze appropriate.Entrambe queste forme di pubblicità sono cruciali quando si tratta di lancio di un nuovo prodotto o campagna. Anche se la pubblicità persuasiva e la pubblicità informativa utilizzano sicuramente diversi elementi di persuasione, hanno ancora lo scopo di raggiungere lo stesso obiettivo: convincere il pubblico a compiere un’azione desiderata. Come si fa a convincere il pubblico a compiere questa azione, che sia attraverso una campagna intelligente come quella della Heinz Ketchup, o attraverso un annuncio informativo come quello della Miller Lite, alla fine si useranno sia le informazioni fattuali che la creatività per creare l’annuncio perfetto e vedere il successo della propria campagna.